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城市电视都市发展的新景观
城市电视,都市发展的新景观
祝昌泽廖小琪
2002-9-1016:
45:
33 资料来源:
GDTV
城市电视(概念上特指副省级和直辖市的城市电视台群)作为我国电视业发展的生力军,从八十年代发轫,到九十年代成长,已经走过近二十年的历程。
期间,创业的艰辛与焦虑,探索的困惑与彷徨,成功的辉煌与骄傲,让我们尝尽酸、甜、苦、辣。
本文旨在改变旧有管理体制下城市电视的旧观念,探索新形势下城市电视的新趋势,为城市电视今后的走向投石问路。
一、互动:
城市电视与城市共存共生
如果说,城市是一片广袤的大地,那么,城市电视就是根植于这片土地的庄稼;阳光雨露滋润着禾苗,茁壮成长的禾苗又源源不断地为城市提供丰厚的精神食粮。
九十年代,全球向信息高速公路飞奔。
世界信息技术革命,市场经济推动着中国社会进入转型期。
与诸多信息技术领域密切相关的电视传媒,首当其冲,经受着时代变革的洗礼:
尚未摆脱国家行政管理旧制度的束缚,又卷入商业社会潮流涌动的漩涡;争得思想解放的同时,又在多元化竞争中难辨方向……终于,吃皇粮、靠财政拨款滋养的垄断局面被打破,捧泥饭碗、以自筹资金营运的城市电视异军突起,成为现代传播媒体颇具活力的一个亮点。
今天,当初的疑惑、冷眼渐离我们远去时,我们不难发现,短短二十个春秋的历炼,城市电视不但站稳脚根,而且,竟能与一些资深、财雄、势厚的大台相抗衡,回眸静思,有三大动因:
第一、与中国的城市化进程有关(略)
第二、与中国电视发展的进程有关
中国电视业从五、六十年代起步,一直到八十年代初、中期,其建设、管理、运营全部倚赖国家出钱,人员端铁饭碗、吃大锅饭,走的是准机关、行政事业的路子。
当年,除了中央台,每个省、区只能有一家省级台做“独家生意”,实行的是从中央到地方垂直式的管理方式,而且,一切基础设施都属非盈利性质,利用率极低,多讲投入,少讲产出,这样一来,电视事业越发展,越给国家增加沉重的包袱。
九十年代,改革向纵深发展。
社会主义市场经济体制的确立,如雷霆飓风,不仅震撼着经济基础,而且震撼着上层建筑;不仅牵动千家万户,而且触动每一个人的灵魂。
市场崇尚竞争和选择,市场追求效益和利润的不断增值,市场呼唤着与之相适应的鲜活的电视媒体,固有的模式显然与市场经济格格不入,很大程度上已经制约、束缚了生产力的发展。
1992年底,上海诞生了中国大陆第一个以全新机制运作的城市电视台——东方电视台,自此打开了竞争格局。
如同东方台一样,崛起于八、九十年代的城市电视台几乎都是市场经济的衍生物,它们有以下几个共同特点:
用人上,公开招聘,择优选用,实行全员劳动合同制,这就切断了过去传统体制下的职业保障,有效调动了员工的积极性和创造性;投入上,大多是自负盈亏,不靠(或者少靠)国家拨款,靠自主经营,靠电视节目的效益,实现产出。
据悉,就单一频道而言,东方电视台的广告创收几乎与上海台持平,而人数仅为上海台的八分之一;经营上,电视节目由卖方市场变成买方市场,必须努力提高市场占有率,并根据买方市场所需,及时调整、生产出适销对路的精神产品。
可以说,城市电视自诞生起,就与市场经济为伍,中国电视业发展到当今时代,城市电视是必然产物。
第三、与城市电视自身的特性有关
城市电视作为城市文化媒态特有的其中一种载体,必然与城市交互作用,交互影响,交互制约,从而形成一种互动的关系。
由于城市与城市电视之间互动的内容丰富多彩,所以,表现形式也多种多样,概括起来,主要有三种:
1.共利性
从传播的内容来看,城市与城市电视具有共利性。
因为,城市电视报道的主题和内容都是以城市为背景展开的,城市发展得健康、快速、百业兴旺,市民的物质、文化生活提高得快,城市电视的报道就有取之不尽的信息源泉。
