湖北城市建设职业技术学院招生策划书Word文档格式.docx
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策划时间:
2014.12.2
一、目录
一、策划前言3
二、策划目的3
三、湖北城市建设职业技术学院基本简介3
四、招生环境及现状分析6
五、策划招生对象7
六、策划宣传策略7
七、策划费用预算9
八、结束语9
一、策划前言
湖北城市建设职业技术学院是经湖北省人民政府批准的全日制(公办)省级示范性高等职业技术学院,现在,由于国家的计划生育政策的实行,使得国内各省每年的高考人数比例都在下降,故学院在招生方面需要制定相应的招生计划,来使湖北城市建设职业技术学院在公众心中树立良好的形象,提高学院的知名度和美誉度,从而招来更多的学生入读,特进行本次招生策划,让外界能够更加详细的、全面的了解湖北城市建设职业技术学院。
2、策划目的
使湖北城市建设职业技术学院在社会公众面前树立良好的形象,增强对学院的认同感和归属感,从而提高学院的知名度和美誉度,招来更多的学生入读。
三、湖北城市建设职业技术学院基本概况
(一)湖北城市建设职业技术学院简介
湖北城市建设职业技术学院是经湖北省人民政府批准的全日制(公办)省级示范性高等职业技术学院,隶属于湖北省住房和城乡建设厅。
学院位于武汉东湖高新技术开发区(中国光谷核心地带)藏龙岛科技园区,坐落在风景秀丽的汤逊湖畔,占地面积588亩,建筑面积25.6万平方米。
学院拥有1个国家建筑技术实训基地,2个中央财政支持的职业教育实训基地,3个省级职业教育实训基地,98个校内实验实训室,160个稳定的校外实训基地。
建有2.6万平方米的图书信息大楼,馆藏图书46.58万册。
建有高标准的田径运动场,篮球、排球、乒乓球、羽毛球等场馆。
(2)院系专业介绍
1.学院设有建筑工程系、经济管理系、环境艺术系、信息工程系、物流管理系、基础课部、成教中职处和继续教育部等8个教学部门,开设有建筑工程技术、建筑装饰工程技术、工程造价等35个高职专业,其中省级重点专业6个,有国家精品课程2门,国家精品资源共享课2门,省部级精品课程7门。
形成了以土建施工专业为龙头,以建设类专业为主体,以管理、艺术、物流、信息等多专业交叉渗透,稳步协调发展又极具鲜明特色的学科专业体系,共有全日制在校生11000余人。
2.学院拥有一支结构合理、事业心强、充满活力、水平较高的师资队伍,现有专职教师345人,其中:
正高职称10人,副高职称138人,湖北省有突出贡献的中青年专家2人,享受省政府专项津贴2人,有兼职教师181人,楚天技能名师14人,注册建筑师、建造师、结构师、造价师、监理师等87人,职业技能鉴定考评员32人,专业教师双师素质达80%以上。
建筑工程技术和建筑装饰工程技术两个专业教学团队为省级教学团队。
(三)学院办学理念
学院按照“立足湖北,面向全国;
立足建设行业,服务社会发展;
立足施工现场,兼顾其它岗位”的办学定位,坚持“强化校企合作和工学结合,面向市场设专业、面向岗位设课程、面向就业强技能”的办学理念,秉承“立德、尚能、笃学、创新”校训,大力宏扬“鲁班精神”、“诚信文化”,着力打造特色文化品牌,积极构建“三体系一基地”,不断完善“工学结合、校企合作”教育模式,全面提高人才培养水平。
(4)就业指导
学院不断完善“工学结合、校企合作”教育模式,并先后与中建三局、武建集团、山河集团等34家建筑单位组建校企合作董事会,2013年又牵头成立湖北建设职业教育集团,多年来一直与荷兰格罗宁根汉斯大学合作开办“国际工程管理”班,与200多家大中型企业建立了良好的合作伙伴关系,长期与100多家企业保持紧密联系并实施“订单”培养,开办有“天衡班”、“辉创班”、“九州通班”、“京东班”等订单班。
近几年毕业生职业资格证持证率和毕业生就业率均稳定在92%以上,完全打翻了当今社会“就业难”的噱头,使毕业生有了一份合适的、稳定的工作。
