松江购物节巡礼.docx
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松江购物节巡礼.docx
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松江购物节巡礼
世博国庆效应叠加欢乐购物硕果凸现
——2010松江购物节巡礼
金秋时节,丹桂飘香,在世博之旅、相约松江的欢乐时候,有着“浦江之源、沪上之巅、上海之根”美名的松江,迎来了第四届松江购物节。
9月18日下午,开幕式在繁花似锦的上海辰山植物园举行,市级主管部门、兄弟区县贵宾和各新闻媒体记者云集,松江区孙建平区长宣布2010上海松江旅游节、购物节开幕,为这次历时29天,横跨中秋、国庆两节的消费盛典拉开了序幕。
一、主题突出,内涵丰富,展现松江人文特色
2010上海松江旅游节、购物节的主题是“世博之旅、相约松江,欢乐购物、尽在茸城,人文松江、欢乐佘山”,这次旅游节、购物节由松江区人民政府主办,区商旅委等部门共同承办,将第八届“上海之根”文化旅游节与第四届松江购物节合并举办的一项大型综合性节庆活动,是世博之年松江区的重要活动和全市旅游节、购物节的重要组成部分,突出了世博主题,奏响世博主旋律。
作为主动服务世博、打造世博之旅目的地的重要举措,松江旅游节、购物节活动是演绎“世博之旅、相约松江”主题的最佳载体,以对接世博为抓手,内强素质,外树形象,通过开展一系列精彩活动,吸引更多世博游客导入松江,更好地展示城市形象,宣传城市品牌,服务八方游客,以优质的服务和舒适的消费环境,生动诠释“城市,让生活更美好”的世博主题。
购物节活动时间自9月18日至10月16日,在历时近一个月的活动期间,推出了一系列精心准备、充满文化、娱乐元素的营销活动,为广大市民和游客提供丰富多彩的消费体验。
购物节主要分为美食系列、购物系列和其他企业主题活动三大板块21项,涵盖了旅游、购物、美食、休闲、娱乐等多个方面。
秉持着奏响世博主旋律,带动假日消费热情,围绕展现松江人文特色,携手商旅文体农产业,融合游购娱多彩元素,让广大市民和游客畅享“快乐参与、精彩互动”的节庆大餐的办节理念,较之以往,此次活动将世博、文化、旅游、商业、公益五大元素有效结合,内容更为丰富,形式更趋多样化。
全面整合休闲、生态、文化艺术、民俗、商业、时尚、体育、农业等各类优势资源,凸显松江的历史文化底蕴。
注重社会、经济综合效益的提升,营造人民群众和谐欢乐的氛围。
二、精彩纷呈,各具特色,奉献丰盛购物盛宴
购物节节庆活动繁花似锦,购物节延续“欢乐购物、尽在茸城”的主题,注重整合区内商业资源,增强活动的互动参与性,为广大群众提供了一道道丰盛的消费大餐:
“游三泖九峰,品松江佳肴”——由区商旅委主办,区餐饮协会具体承办。
推出优质菜肴和名点,增量、优价、优质服务;开展厨艺大比拼配套系列活动,主要包括餐饮服务、厨艺竞赛、特色早点、本邦特色菜展示等,为广大消费者在购物节期间推出一档美食盛宴;区餐饮协会积极动员松江区餐饮企业积极参与,厨艺大比拼活动于9月21日在时代豪爵酒店圆满举行。
区内22家餐饮企业负责人及参赛选手共130余人观摩了比赛。
厨艺大比拼活动分热炒、冷盆、点心等三大项目,经过激烈的角逐,老邻居饭香分获酒家团体冠军、冷盆组和点心组第一名,成为此次厨艺大比拼的最大赢家,华亭湖时代大酒店获热炒组第一名。
晋盛食府的“西芹塘鲤鱼”、老邻居饭香的“烟雨江南一壶春”、时代豪爵大酒店的“富贵花开”等36道佳肴分获松江金牌菜、松江最佳冷盆菜、松江著名点心称号。
弘扬了松江餐饮文化,挖掘地方特色菜系,提升松江餐饮行业的技能水平。
“购物地中海,欢乐齐分享”——上海开元企业经营管理有限公司在开元地中海商业广场推出多项活动,无论是温馨怡情的中秋赏月晚会;还是快乐刺激的购物有礼幸运转盘活动;抑或是浪漫悦耳的法国音乐会;流行动感的地中海时装秀还有乐淘家居家纺特卖展。
都融汇了时下各类流行商业元素,既有异国文化的传播和激荡,又有最新服饰时尚的推广和品鉴,更有老百姓喜闻乐见的促销送礼和特卖优惠。