同时,城市形象宣传得好,舆论导向正确,城市电视的公信力就强,知名度就高,发展城市电视的各种资源,尤其是广告经营资源就丰富,发展的驱动力就强;否则,舆论导向错误,城市形象被扭曲,城市电视就失去威信,连生存的空间都有可能被剥夺。
这是一荣俱荣,一损俱损的关系。
2.共时性
从传播的手段来看,城市与城市电视具有共时性。
众所周知,中央台因面向全国,省级台需兼顾全省而不可能全面、立体地报道各个城市中发生的事情,城市电视独有的传播方式,决定它能够集文字、声音、影像与一体,真实地记录城市发展的足迹,同步直播城市“此时此刻”发生的事情,满足市民的需求。
因此,它在传播的时效性、含金量、影响力方面,比其它媒体更具优势。
3.共生性
从传播的方向来看,城市与城市电视具有共生性。
城市的发展为城市电视的发展提供了坚实的后劲和丰富的物质保障。
同时,面对城市不断的变化,城市电视必须及时调整宣传的方针、策略,改革宣传的主题、内容,更新制作及传输的技术设备,以适应不同时期城市的变化,只有这样,它才能获得生存和发展的空间。
过去,城市的高楼比现在少得多,外出现场直播只要一次就可以将微波信号送回台,现在要转两次甚至更多,对设备的质和量的要求更高。
城市电视不断发展壮大起来,才能更好地支持城市的宣传,两者是一种共存共生的关系。
广州地处南国边陲,毗邻港澳地区。
十几年中,这里上有“一统神州”的中央台,下有“独霸一方”的广东台,更有如“狂轰滥炸”般直接影响着广州人一切行为和生活方式的香港电视,广州电视台筹备之初,人们曾经为是否有必要发展城市电视而争论不休,以至三起三落,差点胎死腹中。
然而,广州台建台十二年来,它用镜头全方位、多层次、真实地记录了广州城发生的巨大变迁,同步直播了一系列大型的社会活动,在向世人展现广州城风采的同时,也为后人研究广州留下了大量丰富、翔实的影像资料,更重要的是,广州的崭新形象通过广州电视的传播,名扬四方,对促进广州地区经济的蓬勃发展起着不可估量的作用。
随着广州经济实力的增强,广州电视台也不断成长壮大:
从建台之初200多员工到如今一千多员工,从无线电视台派生出有线电视台,从一个无线频道增加到两个无线频道、七个有线频道,固定资产从1988年1个亿,上升到1998年4—5个亿。
与此同时,广州电视台的形象日益深入人心,知名度逐渐提高,花果山上的发射塔已经成为广州市的标志性建筑……所有这一切,奠定了广州台在本地区传媒中独特的、不可取代的地位。
事实证明,在城市不断发展的今天,面对南北差异、城乡差别和异域文化的冲突,以经营“城市特色”为主的城市电视不但必需,而且不可或缺。
城市的兴旺,为城市电视提供了丰厚的物质条件和取之不尽、用之不竭的创作源泉,而城市电视对城市的建设则起着巨大的促进作用:
一方面,通过荧屏,更多的人能够认识城市,热爱城市,进而更好地建设城市,另一方面,通过播出广告、销售节目等经营手段创造的经济效益,让电视台得以可持续发展,从而不断创造出丰富的精神食粮,以满足城市居民日益增长的文化需求,为培养高素质的市民发挥着积极的作用。
随着社会的进步,城市电视所发挥的作用越来越大,功能将越来越强,甚至成为城市经济实力的一种象征。
城市电视的崛起,印证着城市走过的足迹。
城市电视的繁荣,标志着一个崭新的、充满竞争的电视时代已经来临。
二、生存:
城市电视以城市为立足之本
曾经置身于“无人喝彩”的境地,也上演过“对牛弹琴”的活剧,还重蹈过“舍本逐末”的覆辙,终于,我们学会了尊重,尊重我们的上帝——观众;我们懂得了珍惜,珍惜我们的资源——城市。
今天,对电视人来说,无论是传达中央指令,或是报道消费,或是争取候选人当选,或是防止天灾人祸,所有努力都直奔一个共同的主题:
用什么办法传递信息,可以增大接受者感应的可能性,即提高节目收视率呢?
