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这说明在面膜品牌.渠道商的努力下,三线及以上的市场发展渐趋成熟,而乡镇市场的发展就如面膜品类刚刚兴起时一样,增长迅速却需要细致的考虑价格和消费者_惯的问题。
同时我们也看到,年是面膜品类的另一个发展拐点,整体增长率开始下降,这说明面膜品类的市场整体发展开始从完全竞争逐步过渡到不完全竞争,市场座次开始排定,游戏规则也渐渐成型。
本报告的消费者功效需求为消费者首选功效。
分析图表2的数据,我们认为,与护肤品类一样,占据市场主导的依然是大众功效,美白.保湿.洁净三大功效占据70以上的份额。
同时,对于没有进入表格的紧致提升.除皱.抗衰老甚至包括男士等小众产品功效适度关注。
另外,面膜品类的产品外延也应当引起关注,除了面敷膜之外,眼膜.颈膜.手膜等外延膜类产品也存在一定的市场热度,在面膜品类渐渐成为红海品类的情况下,抓住外延产品的契机,可以在市场竞争中出奇招和骑兵分析图表3的数据,市场的主流定价依然维持10-20元/片之间,而且呈现整体价位缓慢攀升的局面低价区的比例份额渐渐萎缩,高价区的比例份额在渐渐扩大。
一方面是因消费水平的提高,另一方面则是面膜市场竞争对于品质的诉求,材质在升级,由无纺布到蚕丝到生物纤维,精华液的浓缩度及原料档次也在提升,面膜成本上升导致零售价提升。
分析图表4-5的数据,我们得出两个结论
1.面膜品类的市场渗透率还有巨大的潜力可以挖掘,-年度,中国面膜品类的市场渗透率为
39.6,而亚洲发达国家和地区的渗透率都在60以上,如果中国的渗透率达到台湾地区的渗透率水准,面膜品类的市场总规模将达到250亿元左右。
2.未来几年,提高市场渗透率应坚持由“单一渗透率提升的驱动”向“渗透率提升和使用频次提升的双轮驱动”的原则。
消费者使用面膜的频次显著提高,对面膜认识也越来越成熟。
美即了消费者面膜是快速消费品,中国消费者面膜使用频次也有大幅上升,一个明显的例子就是面膜从一片一片卖到一盒一盒卖到现在出现的一个疗程一个疗程卖。
知名专家方征宇认为渠道领域的拓展也有利于面膜市场渗透率的提升,他提出除了目前商超.专营业态之外,他也看好高档美发沙龙及电影院这两个目前并不为人关注的渠道。
一张面膜敷脸的时间为20-30分钟,恰好是做洗个头或者看电影时间能够兼容的时间段,而且在这样的场合,消费者对于面膜品牌的选择性及忠诚度并不高。
PS;
市场渗透率当前市场需求/潜在市场需求;
指被调查的对象中,一个品类产品的使用者的比例。
举例说明一场抽样调查,样本量为100,使用过面膜品类产品的样本为39,那么本次抽样调查得出的面膜产品市场渗透为39/10039。
市场提及率在一定程度上代表了品牌的市场占有率,分析图表6的数据,我们认为
1.自年开始,美即就占据面膜品类市场占有率的第一,而且是唯一一个市场占有率超过10的TOP品牌,足见美即品牌在中国面膜市场的地位。
尽管从全渠道来看,美即的市场销售有所下滑,但其已经开始调整,预计美即的江湖地位近期不会发生很大的变化;
2.美即.我的美丽日记.相宜本草连续两年把持前三的位置,而在TOP10的品牌中,民族品牌占了一般,在化妆品行业,面膜品类是唯一能与跨国品牌抗衡甚至超越的品类;
3.自年开始,面膜市场将进行定位争夺,预计2-3年后,这份榜单会发生较大的变化,市场将组建成型并稳定。
4.其实还有不少品牌呈现稳定的上升趋势,比如森天药妆.比如蕾舒翠.比如俏岁等等,在不同的渠道领域不同消费者定位上有较大的影响力。
欢迎加v号qitaiad第3篇酸奶面膜酸奶面膜酸奶面膜制作简单,功效显著。
长期使用可使皮肤细腻柔嫩。