四、招生环境及其现状分析
(1)学院当前招生环境
1.国家计划生育政策的实行使得高考报考人数逐年下降,大部分城市的高校面临着“招生难、招生少”的严重危机。
2.在一些大城市里,学校越来越多,各学校招生之间存在着激烈的竞争,增大了学院的招生压力。
3.很多私立学校的有偿招生盛行,而我们学院对此管理上较为严格,使得招生计划不是很乐观。
(二)学院优势分析
1.学院处在江夏区高新技术开发区,环境清幽,位于美丽的汤逊湖畔。
2.学院拥有一支结构合理、事业心强、充满活力、水平较高的师资队伍。
3.学院主要为建筑专业,在建筑行业涉及面较广,能够更好地培养专业性人才。
4.国家现在鼓励兴办高职高专技能型学校,而我们学院在建筑行业有一定的名气,有利于招生计划的进行。
5.学院周围有多个学院作为支撑,逐渐形成了“大学园”。
6.学院不断完善“工学结合、校企合作”教育模式,全面提高人才培养水平,促使学生更好地就业。
7.学院拥有国家级建筑技术实训基地,能使学生更好的进行理论联系实际,自己动手进行实训。
(3)学院劣势分析
1.学院只设置了建筑类专业,其他专业设置不够完善。
2.学院在社会上影响力还不是很大,其社会认可度和知名度还不是很高,很难作为优先选择的对象。
3.地处郊区,交通不是很便利。
4.学院周围开发力度不够,商业不够发达。
5.学院未建立长久有效的宣传方式,宣传力度不够。
6.武汉的其他高职高专院校较多,招生面临着很大的压力。
五、策划招生对象
面向全国各地,主要为湖北省内的高考学生。
六、策划宣传策略
(1)战略宣传
1.新闻效应模式
通过新闻媒体来宣传学院的校园文化,展示学院的校园风光,将学院的一些重大活动通过报纸和新闻媒体方式展现出来。
例如:
报道学院举行的冬季长跑比赛、运动会比赛、造价技能大赛、WPS模拟大赛等一些重大活动。
使高考毕业生更好的了解湖北城市建设职业技术学院,从而达到宣传招生的目的。
2.名人效应模式
学院可以邀请一些武汉走出去的明星们回来给我们学院进行广告代言,宣传我们学院的口号,从而通过名人效应来提升我院的知名度和美誉度。
3.承办赛事模式
第一,将学院的一些大型活动拍摄下来制成视频等文件到招生地进行现场播放,给他们一种亲临现场的感觉,增强学院在他们心中的印象。
第二,组织一些学生到偏远的山区、乡村去举办赛事,进一步扩大招生的效果。
4.现身说法模式
可以邀请一些从学院走出去的在建筑行业有一定的成就的老板和知名人士回来给我们进行一些讲座,议论会等,请他们给我们学院进行一些宣传,这样也有利于招生工作的开展。
(二)战术宣传
1.招生正面宣传
①在高考生填报志愿前,可以邀请一些高考生以及他们的父母来我们学院进行参观,并向他们介绍我们的专业技能知识。
②将我们学院的基本简介印成传单的形式,派专人在高考过后,到高考考场门口进行发放,完善我们学院的招生计划。
2.正面积极引导
①组织学院老师联系高中学校的班主任及其任课老师,对我们学院文化进行宣传,并加以积极引导。
②在一些高考人流比较大的地方设置学院的招生代理处,随时准备给予高考学子的咨询答复。
七、策划费用预算
●招生宣传预算
新闻、广告
20万
报纸
5万
传单、杂志
5000元
其他费用
10万
合计
35.5万
八、结束语
本次通过对学院的介绍、招生现状的分析、院系专业的介绍以及宣传战略的策划,再结合学院的实际情况,运用新闻媒体模式、名人效应模式、承办赛事模式、现身说法模式、招生正面宣传以及招生积极引导这些途径对我院招生进行宣传推广,使高中毕业生增强对湖北城市建设职业技术学院的认同和好感,树立良好的品牌和学院形象,从一定的水平上来提升学院的知名度和美誉度,为我院的招生计划制定一个大的运作方向。
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