——这就是电视竞争的焦点。
进入九十年代,市场经济使我们开始懂得,观众是我们的衣食父母,在“喉舌功能”的前提下,以观众为中心,按他们的需要办节目,才能赢得收视率,进而最终赢得市场。
城市电视伴随着城市的发展而产生,它与城市同呼吸、共命运,因此,城市台的定位必须、而且也只能是:
立足城市,面向城市,服务城市,辐射周边。
其核心内涵有二:
一是以特定的城市为依归,具有鲜明的区域特色;二是以城市受众为基本对象,节目城市化,即以城市生活为基本主题或主要背景。
近年来,城市的进步,令人们对城市电视的要求越来越高。
受众市场的多元化、受众需求的多样化和覆盖区域的细分化,促使城市电视的定位相应有了新的转变。
1.从受众范围考虑,确立新区域特色
城市电视的根本意义,在于无与伦比的区域传播效益,通俗说,就是创出自己的地方特色。
一方水土养一方人。
一地的环境,影响一地的文化与人的群体特征。
每一座城市都有它独特的文化性格和由此形成的人文魅力。
北京的庄严、大度,上海的敏捷、变异,广州的轻盈、活泼,巴黎的浪漫、奔放,纽约的豪华、气派……多层次环境基质形成的生息网,塑造着一地的群体、一地的人民,反过来,也塑造着城市的文化之光和文明之灵。
利用和开发地域文化资源,无疑是城市电视的优势所在。
早期的区域只局限于按行政性的划分,这里重新的界定,应是具有相同文化、相同历史背景、相同语系范围内的大区域。
广州电视台诞生于社会 嬗变的八十年代后期,所以,建台初期,难免还留有计划经济的烙印,最主要就是视角和触角基本局限于自身所属的行政区域内,具体表现在栏目名称的设置上,不免带有狭隘的地域色彩。
例如,《广州新闻》、《七彩羊城》、《探古寻幽五羊城》、《顺意坊》等等,其中所涉及的主题、内容都离不开“城墙”之内的人和事。
划地为牢、作茧自缚的观念当然无法满足社会需求,面对强大的海外台和本土台的激烈竞争,广州台逐步走出自我窄小的空间,走“大新闻”之路,努力朝着以粤语方言区为主的“珠江三角洲电视龙头”的方向发展。
首先,利用广州作为省会城市,地处珠江三角洲中心地带,发挥其对珠江三角洲地区向心力的作用,如开办“三角洲信息”栏目,积极拓展珠三角信息服务,以此作为沟通珠三角的信息集散地;
其次,利用广州毗邻港澳地区的地理优势,发挥未来广州在穗、港、澳大三角中的积极性,贴近报道港、澳社会的经济与民生,使之成为全国与港、澳沟通的中心地区。
’97香港回归的报道,广州电视新闻节目编排及实况直播荣获中国广播电视新闻一等奖;去年,澳门回归倒计时一周年之际,又推出自己采制的三十集大型电视系列片《今日澳门人》,这些都为广州电视台赢得良好的社会效益和经济效益。
同时,利用广州作为我国华南沿海经济文化中心的地位,与北京、上海等城市台“扩大横向联系,走城市台联合、互助、互惠的道路”,向外省人宣传广州,向广州人介绍外省,以联合舰队与主力兵团的中央台、省台相“对阵”。
1993年,广州台倡议发起成立了“全国城市电视台新闻交换中心”,迈出了城市台大联盟的第一步。
本着“资源共享,信息共有”的原则,通过这一交换网,广州台每周可有十多条新闻在全国城市台播出,而来自全国近40个城市台提供的新闻,每天都在我台午间新闻版块中的《城市快讯》栏目中播出,这一“快讯”传递的正是全国大中城市的新信息。
随后,又相继成立“全国城市电视台文艺节目协作体”和“全国城市电视台体育节目协作体”。
1996年,在多年新闻节目交换的基础上,广州台提出进行电脑联网的建议,以加速交换时效,提高节目利用率。
如今,共有200多家城市电视台联合成立了“全国城市台协作体”,新闻、文艺、体育三大节目交换中心均设于广州电视台内,由此,也确立了广州台在全国城市电视媒体中重要的地位和作用。
此外,利用广州现代化国际大都市的城市地位,让广州台走向世界。
1999年六月,我台派出摄制组,飞赴与广州结成友好城市的十八个国际大都市,策划、摄制了以“姐妹城市姐妹情”为主题的大型活动和系列专题片,在社会引起强烈反响,进一步宣传推广了广州的国际形象。
