16微博运营分析0504.docx
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16微博运营分析0504
地方站站点官博及新闻官博双周运营分析[20140414~20140504]
一、上周微博具体数据
数据调取说明:
由于目前微博管理系统账号多压力大,导致部分账号的数据入库出现问题,无法采集到准确数据,因此在平台修复之前,暂时用其他平台导出数据,目前支持数据项为:
发博数、被转发数、被评论数、新增粉丝数。
数据综述:
站点主账号日均发布数除上海站外都在10条以上,部分站点新闻账号发布量未达到日均10条的要求,其中@黑龙江新闻@湖南身边事依然发布量过小,再次提请注意。
19个站点主账号日均转评过千,其中山西、江西、辽宁,转评数增幅各站最高。
达到200%以上。
6个站点新闻账号日均转评过千。
@新浪湖北影响力704,依然为各站最高。
账号
日均转评数
简析
微博URL
@新浪四川
4,961
共有11条单条转评过千微博;
单条微博:
【救救#保鲜膜男孩#】,贡献2.5万+的转评;
@新浪河南
4,897
共有7条单条转评过千微博;
单条微博:
【十大#宿舍神器#,你拥有或曾经拥有几个?
!
】,贡献6千+的转评
@新浪湖北
4,724
共有4条单条转评过千微博;
单条微博:
【正在西方走红的#东方面孔#】,贡献8千+的转评
@厦门新闻频道
4,961
共有7条单条转评过千微博;
单条微博:
【#肚子上肉太多#可能影响记忆力】,贡献3万+的转评;
单条微博:
【睡前玩手机,早晨心情差】,贡献1.5万+的转评
@福建身边事
3,409
共有8条单条转评过千微博;
【#别人家男朋友#】相关微博3条,贡献约3万的转评
二、上2周各站转评数最高案例分析
福建站--@新浪福建[20140414~20140427]
数据综述:
有174条微博,转评指数61.85(数据不完全),转评数上百的微博23条,微博整体运营效果良好。
@新浪福建转评数最高的3条微博
微博
链接
转发数
评论数
【今天是“福州沦陷日”防空警报响彻福州】
2307
97
【极品大爷:
儿媳怀孕掐断全楼网络楼前种木瓜】
1082
278
【好有爱呢!
但是……又是#别人家男朋友#】
895
368
【案例解读】
概括总结:
1、选择本地化热点新闻,从新闻中掘取与本地有关的信息,提炼焦点,编辑话题,推荐本地话题;
2、借力微话题渠道,争取更广大的曝光率,从而提高微博的转发率;并对话题进行编辑和互动内容设置等;
3、注意网友感兴趣的事件的突发,选择当地身边新闻,挖掘吸引网友的点,并做到信息最快发布。
具体解读:
1、【今天是“福州沦陷日”防空警报响彻福州】
1)内容方面:
1941年4月21日,福州马尾失陷。
21日晚,福州第一次沦陷。
4月21日成为福州市的防空警报试鸣日。
4月21日福州市拉响防空警报,提醒人们永远不要忘记73年前的福州沦陷,告诫人们永远不要忘记历史的伤痛;
2)地点属性:
内容中提到的“福州沦陷日”,福州拉响防空警报,容易唤醒本地网友们的情感,符合官博定位;
3)传播方面:
贴近福州本地网友的情感,容易引起本地网友的情感共鸣;在73年后的“福州沦陷日”发这条微博,发的时间点也正好在拉响防空警报的时候,让网友有种恍然大悟的感觉;
2、【极品大爷:
儿媳怀孕掐断全楼网络楼前种木瓜】(本地热点)
1)这条新闻讲的是福州本地有一个老大爷,因为自己的儿媳妇怀孕,为了让他安心养胎,听人说wifi对胎儿有影响,便把整栋楼的网络全给掐了;还在楼前的空中上自己空了一块地出来,在上面种上木瓜,说给儿媳妇生孩子后丰胸丰奶用。
老大爷的这种自私行为引起了众多网友的极大愤慨;这条微博还被《蜗居》编剧@六六转发了,带动了不少网友的转发,成功吸引网友们的关注;
3、【好有爱呢!