着力打造2010购物节的精品活动,为广大市民的假日安排提供休闲、购物、娱乐等多样选择,精彩纷呈无间断的活动项目,琳琅满目享不尽的购物体验,展示了松江新城的都市魅力。
“倾心购物,畅享生活”——经过新一轮调整后焕然一新的上海松江商城,在购物节期间,精心策划了迎学讯、化妆节、庆中秋和“欢度国庆,幸运等你来”等四个系列的大型酬宾营销活动,陆续引进了一大批国内、外知名品牌加盟,品牌覆盖广泛,折扣力度大。
“品牌折扣”和“刮刮卡抽奖”活动,奖项丰富,中奖率高,吸引了大量顾客前来光临并受到其一致好评,营造了快乐、隆重的节日气氛,进一步提升整体商品的档次,进一步展示了商城形象。
活动期间,商城营业额大幅上升,比去年同期有46%的增长,增长幅度大,销售成绩显著,显示了调整后的松江商城已用其优化的品牌组合,舒适的购物环境,贴心的购物服务赢得了广大顾客的心。
“金风送爽、健康天成”——上海余天成药业连锁有限公司携旗下97家门店举行了“金风送爽,健康天成”活动,以健康为主题,提供多种便民服务和优惠促销。
新城区以余天成东明大药房为活动中心,提供各类药学便民服务活动,聘请经验丰富的医生为消费者进行健康、养生、用药、保健方面的咨询。
现场将提供免费量血压,测血糖,测骨密度,测烟瘾,测肺龄等保健服务,开展免费切参活动,协助社区进行“清理家庭小药箱”的工作。
老城区则以余天成堂为核心,开设夜诊;进行“血糖很稳定,赏月更安心”低糖、无糖食品展销;举行健康主题讲座进社区活动,推广健康知识。
让消费者获得便利,让健康贴近消费者。
联合部分厂家,对秋令商品打折促销,在所有余天成直营连锁门店开展余天成品牌系列产品优惠促销,扩大影响力。
使消费者充分感受到余天成的热情与服务。
“绿色环保,别克关怀”、“购节能汽车,享节能优惠”——上海永达汽车松江销售服务有限公司在购物节期间,一是对购买凯越的客户,可加入凯越“绿色环保别克关怀”俱乐部,并享受免费保养等大礼包。
二是对购买“节能产品惠民工程”节能汽车的消费者,将获得一次性的节能汽车定额补助3000元/台的优惠。
“体验法式风情,畅想地中海美食”——上海东方佘山索菲特大酒店推出独具特色、充满法式风情的地中海美食节,通过精心编制的美食菜单,以及浪漫精彩的乐队表演,为顾客带来充满异域风情的地中海美食体验之旅。
汤尼威尔流行服饰馆举办“秀流行服饰,感时尚之旅”活动,邀请职业模特在T台现场走秀,感受时尚前沿;东方狐狸城的“休闲购物激情折扣,尽在东方狐狸城”;上海松江好饰家的“欢乐购物节——建材家居特卖会”;鹿都国际购物广场的“服务进社区,休闲在鹿都”等促销活动热闹非凡;你也可以探秘上海唯一的产茶地,品兰茶之醇美,享采茶、晒茶、制茶的悠悠乐趣;还有“与世博同行,品仓桥梨果”、展现时尚元素的月湖宠物秀、体验农业生态休闲的新晴采摘节、体现民俗文化特色的张泽羊肉节让你大块朵颐。
三、佳节购物、市场活跃,消费拉动效果突出。
购物节适逢上海世博会进入佳境,贯穿中秋、国庆两大节日,其中“十一”国庆还是今年唯一的黄金周长假,购物节期间天气连续晴好,假日消费成为亮点,形成世博会复合黄金周的叠加效应,主管部门提前周密准备、组织充沛货源,喜迎八方来客。
商业员工辛勤劳动,确保节日期间气氛欢乐祥和,市场繁荣繁华,消费便民利民。
假日商贸、旅游市场在呈现出一派喜庆、繁荣、欢乐、祥和节日气氛,各项主要消费指标实现新突破、达到新高点。
主力业态销售大幅增长。
开元地中海、松江商城、百年老店余天成、大润发、鹿都活跃商圈成为购物节的主要活动场所,客流如潮,人气旺盛,居民消费信心不断提高,国庆消费热潮涌动。
各商家针对中秋、国庆精心准备了各具特色的营销活动,共同营造热闹、欢乐的节日气氛,推动消费热情持续高涨。
在世博效应的带动下,松江商贸、旅游市场繁荣有序,旅游节购物节系列活动激发效应明显,节日期间商品销售额同比增长10%以上,节日销售规模、增速、平均日销均创历史新高。
余天成的一系列的促销服务活动打响了品牌,取得了良好的经济效益,余天成药业连锁有限公司整体销售同比增长17%。
