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标志设计中的字体办理艺术
标志构思手法
(1)表象手法;采用与标志对象直接关系而具典型特色的形象,直述标志目瞪口呆的。
这类手法直接、明确、如数家珍,易于迅速理解和记忆。
(2)象征手法;采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
(3)寓意手法:
采用与标志含义周边似或拥有寓意性的形象,以隐射、表示、表示的方式表现标志的内容和特色。
(4)模拟手法;用特色周边事物形象模拟或比较所标志对象特色或含义的手法。
(5)视感手法;采用并没有特别含义的简洁而形态独到的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或酣畅感,引起人们注意并难以忘记。
这类手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
字体图形设计的法规总结起来不外乎四个字——
“连、借、加、减、反”
A、连字法
B、借笔法
C、加图法
D、简化法
E、反相法
标志设计中的图形设计与字体艺术
最成功的标志都有一些共同的特色,以下几点最重要的原则。
一个成功的标志不能是需要创意或技巧。
因为标志最后是要配合各种场合,所以无论用在什么地方,它都必定表现优异。
这能够说是一个难以平衡的过程,
但无论怎样,你必定达到这一点。
你要考虑的就是怎样让标志发挥作用,看一下以下的一些指引对你的设计可否有帮助?
1、它必定简单
过于复杂的设计会产生沟通的阻挡,所以在标志中不要显得于过拥挤:
若是将绿地、旌旗、线路、高尔夫球手、岛形元素、界线、圆环、弧形字领悟集在一
个标志中,成了一个大杂烩,其实,你只需要少许一些元素就可以设计一个视觉收效更强烈的标志。
2、它必定醒目
细线条作为版面设计时能够产生优异的收效,但在标志上使用,就显得很虚弱,因为:
1)观看起来不清楚;2)过于细的线条在各种复制的过程中很简单断开甚至不能够表现。
诚然上述两个标志很相似,但若是将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上,第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。
3、它必定能适应各种尺寸
很多设计师经常没有注意到这一点,他们在设计标志时将标志放得很大来
做,看起好很美,但不要忘记,你的标志还要应用在很多小东西上。
要记住:
你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上,都同样要表现优异。
若是一个标志里面有太多细节,当标志减小时,里面的元素将会显得模糊不清(留意上图左边的标志),好的标志应该象右边所示,更少的细节使标志在尺寸较小时依旧拥有优异的表现能力。
4、它必定能正确传达业务特色
这听起来好象陈词滥调,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗敬佩自己的时候,他们很简单将一些知识性的东西抛诸脑后。
对于一家航空企业来说,右边的标志更能正确传达企业的业务特色。
左边的标志诚然幽默,但不能够正确传达航空企业的业务特色。
5、它必定拥有鲜亮特色
不要满足于平凡。
你的企业是独一无二的,有着独到的企业文化及市场经营特色,所以在设计标志时必定深思熟虑。
圆形是一种特别有力量的设计元素
圆形很简单产生一个视觉焦点,它圆滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。
自然,也不要忘记圆形的亲密伙伴:
椭圆形。
防备使用一些新潮字体
除非你企业经营的就是一些潮流服饰之类的业务,否则,你所选选择的字体必定能够经得起时间的考验。
平时来说,低调的字体反而是最正确的选择,因为它们更能经受时代的变迁。
防备标志极宽或极高
一些特其他形状很难在一些载体中配合(如名片、广告宣传等等),看起来经常让人感觉不愉快。
一个好的标志比率大概应该是3:
2。
与一般的电视屏幕比率差不多(1:
1的比率也不错)。
标志与名称配合
若是名称是标志的一部分,必定使两者能够圆满配合,能够变换各种地址来进行观察。
以下图左标志中,经过延长白线来使标志与文字形成一个整体,右标志中,经过颜色的重复使用使标志形成一个整体。
什么是logo?