但是……又是#别人家男朋友#】(网络热点)
1)郑州一个摄影师,把自己P进了女友小时候的照片里,他说“我想写封情书塞给最初的你,可我没有时光机。
既然不能和你最初相识,那我只好在你梦里造次。
”这样浪漫的行为引起了广大网友的喜爱和羡慕;这个微博的话题通过推送话题榜,引起网友的关注,并得到转发;
【帐号运营一周心得】
1、抓住了广大网友所关心的新闻事件,迅速抢下了话题、编辑话题然后推话题榜。
最后通过站内的各官博带标签转发,增加讨论量,并加大这条微博的覆盖范围,让更多的人看到,从而吸引更多人的关注,并加热点、推话题榜等手段让这条微博转起来;
2、要重要话题榜的作用,微博好像一家商店,每个网友都会到这里来选购自己感兴趣的微博,而话题榜就像是售货员,把你的微博放在显眼的位置,有受众了,自然转发就会高起来;
3、继续深挖福建当地有趣的新闻,炒热本地新闻,抓住本地网友的眼球,不能忽视本地网友对于本地热点新闻的重视和关注度,有时候本地网友所能带来的转发量其实并不比推话题榜来得差。
广西站--@新浪广西[20140414~20140427]
数据综述:
有3条转评数超过100的微博,占两周转评总数的19.7%,微博整体运营良好,但仍需努力。
@新浪广西转评数最高的3条微博,占两周转评总数的19.7%
微博
链接
转发数
评论数
#新闻猜猜看#你知道这是哪个城市发生的事吗?
335
94
#突发#最新消息,一辆公交车经过立交桥下时被掀掉,多人受伤
149
54
【喜大普奔!
南广高铁广西段16日正式运行】大家准备好抢票了吗?
74
33
【案例解读】
概括总结:
1、广西某国道一路段成了烂泥坑,居民为了表示对这条烂泥路长期得不到维修的不满,在春耕时将秧苗种到了路上;一条很黑色幽默的新闻,能引发网友参与讨论。
2、双层公交车撞上立交桥限高架被削顶,重大突发事件;
3、南广高铁广西段正式运行,本地一大新闻。
具体解读:
1.#新闻猜猜看#
a)新闻本身很黑色幽默,弄成竞猜的方式显得“没品”,然后被一些如@张发财等没品大号转发;
b)不足:
这个事件本来是推了热门话题全国位,但关键词选得不好,所以效果不理想。
2.、#突发#
3.a)双层公交车撞上立交桥限高架被削顶,微博上及时发现这个信息,由于微博上一经发出就引起大量转发;
b)及时跟进事态发展;
c)不足:
#公交车顶被掀#这个话题创建得早,关键词选取得跟后来的新闻普遍采用的“公交车被削顶”有出入,推广效果不理想,而且也只推广到本地位。
4.、【喜大普奔!
南广高铁广西段16日正式运行】
a)南广铁路广西段在延迟两次后确定正式开通时间,热度虽然已经没那么大,但仍然值得关注
b)新闻发的及时,比其他媒体要早;
c)不足:
没有做话题推广
【帐号运营心得】
1.平时注意发掘本地新闻和热点,选取好的关键字推荐热门话题;善于利用话题推广内容
2.注意做好跟网友的互动,尤其是那些影响力较大的网友;跟意见领袖搞好关系,合适的时候邀请他们转发评论
3.在不违背自身价值观的前提下,根据运营情况有针对性地调整内容策略和时间策略
4.不足:
a)对本地新闻和热点的挖掘不足
b)本地非新闻类内容偏少
广西站--@广西身边事[20140414~20140427]
数据综述:
有2条转评数超过的微博30,其中1条转评超过180,占两周转评总数的21.2%,微博整体运营良好,但仍需努力。
@新浪广西转评数最高的2条微博,占两周转评总数的21.2%
微博
链接
转发数
评论数
#爱心传递#【伸出双手为白血病女孩度过难关】
156
35
【执法人员说"脏死了还敢吃"吓跑食客是真是假?
】
22
8
【案例解读】
概括总结:
1、对于身边需要帮助的人、事,一直都是网友们关注的焦点,能引起网友们的共鸣,能吸引更多的粉丝关注身边事,并与身边事进行互动;
2、关注民生事件,从小事上贴近民生,更能引发网友的参与和互动。
具体解读:
1、#爱心传递#【伸出双手为白血病女孩度过难关】
a)、对于身边需要帮助的人、事,一直都是网友们关注的焦点,能引起网友们的共鸣,能吸引更多的粉丝关注身边事,并与身边事进行互动;
b)、这件事的报道使许多媒体和大V进行了转发,如:
南国今报、南宁校园、广西胡铭、广西周敏等,扩大了身边事的影响力;
c)、不足:
在后续的报道上更进的没有十分的及时。
2、【执法人员说"脏死了还敢吃"吓跑食客是真是假?