百货业以营销活动多、消费环境优、品牌引力大来集聚消费,居各业态销售规模之首。
国庆长假7天,3家大型百货企业实现销售1321万元,同比增长24.27%。
其中,松江商城销售641万元,同比增长40.26%;一百松江店销售266万,同比增长20.36%;东方狐狸城销售414万元,同比增长7.53%,消费拉动效果突出。
家电市场销售又创新高。
电视、网络购物业深受80、90后青年喜爱,销售增速居各业态之冠。
各家电连锁企业加大促销力度,在家电“以旧换新”等政策的推动下,市民家电以旧换新热情高涨,国庆长假,8家家电卖场实现销售7466万元,同比增长5.44%,创下历年新高。
其中,永乐家电人民路店单店销售额最高,达到2814万元;5家苏宁电器连锁店累计销售额达到3858万元,其中新开的苏宁电器松江旗舰店——乐都路店占36%的销售份额。
假日餐饮市场红红火火。
婚宴成为节庆餐饮消费亮点,虽然餐饮企业日趋增多,顾客分流较为明显,抽样的7家社会餐饮企业,国庆长假7天,实现营业收入409万元,同比增长4.60%。
其中,舒友、小田园十分抢眼,同比增长幅度分别达到31.25%和20.83%。
“十一”黄金周是传统结婚高峰,抽样6家重点监测酒店的婚宴桌数为897桌,婚宴营业额为155万元,同比增长4.15%,每桌均价1734元,同比增长10.57%,旅游饭店平均客房出租率50.1%,同比增长11个百分点,旅游消费实现激增。
连锁超市销售明显增加。
超市卖场依然是市民百姓假日消费的主力军,以网点密集、消费便捷保持了节日销售的规模效应,专业专卖店以种类齐全、服务专业拉动消费。
纳入我区假日重点商业监测的大型商场超市及专业专卖店等27家单位共实现销售12864万元,同比增长10%,增幅明显;长假7天,监测的8家连锁超市卖场销售额为3527万元,同比增长了9.03%;其中6家大型卖场7天实现销售3239万元,同比增长10.32%,大润发销售额最高达到了1489万元,今年初开业的沃尔玛大卖场销售也达227万元。
旅游饭店入住显著提升。
国庆长假,全区各主要旅游景区(点)接待游客48万人次,同比增长23.6%,营业收入3283万元,同比增长54.6%,世博会、国庆假期叠加效应显著,纳入监测的12家旅游饭店住宿接待显著提升。
长假7天,各单位共接待住宿旅客1.02万人,同比增长10.3%;平均客房出租率达到50.1%,同比增长11个百分点。
其中佘山度假区内6家单位平均客房出租率52.34%,世茂佘山艾美酒店、佘山森林宾馆、兰笋山庄、松浦度假村的平均客房出租率分别达到62%、77%、50%和54%;城区内6家单位平均客房出租率虽为47.7%,但新晖大酒店、立诗顿宾馆、锦江之星的平均客房出租率也分别达到了57%、67%和89%。
假日旅游者更多选择度假型、经济型饭店的趋势日益明显。
四、各方参与,商旅互动,彰显松江精神风貌
2010上海松江旅游节、购物节在主办单位的精心组织下,各镇、街道和城乡商业企业积极参与,纷纷制定办节计划,实施节庆方案,携手商旅文体农产业,汇集区内众多重点商家,集中开展优惠促销活动。
让广大市民和游客畅享快乐参与、精彩互动的节庆大餐。
亲身体验松江深厚的历史人文底蕴、优美的自然生态景观和缤纷多彩的休闲娱乐设施,共同营造浓厚的节庆氛围。
商旅文体农活动交相辉映。
融合游购娱多彩元素,实现快乐参与、精彩互动。
继2010上海松江旅游节购物节隆重开幕、2010上海旅游节花车巡游两大主体活动之后,迎来了黄金周旅游、购物节庆活动高潮。
佘山国家森林公园的“2010第六届佘山森林旅游节”,吹响了低碳旅游集结号;上海辰山植物园“秋之韵”系列活动百万朵葵花笑迎市民游客,节日里牵手世博会的“德中同行之家”环保竹亭也向游客开放;上海方塔园的“璀璨方塔夜”亮灯活动、松江大学城的俄罗斯圣彼得堡国家冰上芭蕾舞团演出、上海月湖雕塑公园的“宠物秀”、天马车世界的“狂欢夜”、上海影视乐园的“老上海风情”、五厍农业观光园的“新晴采摘节”都各具特色;重阳节上海千名中老年市民,登佘山望远,体验中国重阳文化的魅力。
