市场营销学之市场机会分析习题和答案.docx
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市场营销学之市场机会分析习题和答案
1]
绝大数人对某种产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避它,这属于()需求状态。
得分:
1分
答:
A
A
负需求
B
无需求
C
有害需求
D
过量需求
【题型:
单选】【分数:
1分】
[2]
( )产生于资本主义国家由“买方市场”向“买方市场"的过渡阶段。
得分:
1分
答:
C
A
生产观念
B
产品观念
C
推销观念
D
客户观念
【题型:
单选】【分数:
1分】
[3]
( )观念最容易导致“市场营销近视”?
得分:
1分
答:
B
A
生产观念
B
产品观念
C
推销观念
D
客户观念
【题型:
单选】【分数:
1分】
[4]
“酒香不怕巷子深"奉行的是( )观念?
得分:
1分
答:
B
A
生产观念
B
产品观念
C
推销观念
D
客户观念
【题型:
单选】【分数:
1分】
[5]
市场营销管理的实质是( )管理。
得分:
1分
答:
A
A
需求
B
交换
C
消费者
D
销售
【题型:
单选】【分数:
1分】
[6]
通过过程的比较,发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素,以便使
企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手,属于( )定点超越。
得分:
1分
答:
B
A
产品
B
过程
C
组织
D
战略
【题型:
单选】【分数:
1分】
[7]
波士顿咨询集团法中,位于第二象限的战略业务单位属于( )。
得分:
1分
答:
A
A
明星类
B
问号类
C
金牛类
D
瘦狗类
【题型:
单选】【分数:
1分】
[8]
( )就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化。
得分:
1分
答:
A
A
后向一体化
B
前向一体化
C
水平一体化
D
以上全不是
【题型:
单选】【分数:
1分】
[9]
( )战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量,而不顾长期效益.
得分:
1分
答:
C
A
发展
B
保持
C
收割
D
放弃
【题型:
单选】【分数:
1分】
[10]
企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品,增加产品种类,从同一圆心向外扩大业务经营范
围属于( )多元化。
得分:
1分
答:
B
A
水平
B
同心
C
集团
D
过量需求
【题型:
单选】【分数:
1分】
[11]
企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品,这是企业发展新
业务方法的( )。
得分:
1分
答:
B
A
市场渗透
B
市场开发
C
产品开发
D
密集增长
【题型:
单选】【分数:
1分】
[12]
企业首次收集的数据,被称为是( )。
得分:
1分
答:
D
A
原始数据
B
一手数据
C
二手数据
D
A和B
【题型:
单选】【分数:
1分】
[13]
将选定的刺激措施引入被控制的环境中,进而系统地改变刺激程度,以测定顾客的行为反应,这
种方法称为( )。
得分:
1分
答:
C
A
观察法
B
实验法
C
调查法
D
专家估计法
【题型:
单选】【分数:
1分】
[14]
能够进行加减乘除运算的测定尺度是( ).
得分:
1分
答:
D
A
名义尺度
B
顺序尺度
C
间距尺度
D
比例尺度
【题型:
单选】【分数:
1分】
[15]
能够进行加减运算不能进行乘除运算的是( )。
得分:
1分
答:
D
A
名义尺度
B
顺序尺度
C
间距尺度
D
比例尺度
【题型:
单选】【分数:
1分】
[16]
经过编排、加工处理的数据被称为( )。
得分:
1分
答:
C
A
原始数据
B
一手数据
C
二手数据
D
A和B
【题型:
单选】【分数:
1分】
[17]
从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发,通过分析各种模型,帮助市场营销管理人员分析
复杂的市场营销问题,此属于( )。
得分:
1分
答:
C
A
内部报告系统
B
市场营销情报系统
C
市场营销分析系统
D
市场营销调研系统
【题型:
单选】【分数:
1分】
[18]
能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于( ).
得分:
1分
答:
C
A
愿望竞争者
B
一般竞争者
C
产品形式竞争者
D
品牌竞争者
【题型:
单选】【分数:
1分】
[19]
随着家庭收入的增加,家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会( ).
得分:
1分
答:
D
A
下降
B
上升
C
不变
D
随意变动
【题型:
单选】【分数:
1分】
[20]
小明考上了大学,去学校可以选择坐飞机和坐火车,那么,飞机和火车之间形成了( ).
