华师市场营销作业大全.docx
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华师市场营销作业大全
华师市场营销作业大全(附答案)
一、选择题
1.对同一种商品采用不同级别的包装,以适应不同购买力水平的包装决策叫做(C)。
A.配套包装策略B.再使用包装策略C.分类包装策略D.等级包装策略
2.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于(B)
A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化
3.市场渗透战略适用的情况是(C)。
A.现有市场-新产品B.新市场-现有产品C.现有市场-现有产品D.新市场-新产品
4.采购商品再进行转卖或出租以获取利润的个人和组织组成(C)。
A.生产者市场B.政府市场C.中间商市场D.非赢利性机构
5.在市场竞争条件下,有时卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价格的决定者,这种竞争情况叫做(C)。
A.垄断竞争B.寡头垄断C.完全竞争D.完全垄断
6.协助买卖成交、推销产品,但对所经营产品没有所有权的中间商有(C)。
A.商人批发商B.运输公司C.制造商办事处D.零售商
7.服务很少,商品售价低廉,且多设于郊区,租金低廉地段的连锁式商店,最有可能是(B)。
A.折扣商店B.仓库商店C.便利商店D.超级市场
8.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有(D)
A.个人消费者B.生产者C.机构集团D.现实与潜在购买者
9.由于市场营销环境不断变化,新产品、新品牌不断涌现,消费者的购买行为必须经过多方搜集有关信息之后,有能做出购买决策,这本身就是一个(B)过程。
A.驱使力B.学习C.强化D.刺激物
10.当珍妮给她的男友杰克购买生日卡时,她去了三家商店,花费了四个小时,最后选了一张非常好的卡片,她的购买行为属于(B)。
A.多样性购买B.复杂性购买C.习惯性购买D.认知失调购买
11.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要,这种策略是(A)
A.无差异市场营销策略B.密集市场营销策略C.差异市场营销策略D.集中市场营销策略
12.企业对新产品创意进行筛选以后,用文字、图像、模型等详细描述构思的阶段称为(B)。
A.新产品研制B.产品概念的形成与测试C.拟营销规划D.市场试销
13.可将人员推销减至最小规模的产品生命期是(D)。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
14.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为(D)。
A.品牌重新定位策略B.品牌归属策略C.品牌扩展策略D.多品牌策略
15.山东"三联"的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务,这种多角化增长方式属于(A)。
A.复合多样化B.水平多样化C.同心多样化D.关联多样化
16.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验.拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做(B)。
A.水平多样化B.同心多样化C.密集性成长D.综合多样化
17.在通用电气公司法中,评价企业战略经营单位的标准是(B)。
A.市场增长率和相对市场占有率B.市场(行业)吸引力和竞争(业务)能力
C.市场占有率和市场吸引力D.竞争能力和相对市场占有率
18.能满足同种需要的各种不同产品的竞争者称为(B)。
A.品牌竞争者B.行业竞争者C.产品形式竞争者D.愿望竞争者
19.“需要层次论”的首创者是(B)。
A.西格蒙德•弗洛依德B.亚伯拉罕•马斯洛C.宇野正雄D.菲利普•科特勒
20.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。
这属于空调产品整体概念中的(A)
A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品
21.纳爱斯的主要产品是香皂和洗衣粉,其产品最适合采取(D)。
A.选择分销策略B.独家分销策略C.人员推销策略D.密集分销策略
22.细分标准越多,细分市场就增加,单个市场的消费者数量就(C)。
A.增加B.不变C.减少D.无关
23.市场营销的起点是(A)。
A.确认需求B.从事交易C.推销商品D.商品供给
24.某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”,体现了该企业任务具有(C)的内容。
A.切实可行B.明确的市场类型C.明确的市场需求类型D.市场导向
25.生产婴幼儿奶粉的企业将其奶粉投向老年人市场,是通过(B)寻找市场营销发展的方法。
A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营
26.制约顾客购买行为的最基本因素是(B)。
A.文化因素B.经济因素C.心理因素D.社会因素
27.国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期,它们选择的目标市场涵盖战略应当是(A)
A.大量市场营销B.差异市场营销C.密集性市场营销D.无差异市场营销
28.相对实物产品而言,服务具有的特性之一是(C)
A.可感知识B.可分离性C.差异性D.拥有所有权
29.赠送样品这一促销工具针对的对象通常是(C)。
A.中间商B.零售商C.消费者D.推销人员
30.企业调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略(C)
A.保持B.收割C.发展增大D.放弃
31.某纺织厂新推出一种高档面料,该产品质量上乘,工艺复杂,竞争者短期内不易打人该产品市场,产品经试销后很受职业妇女的喜爱,对此产品以下哪种定价策略比较适宜(C)。
A.渗透定价B.随行就市定价C.撇脂定价D.产品线定价策略
32.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千余美元,这种定价策略属于(A)。
