电视台市场化运作遇到的问题及对策研究硕士论文.docx
- 文档编号:26684410
- 上传时间:2023-06-21
- 格式:DOCX
- 页数:62
- 大小:167.70KB
电视台市场化运作遇到的问题及对策研究硕士论文.docx
《电视台市场化运作遇到的问题及对策研究硕士论文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《电视台市场化运作遇到的问题及对策研究硕士论文.docx(62页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
电视台市场化运作遇到的问题及对策研究硕士论文
硕士学位论文
广东A市电视台市场化运作遇到的问题及对策研究
ThecountermeasuresresearchonAcityofGuangDongTVmarketingoperationproblems
毕业设计(论文)原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重承诺:
所呈交的毕业设计(论文),是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知,除文中特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果,也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。
对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体,均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
作者签名:
日 期:
指导教师签名:
日 期:
使用授权说明
本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计(论文)的规定,即:
按照学校要求提交毕业设计(论文)的印刷本和电子版本;学校有权保存毕业设计(论文)的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文;在不以赢利为目的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。
作者签名:
日 期:
学位论文原创性声明
本人郑重声明:
所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
作者签名:
日期:
年月日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。
本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
涉密论文按学校规定处理。
作者签名:
日期:
年月日
导师签名:
日期:
年月日
注意事项
1.设计(论文)的内容包括:
1)封面(按教务处制定的标准封面格式制作)
2)原创性声明
3)中文摘要(300字左右)、关键词
4)外文摘要、关键词
5)目次页(附件不统一编入)
6)论文主体部分:
引言(或绪论)、正文、结论
7)参考文献
8)致谢
9)附录(对论文支持必要时)
2.论文字数要求:
理工类设计(论文)正文字数不少于1万字(不包括图纸、程序清单等),文科类论文正文字数不少于1.2万字。
3.附件包括:
任务书、开题报告、外文译文、译文原文(复印件)。
4.文字、图表要求:
1)文字通顺,语言流畅,书写字迹工整,打印字体及大小符合要求,无错别字,不准请他人代写
2)工程设计类题目的图纸,要求部分用尺规绘制,部分用计算机绘制,所有图纸应符合国家技术标准规范。
图表整洁,布局合理,文字注释必须使用工程字书写,不准用徒手画
3)毕业论文须用A4单面打印,论文50页以上的双面打印
4)图表应绘制于无格子的页面上
5)软件工程类课题应有程序清单,并提供电子文档
5.装订顺序
1)设计(论文)
2)附件:
按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文(复印件)次序装订
指导教师评阅书
指导教师评价:
一、撰写(设计)过程
1、学生在论文(设计)过程中的治学态度、工作精神
□优□良□中□及格□不及格
2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度
□优□良□中□及格□不及格
3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力
□优□良□中□及格□不及格
4、研究方法的科学性;技术线路的可行性;设计方案的合理性
□优□良□中□及格□不及格
5、完成毕业论文(设计)期间的出勤情况
□优□良□中□及格□不及格
二、论文(设计)质量
1、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范?
□优□良□中□及格□不及格
2、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)?
□优□良□中□及格□不及格
三、论文(设计)水平
1、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义
□优□良□中□及格□不及格
2、论文的观念是否有新意?
设计是否有创意?
□优□良□中□及格□不及格
3、论文(设计说明书)所体现的整体水平
□优□良□中□及格□不及格
建议成绩:
□优□良□中□及格□不及格
(在所选等级前的□内画“√”)
指导教师:
(签名)单位:
(盖章)
年月日
评阅教师评阅书
评阅教师评价:
一、论文(设计)质量
1、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范?
□优□良□中□及格□不及格
2、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)?
□优□良□中□及格□不及格
二、论文(设计)水平
1、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义
□优□良□中□及格□不及格
2、论文的观念是否有新意?
设计是否有创意?
□优□良□中□及格□不及格
3、论文(设计说明书)所体现的整体水平
□优□良□中□及格□不及格
建议成绩:
□优□良□中□及格□不及格
(在所选等级前的□内画“√”)
评阅教师:
(签名)单位:
(盖章)
年月日
教研室(或答辩小组)及教学系意见
教研室(或答辩小组)评价:
一、答辩过程
1、毕业论文(设计)的基本要点和见解的叙述情况
□优□良□中□及格□不及格
2、对答辩问题的反应、理解、表达情况
□优□良□中□及格□不及格
3、学生答辩过程中的精神状态
□优□良□中□及格□不及格
二、论文(设计)质量
1、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范?
□优□良□中□及格□不及格
2、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)?
