浅谈VI设计中的色彩应用Word文件下载.docx
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在宣传自己的形象的时候,企业都会用到商标和企业标识(LOGO)等,因此商标和标识的设计是至关重要的。
企业在设计过程中,应当把自己的理念和信条融入到企业标志之中。
在企业VI设计中,颜色却是起着非常关键的作用。
这是因为与形状相比,人们更容易记住颜色。
比如你看某家商店的宣传单时,首先注意到的是商标的颜色,然后才会看清其形象。
颜色更容易给人留下深刻的印象,而且颜色还有传达感情的作用。
此外,现在很多企业还非常注重商品包装的设计。
新奇的设计和合理的颜色搭配会给客户留下深刻的印象,甚至造成强烈的视觉冲击。
这使很多顾客虽然没有仔细了解商品但仅凭第一印象就买下来了,这就是一种“购买冲动”的心理。
商品的色彩搭配大多会因商品的不同而有所不同,比如说计算机杀毒软件,一般都会用表示危险的黄色或红色;
化妆品等商品大多数会使用浅色包装;
食品包装则多用红色、橙色和黄色等鲜艳的色彩。
包装商品对其有着直接的影响,任何企业都不能忽视这一点。
还有就是企业在选择颜色的时候,要考虑的是企业想向顾客传递的是一种什么样的信息,必须从顾客的角度出发,不同的颜色搭配是可以传递不同的信息。
在VI设计中色彩是种特殊的语言,借助于形式来表达设计者独特的情感,同事也展现企业自身的特色。
色彩也是一种载体,在帮助形式去传递讯息的时候,其实它本身也是具有独特的识别性的,使企业形象更具有感染力和吸引力。
色彩总是能在图形设计中先声夺人,由此让我们来探讨色彩在VI设计中的应用,有着什么样的表现与作用。
一、平面设计中的VI设计
(1)、VI的概念
VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计,是企业VI形象设计的重要组成部分。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加激烈。
另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。
企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播,个性和身份的识别因此显得由为重要。
(二)、企业标准色与VI设计之间的关系
1、标准色的含义
企业标准色是指企业制定某一种特定的色彩或一组色彩系统运用在企业的视觉传达设计媒体上,通过色彩的直觉传达刺激一心引起消费者的心理感应,以表现企业的经营理念或商品的特质。
企业标准色在企业讯息传达的整体设计体系中具有强烈的传播效果和识别效应。
理想的企业标准色,能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。
标准色的设定一般有以下三种情况:
(1)单色标准色具有集中、强烈的视觉效果,容易记忆,如可口可乐的红色、美能达的蓝色,中国国际航空的红色。
(2)复数标准色追求色彩的组合效果,增强色彩律动的美感,同时也传达了企业的有关信息。
如美孚石油的红与蓝,富士胶卷的红与绿,广东太阳神集团的红与黑等。
(3)多色系统标准色一般应选择一个色彩为企业的标准色,再配多个辅助色彩。
其主辅关系为了表达企业集团母子公司的身份和关系,亦可表示企业内部各部门或品牌、产品的分类。
2、标准色对VI设计的影响
“远看是色,近看是花”,自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。
人们观察外界的各种物体,首先引起人体生理反应的东西是色彩,它是人体视觉诸多元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉的讯息符号,容易给人留下深刻的第一印象。
色彩在视觉上最容易发生作用,加上在现代社会中色彩已经成为传达意识的一种工具,因此,在VI的设计中,颜色的选择与形态的变化同样重要。
缤纷的色彩为组织视觉形象的识别提供了讯息的基础,成为组织塑造个性形象的有效手段之一。
CI中的VI部分中的色彩选择,同样也成为企业形象竞争的重要武器。