A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价
33.许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"、"健康"旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是(D)。
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念
34.有时消费者市场需求只增减10%,就能使下生产者需求出现200%的增减。
这说明生产者市场需求的特征之一是(A)。
A.波动的需求B.引伸的需求C.需求规模大D.购买者集中
35.适合采用寻找新的细分市场策略的产品生命周期阶段是(D)。
A.导入期B.导入期和成长期C.成长期D.成长期和成熟期
36.消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于(B)行为。
A.复杂的购买B.多样性的购买C.习惯性的购买D.减少失调购买
37.—般说来,胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。
在这里,主要考虑的影响媒体种类选择的因素是(B)。
A.接触的媒体习惯B.产品的性质C.媒体的传播范围D.媒体的费用
38.公共关系的活动内容不包括(A)。
A.发放小礼品B.新闻报道C.演讲D.公益服务活动
39.适合于采用较高的价格加成的产品,其需求的价格弹性应该(D)。
A.大于1B.等于0C.等于1D.小于1
40.快速掠取决策的特点是(A)。
A.采取高价格、高促销费用B.采取高价格、低促销费用
C.采取低价格、高促销费用D.采取低价格、低促销费用
41.市场营销的核心活动是(A)。
A.交换B.销售C.生产D.促销
42.人口细分因素之一是(B)。
A.购买时机B.家庭收入C.个性D.产品用途
43.消费品分销渠道与工业品分销渠道的显著区别是,后者一般不通过(B)销售。
A.批发商B.零售商C.代理商D.经纪人
44.根据恩格尔定律,随着中国百姓家庭收入的增加,急剧上升的项目是(C)。
A.食物支出B.衣服支出C.住宅支出D.保险支出
45.一手资料主要是来自(C)。
A.公司纪录B.政府的统计资料C.实地调研D.数据库
46.消费者的购买动机来源于(B)。
A.环境B.需要C.欲望D.心理
47.企业通过市场细分,从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是(C)。
A.大量营销B.目标市场营销C.差异化营销D.定制营销
48.市场细分的依据是(B)。
A.产品类别的差异性B.消费者需求的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性
49.在市场营销研究中,最经济、实用的调查方法是(B)。
A.电话访问B.邮寄调查C.人员访问D.抽样调查
50.促销的实质是(C)。
A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争
51.现金折扣是鼓励(B),按原价给予一定折扣。
A.买方多买B.买方提前付款C.买方重复购买D.买方分期付款
52.市场调研程序的第一步是(D)。
A.市场分析B.制定调研计划C.解释及报告D.确定调研的必要性
53.中国电信规定每日21:
00~24:
00拔打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于(B)。
A.成本加成策略B.差别定价策略C.心理定价策略D.竞争导向定价策略
54.企业在新产品开发过程中需要进行较大规模市场试销的情况可能是(B)。
A.试销费用高B.投资费用高C.试算需要较长时间才能完成D.投资的风险较小
55.在各种促销手段中,最有利于建立和培养友好关系,且能及时获得买主反应的方式是(C)。
A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系
56.企业在西方发达国家从事营销活动时,最关键的商标策略决策是确定(A)。
A.制造商标还是销售商标策略B.有商标还是无商标策略C.“家族商标”策略D.产品商标和等级商标策略
57.市场营销学产生于(B)。
A.十九世纪末B.二十世纪初C.二战末期D.本世纪五十年代
58.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状信息为其主要工作任务系统,是市场营销信息系统中的(D)。
A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统
59.目的在于召唤顾客、引发连带购买行为的定价策略是(C)
A.尾数定价策略B.声望定价策略C.招徕定价策略D.习惯定价策略
60.市场营销策略的其他理论包括(D)。
A.4PB.4CC.4RD.B和C
61.企业把创新产品的价格定得较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率,这种定价策略叫做(B)。
A.撇脂定价B.渗透定价C.认价值定价D.成本加成定价
62.在商场门前拦截消费者进行调查,这种选取样本的方法是(D)。
A.类型抽样法B.判断抽样法C.整群抽样法D.随机抽样法
63.夏季,"波司登"羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于(C)。
A.潜在需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求
64.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是(C)。
A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要
65.下列影响消费者购买行为的因素中不属于社会因素的是(B)。
A.参照群体B.个人身份C.社会阶层D.家庭
66.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的(B)。
A.宽度B.长度C.深度D.相关性
67.若新产品在试销过程中出现试用率低,再购率高,则企业应(C)。
A.改进产品B.迅速投放市场C.加强促销规划D.尽早放弃
68.消费者因某种产品有特殊的性能,或由于其
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