微电影广告对消费者品牌态度影响的调研.docx
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微电影广告对消费者品牌态度影响的调研.docx
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微电影广告对消费者品牌态度影响的调研
微电影广告对消费者品牌态度影响的调研
微电影广告对消费者品牌态度影响的调研
您好:
我是一名大四的学生,因为要撰写微电影广告对消费者品牌态度影响的研究,需要一定的调查资料,所以希望您能在百忙之中抽取一定的时间帮我填写一份调查问卷,本问卷仅供学习研究之用。
Q1:
一、基本资料:
1、您的性别()
(___)A、男
(___)B、女
Q2:
2、您的年龄()
(___)A、18
(___)B、18~24
(___)C、24~35
(___)D、35
Q3:
3、您的职业()
(___)A、公司职员
(___)B、学生
(___)C、党政机关相关事业单位工
(___)D、自由职业者
(___)E、无业/下岗/失业
Q4:
4、您的学历()
(___)A、高中以及高中以下
(___)B、专科
(___)C、本科
(___)D、研究生
(___)E、其他
Q5:
5、您较常通过什么途径接触到微电影广告()
(___)A、网络
(___)B、电视
(___)C、手机
(___)D、户外视频媒体
(___)E、其他
Q6:
第二部分:
消费者个人体验6、请根据您的实际情况选择最符合的项:
(感官体验)
非常不同意比较不同意不确定比较同意非常同意微电影广告使我有耳目一新的感觉微电影广告对我产生视觉和听觉的吸引微电影广告让我在感官上有特别的感受
Q7:
7、请根据您的实际情况选择最符合的项:
(情感体验)
非常不同意比较不同意不确定比较同意非常同意观看微电影广告使我心情愉悦微电影广告能够激起我的情感反应微电影广告让我感受到种轻松幽默的氛围
Q8:
8、请根据您的实际情况选择最符合的项:
(思维体验)
非常不同意比较不同意不确定比较同意非常同意微电影广告能使我对一些事物进行思考我会关注或猜测微电影广告剧情的发展微电影广告的创意它激发我的创意思考
Q9:
9、请根据您的实际情况选择最符合的项:
(行动体验)
非常不同意比较不同意不确定比较同意非常同意微电影广告试图引导我做某些值得做的事情微电影广告提醒我关注口腔和牙齿的健康微电影广告会让我想去尝试购买
Q10:
10、请根据您的实际情况选择最符合的项:
(关联体验)
非常不同意比较不同意不确定比较同意非常同意微电影广告拉近了我与品牌之间的距离微电影广告让我觉得产品适合与他人共同分享我愿意在微博等社交网站与他人分享这则微电影广告视频
Q11:
第三部分:
消费者产品态度表如下是一系列评价标准,每个标准两端是描述微电影广告中产品的意义相反的形容词,请用这些标准来评价微电影广告中的益达口香糖,在您认为合适的地方作标记。
(越靠近形容词的一端越认同)。
11、您认为微电影广告能引起您以下的行为:
(购买意愿)
非常不同意比较不同意不确定比较同意非常同意我愿意购买益达的微电影产品在同类产品中,我更愿意购买我看过微电影广告的产品下次需要购买时我会优先考虑购买我看够微电影广告的产品
Q12:
12、您平常主要通过哪种方式接触微电影广告()
(___)A、网络
(___)B、电视
(___)C、报刊杂志
(___)D、户外广告
(___)E、产品宣传册、海报
(___)F、电台
(___)G、其他
Q13:
13、您对微电影广告的态度( )
(___)A,喜欢
(___)B、一般
(___)C、不喜欢
(___)D、极其讨厌
Q14:
14、什么样的微电影广告能够吸引您的注意( )
(___)A、突出主题
(___)B、幽默的
(___)C、有剧情的
(___)D、明星代言的
(___)E、简单易懂的
(___)F、有创意的
(___)G、其他
Q15:
15、您认为微电影广告的可信度是多少( )
(___)A、高
(___)B、低
(___)C、中
Q16:
16、您在购买产品时,微电影广告起到什么作用( )
(___)A,引起购买欲望
(___)B、参考