2.从传播内容考虑,创出新节目特色
城市是个庞大的生态体,由于高密度的人口、高度集中的工业、商业和其它产业,加上特定范围的地域限制,使城市社会呈现大输入、大输出、大容量、高流动性、强辐射性的特点,这就为城市电视提供了丰富的人力、物力、财力和源源不断的电视文化素材。
今日之城市又是一个多元化、呈开放状态的社会。
多元的文化源流,使城市文化的整合有广泛而深厚的基础,而开放状态下对不同类型的文化采取接纳、融化、吸收的态度,使城市电视容易博采众长,创作出异彩纷呈、富有个性且新异的节目。
城市实力增强,影响力增大,必然对城市电视台提出更高要求。
城市电视应从关注城市生活出发,做好宣传引导工作,提供多样化节目,以满足城市受众的需求,进而推动整个社会精神文明的建设。
具体内容包括三个方面:
a.强势新闻:
从事传媒的人士都有一个共识,新闻是支撑媒体运作的主干。
在以信息产业和服务业为主的知识经济时代,电视新闻是人们了解世情、关注社会、获取信息的快捷而又重要途径。
1997年,一项全国电视观众节目调查显示,电视新闻是观众的第一选择。
如果说,国家级大台在新闻宣传工作中,侧重于报道的全面性和树立自身权威性的话,那么,城市电视更关注本地区发生的事情,即注重传播的区域性和形象性。
譬如,同是宣传党的政策,国家台会以发布政策的内容为主,城市电视则从市民关注的视点出发,反映这项政策如何在本地区具体实施,以及在实施过程中如何解决碰到的各种问题。
对市民来说,因具有接近性而提供公信度和亲和力。
城市电视的新闻节目是城市台的灵魂,中央台、省台、境外电视不会、也不可能做出这样一个独一无二的地方版,所以,集中力量,经营好新闻节目,城市电视责无旁贷。
广州台建台初期,提出“强化一头,放开一片,经营特色,集团发展”。
这十六字方针,一直指导着广州台日后的建设。
“强化一头”,就是强调新闻功能,这也正是城市电视的主功能。
基于此,新闻部始终是我台最重要的节目部门。
当年,我们提出的口号是“欲知广州事,请看广州台”,由于定位具有浓郁的地方色彩,贴近民众,贴近生活,广州电视台的形象在很短时间内就树立起来。
时代飞速向前,观众的视野愈加开阔,区域新闻不再解渴,他们期望了解更多与外界相关联的信息。
于是,新的口号改为“家事、国事、天下事,尽在广州电视”。
“大新闻”的触角已不局限于本市本省:
云南丽江大地震、’97香港回归、三峡工程、1998年长江特大水灾、北京“两会”等举世瞩目的事件现场,都可以看到广州电视记者的身影。
1999年,在原有基础上,广州台建起了由新闻部、社会生活部、体育部、国际部组建而成、更具规模的新闻中心,统筹台内的新闻资源,集中骨干力量生产新闻节目,大新闻生产观念和强势新闻台的形象将更得到强化。
b.热点娱乐:
据有关调查反映,了解社会,获取信息已成为人们收看电视的首要动机,而其中娱乐消遣依旧是收看电视的重要目的。
所以,创新求变,提供更多热点的娱乐节目,应是城市电视重点经营的另一个方向。
早年,在强调新闻主功能的同时,广州台提出“放水养鱼”的政策,允许各部门灵活办节目,灵活经营。
于是,一个个富有创意的节目,挟着一股股清新的风,竞相“登陆”广州荧屏:
1988年,中国第一个音乐MTV栏目《金色旋律》在这里诞生;
1988年,中国第一个报道国内外时装潮流和信息的专栏《时装荟萃》在这里创办;
1988年,中国第一场为广告客户度身订做的“美在花城广告新星模特大赛”在这里拉开帷幕,举办至今,已是第七届了。
《中国十大奇招大赛》、《广州首届新婚夫妇竞情谊大赛》、《广州市家庭文明之花大赛》……这些在南国沃土中成长起来的广州电视文化,有着鲜明的开放改革意识、商品经济意识、平民意识以及务实、兼容的时代特色;节目通俗、鲜活、风趣、符合广州人口味,在本地掀起热潮,影响波及全国,在中国电视业发展史上写下了新篇章。
c.时尚资讯:
城市既然是一个地区的政治、经济、文化中心,必然也成为信息传播中心。