二、在VI设计中如何选择企业标准色
(一)、VI设计中的色彩情感
毕加索说过:
“色彩和形式一样,与我们的情感是形影不离的。
”色彩是最富有表情作用的艺术语言,它能引起受众不同的感觉和联想,产生不同的情感。
色彩可以说是最能让艺术家们自由表达内心世界的灵媒,它能够表达人们内心的喜悦、愤怒、绝望等各种情感变化。
不同的色彩语言,会换气不同的情感应者,其中包容着个人富余自由的审美情趣和爱好。
马克思曾把“色彩的感觉”视为“一般美感中最大众化的形式。
”心理学家认为不同的人对于相同的色彩会残生不同的心理和反应,视觉的感知作用可以直接影响人的心理,色彩也是这样的,它通过眼睛,直接影响人的情绪,左右人的情感、思想和行为,直接影响人的心理活动。
色彩能给人带来各种想象、联想和印象与回忆。
色彩在人的心理活动是有生命的,是无声的音乐,是一种特殊的视觉传达语言。
色彩疗法的专家,苏兹.奇阿查瑞详细的说明了情感与特定色相之间的关系。
例如:
红色能让人感觉到活力、力量、温暖、坚持。
分色能让人联想到冷静、关怀、善意。
黄色能让人感到快乐与乐观。
青绿色能让人感到思维镇定、集中与自信。
蓝色能让人感到和平、宽广、希望和忠诚。
这种由色彩刺激而是人联想到与该色彩有关的事物的现象,在色彩心理学上成为色彩联想。
色彩的联想与人们的生活经验联系在一起。
色彩联想既受到管管观察色彩人的经验、记忆、知识等方面的影响,也与民族、年龄、性别有关,还要涉及个人的性格、生活环境、修养、职业和嗜好等方面因素。
色彩联想随着时代的变化而变化。
(二)色彩应用使VI设计具有个性化
人们对于色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经历中逐渐产生和积累起来的,长期的自然色彩熏陶是人们认识色彩象征意义的根本因素。
色彩所能体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关,如红色藏长同血与火相互联系,象征着力量与光明,给人们以温暖、热烈喜庆、胜利、积极的感受;
黄色象征着丰富、明朗、甜美、明快和轻松;
绿色是自然界中最宁静致远的颜色,象征着生命、青春、希望与平和;
而蓝色则是一种消极、冷酷的颜色,能给人以从高、肃穆、永恒、平静、寒冷、深沉、诚实等感觉。
VI设计中的色彩,不但给受众们带来了审美的愉悦,同时也是体现了设计的丰富的文化内涵,包含了丰富的社会内容。
色彩的象征意义应用于VI设计中就包含了企业自身的文化内涵,如北京王府井百货大楼选用的标准色是中国红,象征的是“一团火”,它传递着一种社会诚信,体现了热情服务的企业精神:
北京燕莎游戏商城则是选用暗红色,预示着庄重、典雅、高贵的企业形象;
而上海第一百货商店选用的是绿色,喻示着希望、成长和充满生机的企业形象。
(三)、VI设计的色彩选择具有的地域性
由于各个国家的地域、文化、宗教、传统习惯等差异,色彩的象征性也有一定不同程度的差异。
在VI设计中,了解和研究色彩在不同地域的象征意义,对于色彩言语的用用和表达是非常有益的。
设计师们在VI设计中可以充分运用色彩的象征性和表现力,将所希望表达的色彩言语和视觉讯息准确的传递给人们,使得企业的经营理念和内含更为合理的展现。
在不同的地区,相同颜色所代表的含义当然也是不同的。
在古代的中国,黄色象征权利和高贵,最明亮的黄色作为皇帝的专用色彩有两千多年的历史;
在古代罗马,黄色也是作为帝王将相的颜色而受到尊重;
在马来西亚、苏丹等国家黄色是王室家族色彩;
黄色又是佛教的象征色,有一种超脱的情趣。
然而黄色在信奉基督教的欧美国家中,由于黄色是叛徒犹大的衣服色彩而被认为是卑鄙的象征;
在南美洲的把戏,黄色是表示绝望的颜色,在伊斯兰教中,黄色是死神的象征;
在中国和日本,黄色还表达一种不成熟的意思,如称还未成年的女孩为“黄毛丫头”,日本的心声因而衣服使用黄色。
黄色在交通信号灯中为停止行驶的讯号,是安全的象征。
绿色,在宇宙中是植物、树林和胡波的色彩。
在大自然的色彩中绿色占50%,人的眼睛最适于绿色光。
绿色是生命之色,是自然和生命的象征,绿色充满青春的活力。
绿色还表达和平、安全和环保等意念。
