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3D产业策划书

3D产业认知调查报告书

调查题目：

兰州市3D产业发展现状

调查人员：

兰州理工大学经管学院市场营销

指导老师：

张世新教授

2011年5月22日

一、报告摘要

为了了解兰州市3D产业发展现状，对消费者对于3D产业整体以及3D电视、3D显示器等重要3D产品的认知进行了调查，本次调查共回收问卷998份，有效问卷870份。

本次调查中过半数被调查者曾到影院看过3D电影，并期待3D电视领域的技术发展，累计超过9成调查者对3D影像保有浓厚兴趣。

3D电影称为最能吸引消费者关注的3D应用领域，其次为3D游戏。

3D的体育比赛等。

二、调查题目及目标

本次调查的目标是了解和分析兰州市3D市场发展现状，了解消费者对3D产业整体的认知程度。

来为确定3D电视产业具体发展方向提供决策依据。

本次调查为随机抽样，在各大影院区，用访问调查的方式进行。

三、背景资料

甘肃省第六次全国人口普查数据显示，兰州现有3616163人，成为全省人口最多的城市。

2011年兰州市GDP预测值为1133.8亿元，全年GD增长率将在10.8%以上。

人口自然增长率缓慢回升。

2011年，人口出生率为12.21‰，总人口中，男性占52.32％；女性占47.68％。

城关区常住人口约100万，流动人口约40万，七里河区人口约50万，安宁区人口约20万，西固区人口约33万。

2011年兰州市第一季度收入消费情况

指标

本月（元）

增长（%）

家庭总收入

1401.01

13.29

城镇居民人均可支配收入

1288.15

13.79

工薪收入

881.46

13.20

家庭总支出

1141.76

16.64

城镇居民人均消费性支出

876.56

21.96

随着人们的生活水平越来越好，逐步享受高品质的生活。

随着科技快速发展，很多人都喜欢观看高清电影、电视剧和视频等，所以越来越关注“高清”。

而在前不久举行的CES全球消费电子大展上，盘踞十年的“高清”主题第一次被3D所取代。

各电子厂商推出的3D影像技术、3D显示器、3D蓝光播放机、3D数码相机等设备竞相登场，而这些巨头、寄希望于3D技术能够超过LED电视与面板技术。

国内彩电企业长虹、海信等也已经开始转战3D市场。

日前，长虹高调宣布，今年5月1日之后，在长虹高端LED、等离子、液晶电视上全面导入3D技术。

除了长虹，国内其它彩电企业也动作频频，仅在3月下旬，包括长虹、TCL、海信、创维等在内的国内主流彩电厂商均发布了3D电视，开始了3D产业顶峰对决。

四、调查方法

本次调查采用随机抽样，结合问卷调查的方式进行。

由于3D产业目前市场的特殊性，依据调查目的，实施随机抽样，并进行问卷调查，已提高问卷可用性。

本次调查共将放问卷1000份，在兰州市各大影院区及商业中心，采取随机抽样的方法，进行现场取样。

为使得样本的的代表性。

把抽样范围控制在有中等收入能力以上、年龄在45周岁以下、男女性别比例约为1/3之内、学历多为本科，以提高样本总体的有效性。

五、调查时间

双休日为法定节假日，出外游玩和消费的人数较多，在各大影院及商业中心人流量必会很大，能提高本次调查的效率，故本次调查时间定为双休日。

六、调查地点

本次调查的地点多大部分在兰州市各大影院区如兰州东方红影城、兰州星美国际影城、兰州倚能假日影城等进行，并同时在各大商业中心区如西关。

东方红广场等进行。

七、调查结果

本次调查中，有56.7%的被调查者表示到影院观看了《阿凡达》等3D电影。

