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前瞻市场研究报告动漫.docx
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前瞻市场研究报告动漫
前瞻市场研究报告动漫
篇一:
国内动漫产业发展四大趋势探讨
国内动漫产业发展四大趋势探讨
动漫产业的市场规模开始逐步壮大,呈现出强劲增长趋势。
根据前瞻产业研究院《XX-2021年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》数据显示,XX年,我国动漫产业总产值为470.84亿元,同比增长达到27.81%;在XX年时,我国动漫产业总产值增长至621.72亿元,XX年为759.94亿元;XX年增速有所减缓,不过仍同比增长14.59%,总产值达870.85亿元。
XX年,动漫市场规模突破1000亿元大关。
XX-XX年中国动漫产业总产值及预测情况(单位:
亿元,%)
资料来源:
前瞻产业研究院整理
动漫市场规模的快速增长,让许多人看到了国内动漫兴盛的希望。
同时,国家和地方政府开始重视起动漫产业,未来或出台更多相关的政策支持。
资本市场对动漫的关注也越来越多,在政策红利和资本加持下,动漫产业发展将加速。
动漫产业一体化成为趋势
动漫产业,作为文化经济发展中的重要组成部分,与互联网的触电早已开始,并逐渐呈欣欣向荣发展,动漫产业链在互联网及移动互联网的带动下,正逐渐形成一个闭环,从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品,正逐渐由分离向一体化发展,而动漫也不仅作为动漫作品,从出现漫画开始,逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动
漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射,动漫产业的一体化趋势加强。
动漫电影化趋势加强
国内电影产业的快速崛起,动画片品牌化和电影化趋势将加强,越来越多的动画企业开始投资生产制作动画电影。
XX年国产动画电影总票房已经超过11亿元,全年将有约30部国产动画电影上映,年度总票房将比上年的逾6.6亿元翻一番,其中票房超过5000万以上的国产动画电影达7部,往前一年XX年时只有5部超过5000万票房收入,XX-XX年间更是每年只有一部,观众对国产动画的整体认可程度不断走高,国产动画电影将更加蓬勃发展。
XX年国产动画片票房TOP10(单位:
亿元,万元)
资料来源:
前瞻产业研究院整理
动漫电视播放全媒体化
从制作到发行,动漫的载体逐渐多元化,电视作为儿童观看动画片的主要平台,随着炫动卡通、卡酷、央视少儿频道及一些地方少儿频道的运营,少儿动画传统的播放时长仍在市场上占有较大的市场份额。
同时,爱奇艺、乐视、优酷等视频网络平台成为动画片分流主力。
除了视频媒介之外,漫画书籍、期刊以及动漫网站动漫作品成为另一发展领域,数字出版与传统纸媒的结合,在另一方面也推动了动漫出版业的发展,同时也催生了动漫产业的全
媒体化发展。
动漫衍生品成为重头戏
从动漫衍生品行业的发展来看,动漫品牌授权成为动漫作品品牌化重要步骤。
动漫人物形象的应用、动漫情境主题再现等等,伴随着动漫玩具、服装、游戏以及主题公园的出现成为目前动漫行业向往的前景。
目前,动漫衍生品仍为国外的动漫品牌如迪士尼里的卡通形象占垄断地位,国内的动漫衍生品相对的存在竞争力不足等原因。
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篇二:
中国动漫行业市场研究报告XX-6-26
中国动漫行业市场研究报告
