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B.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好
C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好
D.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差
9.中国互联网络信息中心的英文缩写是(B)
10.企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和(A)
A.虚拟主机B.广域网方式C.拨号方式D.局域网方式
三、判断题
1.互联网是一个虚拟世界,是双向交流和通信的工具,是一个典型的信息场所,一个没有时间和地区限制的信息世界。
(√)
2.在非网络选购的状态下,顾客是通过看、闻、摸等多种感觉来对产品进行判断与选择的。
3.网络调研的方法有网络间接调查和网络直接调查两种方式,即二手资料的收集和原始资料的收集方法。
√
4.市场细分是选择目标市场的基础,对市场进行细分,对各个细分市场作出准确评价是选
择目标市场的基础。
5.互联网络不仅创造了电子商务,也创造了很多沟通推广方式,被称为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。
6.域名(DomainName)采用分层次方法命名,分别表示:
服务器名、公司机构域名、地区及机构性质和国家及机构性质等。
7.网络营销过程是网上销售,涉及送货和支付。
×
8、网络营销渠道依据有无仓库分为直接分销渠道和间接分销渠道。
9.网络营销的商品按其形态可分为三大类即实体商品、软体商品和在线服务。
∨
10.网络营销的营销组合由4P转变为4C。
∨
网络营销》试题二答案
单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分。
在每小题的四个备选答案
中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内)
1.不属于目标市场涵盖方式___(A)
A分散化B产品专业化C市场专业化D选择性专业化2.网络营销环境中,间接分销渠道的模式是(C)
A.生产者-批发商-零售商-消费者B.生产者-零售商-消费者
C.生产者-商务中心-消费者D.生产者-消费者
4.下列各项中,属于网络营销主要手段的是(C)、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售
C.
Web、
电子邮件、
Internet邮件列表、
新闻组、网上服务
D.
Internet邮件网络、
5.
下
面不
络广告
的形式的是
(A)
A.
新闻组
B.
图标广告C.
文字链接
D.旗帜广告
6.一般网上商店习惯用以下哪种方法与客户联系(C)
A.传真B.电话C.电子邮件D.上门确认
7.网络营销促销的主要形式有两种,它们是(A)
网络广告、销售促进B.网络广告、站点推广
8.在网络营销的免费价格策略中,一般说来,免费产品具有的特性是
A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好
D.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差9.中国互联网络信息中心的英文缩写是(B)
B在公司站点上的市场调查
D请求反馈信息
A识别公司站点的访问者
C使用电子邮件直接调查目标市场三、判断题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
1.互联网是一个虚拟世界,是双向交流和通信的工具,是一个典型的信息场所,一个没有时间和地区限制的信息世界。
对
3.网络调研的方法有网络间接调查和网络直接调查两种方式,即二手资料的收集和原始资料的收集方法。
4.市场细分是选择目标市场的基础,对市场进行细分,对各个细分市场作出准确评价是选择目标市场的基础。
6.俗话说:
“天下没有免费的午餐”是在说明个性化定价策略。
错
错8.网络营销渠道依据有无仓库分为直接分销渠道和间接分销渠道。
错9.网络营销的商品按其形态可分为三大类即实体商品、软体商品和在线服务。
对10.网络营销的营销组合由4P转变为4C。
对
《网络营销》试题三答案
、选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
5.网络营销环境中,间接分销渠道的模式是(C)
11.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成,即订货系统、结算系统和(C)
12.消费者对网上商品的比较依赖于(D
)
A.厂商的名气
B.厂商的实力
C.商品本身的质量
D.厂商对商品的描述
A.传真B.电话
14.不属于传统媒体上的推广策略的是。
A.广播、电视
C.聊天室和BBS
15.不属于目标市场涵盖方式
A.分散化
C.市场专业化17.竞价排名的服务模式是(A)
A.按照为客户带来的访问量付费
B.联合众多知名网站,共同提供服务
C.限制用户注册的产品关键字数量D.让用户注册属于自己的产品关键字、判断题(本大题共10小题,每小题
C.电子邮件D.上门确认
B.报纸、杂志
D.公司印刷品
B.产品专业化
D.选择性专业化
2分,共20分)
13.一般网上商店习惯用以下哪种方法与客户联系(C)
√1.使用网络的熟练程度是网上行为变量。
√2.在非网络选购的状态下,顾客是通过看、闻、摸等多种感觉来对产品进行判断与选择的。
×
3.网络营销渠道依据有无仓库分为直接分销渠道和间接分销渠道。
√4.网络营销的营销组合由4P转变为4C。
5.选择网络目标市场是企业进行网络市场细分的前提和基础。
√6.关键字广告就是提取广告内容中的关键性文字制作的文字广告。
7.网络市场细分是根据产品的分类来进行的。
8.所有高科技产品都比较适合在网上销售。
9.采用多品牌策略的企业,并不希望内部各部门之间开展竞争。
√10.为了提高调查问卷的参与度,网上问卷要设计得比传统问卷短一些。
网络营销》试题四答案
3.Dell计算机公司是全球最着名的(
A.网络直销商
C.电信业务运营商
4.