□优□良□中□及格□不及格
三、论文(设计)水平
1、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义
□优□良□中□及格□不及格
2、论文的观念是否有新意?
设计是否有创意?
□优□良□中□及格□不及格
3、论文(设计说明书)所体现的整体水平
□优□良□中□及格□不及格
评定成绩:
□优□良□中□及格□不及格
教研室主任(或答辩小组组长):
(签名)
年月日
教学系意见:
系主任:
(签名)
年月日
广东A市电视台市场化运作遇到的问题及对策研究
摘要
改革开放后,国家鼓励中央、省、市、县各自办电视台,推动了我国电视媒体的发展,在实践中,形成了“央视、省级频道、城市频道”的连贯结构。
新世纪以来,数字技术、网络技术突飞猛进,新媒体来势汹汹,对传统媒体造成极大冲击。
城市电视台处在结构最基层,面临较为尴尬的局势。
一是不断接受新型产业的挑战。
二是要和央视和省级频道相互竞争,谋求发展。
因人力、物力、财力不足及体制机制落后,在竞争中成为弱势群体,生存和发展艰难。
因此,市场化运作及改革创新是城市电视台求生存的必然选择。
本文对广东A市电视台市场化运作进程中遇到的问题及对策作了一些思考和研究。
本文共分四章,导论阐述了本文的研究背景、意义以及研究方法,第一章阐述了城市电视台市场化运作的基本理论,第二章描述了广东A市电视台市场化运作的现状,第三章阐述了广东A市电视台市场化运作中存在的一些问题,并对存在问题的原因进行了分析,第四章在前两章的基础上,分别从准频道制改革、栏目制片人制、人事制度改革、做强电视主产业、非电视主产业建立现代企业制度等五个方面探讨了广东A市电视台市场化运作的对策。
本文将要对广东A市电视台内部运作进行浅显的调查与研究,在城市电视台举步维艰的今天,进行市场化运作是必然选择。
本文将在合理分析的基础上,提出对广东A市电视台相关问题的应对措施。
关键词:
市场化运作问题原因对策
ThecountermeasuresresearchonAcityofGuangDongTVmarketingoperationproblems
Major:
PublicAdministration
Name:
Supervisor:
Abstract
Afterthereformandopeningup,Chinastartstoencouragethecentral,provincial,cityandcountytocreatetheirownTelevisionStation,whichhavepromotedthedevelopmentofChina'sTVmedia,andhaveformedthecoherentstructureof"channelofCCTV,provincial,citychannel”inpractice.Sincetheinceptionofthenewcentury,Withtherapiddevelopmentofthedigitalandnetworktechnology,thenewmediacausehugeimpacttothetraditionalmedia.Citytelevisionstationlocatesitsthemostbasicstructureandfacestheawkwardsituation.Oneistocontinuallyacceptthechallengeofthenewindustry.ThesecondisthatcitytelevisionstationneedstocompetewithchannelCCTVandprovincialcompetitiontostrivefornewdevelopment.However,duetolackofhuman,materialandfinancialresources,andunderthesituationofthelaggedsystemandinflexiblemechanism,thecitytelevisionstationbecomesintothemainformofthedisadvantagedgroups,whichresultinbecomingmoredifficulttosubsistanddevelop.Therefore,market-orientedoperationandinnovationistheinevitablechoiceofcitytelevisionstationstrivesforthesurvival.
Inthispaper,wemakesomethinkingandstudyonaccountofthemarket-basedoperationofAcityinGuangDongTVstation,hopingthatshouldgofartowardssolvingtheproblemintheprocessofthemarket-orientedoperation.Thisthesisisdividedintofourchapters.Introductionexpoundsthesignificanceofresearchbackgroundandresearchmethodsinthispaper.Thefirstchapterexpoundsthebasictheoryofcitytelevisionstationmarket-orientedoperation.ThesecondchapterdescribesthestatusofAcityinGuangDongTVstationmarket-orientedoperation.ThethirdchapterdiscussessomemainproblemsexistinginthemarketingoperationoftheGuangDongAcitytelevision,andproblemswereanalyzed.ThefourthchapterdiscussesthecountermeasuresofAcityinGuangDongTVstationmarket-orientedoperation,includingthefiveaspectsofaccuratechannelsystemreform,columnproducers,reformsofthepersonnelsystem,strengthenmainTVindustry,andthemainTVindustrytoestablishmodernenterprisesystem.