尤其是上海欢乐谷首届国际杂技魔术节掀起层层热浪,世界顶级魔幻大师们的倾情表演吸引众多游客享受超越想象的魔幻大餐。
优质服务竞赛活动参与踊跃。
区商旅委举办、商联会承办的“2010松江购物节欢庆世博、优质服务竞赛活动”,注重娱乐性和参与性,内涵更丰富,形式更多样新颖,通过网上投票、公开评选等方式,评选出购物节活动的优秀集体和个人。
从而提高松江商业企业从业人员的服务意识和岗位技能,提升全区商业企业的整体服务水平。
经过评审组的层层评选,选出世博微笑之星候选人和最佳服务奖候选人各9名,在松江报刊登亮相后,广大市民踊跃参与,参加网上投票评选的有3万多人。
经过激烈的角逐,上海开元企业经营管理有限公司、上海鹿都国际购物广场被评为优秀组织奖;上海松江商城、上海汤尼威尔服饰有限公司、上海永达汽车松江销售有限公司被评为世博最佳购物环境奖;上海第一百货松江店有限公司、时代豪爵大酒店、上海东方佘山索菲特大酒店、上海松江好饰家、上海松东茶叶市场经营管理有限公司被评为积极参与奖;上海余天成药业连锁有限公司朱宏伟、时代豪爵大酒店何冬梅、上海鹿都国际购物广场商以玲被评为世博微笑之星;上海余天成药业连锁有限公司李媛、东方狐狸城李园、大润发松江店庄静方被评为世博最佳服务奖。
购物旅游纪念抽奖精彩互动。
市民游客在享受购物之余,还可参加《松江购物旅游一本通》活动,让消费者快乐参与、精彩互动,大大提高了活动的吸引力。
《松江购物旅游一本通》作为2010上海松江购物节系列活动之一,采用新颖有趣的购物游览介绍方式,汇集区内42家热点消费场所指南,极具收藏和纪念价值,开元地中海商业广场、松江商城、鹿都国际购物广场和大润发4个发放点共计将发放10000册,充分发挥商旅结合优势,吸引顾客,增加人气,促进消费,顾客可以在指定商家消费达一定数额后领取《一本通》手册,予以盖章纪念,通过消费收集印章的方式,参与抽奖赢取奖品。
让顾客在消费的同时,还能收获意外惊喜。
五、精心组织,加强领导,节庆活动安全有序
旅游节、购物节在各级领导的关心支持下,充分发挥政府引导、企业主导和协会的桥梁纽带作用,依靠市场化运作,创新思路,精心筹划,认真细致地抓好各项工作。
领导重视,加强组织机构和安全保障。
为了切实做好本届旅游节、购物节的各项准备工作,区政府在第109次常务会议上进行专题研究部署,专门成立了区旅游节、购物节组委会,活动期间,区委书记盛亚飞、区长孙建平、副区长王军、张培荣等领导多次视察商旅市场;国庆长假首日,区委书记盛亚飞视察上海欢乐谷;节前,孙建平区长带领区相关部门负责人,对老城公共交通配套项目、大卖场的节前安全工作开展检查,要求各部门、各企业在确保节日货源供给的前提下,切实做好食品安全监管和各项安全保障工作,做到万无一失;张培荣副区长牵头组织召开假日旅游安全生产工作会议,强化各部门安全监管职责,做好购物节的安全保障工作。
精心组织,发动企业和协会踊跃参与。
活动采用政府引导、企业主导的市场化运作模式,特别注重发挥企业、行业协会的主体作用。
区商旅委精心编制了旅游节购物节活动方案。
多次牵头召开旅游节、购物节专项工作会议,进一步统一思想认识,整合办节力量;扎实开展各项主题活动的策划、申报和衔接等工作;结合今年上海辰山植物园开园,筹办旅游节、购物节开幕式;成功推荐欢乐谷魔术节、辰山植物园“金”葵花节列入市旅游节重点活动;联手开元地中海举办购物节闭幕式;发动区商联会、区餐饮协会举办购物旅游一本通、厨艺大比拼等主题活动。
统筹协调,全面服务保障双节活动。
组委会的各成员单位以及相关街镇等积极参与,通力协作,保证了沟通协调及时,对接协作有序,办节进展顺利,无一例安全责任事故发生,无一例重大投诉事件发生,基本实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一的目标,营造健康有序的市场环境。
提升了松江世博之旅目的地城市的良好形象,为城市经济的发展打下了积极基础。
2010年10月10日
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