】
a)、关注民生事件,更能引发网友的参与和互动;
b)、该微博事件贴近生活,引起许多爱心网友的关注,大家相互转发;
c)、不足:
没有很好的与网友进行互动。
【帐号运营心得】
1、多选取一些题材好的爆料事件,关注民生,关注身边事;
2、多与网友互动,提高网友爆料的积极性;
3、增加固定栏目标签,形成一定品牌关注;
4、增强与媒体、大V的互动;
5、不足:
身边事的影响力不够,应该多爆料一些好的题材吸引网友,借助官博扩大曝光度、与网友和政务微博互动增加粉丝忠实度和公信力。
陕西站--[20140414~20140504]
陕西站两周主要做了了#招聘骗局##榆林大雪#等话题以及突发事件线上运营。
转评数最高的3条微博
微博
链接
转发数
评论数
#招聘骗局#
2331
443
#榆林大雪#
389
39
#咸阳机场壁画#
283
54
#招聘骗局#【案例解读】
概括总结:
1、 及时监控微博热点,特别是全国性质的热点及时做话题并推送;
2、 合理操作话题,及时推荐到 热门微博进行推广;
3、本地突发新闻需要立即反应,以话题,图片的形式做内容并推送,特别需要联合各大本地媒体。
具体解读:
1、 #招聘骗局#的运维是及时监控微博热点,并推送到热门话题的案例。
(抓住热点,大V转发)
1) 内容方面:
毕业季,招聘骗局特别能引起人的注意;
2) 渠道方面:
推荐到全国热门话题,并且持续的出现在全国热门话题排行榜里面
3) 传播方面:
无明显的大V推荐,但是很好的利用了众多中V的传播。
2、 #榆林大雪#是作为突发本地新闻,联合本地媒体共同使用话题。
(本地热点热点)
1) #榆林大雪#突发本地新闻,网友投稿后持续关注,利用话题推广突破稿源限制;
2) 多个话题推荐位的合理运用,在本地媒体出稿子的时间持续不断的做直播,抢占资源;
3)经过和本地媒体的联合推广,在本地范围内统一的话题。
3、 #咸阳机场壁画#咸阳机场壁画画工特别糟糕。
(恶搞)
1) 微博上爆出来的咸阳机场壁画的糟糕画工,引起网友的吐槽和恶搞;
2) 通过话题的推送和本地媒体的统一,炒热整个事件。
【帐号运营一周心得】
1、 大V的影响力日益下降,相反是族群式的中V的传播在日常的传播过程当中起的作用会更大,也是需要我们更加用心维护的一部分人群。
2、 话题和策划的紧密结合,合理运用微博话题的推广位,丰富话题的操作形式,会使热点爆发性增长。
黑龙江站--@新浪黑龙江
0414—0504@新浪黑龙江转评最高的三条微博
微博
链接
转发数
评论数
【紧急扩散:
新型毒品出现外形像茶叶!
】
3538
312
【冰城首秀“地铁无裤日】
557
265
【今日立夏,秋裤很忙】
551
270
【案例解读】
概括总结:
4月14日至5月4日,@新浪黑龙江正常运营。
这两周重点跟进本地热点事件(地铁无裤日、五月飞雪),同时关注无地域的全国热点事件。
具体解读:
1.【紧急扩散:
新型毒品出现外形像茶叶!
】
新型毒品“阿拉伯茶”因其酷似茶叶不易被察觉的特征引发社会关注,成为全国热点。
新浪黑龙江及时发布微博,制作话题#阿拉伯茶#,获得众多大账号发布及全国话题的推荐,单条微博转发过三千。
科普性的内容获得网友广泛传播,大家奔走相告,防止亲友被骗。
2.【冰城首秀“地铁无裤日】
4月22日,哈尔滨40余男女在地铁一号线发起一场地铁无裤秀,新浪黑龙江及时发布组图,一时成为网友关注的热点,带动许多大账号纷纷发布。
3.【今日立夏,秋裤很忙】
5月5日,立夏之日,黑龙江多地温度偏低,哈尔滨等地更有网友穿上棉衣,一时之间的冷热对比引发网友强烈反响。
本站账号@哈尔滨微吧制作的#秋裤很忙#登上全国话题,引发全国网友关注这一热点。
【帐号运营心得】
微博围绕本地事件制作话题、微博,并关注全国热点事件。
在事件的操作中,能够及时发现信息,发布信息,抢占先机,制作话题,并能及时提取网友.