ThispaperaimsatsuperficiallycarryingontheinvestigationandtheresearchoftheinternaloperationofAcityofGuangDongTVstation.Underthecircumstances,marketingoperationseemstobetheinevitablechoice.Thispaperwillbeonthebasisofrationalanalysis,toputforwardsomerelatedproblem-solvingmeasuresofAcityofGuangDongTVstation.
Keywords:
marketoperation,problem,cause,countermeasure
目录
摘要I
AbstractIII
目录V
导论1
第一节研究背景1
第二节研究目的及意义2
一、研究目的2
二、研究意义2
第三节国内外研究现状2
第四节研究内容4
第五节研究方法4
第一章国内电视台市场化运作的必要性6
第一节市场化运作理论6
第二节国内城市电视台现状6
第三节城市电视台市场化运作的必要性7
一、电视产业市场化运作势在必行7
二、地方电视台必须依靠市场化求生存与发展9
第二章广东A市电视台市场化运作现状10
第一节频道制改革10
一、完全频道制11
二、准频道制11
三、混合频道制11
第二节栏目制片人制11
第三节市场化运作中的人力资源管理12
一、媒介管理中的人力资源配置13
二、建立市场化的内部人才机制13
三、造就电视媒介经营人才队伍15
第四节科学管理节目生产,综合提高节目质量16
一、推行电视节目生产制片人制16
二、建立节目质量综合评估体系17
第五节产业多元化开始起步17
一、做强电视主业,经营管理整合形成统一经营模式17
二、与新媒体互联网融通18
三、积极开拓线下活动18
第三章广东A市电视台市场化运作存在的问题及原因分析19
第一节广东A市电视台市场化运作存在的问题19
一、节目收视率无起色19
二、栏目制片人制没有落实20
三、缺乏专业化的人才21
四、产业多元化缺乏广度、厚度,没有形成有力的经济增长点21
第二节存在问题的原因分析21
一、完全频道制与准频道制混杂的频道制模式21
二、人力资源管理和薪酬制度不够合理22
三、自办栏目有数量,质量不高24
四、行政管理模式无法激发新产业活力24
第四章广东A市电视台市场化运作遇到问题的对策26
第一节实行以收视率考核为核心的准频道制26
一、频道收视率考核为主要手段26
二、频道广告承载力为次要考核手段27
第二节完善栏目制片人制27
第三节创新人事制度,吸引专业人才28
一、精简整编,引进人才,人尽其用29
二、推行同工同酬,实行分阶段薪酬体系29
第四节做强电视主产业,实施自制节目本土化战略30
一、增强贴近性32
二、增强服务性32
三、增强互动性33
四、应扬长避短,不可求多求全33
第五节深入产业多元化,非主营产业建立现代企业制度33
一、拓展产业多元化深度和广度34
二、非电视主产业成立经营性集团公司,建立现代企业制度36
结语38
参考文献39
导论
第一节研究背景
改革开放后,国家鼓励中央、省、市、县各自办电视台,推动了我国媒体电视的发展,在实践中,形成了“央视、省级频道、城市频道”的连贯结构。
新世纪以来,数字技术、网络技术突飞猛进,新媒体来势汹汹,对传统媒体造成极大冲击。
网络视频、网络点播、社交网站、微博、微信等互联网应用兴起,很大程度上分流了电视观众和电视市场份额。
中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示,至2014年底,我国网络用户接近我国人口总量的一半,约6.49亿人,网络普及率高达47.9%,与上年相比,新增网络用户为3117万人。
3G、4G移动通讯网络开通后,智能手机、平板电脑迅速普及,带来了移动互联网的新高潮,2014年,经常使用手机上网的网络用户比上年新增5672万人,高达5.57亿。
网络用户中,手机用户规模相对较大,占总人数的85.8%。
这些新媒体业态的出现,给传统电视产业带来前所未有的机遇和挑战。
城市电视台处在最基层,面临较为尴尬的局势。
一是不断接受新型产业的挑战。
二是要和央视和省级频道相互竞争,谋求发展,举步维艰。
央视的受众覆盖面可以达到我国的各个角落,在我国现行的新闻体制之下,它附属于国家喉舌作用和导向作用是无可替代的。
据2011年央视综合评价体系品牌栏目评选结果显示,央视综合排名前10位的栏目中,新闻类栏目占8个席位。