得分:
1分
答:
D
A
愿望竞争者
B
一般竞争者
C
产品形式竞争者
D
品牌竞争者
【题型:
单选】【分数:
1分】
[21]
从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商是( )。
得分:
1分
答:
C
A
商人中间商
B
代理中间商
C
批发商
D
经纪人
【题型:
单选】【分数:
1分】
[22]
对于企业所处的环境,即存在机会,同时还存在风险,那么,高风险和高机会的业务属于( )。
得分:
1分
答:
C
A
理想业务
B
冒险业务
C
成熟业务
D
困难业务
【题型:
单选】【分数:
1分】
[23]
企业在进行营销分析时,关注的经济环境的主要因素是消费者的( )变化。
得分:
1分
答:
C
A
可支配收入
B
可随意支配收入
C
总收入
D
平均收入
【题型:
单选】【分数:
1分】
[24]
由于社会文化多方面的影响,使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好,从而导致社
会需求的一致性,这是( )
得分:
1分
答:
D
A
宗教信仰
B
价值观念
C
道德规范
D
消费时尚
【题型:
单选】【分数:
1分】
[25]
对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品,消费者不愿意花时间选择,也不需要经过收集信
息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是( )购买行为。
得分:
1分
答:
A
A
习惯型
B
变换型
C
协调型
D
复杂型
【题型:
单选】【分数:
1分】
[26]
对于品牌差异不大的产品,消费者不经常购买,而购买时又有一定的风险,这种购买行为是( )
。
得分:
1分
答:
C
A
习惯型
B
变换型
C
协调型
D
复杂型
【题型:
单选】【分数:
1分】
[27]
消费者决策过程包括( )个阶段
得分:
1分
答:
A
A
5
B
6
C
4
D
7
【题型:
单选】【分数:
1分】
[28]
企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务,适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等
条件或供应商,这种采购行为是( )。
得分:
1分
答:
B
A
直接重构
B
修正重购
C
全新采购
D
基准采购
【题型:
单选】【分数:
1分】
[29]
对于中间商的主要购买决策中,最基本、最重要的购买决策是( )。
得分:
1分
答:
A
A
配货决策
B
供应商组合决策
C
供货条件决策
D
卖主决策
【题型:
单选】【分数:
1分】
[30]
百货大楼的配货决策属于( )
得分:
1分
答:
D
A
独家配货
B
专深配货
C
广泛配货
D
杂乱配货
【题型:
单选】【分数:
1分】
[31]
苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于( )。
得分:
1分
答:
C
A
独家配货
B
专深配货
C
广泛配货
D
杂乱配货
【题型:
多选】【分数:
2分】
[32]
定点超越有四种基本类型,分别是( )
得分:
2分
答:
ABCD
A
产品定点超越
B
过程定点超越
C
组织定点超越
D
战略定调超越
【题型:
多选】【分数:
2分】
[33]
密集增长战略包括( )
得分:
2分
答:
ABC
A
A市场渗透
B
市场开发
C
产品开发
D
一体化
【题型:
多选】【分数:
2分】
[34]
多元化增长的主要方式有( )
得分:
2分
答:
BCD
A
市场多元化
B
同心多元化
C
水平多元化
D
集团多元化
【题型:
多选】【分数:
2分】
[35]
评估二手数据的标准是( ).
得分:
2分
答:
ABC
A
公正性
B
可靠性
C
有效性
D
及时性
【题型:
多选】【分数:
2分】
[36]
收集原始数据的主要方法有( )
得分:
2分
答:
ABCD
A
观察法
B
实验法
C
调查法
D
专家估计法
【题型:
多选】【分数:
2分】
[37]
不能进行加减乘除运算的测定尺度有( ).
得分:
2分
答:
AB
A
名义尺度
B
顺序尺度
C
间距尺度
D
比例尺度
【题型:
多选】【分数:
2分】
[38]
下列属于影响消费者行为心理因素的因素有( )
得分:
2分
答:
ABCDE
A
动机
B
知觉
C
学习
D
信念
E
态度
【题型:
多选】【分数:
2分】
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