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在报纸成本增加,新媒体挤压市场份额以及经济危机等因素影响下,2008年国内报纸业利润大幅减少。
从长期发展趋势看,互联网等新媒体替代压力导致报纸用户流失风险加剧,主流媒体定位受到冲击。
传统纸介质报纸衰退的同时,数字报纸正在兴起。
互联网数字报、手机报、电子报近几年得到快速发展。
截至2007年8月,国内传统报纸的70%以上都已在互联网上发布数字报;
截至2007年11月,手机报用户超过2000万,用户量超过中国任意平面媒体的发行量。
数字报纸盈利模式主要包括广告增值、收费发行、数字报刊B2B和手机报运营等。
2007年国内数字报纸行业产值约9亿元,同比增长260%,其中手机报产值约8.5亿元,从增长趋势看,数字报相关业务仍有较大盈利空间。
二、期刊行业
2007年全国传统期刊总数9468种,全国期刊年总印数为30.41亿册,较上年同期增长6.62%;
期刊广告收入25.7亿元,较上年同期增长6.64%;
期刊业产值196.63亿元,较上年同期增长11.51%,见表2-1。
表2-1
2006、2007年全国传统期刊出版基本情况对比表
2006年
2007年
增长率
出版种数(种)
9468
平均期印数(万册)
16435
16697
1.59%
总印数(亿册)
28.52
30.41
6.62%
总印张(亿印张)
一三6.94
一五7.93
一五.33%
定价总金额(亿元)
一五2.23
170.93
12.28%
折合用纸量(万吨)
32.一八
37.11
一五.32%
期刊广告收入(亿元)
24.1
25.7
6.64%
期刊业年产值(亿元)
176.33
196.63
11.51%
互联网期刊发展迅速。
2007年互联网期刊产值超7.6亿元,但是与传统期刊产业196亿元产值比较,规模还很小。
表2-2
2006、2007年我国互联网期刊和传统期刊收入总额比较(单位:
亿元)
互联网期刊
传统期刊
传统互联网期刊
多媒体
期刊
合计
定价
总金额
广告
收入
4
1.02
5.02
——
6
1.6
7.6
51.39%
未来几年,期刊行业将继续保持较快增长,广告市场份额进一步提升;
期刊产业规模化、集团化发展进程将加快;
产业经营将进一步多元化;
期刊出版数字化转型将进一步加快;
“三农期刊”将获发展机遇。
三、广播电视行业
全国现有广播电台263座,年播出时长1078万小时,覆盖人口达到12.27亿人,覆盖率达到95.04%。
2007年全国广播接触率约为59.2%,比上年同期增长5%,在各种媒体接触率中位居第二。
广播现实听众规模约6.46亿人,其中,城市的听众规模达3.92亿人,农村约为2.54亿人。
全国现有电视台980座。
全年播出的电视栏目有1299套,播出节目的总时长有一三60.45万小时,其中新闻、专题和综艺节目的产量和播出量最大。
2008年,我国电视机社会拥有量超过4亿台,综合人口覆盖率达到96.6%。
其中,有线电视用户人数呈逐年稳步上升的态势,在2007年突破了1.5亿人。
与全球性的电视收视率下降趋势一致,我国电视总体收视率2007年来也呈下降趋势,但31个省级卫视频道收视率仍然保持了增长势头。
从未来发展趋势看,移动多媒体广播电视(CMMB)将加速发展;
下一代广播电视网(NGB)也将浮出水面;
高清晰度电视时机成熟;
网络电视拥有巨大发展空间。
四、新媒体行业
新媒体是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体形态。
新媒体产业是基于移动、电信、广电三大网络的,以内容服务为核心的,以电脑、手机等终端,向用户提供信息和服务的产业。
根据具体的盈利模式不同,新媒体服务可分为服务、广告和交易三大类。
2007年新媒体的市场规模已经超过1100亿,未来三年将以每年30%的速度成长,预计到2011年整个市场规模将达到3000亿,见图4-1。
图4-1
新媒体行业最重要的两个领域是互联网和移动增值。
截至2008年上半年,全国网民数量达到2.53亿,跃居世界第一位,其中30岁以下的青少年网民占总数的68.6%。
2007年中国互联网市场规模为405.4亿,环比增长48.65%;
2007年-2011年中国互联网增值市场增速逐渐放缓,但仍保持在30%以上的年度增长率;
网络游戏、电子商务B2B、网络广告等几类业务是目前互联网市场盈利性较好的主要业务,占互联网整体市场份额的55.3%,见图4-2、4-3和4-4。
图4-2
图4-3
图4-4
截至2008年7月,中国手机用户已超过6亿,预计未来4年中国手机用户将达8亿。
2007年中国移动增值市场规模达到733.01亿,环比增长22.97%;
全国移动增值用户总数达到3.55亿,较2006年增长一三.11%;
国内移动增值市场SMS(短信业务)和WAP(无线网络业务)占据主要市场份额,见图4-5、4-6和4-7。
图4-5
图4-6
图4-7
五、媒体广告行业
2008年,全国媒体广告行业总收入一八99.56亿元,比上年同期增长9.11%。
各类媒体广告经营额均出现较快增长,其中电视、期刊、网站广告经营收入增长率均超过10%。
其中,电视广告收入501.5亿元,较上年同期增长一三.22%,占全国广告总收入的26.40%,继续位于媒介载体广告榜首。
报纸广告收入342.67亿元,较上年同期增长6.36%,占全国广告总收入的一八.04%;
广播广告收入68.34亿元,较上年同期增长8.79%,占全国广告总收入的3.6%。
期刊广告收入31.02亿元,比上年同期增长17.23%,占1.63%;
网站广告
收入27.76亿元,比上年同期增长10.21%,占1.46%。
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