新闻资讯类节目一直是央视抢夺市场份额的重要筹码。
凭借专业化的信息咨询,央视在新闻类节目收视中独占鳌头。
而省级卫视强调特色定位,靠娱乐节目异军突起。
以浙江卫视的《中国好声音》为例,2012年从第六期开始全国节目收视率就一直保持在4%以上,当年总决赛收视率达到5.3%。
从2005年湖南卫视的“超级女声”,到2010年江苏卫视的“非诚勿扰”,再到2012年的《中国好声音》,再到2013年湖南卫视的《爸爸去哪儿》,在我国总体电视收视人口比例逐年下降的同时,省级卫视却能凭借其娱乐节目,不断扩大市场份额。
城市电视台在新媒体、央视、省级卫视的三重压力下,处境艰难,收视率和收视人群不断被压缩。
由于经费短缺、设施陈旧、信号相对微弱等,城市电视台在困苦陈旧的环境下举步维艰。
因此,市场化运作及改革创新是城市电视台求生存的必然选择,这关系到城市电视台的生死存亡。
第2节研究目的及意义
一、研究目的
在媒体新型产业和传统产业迅猛发展的今天,城市电视台要合理分析局势,整合自身资源,探寻一条从困境中突围的市场化运作之路。
本文将在详细调查的基础上,运用数据,解决以下问题:
科学系统的分析广东A市电视台市场化运作的现状;剖析广东A市电视台市场化运作中遇到的问题及其原因;针对广东A市电视台市场化运作遇到的问题,探讨符合广东A市电视台未来发展的对策战略。
在目前环境下,地方电视台进行市场化运作,还存在着诸多问题。
首先,电
视媒体在我国是一个特殊的组织,既不是纯粹的市场经济实体,又不是彻底的国
家机关或完全的公益机构,再加上几十年的传统行政管理的影响,注定了地方电
视台现阶段的市场化运作是在行政管理体制下的不彻底的企业化运作,存在着运
行模式不适应、组织结构不匹配、价值观念落后、成本意识淡薄的问题,其次,
地方电视台由于人力、物力的限制,要制播出与全国性名牌栏目相抗衡的节目,
非常困难,如果没有鲜明的频道定位和个性特色,地方电视台要与多达数十个的
央视及省级卫视频道争夺观众必处明显劣势。
而观众(收视率)又直接影响到一
个电视台的竞争实力,直接影响到地方电视台赖以生存的广告经营创收。
况且,
现阶段地方电视台的广告运作水平仍很低下,系统内各媒体独自为阵,人人都是
广告业务员,不少人仍把广告活动看成过去的“拉广告”,根本不知道广告还有市场调研,消费者行为分析、策划、创意等。
最后,地方电视台现阶段的人力资源管理基本上仍沿用传统的行政管理体系,虽然加强了评优考核等措施,但许多制度由于传统观念的影响,流于形式,而人是生产力中最活跃,也是最关键的因素。
2、研究意义
通过本文的研究,全面梳理了广东A市电视台市场化运作过程中存在的问题以及原因,并且针对性的提出了改进的对策和建议。
不仅为该电视台的相关负责人全面掌握该电视台的市场化运作过程中存在的问题提供了现实依据,同时也为相关负责人合理的完善电视台市场化改革,提高市场化运作的效率提供了有效的解决措施。
为广东A市电视台市场化运作指明了发展之路。
第3节国内外研究现状
一、国外研究现状
关于电视台市场化运作的研究,国外的专家学者都具有较为丰富的研究成果。
Philip(2011)认为在新媒体的冲击下,传统电视台必须进行市场化改革才能应对新媒体的影响,并且提出了基于产权改革的传统电视台改革的新思路,并且他对电视台市场化改革的模式进行了总结,他认为当前的电视台改革可以实行以英国为代表的完全私有制模式、以法国为代表的特许经营模式、以美国为代表的公有制模式为主,市场导向的混合模式,以德国为代表的公有制为主的市场化模式。
Indrek(2013)针对城市电视台市场化转型问题进行了研究,他认为在市场化背景下,电视台的改革必须寻准市场化规律,推行以栏目为主导的栏目负责人制可以有效的优化资源配置,提高栏目的活力。
Lincao-chen(2013)的研究表明,市场化改革不仅要转变传统业务的市场化经营方向,同时也应该通过产业融合的方式促进产业之间的融合,尤其是与新媒体的融合是未来传统电视台市场化运作的必经之路。
Albiniak(2015)则针对城市电视台市场化改革过程中栏目改革问题进行了研究,他认为作为城市电视台其栏目必须要坚持本土化特色,从本土化资源出发,挖掘自身本土化的文化价值,举办具有地方特色的栏目是市场化改革过程中增加栏目收视率的关键所在。
NicholasNegroponte(1996)认为,市场化运作从
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 电视台 市场化 运作 遇到 问题 对策 研究 硕士论文
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)