例如,世界性的绿色和平组织,交通安全信号的绿灯表达可以畅通的行驶,无公害的环保类食品成为绿色食品。
在印度,绿色象征和平与希望;
在伊斯兰教国家中,由于这些国家地理位置因素,在茫茫的沙漠中看到绿色是非常不容易的,因此绿色是最受欢迎的颜色。
爱机把绿色作为整个国家的颜色。
正事因为这一点,可口可乐公司在进入中东地区的国家时,将其标准色修改成了绿色。
但在欧美西方国家,绿色含有嫉妒的意思。
蓝色是天空和海洋的颜色,是星空万里、广阔无际宇宙的象征的颜色。
蓝色含有神秘的感觉,还以为着幸福与希望。
在基督教中,还把蓝色作为到达天堂的主要象征颜色。
在葡萄牙君主时代,蓝色和白色一起象征着君主国王;
在瑞典,蓝色和黄色代表着他们国家,在古代中国蓝色象征东方。
由此可见,当设计师进行设计前,对其国家或者本国的地区差异必须进行升入的理解,这是非常有必要的事情。
有人说设计是情报的建筑,当没设计师在掌握大量的设计对象的信息时,才能够量体裁衣,作出更精确的合适的设计作品来。
(四)、VI设计的色彩要具有时代感
在视觉传达的环境中,基于人们对色彩的生理机制、生活经验、文化传统等等的因素的相互作用。
我们要学会利用色彩象征能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣,在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性。
作为一个设计作品而言,作品中的色彩应该具有现代感和时尚性,这样不仅仅能体现企业的活力,而且能够吸引消费者的注意力,给受众以没的感受。
有时候大胆的用色,能够突出企业的个性与朝气。
醒目且富有现代气息的标志色彩,能够给人以享受,容易被人们识别记忆,从而能更好地
企业之间的举例,即暖色系的VI让人感觉亲切自然,更加乐于接近,冷色系的VI让人觉得疏远,比较有距离感,人们不会太乐于主动接近。
(二)、认得色彩在视觉上会产生不同的反应
在色彩中红色、橙色给人感觉以兴废;
青色、蓝色则给人以沉静的感觉;
而白色和黑色则容易给人一种紧张感,我们将它称之为色彩的动静感。
在进行色调设计时,动静感效果是必不可少要考虑的重要因素之一,它可以体现一个企业的经营理念,也是可以改变人们对该企业有一个怎样的认知,怎样的印象。
(三)、色彩在组合上体现了丰富的象征意义
色彩的象征意义具有一个非常重要的审美价值,在一个企业的VI设计中,有效的利用和发挥色彩的象征意义,会使其更有艺术上的魅力。
从色彩的物理属性来观察,色彩它的本身并不是什么具备情感内容的东西,当然也无象征意义可言的。
但当它被运用到VI设计当中时,由于受到一些地域因素,例如当地的风俗习惯、生活经历、审美感等众多因素的影响,人们会产生各种各样各具特色的联想与体验,这就使其拥有了情感的意味在里面。
如中国银行的标志整体上就是以古代的铜钱形状来代表银行,“中”字代表中国,中线象征联系,外圆表明中国银行是一家面向全球各地的国际性大银行。
标志的整体造型比较简洁而且又富有鲜明的时代、地域特征,表达了企业服务品质不断提高以及长远稳健的现代化发展理念。
标志的标准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等等的美好的一员,历来都被受众认为这是中国代表性的颜色,更好的展现出具有民族特色的美。
这个标志把中国人固有的天圆地方思路容纳其中,利用色彩的象征意义来实现审美讯息上的一个传达。
由此可见,色彩它是有隐藏在它本身背后的感情的,她并不是虚无缥缈的抽象概念,也不是人们主观臆造的精神产物,而是人们长期的一个经验积累。
色彩具有一个完整的科学性,是一种最被大众接受的视觉语言,它是整个VI设计中的生命内核的一个重要部分,可以轻松的左右人们的注意力与情感反应。
三、总结语
总之,在平面设计VI的设计过程中,我们应当充分发挥色彩的作用,只有灵活掌握色彩的各种运用及搭配,才能为作品赋予良好的视觉效果,为作品增添吸引力,达到VI销售目的,更好的体现商品价值,才能在VI设计行业中立于不败之地。
参考文献
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