说到标志及企业形象时,很多人都有各自一套的讲解。
那什么是logo呢,其实该词是logotype一词的简称,在以前指的是一家企业的签字或符号。
该词起源于希腊语:
logos,意思是“文字”。
在图片设计的语境中来说,文字符号平时用来指企业的名称。
若是标志没有文字,我们称其为“象征图案”(symbols),但用来沟通的象征图案(如交通标志或指示牌)实际上是一种“象形符号”(pictographs)
若是一个标志仅由字体组成,他们能够称为字母标(lettermarks)、文字
标(wordmarks),也许称为字母组合标志(monograms),平时这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现,自然,也能够用企业全称。
当象征图案及文字标志结合在一起,就是我们所说的“混杂标志”(combinationmarks)。
上述任何一种标志形式若是经过注册或受法律保护,称之为“商标”。
在初版行业中,很多人都在封面使用文字标或报头(masthead)来传达初版社的名称,但正确的名称(特别是对于报纸的报头)应该是“nameplate”或“banner”,而masthead一词,正确的含义是是指列明初版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。
为了表达方便,我们在下面使用“标志”一词来代表企业的符号,使用“报头”来代表初版行业。
让我们开始设计标志!
让我们看看怎样利用一些简单的符号变成一个漂亮的标志。
一些印刷符号字体(Dingbatfonts)为设计一个现代标志供应了特别丰富的元素,很多这类符号字体原来就已经很漂亮,节约了设计这些基本元素的时间或精力。
但它们最大的好处是帮助你在设计标志时供应一些图案给你研究。
你能够经过组成路径、打散、重新排列、扭曲、旋转或缩放、改变颜色及其他的手
段来使它们变得漂亮合用。
1、您希望标志看起来象是什么?
抽象表达
符号字体特别合适创办一些抽象的标志。
不象一些绘画式的标志(绘画传达的是真实的对象)或象征式标志(如我们用地球来象征人类),抽象标志是经过表示及间接来传达的,在意义显得较为模糊。
若是你要设计一个抽象型标志,记住几点:
标志所属企业的产品或服务比较难以用语言表达的;
你更希望传达的是一些如力量、优异关系、想象等这些看法;你企业的产品或服务特别多元化
将元素组成一组传达了团队、合作等含义。
慎重的排列序次也象征着结构牢固,而一朵花的整体形象则表示着企业的成长。
重叠的对象围绕中心点组成的图案,表示着发展、深思熟虑的行动也许团结。
这类联锁的图形也传达了关系及团队力量等含义。
表达详细的东西
很多漂亮的标志都是依照详细的对象来设计的。
比方,一名印刷工人可能会感觉印刷流程是一件挺幽默的工作,但对于花销者来说,我们会感觉它过于喧杂,各处是油墨。
所以这名印刷工人就会希望他的标志能够以一种间接的方式来传达其印刷机的质量。
2、使用一个背景来美化标志,或加强力量、比较等建立一个艺术舞台
一个简单的背景就象让你的图案有一个表演的舞台。
很多符号字体自己就已
经很漂亮,但若是使用了一个背景,收效可能会加倍。
我们使用背景是因为:
希望标志看起来更有力量;
进一步美化标志;
使原来不圆滑的边缘变得圆滑;
加强色彩表达;
创办活力的感觉;
使用简单的背景图形,三种最理想的背景是:
圆形(或椭圆),正方形(或菱形)及六边形。
这些图形既简单又对称,简单使观看的视野集中。
表现稍欠佳
但也能够试一试的图形是:
竖直摆放的椭圆,长方形,三角形及多边形(大于六边),这些图形表现一种发散的能量感。
加上一个充满活力的背景后,经常能够使一个标志添色很多,有些涉及多个微小元素的标志,原来的轮廓可能会显得纷杂,但若是放在一个背景时,会增添它们的视觉冲击力,也使到该标志最后应用于一些实质物品如名片等办公用品或各种广告时适应性更强。
一个背景相当于给原来的元素增添了一个躯干,也给标志一个空间透气,显得更有活力。
整体看起来更醒目。
不一样的形状背景有不一样的视觉收效,在设计时能够试一试不一样的形状来观看收效。
留意上述右边标志,里面元素的外角与六角形是互相对应的。
正负空间调换
这些符号放在深色的背景下都拥有优异的视觉收效。
但里面的元素是白色时,背景成了视觉的支配元素,有时能够使标志变得再生动。
观察上述三个,最左及最右所表现出来的视觉相差是特别大的。
观察上述感觉相差很大的两图,左边的图没有背景,我们能够感觉到好象有光辉从中间向周围发散。
若是我们把它变成白色,尔后再加一个红色背景,这个时候,出来的收效完满不同样,背景对元素产生较大的压迫。
尺寸调整及重新组合
当对一些元素偏离中心或旋转办理时,能够使标志产生一种紧张感,显得更具动向及活力。
不一样的地址能够传达牢固、运动等特色。
哪一种更好?