也就是说有超过半数的消费者临场体验过3D电影的震撼效果，这也为3D电视、3D投影机等3D产品的进一步推广奠定了基础。

另外有35.5%的被调查表示尽管没有去影院看过3D电影，但很想尝试。

足见当前中国市场消费者对于3D影像的兴趣非常浓厚。

在本次调查中，有73.8%的被调查者表示对3D技术和3D显示产品非常感兴趣。

尽管3D技术并不算是什么的横空出世的最新技术，但是《阿凡达》和一系列3D产品给消费者带来的是不同于以前红绿眼镜时代的、更加身临其境的3D显示体验。

表示对3D技术和3D显示产品完全不感兴趣的被调查者仅有2.2%。

3D产业在中国市场拥有广泛的群众基础。

在3D电影、3D游戏、3D体育比赛等3D应用中，最受到消费者关注和青睐的还是最先步入大家视线的3D电影。

在本次调查中，有86.2%的被调查者表示3D产业最吸引他们的是可以观看3D电影。

另外分别有67.2%和53.2%的被调查者表示3D游戏和3D体育比赛是非常吸引人的。

本次调查中，有84.1%的被调查者表示非常期待3D显示技术迅速发展。

有8.8%的被调查者表示已经非常了解3D显示技术了。

足见当前90%以上的中国市场消费者对3D产业的发展寄予厚望。

在当前3D产品已经开始销售或进入起步阶段的八大产业中，最受到消费者期待的是电视领域。

根据国家广电总局数据，当前中国市场的电视保有量超过4亿台，电视仍然是中国大部分家庭的娱乐中心。

本次调查中也有44.6%的消费者对于3D电视领域技术的发展最为期盼。

另外、3D显示器、3D投影等3D显示设备也受到了很多消费者的青睐和期盼。

仅有3.1%的被调查者表示最期待3D数码摄像机的发展。

3D电视领域是当前3D产业各领域当中较早开始量产销售的，三星是全球上市销售3D电视最早的品牌，抢先占领了市场先机，三星获得了当前全球包括中国3D电视市场上90%以上的占有率。

而索尼借助内容方面的优势，通过转播3D世界杯等方式积极宣传，尽管索尼3D电视上市较晚但在中国市场中享有很高的知名度。

本次调查中，31.4%的被调查者想到3D电视首先想到了索尼，而有23.9%的被调查者想到了三星。

尽管索尼较三星慢了一步，但显然3D世界杯一战索尼通过各种体验活动和积极的媒体宣传获得了很好的收效。

当下3D显示产品的普及面临诸多障碍，而在本次调查中，3D内容资源匮乏被69.9%的被调查者认定为当前最需要突破的障碍在本次调查中，价格因素成为次于内容的第二大制约3D产业发展因素。

八、结果评价及建议

任何产品想要在大众市场推广，面对各层面的消费者推出价位丰富的产品都是必须的。

尽管三星在当前3D电视市场上占有率占绝对优势，但本次调查中提到3D电视，31.4%的被调查者首先想到的是索尼，仅有23.9%的被调查者想到三星。

相信随着3D产业的成熟，3D产品价格也会更加的亲民。

尽管目前3D显示器和3D眼镜都价格不菲，但相对于购买3D电视或是通过3D投影搭建家庭影院来说成本要少很多。

足够的3D内容资源、合适的价格以及裸眼观看成为消费者认定的普及3D显示产品的三大关键。

同时有过半数消费者认为3D影像给身体带来的不适也必须得到改善。

目前3D内容资源匮乏，但等到内容发展壮大到一定程度，绝对价格较低的3D显示器将会更快的在PC使用者中普及开来。

佩戴一副3D眼镜对于平时无需佩戴近视、远视眼镜的消费者而言，多少会有些不习惯；而对于已经佩戴了框架近视或远视眼镜的消费者而言，需要隔着两层玻璃观看3D影像，更是一个很令人困扰的问题。

3D显示技术尚处在眼镜时代，也由于技术的不成熟，观影过程中可能会出现身体的不适。

目前在游戏机、手机等领域已经由厂商推出了裸眼3D样品，故此应该大力开发电视等领域裸眼3D技术。