制作方法如下1将酸奶放置在温暖的环境中,使其中的乳酸菌恢复活性。
全脂酸奶比低脂酸奶或脱脂酸奶好。
2将适量的酸奶和面粉混合均匀成糊状,不可太稀,否则无法涂抹于面部。
使用方法如下1洗净面部,最好用热水洗脸,这样面部毛孔易扩张,以便于营养成份的吸收。
2将酸奶面膜涂抹于脸上,待15分钟30分钟后,洗净面部。
注意要用温水。
3用化装棉蘸少许弱酸性化装水拍打面部,待其自然风干。
4最后还可把酸奶当作护肤品涂抹在脸上。
使用酸奶面膜后,不需再用别的面膜。
但是在使用酸奶面膜前,需做皮肤测试。
有些过敏体质的人做完皮肤测试没有异常反应后再用。
酸奶面膜可以活化皮肤酸奶和面粉调匀做成面膜,如皮肤较干燥,可以加进半个蛋黄。
用酸奶敷脸可以活化皮肤,使皮肤恢复弹性。
材料酸奶一杯.面粉适量.小钵一个。
做法
1.将适量的酸奶和面粉放在小钵中,调匀成浓稠的酸奶糊。
(不要调得太稀,否则无法将面膜涂厚)
2.均匀地敷于全脸,待5分钟后,用温水洗净即可。
第4篇面膜起源面膜的起源和发展在美容化妆品中,面膜属于最早出现的一种。
关于面膜的历史,传说由唐代的杨贵妃开始。
杨贵妃之所以美艳动人,据说除饮食起居等生活条件优越外,还得益于她专门调制的面膜。
杨贵妃的面膜并不难做用珍珠.白玉.人参适量,研磨成细粉,用上等藕粉混合,调和成膏状敷于脸上,静待片刻,然后洗去。
说是能去斑增白,去除皱纹,光泽皮肤。
据说面膜在国外最早起源于埃及艳后,埃及艳后晚上常常在脸上涂抹鸡蛋清,蛋清干了便形成紧绷在脸上的一层膜,早上起来用清水洗掉,可令脸上的肌肤柔滑.娇嫩,保持青春的光彩。
而使用泥浆护肤的历史,最早可追溯到古希腊及罗马时期,这可以从那时的蚀刻画中得到证明一些蚀刻画描绘了人们在泥浆中浸浴,将泥浆涂在脸上护肤的情景。
不管面膜是怎么起源的,可以肯定的是,面膜并非现代人的发明,很早以前便为爱美的女士争相采用,并不断改进,沿用至今。
与古代相比,现代面膜在以下几个方面进行了升级
一.安全升级更多天然.更少刺激.护肤接近零负担。
面膜产品使用越来越广泛,正由原来深层滋养护理品成为日常保养品。
不过,对于肌肤易敏感的人来说,不并是所有的面膜都适合的,面膜安全性也成为面膜升级的首要问题。
面膜配方的安全除了成份尽量使用自然植物萃取成份.活性成份.自然矿物成份等之外,因为面膜精髓的基础配方以水为基质,水成份选择也越来越被正视,温泉.矿泉.海泉等成份都已在面膜中广泛应用。
二.配方升级从植物萃取到汉草名方。
护肤品的技术研发,主要表现在配方中功效添剂的改进,更纯萃.更天然.更安全.更有效是研发人员追求无止境的目标。
随着中国经济对世界影响的扩大,中国文化正在被世界更广泛的接纳,中医药文化就是其中之一,在化妆品行业也不例外,甚至于韩国和日本在这一领域的研发更超前。
传统中药配方护肤品正在逐步流行,面膜产品也紧随其后。
三.材质升级越来越薄.越来越贴。
众所周知,贴式面膜精华载体已无纺布为主。
无纺布的选择成为能否发挥面膜效果的重要手段。
当前,市场上流行的面膜多已30g-70g厚度的混纺无纺布为主。
但近年来流行的纯棉无纺布.天丝无纺布,以其更贴肤的完美效果,大大改善了贴式面膜“贴合度”不够的软肋,成为市场面膜新宠。
随着美容技术的不断发展,面膜与其它护肤美容用品不断渗透,现在的很多面膜已经包含了其它化妆品的美容功效,面膜必定会越来越受到大家的欢迎。
第5篇自制面膜豆腐小面膜做菜时,若有用剩下的豆腐小块,不妨尝试用来做面膜。
豆腐具有高度的滋润与美白作用,经常使用,一个月后就能看到肌肤变白嫩了。
材料豆腐适量做法
1.将手洗干净,将豆腐块放在手掌心。
2.轻轻地揉搓豆腐,然后将豆腐泥敷在脸部,轻轻按摩。
3.1520分钟后洗净即可。