A)
B.基础网络运营商
D.Internet服务提供商
下列各项中,属于网络营销主要手段的是(C)
C.Web、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务
Web、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务
5.下面不属于网络广告的形式的是
12.中央电视台()域名的设计思路属于(D)
13.网络营销环境中,间接分销渠道的模式是(C)
14.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求,网络营销的具体任务是(C)
A.发布广告、开发客户群、顾客服务
B.发布信息、开发市场群、顾客服务
C.发布信息、开发客户群、顾客服务
D.发布信息、开发客户群、网络服务
15.常见问题解答称为(D)
A.QAF
B.AFQ
C.FAP
D.FAQ
、判断题(本大题共
10小题,每小题2分
,共20分)
1.市场营销观念又叫“
顾客方向”。
(
2.关键字广告就是提取广告内容中的关键性文字制作的文字广告。
3.网络市场营销活动就是网上推销活动。
(×
)
4.网络营销的营销组合由4P转变为4C。
(√)
5.消费者的地区分布,从理论上讲,没有什么商品特别不适合在网上进行销售。
(×
6.网络营销有利于其企业减少库存、降低成本及直接面对消费者。
7.网上销售的产品一般都是低价商品。
8.俗话说:
9.网络营销渠道依据有无仓库分为直接分销渠道和间接分销渠道。
10.网络营销的商品按其形态可分为三大类即实体商品、软体商品和在线服务。
《网络营销》试题五答案
、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分。
在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内)
A分散化B产品专业化C市场专业化D选择性专业化
2.网络营销环境中,间接分销渠道的模式是(C)
4.下列各项中,属于网络营销主要手段的是(C)
A.传真B.电话C.电子邮件
7.网络营销促销的主要形式有两种,它们是
A.网络广告、销售促进
9.中国互联网络信息中心的英文缩写是(B)
10.不属于调研技巧___(D)
A识别公司站点的访问者B在公司站点上的市场调查
C使用电子邮件直接调查目标市场D请求反馈信息
三、判断题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)2.互联网是一个虚拟世界,是双向交流和通信的工具,是一个典型的信息场所,一个没有时间和地区限制的信息世界。
《网络营销》试题六答案
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分。
在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内)
1、以下哪一个不属于网络营销的特点(
A.高效率
B)
B.高开销
C.高收益是指(A)
D.全球性
4.网站在互联网上的地址被称为(
地址
D
B.客户帐号
C.网络
D.域名
5.下面不属于
网
络广
告的形式的是
A.新闻组B.图标广告
6.下面关于网络营销的说法,哪句是正确的
(B)
A.网络营销就是网上销售
B.网络营销不仅仅限于网上
C.网络营销与传统营销无关
D.网上广
告是网络营销的本质
7、在网络营销环境中,间接分销渠道的模式是(C)
A、生产者-批发商-零售商-消费者
B、生产者-零售商-消费者
C、生产者-商务中心-消费者
D、生产者-消费者
8、网站推广的基本方法为(),建立链接,发送电子邮件,发布新闻,提供免费服务,发布网络广告,使用传统的促销媒介。
(C)
A、推荐和广告相结合B、电话宣传促销
C、搜索引擎注册D、网络传销
10.
网络营销的重要任务之一是___。
A、吸引注意力B、网络技术
三、判断题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
1、在网络营销方面,当前迫切需要解决的两个方面是法律和管理问题。
2、在非网络选购的状态下,顾客是通过看、闻、摸等多种感觉来对产品进行判断与选择的。
3、网络调研的方法有网络间接调查和网络直接调查两种方式,即二手资料的收集和原始资料的收集方法。
4、互联网是一个虚拟世界,是双向交流和通信的工具,是一个典型的信息场所,一个没有时间和地区限制的信息世界。
8.完整的网络交易过程应该完成商流、信息流、资金流和物流四个方面。
9、网络营销渠道依据有无仓库分为直接分销渠道和间接分销渠道。
10.网络营销的商品按其形态可分为三大类即实体商品、软体商品和在线服务。
(1)戴尔公司的网络直销渠道与传统分销渠道有何不同(8分)
(2)戴尔公司“直销商业模式”的成功与其物流系统的改造有何联系(8分)
答:
1.
(1)作用比较:
(1分)传统渠道在实现商品所有权转移的同时也实现了商品实体的转移,并完成了结算和配送的功能,解决了商品产需时间、地点不一致的矛盾。
而网络渠道的作用有了很大变化,(1分)第一,网络渠道提供了双向的信息传播模式。
(1分)第二,网络渠道是企业销售产品、提供服务的快捷途径,它的实现商品所有权转移的作用进一步加强。
(1分)第三,企业可以通过网络渠道开展商务活动
(2)结构比较:
传统渠道间接渠道是多阶渠道,而网络渠道间接渠道是一阶。
(2分)
(3)费用比较:
网络渠道可以有效地减少人员、场地等费用;
其次互联网的双向信息传播功能,也为企业发布信息开展促销活动提供了更加方便的渠道,从而减少了广告宣传费用。
2.戴尔公司“直销商业模式”的成功与其物流系统的改造有必然联系:
戴尔公司建立了现代物流系统自营物流系统,(2分)好处在于:
第一,自己负责配送能直接掌握消费者的第一手反馈资料,有利于改进服务;
第二,避免了由第三方送货所带来的附加的管理协调费用,降低了产品成本;
第三,简化了货物流通环节,便于提高送货效率。
因此自营物流导致了戴尔公司“直销商业模式”的成功。
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