我国有5亿青少年,然而目前动漫游戏产业的受众已高达6.5亿人,居世界首位,中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发,这是一个巨大的消费市场。
国产动画片《喜羊羊与灰太郎》已经开发出成功的创新模型,在盈利模式上,制作组并不以售卖播放权为主要盈利方向,而是以极低的版权费在各电视台轰炸式播放,再通过将卡通形象售卖给衍生产品制作厂商,赚到盆满钵满。
一、中国动漫行业市场概况
我国电视动画片每分钟制作费用一般为1.5万元左右(中央电视台的制作费己达每分钟3.36万元,而国际通常平均的制作费每分钟为1.2万美元),如果以此标准计算,每年我国动画制作市场商机就非常巨大。
XX年,中国动漫产业总产值达1000亿元以上,国产电视动画达597部,22万分钟,相关动漫企业数量已达1万余家,从业人员达50余万人。
相比日本、美国,中国动漫产业起步晚,但作为新兴产业,极具爆发力和潜力,XX年至今,创造了58.25%的平均增速,前景广阔。
动画片的生产一般分为前期创作、中期创作和后期创作,前期是创意阶段,中期主要是绘制和二维合成阶段,也是劳动力密集投入的阶段,后期主要是大量运用现代技术进行后期合成。
在实际操作过程中,虽然会因某些原因使这三个创作周期工作项目和资金分配有所变动,但其资金投入比例大致在国内分别占资金总数的25%、65%及10%;在国外则分别约占资金总数的30%、30%及40%。
这组数字说明:
一是国外在知识含量较高的前后期创作投资大,我们在中期加工的费用高;二是国外的后期创作成本含有宣传经费,这是市场经济发达国家的文化产业较为普遍的做法。
卡通衍生产品的消费市场也大得惊人,国内最近的一次调查显示,每年由14一30岁的年轻人所完成的卡通相关消(转自:
小草范文网:
前瞻市场研究报告动漫)费总额超过13亿元,己与洗发水的消费金额大致相当。
文化部更是预测,未来三至五年内,中国动漫产业的利润将至
少有1000亿人民币的开发价值,缺口达到800亿元。
动漫市场一般分为三个层次:
第一层是动画片本身的播出市场;第二层是动漫图书和音像制品的发行市场;第三层是动漫形象的衍生产品市场,包括玩具、服装、食品、饮料等儿童用品的开发和销售。
从第一层次动画片播映市场情况看。
自XX年起,国家广电总局出台了一系列支持和保护国产动画片播映的政策:
一是国内动画播出平台的扩展。
国家广电总局要求省级以上的电视台开办动画频道或动画栏目,并要求播放60%以上的国产动画片。
目前,我国已有34个少儿频道和4个专业动漫频道,庞大的播出平台对节目市场提出了数量上的要求。
二是国家广电总局加剧了对国产动画片播映的保护。
XX年4月,国家广电总局规定:
“在每个播出动画片的频道中,国产动画片与引进动画片每季度播出比例不低于6:
4”,“凡播出电影、电视剧的频道在17:
00一19:
00播出30分钟国产动画片”。
XX年8月16日,国家广电总局下发《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》,规定自XX年9月1日起,全国各级电视台所有频道在每天17:
00一20:
00之间,均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目,合拍动画片在这一时段播出,需报广电总局批准。
XX年又下发通知规定,从XX年5月1日起,这一时间延长到每天17:
00一21:
00。
这一系列对国产动画片的保护措施加剧了国产动画片供不应求的局面。
国家广播电影电视总局设定了每年放映28万分钟的国产动画片及连续剧的目标,然而截止XX年底,国产动画片也只有13万分钟,还剩下15万分钟的差额。
如图3一1、图3一2:
中国近10年电动画片制作发行情况所示。
这一差额为我国动漫产业的发展提供了很大的市场需求。
图3一1:
中国近10年电视动画片制作发行情况(部数)
图3一2:
中国近10年电视动画片制作发行情况(分钟数)
数据来源:
国家广电总局(整理)
从漫画、图书、音像制品发行市场和衍生产品开发市场层次看。
XX年,中国动漫产业产值达到100亿元,动漫题材的衍生品市场接近500亿;全球动漫产业(数字内容)产值达2228亿美元,与动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元。
从全球的情况可以看出,我国在动漫产业市场的开发上还有相当大的作为。
据调查,中国每年包括文具、儿童食品、玩具、儿童服装、儿童音像制品和各类儿童出版物的销售额达XX多亿元,而这正是我国动漫业中的图书、音像制品发行及衍生产品开发的市场空间,这一市场也是非常的巨大。
总之,我国动漫产业的市场空间是无限广阔的,关键在于我国动漫产业界的努力和把握。
二、中国动漫行业的三大部分
目前国内动漫行业可以大致分为三大部分来看:
动画、漫画制作;动漫媒体(垂直影院、电视、杂志、互联网);增值业务、衍生品。
1、动画、漫画制作
XX年国产动画产量预计会超过33万分钟,涵盖了众多知名动漫品牌和新兴动漫产品。
同时在国内4.3亿网民中,75%的上网人群会在一年当中观看或者消费动漫产品。
1.3亿手机网民几乎全部都会购买卡通手机饰品和下载相关的漫画动画手机主题或者铃声。
XX年随着中国人口城市化加快,动漫产业最终消费者逐渐从以儿童为主转变成年轻人群为主,目前中国约有3.8亿儿童,6亿成人为孩子的父母。
4-14岁儿童家庭月均为孩子消费919.88元,其中具有动漫元素的产品占据66%左右,已占家庭消费总支出的34.82%;作为现代儿童父母的主流人群,70、80后更具有品牌消费意识,而且对动漫产品的接受程度非常高,并且收入水平较高,成为动漫产品和儿童产品的主流付费消费人群。
动漫产业在XX年来看,不管从企业数量、动漫产品品质数量、消费人群和行业营收规模来看都有了大幅度翻倍提升,XX年上半年多部动漫作品投入过千万,甚至过亿,衍生产品等增值业务规模扩大到千亿级别,喜洋洋票房超越
1.4亿人民币,在这种发展形势下,将会在整个文化产业中诞生更多的龙头和上市企业。
但是从近期动漫产业的发展形势来看,众多动漫企业还是局限在内容制作方面,对于营销方式,和其他渠道进行良好的拓展等方面缺少正确的认识和操作。
从动画电影来看,除了今年年初上映的喜洋洋近几年不断通过正确的营销方式获得了大丰收之外,近期上映的《魁魃》、《兔侠传奇》和《藏獒多吉》等多部国产动画电影在目前的票房收入上来看很不如意。
众多业内人士、网友和机构纷纷发表见解,从营销不给力,到渠道拓展问题,给予了企业众多建议。
2、动漫媒体(垂直影院、电视、杂志、互联网)
目前,动漫行业的影视发行渠道依然不足,但是电视、杂志和互联网,尤其是互联网平台已经开始为动漫企业助力,并开始进行整个动漫行业和异业的整合。
从目前动画电影发行方面可以看到,目前传统院线渠道,对于国产动画依然
信心不足,在观众关注的情况下,依然不愿意进行过多的排期,普遍担心国产动画的吸引力不足,造成院线损失。
不过在国产动画电影集中爆发的XX年,部分院线已经开始逐渐接受国产动画电影。
动漫电视媒体在国家开始扶植动漫行业之后,得到了井喷式的发展,目前各个卫星频道都有相关的垂直频道或者定点时段,对于各大动漫企业来说,扩大了的电视媒体渠道,是一个非常好的传播平台之一。
动漫杂志方面,面对着新生代接受渠道和付费模式、习惯等转变,在逐渐萎缩,只有少数漫画连载内容非常吸引人的杂志依然坚挺,不过也面临着有妖气等新生漫画平台的冲击。
动漫网络媒体平台目前可以覆盖几乎全部的年轻群体,大约占目前4.3亿网民的75%左右,也就是3.225亿左右的受众,具有非常大的发展潜力,并且泛动漫也涵盖了虚拟形象、在线游戏等等方面,需要努力转变被误读的印象,加速融入更广泛的生活中,涌现了诸如:
漫域、有妖气、腾讯动漫等一批具有业界整合能力、火爆人气和巨大品牌价值的知名垂直媒体。
受众大多集中在80后、90后等更具品牌消费意识的年轻群体,对动漫产品的接受程度非常高,并且收入水平和消费水平较高,是动漫产品和其他时尚产品的主流付费消费人群。
XX年动漫网络媒体平台细分化更加明显,出现了诸如漫域专注整合行业上下游资源和专业营销的平台,诸如“酷米”专注国产动漫视频方面的儿童视频平台,诸如“有妖气”等专注漫画创作和发展的平台。
动漫网络媒体平台逐渐呈现规模化和品牌化,涵盖虚拟文化、时尚生活、游戏、社会化等等多个方面,成为青少年群体除游戏之外关注时限最长的平台。
3、增值业务、衍生品
动漫增值业务是随着新媒体平台逐渐成长而产生的一个动漫扩展方向,目前多数动漫产品都进行了游戏化的尝试,例如《喜洋洋》小游戏、《鬼吹灯》小说、漫画、游戏三栖发展等等,都取得了不错的效果,推动了品牌的其他商业应用发展,为品牌价值的增长提供了很大了助力。
并且目前多数游戏厂商,都开始对游戏进行动画化,漫画化,例如今年的《赛尔号》、《摩尔庄园》、《洛克王国》等游戏都开始了自己的动画发行;最受国内玩家欢迎的格斗游戏《地下城与勇士》更是早早的就退出了TV版动画。
游戏和动漫结合的更加紧密,让动漫行业的增长
篇三:
告别小众动漫市场规模破千亿动漫产业发展前景向好
告别小众动漫市场规模破千亿动漫产业发展前景向
好
近年来,国内动漫市场一改往昔不温不火的状态,开始从小众市场走向大众视野。
动漫市场的影响力在不断增大,市场规模也在日益扩大,动漫产业开始呈现出蓬勃发展的迹象。
但受限于制作水平、创意题材等因素影响,动漫市场还未能真正迈入高速发展的阶段。
与国内动漫市场不同,国际动漫产业链已经十分成熟。
据有关数据显示,全球动漫市场规模已达到了XX亿美元,动漫衍生品市场更是已经突破5000亿美元。
然而庞大的市场规模,却被美国、日本、韩国等几个国家所占据,市场份额并不均衡。
全球动漫市场结构让一些国家对国外市场的依附度较强,中国也不例外。
国内动漫市场长期受到美日韩等的动漫挤压及影响,中国动漫企业的生存空间被逐渐压缩,生存变得艰难。
正是在这种情况下,国内动漫企业开始谋变、寻求出路,制造出许多大受欢迎的作品。
与此同时,动漫产业的市场规模开始逐步壮大,呈现出强劲增长趋势。
根据前瞻产业研究院《XX-2021年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》数据显示,XX年,我国动漫产业总产值为470.84亿元,同比增长达到27.81%,XX年,动漫市场规模突破亿元大关,并且增速仍保持在20%以上。
动漫市场规模的快速增长,让许多人看到了国内动漫兴盛的希望。
同时,国家和地方政府开始重视起动漫产业,未来或出台更多相关的政策支持。
资本市场对动漫的关注也越来越多,在政策红利和资本加持下,动漫产业有望延续高速发展的趋势。
国内动漫市场未来发展充满了想象,但要扩大动漫产业市场规模和盈利空间,还需促进与动漫相关的衍生品市场发展,延伸动漫产业链,推动动漫产业再上一个台阶,不断增强国内动漫产业的竞争力。
因此,国内动漫产业发展将有三大趋势。
首先是动漫制作精品化,产量逐步下降,制作更加精良,同时随着中国电影市场票房的井喷,动画电影化趋势将加强,会有更多动漫品牌搬上大银幕,动画电影市场将逐渐繁荣。
其次,动漫的载体不再局限于荧屏、荧幕等传统媒介,网络视频媒介、漫画书籍期刊、动漫网站等同样是未来发展的重要方向,这意味着动漫的播放与出版将实现全媒体化,改变当前动画播放与出版的市场格局。
最后,则是大力发展动漫衍生品行业,如推动动漫玩具、服装、游戏以及主题公园等细分领域发展,国产动漫衍生品将在市场上占据越来越重要的低位,并与国外动漫品牌相竞争,打破国外品牌的垄断局面。
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