蜂蜜面膜使皮肤光洁亮丽,可改善皮肤暗沉现象,减低黑色素,蜂蜜与蛋清也能够有效滋养皮肤。
材料蜂蜜2大匙,蛋清2大匙,麦片2大匙做法
1.将蜂蜜.蛋清与麦片混合均匀。
2.用小刷子沾取面膜均匀地涂在脸上。
3.20分钟后用清水冲洗。
胡萝卜面膜胡萝卜含有丰富的维生素A,胡萝卜面膜能有效改善皮肤粗糙暗沉现象,早晚各敷一次,连续使用10天后脸部就会白嫩很多。
材料胡萝卜一根做法
1.将胡萝卜去皮后打成汁。
2.将胡萝卜汁均匀地涂在脸上,1020分钟后洗净。
Tips使用美白圣品胡萝卜时,记得要削皮,打汁后将果渣过滤掉,留下液汁敷脸效果更佳。
黄瓜面膜黄瓜有洁肤作用,可以防止皮肤老化,用新鲜黄瓜做面膜,可使皮肤变得有弹性。
鲜黄瓜所含的黄瓜酶,能有效促进新陈代谢,扩张皮肤毛细血管促进血液循环,达到美容效果。
材料黄瓜半条,干净纱布或脱脂棉做法
1.将黄瓜用搅拌机打碎,将黄瓜汁放入碗中备用。
2.用纱布或脱脂棉蘸取黄瓜汁在脸上轻轻按摩。
3.20分钟后洗干净即可。
西瓜美白面膜将吃剩的西瓜皮留下,西瓜皮的汁液具有清火排毒的功效,并且能美白.修护皮肤。
经常使用西瓜皮汁液敷脸,能够美白滋润皮肤,增加皮肤弹性与光泽。
材料西瓜皮2块,干净纱布或脱脂棉做法
1.用汤匙将西瓜皮汁液刮下,倒入小碗中。
2.以干净纱布或脱脂棉蘸取西瓜汁液涂抹在脸上。
面粉面膜面粉面膜可使皮肤洁净.润白,对毛孔的收缩也有帮助,可以祛斑.紧实肌肤。
材料面粉3大匙,牛奶2大匙做法
1.将面粉与牛奶一起搅拌使其混合均匀。
2.用小刷子沾满面膜液均匀地涂抹在脸上。
3.敷脸约20分钟,待其干后洗净即可。
鸡蛋面膜鸡蛋清一个,面粉,黄瓜汁适量。
将蛋清,面粉和黄瓜汁,调成糊状,每晚涂在脸上,半小时后洗净,可使皮肤光滑,细腻,有弹性。
杏仁面膜杏仁蛋白面膜取适量杏仁,用热水泡后去皮,捣成泥,加入鸡蛋清搅匀敷面,20分钟后用清水洗净。
有祛斑嫩肤,收细毛孔的作用。
红糖面膜红糖面膜将3勺红糖加热待融化后放凉抹在脸上,15分钟后洗净,因红糖含和黄素等成分,对皮肤有抗氧化和修护作用,故可排毒美白。
食盐美白面膜美白妙方,食用盐,白醋,水按照比例139调和好,把纸面膜放进调好的水中浸湿,每天敷脸15分钟即可轻松美白香蕉牛奶去斑美白把香蕉捣碎,加入牛奶,融合到一起后涂抹在脸上,等干掉就洗掉。
美白祛斑面膜有哪些1.将苹果去皮切块或捣泥,然后涂于脸部,如系干性过敏性皮肤,可加适量鲜牛奶或植物油,油性皮肤宜加些蛋清。
1520分钟后用热毛巾洗干净即可。
隔天一次,一个疗程为20天,具有使皮肤细滑.滋润.白腻的作用,还可消除皮肤暗疮.雀斑.黑斑等症状。
2.香蕉半只,捣成泥状,掺入适量的牛奶,调成糊状,敷在脸上,保持1520分钟后用清水洗净。
此方法可使皮肤清爽滑润,并可去除脸部痤疮及雀斑。
3.白芷面膜取白芷10克,白附子10克,共研细末,加水和蜂蜜适量调奖敷面,20分钟后洗净,有祛皱.消斑.增白作用,适用于面部色素沉着或黄褐增斑患者。
像欢歌xp活肤组合,服用效果也显著。
美白祛斑注意事项
1.防止毛孔阻塞,随时保持毛孔畅通,彻底实施按摩.敷面.吸除沉淀色素之护理工作。
2.多摄取VitC含量高之美白食物及水果。
3.营养补充,并健全肝脏功能。
4.多食用含钙较高之食物。
5.保持愉快之心情,解除疲劳。
6.充足的睡眠。
7.妊娠前后作适的保养及护理。
8.避免长时间曝晒在日光下。
9.对紫外线,务必作好防护.遮瑕之工作,选择防晒.并还原美白肌肤,健全弹性组织之防护保养品。
10.避免食用色素含量高之食物.饮料。
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