就需要你用艺术的目光来观察了。
但无论选择哪一种,它必定醒目!
旋转、尺寸调整及将每一个元素移到接触外圈边缘,您能够看到每一种办理产生的视觉收效都不同样。
放置下方传达重量及牢固;接触右边沿传达运动等。
上图中,哪一种阳光的设计最好?
里面元素的变化及地址影响到标志所传达的信息。
你会选择哪一个?
3、创办!
分别各个元素:
直接采用原来的一些符号元素可是最原始的一步。
有时,你能够将他们打散、
重新组合,你会发现隐蔽在里面很多适用的图案,我们供应几种可能的方法:
将元素分开;
对另一半重新排列;
搬动某一部分;
放置一个或多个元素;
去掉元素的某一部分。
改变一个或多个小元素
很多符号元素一般都是呈对称结构的,我们能够考虑对这些结构重新分配,以以下图,从同一个基本结构中,我们能够产生三种不一样的结构,而且出来的收效都不错:
只使用其中一部分元素
我们能够将一些元素去掉:
有时局部的元素比整体显得更幽默,特别是置入一个背景时收效更好。
为了出奇不意,试一试看这类方法。
上图中简单地将图案一半切掉,就产生一种日出的图案感。
对某一个细微元素进行剪切,产生另一种幽默的感觉。
将切割元素重新组合
有时一个元素不够用,复制其中一部分或整个元素,尔后经过层叠或放置,同样能够产生一些耳目一新的图象出来。
我们有时能够从多个现成的符号元素中各取一部分,组合成一个新的元素。
4、加上企业名称名字能够很小⋯⋯
你的企业名称是标志的一部分,对于很多办公用品及印刷资料,你的标志在
一臂距离时必定能够清楚阅读。
而一个尺寸较小、平实朴素的企业名称会显得更专业沉稳。
放在哪里?
很遗憾,这依旧没有一个“绝对”标准,因为不一样的图案有不一样的视觉收效,试一试在图案背景的各个边缘放置企业名称,放在图案的左边、右边、角位或其他地址,仔细观察。
要多宽?
企业名称最好与标志名称的宽度相适应,若是名称很短,就将它拉大字母间距。
在标志中,一般来说,大写字母比小写字母更合适。
⋯⋯名字也能够很大!
若是标志主要应用于户外,如卡车车身或建筑上,名称最好要大。
这个时候,企业名称支配着整个标志,字体的设计成为了要点的设计元素。
怎样设计字母标志
利用你企业的首字母与图象元素结合创办一个漂亮、具冲击力的标志。
在中世纪,手工艺人已经在他们的产品中打上一个自己特有的印来表示对自己产质量量的保证。
此后就演变成为我们今天的商标。
早期的商标装饰性很强,平时都是采用一些很繁琐及华丽的线条来勾勒字
母,与现在的标志
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