广告文案策划pptWord文件下载.docx
- 文档编号:21799049
- 上传时间:2023-02-01
- 格式:DOCX
- 页数:7
- 大小:20.39KB
广告文案策划pptWord文件下载.docx
《广告文案策划pptWord文件下载.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告文案策划pptWord文件下载.docx(7页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
另近两年来竞争品牌众多(如:
三星、华为、魅族、小米?
?
),广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。
本公司建议20XX年销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接20XX及20XX年广告投资重点上,并以苹果iphone、imac为主,附带其苹果的ipod及其他附属产品,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20XX年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。
二广告商品
成都市盛达通讯技术服务有限公司——苹果iphone、苹果imac
三广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接20XX、20XX年广告
4、传播影响程度:
知名—了解—视觉效应—信服—行动
四广告期间
20XX年1月——20XX年12月
五广告区域
西部五省市(以城市为主)
六广告对象
指定苹果专营店、通讯卖场及指定合作的联通、电信营业厅
七策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种:
a:
量的变化——随着店面的自然增减而变化。
B:
质的变化——随着店面等级(如省会\直辖市中心商业区)、门店面积大小、布局朝向等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就苹果imac电脑而言,因系高端电脑办公用品,价格高,加上独特的操作系统不为广泛使用,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因苹果imac电脑属于办公用品类,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何让消费者真正意义上的认识、认知,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。
此一目标又可区分为:
1、促使消费者指名购买苹果产品
2、促使洗发店老板主动推荐苹果产品
八广告策略
针对消费者方面—
1、针对消费者,运用不同宣传背景、广告灯箱做有效的诉求。
2、针对不同的专营店、手机卖场以及各个卖场不同的陈列标准、不同的地理位置,设计出不同效果的宣传背景和广告灯箱,以真正达到苹果这一国际第一品牌的品牌效应。
以区别于其他竞争对手同样的专营店及手机卖场苹果产品的不同,让其贵司的客户在终端销售上更具优势,客户的终端卖场销量好,自然贵司的销量就得以提升。
3、后期根据贵司需求,我司还可以制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于专营店、其他通讯手机卖场(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。
九广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
参照苹果公司官网内容
在广告牌上画出iphone、imac、ipad,重点突出产品,侧重视觉角度。
在卡片上同样如此。
让产品首先在视觉上进入顾客的心理,让消费者有购买的欲望。
*****广告有限公司
20XX-11-25
篇二:
广告策划文案范文
一.前言
二.广告商品
三.广告目的
四.广告期间
五.广告区域
六.广告对象
七.策划构思
八.广告策略
九.广告主题表现及媒体运用
本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
本公司代理洗发水广告,第一年()年的广告重点是放在香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年()为配合贵公司的经营方针,前半年度以x洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上,并以x洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。
广东x洗发水公司——x洗发水
3、衔接、年广告
不知名—知名—了解—信服—行动
篇三:
广告文案与策划
课程:
设计文案与策划
教材:
广告策划与创意复习资料
填空
1、策划学是一门综合性很强的学科,包括许多学科,如运筹学、决策学、预测学、系统学、控制理论及古代的谋略学说和现代的市场竞争理论等。
2、科学的广告诉求是必须遵循心理学法则的,因为人们在接受广告宣传时,必然存在着一定的心理活动规律。
3、广告策划的内容包括有广告目标、广告对象、广告区域以及广告媒体组合。
4、广告环境主要包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环(:
广告文案策划ppt)境和商品环境。
5、广告文案的体裁样式十分复杂,但不外乎两大类型,即文学型文案体裁和说理性文案体裁。
6、品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。
7、ci具有识别性、领导性、同一性、造型性、延展性、系统性和时代性的特点。
8、在20世纪80年代中期国内建立现代广告运作观念的时候,广告学界便提出了“以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂”的说法。