不足:
对于事件的统筹规划还需更多的学习和把握。
重庆站--@新浪重庆
数据综述:
微博整体运营效果较好,本周博友活跃度平稳。
@新浪重庆转评数最高的3条微博
微博
链接
转发数
评论数
【屌炸天!
#重庆空中的士#要来了了[吃惊]】
2381
499
【#李白很忙#藏头诗恶搞[偷笑]投稿啦】
1753
478
#赫本诞辰#奥黛丽·赫本(AudreyHepburn)
1089
111
【案例解读】
概括总结:
1、发微博时,选材注意本地热点新闻;
2、关注网络热点话题,及时跟进和做话题推荐;
3、跟进热点话题后续内容更新,多和网友互动;
4、配合重要的时间节点,发布相关的话题内容;
具体解读:
1、【屌炸天!
#重庆空中的士#要来了了[吃惊]】
4)本地的实用性资讯很受用户关注。
5)编写微博文本时多增加稿子的趣味性,促进用户参与转评。
2、【#李白很忙#藏头诗恶搞[偷笑]投稿啦】
1)关注一些微博大V参与的话题,能及时得知热点。
2)迅速集合热点话题相关内容,做集中推荐。
3)对推荐的话题做连续性地更新。
3、【#赫本诞辰#】
1)关注重要的时间节点。
2)根据时间节点来制作话题推荐。
3)微博配图更精美,提高网友互动转评率。
【帐号运营一周心得】
1、重视热点事件的运营,做到反应及时、快速。
2、新闻标题要符合微博的传播特点。
3、重视网友UGC的内容。
4、密切跟进网络热点,利用网络段子炒热话题。
重庆站--@渝小新
数据综述:
微博整体运营效果较好,本周博友活跃度平稳。
@新浪重庆转评数最高的3条微博
微博
链接
转发数
评论数
#重庆高校夏天#网友神吐槽
648
225
#李白很忙#【岳父!
岳父你出现在李白的诗里你造吗?
】
465
212
【#赫本诞辰#】虽然没见过上帝,但是我们的确遇到了“天使”
387
53
【案例解读】
概括总结:
1、关注本地热点话题进行炒作;
2、监控微博趣味话题;
3、推出富有本地特色的微博内容;
4、发掘网络热点,编写能够引起网友互动的桥断;
具体解读:
1、【#重庆高校夏天#】
6)首先,挖掘本地达人特色,如气候变幻带来的一系列现象,时刻监控。
这条原微博就是对重庆即将到来的夏天的高校版吐槽。
7)注重认同感,例如重庆高校就总结了重庆主要各校的夏天,引起了很多大学生的共鸣转发。
8)通过向总部申请推荐本地话题,进一度推进热度。
2、【#赫本诞辰#】
4)对各类节日和名人生日的敏感度,及时追踪。
5)种子微博通过九张gif动图引导丰富内容。
6)重庆站内微博帮忙转发。
3、【李白很忙#】
7)话题非常具有讨论性。
8)总部申请推荐话题,形成事件脉络随时跟进新内容推进热度。
9)微博文案引导用户自主创作。
【帐号运营一周心得】
1、注意监控本地热门新闻以及达人微博。
2、微博语言更加网络化,引导网友互动。
3、时刻保持新闻的敏感性,关注新浪网友热议话题,尤其是利用本地媒体优势,把握本地新闻热点,最好能够预判将热话题;
4、申请注意在话题推荐后进一步催热话题,发布相关系列微博,持续加热,增加话题持久性。
福建站--@新浪福建[20140414~20140504]
数据综述:
有249条微博,转评指数101.64(数据不完全),转评数上百的微博37条,微博整体运营效果良好。
@新浪福建转评数最高的3条微博
微博
链接
转发数
评论数
【今天是“福州沦陷日”防空警报响彻福州】
2307
97
【极品大爷:
儿媳怀孕掐断全楼网络楼前种木瓜】
1082
278
【好有爱呢!