发达的交通网络、先进的通讯设备,稠密的居住人口和庞大的流动人群,大量的各行各业的动态进展,使各种各样的信息在这里生成、汇聚,又通过这里向四周扩散。
电视传媒具有传播信息和进行信息服务的双重效能,已成不争的事实,这种功能在城市正日益强化。
一方面,信息分流的广泛性、经济社会发展的联动性,促使城市人对信息的求知欲特别强烈,他们要求迅速、直接地了解世界的变化,直观地面对离我们遥远的世界或我们不能亲临现场的活动场面,以帮助他们在事业、在生意场上作出多种抉择;另一方面,由于生活水平提高,人们消费能力增强,消费层次增多,他们渴望了解更多详尽、具体、细致、多样的信息,以帮助他们选择消费目标。
面对特定的受众和市场,城市电视应在第一时间,向受众提供第一手最切近城市生态的潮流资讯,这样,才能树立起自己在本区域内传媒的权威形象。
因人而异,即根据具体对象的兴趣、需要、价值观念等等,采取度身订做的方法,使多样化、细分化的服务模式成为城市电视最早拓展的新领域。
广州电视台早期仅开办了《天气预报》、《信息总汇》等有限的几个信息节目,社会不断变化,针对服务对象不同时期的不同需求,先后又创办了《股市行情》、《财经快讯》《周末导游》、《书讯》、《商讯》、《健康知多D》、《置业时尚》、《寻人启示》、《遗失声明》等十数个专业性较强的信息栏目,其服务功能愈见突出,其中,老牌的《天气预报》、《信息总汇》等贴近市民生活的栏目,多年来一直稳居本地区电视收视前十位。
这充分说明,人们对信息的需求永无止境,求新、求多、求快、求实用将是电视人为之奋斗不息的目标。
以上三个内容,构成了今日广州电视一个“品”字型的整体形象:
新闻是龙头,娱乐和资讯节目则成为臂膀,它们相互联系,不可分割。
3.从表现风格考虑,突出新平民特色
城市电视自诞生之日起,就与受众有一种特别的亲和力,这是由她的身份和出生时的环境所决定的。
在坚持主旋律的同时,他们没有君临天下的“威仪”,少了一些官腔、多了一些平民味,所以,大多数节目的面貌是轻松、活泼、自然、亲切。
曾经有学者断言:
电视,是所有大众传媒中最便于展开人际交流的媒介。
如果说,过去的“平民意识”只局限于单向传递的话,那么,今天提倡的“新平民意识”更注重双向沟通,就是鼓励更多受众共同参与节目,电视创作者和参与者是一种平等、合作的关系。
1993年,广州电视台率先创办了中国第一个全开放式、由市民公开参政议政,并与政府有关部门主管面对面沟通的电视论坛——《羊城论坛》;1996年,在我国南方首次把法庭审理全过程搬上荧屏,创办了《法庭直击》。
最近,又与中央台合办《走进我家》大型专栏家教节目,将娱乐性、教育性、知识性融为一体,使家庭伦理道德、少年儿童成长等严肃的话题,在轻松、活泼的氛围中展开,试播的效果较好,中央台七套已于8月中旬播出。
除此之外,综艺游戏节目《幸运小飞飞》、《牛奶知识知多少》知识竞赛等大量电视现场直播,更可体现出电视对观众的贴近性、观众对电视的临近感,而观众参与节目,也可以说是社会民主化进步的一种标志。
如今,广州台越来越多的节目策划,更明晰了以受众为中心,强化收视率意识,在坚持正确导向的前提下,以观众喜不喜欢为判断成功与否的标准。
为此,台内设立了节目评议委员会和节目编审委员会,每周评定一次节目排行榜,然后向全台公布,并根据收视调查,及时调整节目,体现出一种新的平民意识,一种与大众休戚与共的境界。
广州台弱势起步,却以其鲜明的地方特色在电视传媒崭露头角,而且在国家级、省级大台以及香港电视激战中争得一席之地,其中,每天傍晚18:
30的新闻版块,创下同一时段广州地区最高收视的佳绩后一直高居榜首,可以说,在没有硝烟的激战中,城市电视寻到了致胜的法宝。
三、超越:
城市电视伴城市走向辉煌
这是一个风起云涌的时代:
星空大战,我们无法回避;同业颉颃,我们奋起还击。
由此,沸腾着激情的城市电视,演绎出一道道鲜活亮丽的风景。
古希腊哲人赫拉克利特有句名言:
万物皆流。
这句话用来形容当今急剧变化的世界最恰当不过了。
