报告TAG认证渠道广告欺诈率比平均水平低88.docx
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报告TAG认证渠道广告欺诈率比平均水平低88
报告:
TAG认证渠道广告欺诈率比平均水平低88%
根据最新数据,2019年前8个月,符合可信责任集团(TAG)标准的数字广告欺诈和无效流量减少了88%。
TAG委托数字广告咨询公司614Group进行了一项基准研究,该研究基于6家主要代理控股公司在1月至8月期间提供的2010亿次广告展现量。
对一般无效流量(GIVT)和复杂无效流量(SIVT)进行的研究涵盖了PC展示广告、PC视频广告、移动展示广告、移动网络视频、应用内展示和应用内视频广告。
所有的展现量都是通过TAG认证的渠道实现的。
在这些渠道中,参与交易的多家公司都获得了TAG的“防欺诈展现认证”。
到目前为止,世界各地已有137家公司获得了TAG的“防欺诈展现认证”,比一年前(109家)增长了26%。
614Group的研究发现,2019年前8个月总体广告流量欺诈率达到11.41%,但使用TAG认证渠道的广告欺诈率下降到1.41%,比去年的1.68%有所改进。
与更广泛的行业平均水平相比,这一结果相当于欺诈率减少了88%。
TAG首席执行官MikeZaneis在评论调查结果时表示,该行业现在开始“扭转战局”,打击广告欺诈。
MikeZaneis补充说:
“我们现在已经连续三年将TAG认证渠道的欺诈率控制在2%以下,而且随着越来越多的公司加入TAG的反欺诈认证计划并采用其严格的反欺诈标准,我们也大大提高了这些TAG认证渠道的年度欺诈率。
我们可能永远不会从数字广告生态系统中消除所有欺诈,但这些数据应该让广告客户更放心,如果他们使用TAG认证的渠道,欺诈不会对他们产生重大影响。
”
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