但是……又是#别人家男朋友#】
895
368
【案例解读】
概括总结:
1、选择本地化热点新闻,从新闻中掘取与本地有关的信息,提炼焦点,编辑话题,推荐本地话题;
2、借力微话题渠道,争取更广大的曝光率,从而提高微博的转发率;并对话题进行编辑和互动内容设置等;
3、注意网友感兴趣的事件的突发,选择当地身边新闻,挖掘吸引网友的点,并做到信息最快发布。
具体解读:
1、【今天是“福州沦陷日”防空警报响彻福州】
9)内容方面:
1941年4月21日,福州马尾失陷。
21日晚,福州第一次沦陷。
4月21日成为福州市的防空警报试鸣日。
4月21日福州市拉响防空警报,提醒人们永远不要忘记73年前的福州沦陷,告诫人们永远不要忘记历史的伤痛;
10)地点属性:
内容中提到的“福州沦陷日”,福州拉响防空警报,容易唤醒本地网友们的情感,符合官博定位;
11)传播方面:
贴近福州本地网友的情感,容易引起本地网友的情感共鸣;在73年后的“福州沦陷日”发这条微博,发的时间点也正好在拉响防空警报的时候,让网友有种恍然大悟的感觉;
2、【极品大爷:
儿媳怀孕掐断全楼网络楼前种木瓜】(本地热点)
2)这条新闻讲的是福州本地有一个老大爷,因为自己的儿媳妇怀孕,为了让他安心养胎,听人说wifi对胎儿有影响,便把整栋楼的网络全给掐了;还在楼前的空中上自己空了一块地出来,在上面种上木瓜,说给儿媳妇生孩子后丰胸丰奶用。
老大爷的这种自私行为引起了众多网友的极大愤慨;这条微博还被《蜗居》编剧@六六转发了,带动了不少网友的转发,成功吸引网友们的关注;
3、【好有爱呢!
但是……又是#别人家男朋友#】(网络热点)
2)郑州一个摄影师,把自己P进了女友小时候的照片里,他说“我想写封情书塞给最初的你,可我没有时光机。
既然不能和你最初相识,那我只好在你梦里造次。
”这样浪漫的行为引起了广大网友的喜爱和羡慕;这个微博的话题通过推送话题榜,引起网友的关注,并得到转发;
【帐号运营一周心得】
1、抓住了广大网友所关心的新闻事件,迅速抢下了话题、编辑话题然后推话题榜。
最后通过站内的各官博带标签转发,增加讨论量,并加大这条微博的覆盖范围,让更多的人看到,从而吸引更多人的关注,并加热点、推话题榜等手段让这条微博转起来;
2、要重要话题榜的作用,微博好像一家商店,每个网友都会到这里来选购自己感兴趣的微博,而话题榜就像是售货员,把你的微博放在显眼的位置,有受众了,自然转发就会高起来;
3、继续深挖福建当地有趣的新闻,炒热本地新闻,抓住本地网友的眼球,不能忽视本地网友对于本地热点新闻的重视和关注度,有时候本地网友所能带来的转发量其实并不比推话题榜来得差。
湖南站--@新浪湖南[20140414~20140504]
数据综述:
20140414~20140504一周平均转评为52.62,被转发数7956,被评论数:
4147
@新浪湖南转评数最高的3条微博,占一周转评总数的74%
微博
链接
转发数
评论数
小伙踩刘少奇雕塑拍照
997
459
爸爸去哪儿第二季嘉宾确定了?
!
361
188
中南大学湘雅五医院开建啦!
357
57
【案例解读】
概括总结:
1.大号转发、话题策划
2.利用好本地元素,包括账号资源、新闻素材等
具体解读:
1)小伙踩刘少奇雕塑拍照(讨论性内容、大号转发)
1)讨论性内容:
这条微博网友发后我们很快就看到了这条UGC并做了重新编辑、整理,并根据人物的敏感度去掉了原微博中的几张图片。
微博本身很有具有讨论性,和其他地方发生的不文明旅游行为一样,这种过分的行为勾起了网友们的讨论。
2)大号转发:
这条微博被@马志海@慕毅飞@新浪图片@政府微博助理等转发
2)爸爸去哪儿第二季嘉宾确定了?
!
(热门微博内容:
)
1)热门微博内容:
《爸爸去哪儿》这个节目本身就有很庞大的粉丝群体,我
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