(___)C、没作用
Q17:
17、您希望微电影广告能够提供什么样的内容( )
(___)A、产品信息
(___)B、精彩的广告语
(___)C、有创意的广告内容
(___)D、其他
Q18:
第四部分、对微电影广告的态度调查(可多选)18、您是否看过以下列举的微电影广告( )
(___)A、益达酸甜苦辣系列
(___)B、百事可乐“把乐带回家”
(___)C、德芙巧克力“心的节奏”
(___)D、其他
Q19:
19、您通过哪些途径得知这些微电影广告( )
(___)A、网络
(___)B、电视
(___)C、朋友推荐
(___)D、其他
Q20:
20、您是否喜欢这种微电影的广告形式( )
(___)A、喜欢
(___)B、一般
(___)C、不喜欢
Q21:
21、如果您喜欢,原因是什么( )
(___)A、有剧情
(___)B、明星多
(___)C、连载、时间长
(___)D、有创意
(___)E、其他
Q22:
22、如果您不喜欢,原因是什么( )
(___)A、时间过长
(___)B、产品信息部突出
(___)C、不喜欢任何形式广告
(___)D、其他
Q23:
23、您是否会通过互联网搜索这些微电影广告的完整版观看( )
(___)A、会主动搜索
(___)B、不会关注
(___)C、上网遇到时会看
Q24:
24、对于类似于“酸甜苦辣”这种系列性的微电影广告,您是否会关注续集( )
(___)A、会主动关注
(___)B、不会关注
(___)C、上网遇到时会看
Q25:
25、如果您对上述微电影广告感兴趣,您是否会重复看( )
(___)A、会主动搜索观看
(___)B、不会重复观看
(___)C、遇到时会看,但不会主动搜索
Q26:
26、您在观看这些微电影广告的过程中更关注什么( )
(___)A、剧情
(___)B、产品
(___)C、明星
(___)D、什么都不关注
Q27:
27、通过观看上述某个或某些微电影广告,是否加深了您对该产品的印象( )
(___)A、加深了印象
(___)B、没有加深印象
(___)C、会对产品略微有印象
Q28:
28、如果不了解品牌,通过观看微电影广告,是否对产品有了一定的了解( )
(___)A、较了解
(___)B、略微了解
(___)C、不了解
(___)D、观看广告过程中没有关注产品
Q29:
29、在了解产品的前提下,通过观看微电影广告,您对产品态度发生了什么改变( )
(___)A、更加喜欢、相信该产品
(___)B、讨厌、质疑产品
(___)C、没有改变
Q30:
30、您是否购买过上述微电影广告中的产品( )
(___)A、买过
(___)B、没买过
(___)C、经常买
(___)D、偶尔
Q31:
31、如果您买过,看过微电影广告后是否加强了你的购买欲( )
(___)A、是
(___)B、不是
(___)C、购买行为与广告无关
Q32:
32、如果您没有买过,通过观看上述某个或某些微电影广告,是否激发了购买欲( )
(___)A、激发了购买欲并付诸行动
(___)B、想购买但仍会考虑
(___)C、没有激发购买欲
Q33:
33、和传统广告形式相比,是否这些微电影广告更能激发你的购买欲( )
(___)A、是
(___)B、不是
(___)C、任何广告都不能激发购买欲
Q34:
34、如果激发了你的购买欲,原因是什么( )
(___)A、该广告提供的产品信息太少
(___)B、观看该广告不是为了购买产品
(___)C、对该广告持怀疑态度
(___)D、其他
Q35:
35、您购买上述微电影广告中的产品后,是否会继续关注该微电影广告( )
(___)A、会关注
(___)B、不会关注
(___)C、遇到时会关注
Q36:
36、购买产品之后,是否认为该微电影广告值得相信( )
(___)A、值得相信
(___)B、不值得相信
(___)C、产品好坏与广告无关
Q37:
37、您是否会推荐您喜欢的微电影广告给周围的人( )
(___)A、会主动推荐
(___)B、自己看看就好
(___)C、某种情况下会提到(如果看到该产品)
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