就中国电视事业来说,八十年代是腾飞的年代。
短短十年,电视以其全新的视觉冲击力,为国人开辟了一个前所未有的世界:
对社会事件的关注、对文化知识的追求、对娱乐活动的期盼、对重大赛事的翘首,使人们对电视的倚赖和需求越来越大,加上经济改善,购买力增强,电视以横扫雷霆万钧之势,迅速坐上了大众信息传播中的“第一把交椅”。
然而,踏进九十年代,电视这种最引人注目的大众传媒却受到严峻挑战。
1.相关产业的渗透
物质文明的进步,使社会需求和人们的审美情趣越趋多元,对电视的内容、质量、时效等诸多因素随时产生新的不满足;层出不穷的娱乐项目的出现,使人们的业余生活有了更多的选择;与此同时,市场化的导入,大大促进了整个广播业、报业的兴旺,多媒体出现鼎足之势。
这些相关产业的渗透,不仅使电视受众分流,而且,使其生存发展空间的竞争愈加激烈。
2.同行业“白热化”的竞争
随着电视业的发展,长期以来中央台、省级台垄断的态势被打破,一地一台已变成一地多台;而有线电视的迅速崛起,更使一台一频道变成一台多频道,多台多频道;此外,中国大陆的上空,正受到越来越多电波的包围。
以广州为例,目前,除了广州电视台外,本地区还有广东卫星台、广东珠江台和广东经济台和省、市有线电视台,能够接收的频道超过60套;更受到以香港翡翠台、本港台和凤凰卫视为主体的境外电视的强势冲击,由此形成新一轮的“星际大战”,大战之中,收视市场被重新瓜分,观众对电视的新鲜感逐渐减弱,并不断提出更高的要求。
3.数字化网络的冲击
以因特网为代表的数字化网络,实际上是未来信息高速公路的雏形。
据统计,目前,网络用户正以每小时进入100台电脑的速度飞速膨胀。
而一个人只要入了网,就可以和世界上150多个国家的数百万个网点一样,拥有了自由获得信息的能力,这种诱惑是无法阻挡的。
城市电视和网络用户人群的某种重合,不但导致受众分散和减弱,而且,国际互联网上信息的便捷传递和巨大的信息量,也导致电视原有传播、服务方式的竞争优势部分丧失。
4.卫星直播电视网的挑战
卫星通讯技术与数字压缩技术的结合,使跨国、跨地区卫星直播方式,迅速成为卫星广播的主流。
因其收视方法简便,费用廉价(一次性投资约3000元人民币),并具有直播特性和拥有多套节目的特性,成为有线电视和无线电视有力的竞争者,预测未来将与国际互联网并存,成为垄断信息市场的“巨子”。
在这头顶“星战”,脚临“地争”的局面下,从发展趋势来看,群体化的大众媒体正渐呈弱势,大家思考的是如何针对目标受众发出更直接、更有效的信息,于是,非群体化传播成为当今媒体的特色。
城市电视的新课题,是如何在多频道电视格局中,在数字化网络和卫星直播电视网的威胁下,找准自己定位,赢得更多受众的青睐。
而唯一的出路是:
超越!
只有超越性的进步,超越自身,也超越他人,并保持清醒的自我意识,才能找到新的增长点。
第一、新体制:
统一与分散结合,自办与外联结合
城市电视是在中国社会由计划经济向市场经济转型的大潮中涌现出来的,可以说,它是中国电视业最早介入市场的电波媒体,因此,它的运行机制较其它媒体更灵活。
在中国媒体逐步向产业化转变的今天,城市电视应及时调整思路,管理体制上,人员和节目采取“统一与分散结合,自办与外联结合”的三大原则,即全台大一统,频道独立;播出垄断,节目制作分离;新闻节目统一,娱乐节目分散。
电视台把新闻以外的节目分离出来,进行台外生产,通过联合制作公司,引进社会资金,精心组织、策划包装大型娱乐节目和专题资讯节目,力求创出自己有特色的优质名牌节目。
第二、新思路:
从频道建设向网络建设转移
多年来,城市电视一直致力于频道自身的建设,如增加栏目,延长播出时间,开办更多的频道等。
然而,网络传播的出现,不但实现有线电视传播区域的全球化,而且大幅度提高了信息的传播速度,最终将会使电视传播由单向变为双向,由大众化转向个人化。
因此,今后城
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