时至今日,广告学界则多认为广告创意是广告策划的灵魂
9、产品生命周期的四个阶段:
引入期、成长期、成熟期和衰退期
lo、广告设计的本质在于创造,广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广
告的媒介受众则是广告广播的受众。
11、广告策划效果评估是指对广告活动的运佳过程评估,而不单纯指广告后期效果评估。
12、现代广告的五大媒介是:
报纸、杂志、广播、电视、直接邮寄(或户外广告)
13、文学型文案的基本特征:
符号的同时性;
形象的间接性;
暂时的超功利性和强烈的感情性。
14、广告策划的特性:
目标的明确性、整体的系统性、筹划的全局性、决策的预见性、变动的调适性、活动的效益性和团队的协调性。
15、广告市场调查的目的:
产品定位、选择广告策略、确定广告媒体的方式、寻求最佳的广告诉求点和确定广告时机。
名词解释
1、广告:
广告是广告主(广告发布)通过付费(广告费用),有计划地利用媒体(广告媒体)传递各类信息,以影响公众(目的)行为的信息传播(广告信息)
2、设计:
设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。
是为构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力。
理解用户的期望、需要、动机,并理解业务、技术和行业上的需求和限制。
将这些所知道的东西转化为对产品的规划(或者产品本身),使得
产品的形式、内容和行为变得有用、能用,令人向往,并且在经济和技术上可行。
3、广告战略:
是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策,它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告
预算,对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。
4、广告策划:
指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上,按照一定的程序对广告运动或者广告活动进行前瞻性规划,根据广告客户的
要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。
5、市场行销:
指个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
核心概念包括需要、欲望和需求;
产品、服务和
体验;
价值、满意和质量;
交换、交易和关系市场。
6、广告定位:
所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度,把广告产品确定一个市场位置,让它在特定的时间、地点,对某一阶层的目标消费者出
售,以利于与其他厂家产品竞争。
7、文案:
文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称。
通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文,多指以语辞进行广告信息内容表现的形
式。
有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口
号的撰写和对广告形象的选择搭配;
狭义的广告文案包括标题、正文、口号和附文的撰写。
8、广告创意:
就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动,是为了达到广告目的,对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主
意”。
9、广告作品的设计:
广义上:
包含广告策划创意、与设计。
狭义上:
用广告画面来表现广告主题的具体过程。
10、广告活动:
指广告主为了实现短期的效益目标,在相对较短的时期内,按照一定的广告策略独立展开的单项广告活动。
与包含在广告运动中的广告活动相
比,它具有更大的独立性。
11、广告指导原则:
广告策划是对广告整体活动的指导性方案,策划的结果就成为广告活动的蓝图。
无论具体的单项广告活动是由本企业承担,还是委托广告公司或媒介单位承担,都应该遵循广告策划所制定的统一指导性方案去行动,而不能有其他的依据。
12、广告整体原则:
是把企业的广告活动视为一个整体。
策划工作是对整体目标进行综合分析、预测、评估、最优化,并把广告活动中复杂的层次组合成一个科学有序的整体。
根据系统论的基本思想,这种系统化的整体功能不等同于各个子系统功能的简单的相加,它能保持系统整体的最优状态。
13、广告差异原则:
创造性思维的核心就是积极的求异性,表现为突出的广告差异,即广告的特殊与个性。
在广告策划中,不仅要使广告产品的利益点在同类产品中有差异,而且要使广告的作品的设计也具有差异性,才能令人注目。
突出这两者的差异才能构成对消费者购物行为的引导,并改变广告宣传中的弱性与被动性质。
14、被告调试原则:
任何事物都处于动态、变化的环境之中。
社会生活方式在变化,市场环境在变,人们的形态也在变。
如果客观情况发生了变化广告宣传的策略、不随之变化,我们就可能犯主观主义的错误。
15、广告效益原则:
任何一个广告活动都应讲究投入产出,讲究实际的效果;
要杜绝那些人情广告,杜绝大少爷作风,杜绝无价值的广告活动,避免广告中的浪费。
广告策划既要讲究广告对销售的效果,又要讲究对树立产品和企业形象的效果;
既讲究近期可见的效果,也追求远期潜在的效果。
讲究效益是广告的策划的基本特征,要把宏观效益和微观效益统一起来,把经济效益和社会效益效益统一起来,使广告策划对企业、消费者和社会都带来实际的益处。
16、广告团队原则:
随着现代广告事业的发展,广告策划活动已经由经验性向科学化、决策化方向发展,由个人策划转向团队(集体)策划为主。
在广告策划中,一般需要一个无形或有形的广告策划小组,集中集体的智慧来完成广告策划工作。
在专
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 文案 策划 ppt