平面广告设计基础.docx
- 文档编号:26745785
- 上传时间:2023-06-22
- 格式:DOCX
- 页数:18
- 大小:22.75KB
平面广告设计基础.docx
《平面广告设计基础.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《平面广告设计基础.docx(18页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
平面广告设计基础
平面广告设计基础知识
常用图片格式简介
1、BMP
BMP(Window标准位图)是最普遍的点阵图格式之一,也是Window系统下的标准格式,是将Window下显示的点阵图以无损形式保存的文件,其优点是不会降低图片的质量,但文件大小比较大。
2、JPG/JPEG
(联合图形专家组图片格式)最适合于使用真彩色或平滑过渡式的照片和图片。
该格式使用有损压缩来减少图片的大小,因此用户将看到随着文件的减小,图片的质量也降低了,当图片转换成.jpg文件时,图片中的透明区域将转化为纯色。
3、PNG
(可移植的网络图形格式)适合于任何类型,任何颜色深度的图片。
该格式使用无损压缩来减少图片的大小,同时保留图片中的透明区域,所以文件也略大。
尽管该格式适用于所有的图片,但有的Web浏览器并不支持它。
Macromedia公司的Fireworks软件的默认格式就是PNG
4、GIF
GIF(图形交换格式)最适合用于线条图(如最多含有256色)的剪贴画以及使用大块纯色的图片。
该格式使用无损压缩来减少图片的大小,当用户要保存图片为.GIF时,可以自行决定是否保存透明区域或者转换为纯色。
同时,通过多幅图片的转换,GIF格式还可以保存动画文件。
但要注意的是,GIF最多只能支持256色。
网页上较普遍使用的图片格式为gif和jpg(jpeg)这两种图片压缩格式,在网上的装载速度很快。
GIF和JPEG比较与选择
根据图形的情况而定。
需要考虑图形的尺寸及下载速率两个方面。
考虑所用图形的类型。
如果图形使用了很多颜色,特别是不同颜色相互交叉,最好是采用JPEG格式。
如果所用图形的颜色比较简单,应采用GIF格式。
多颜色图形采用JPEG格式的原因是,JPEG可以保存几百万种颜色,而GIF只局限于256种颜色。
另一个重要的问题是文件的尺寸。
JPEG允许压缩比大一些。
GIF的压缩比小一些。
对于比较大的图形,宜采用JPEG。
JPEG几乎能保持图形的原貌。
GIF可以做到一些JPEG不能做到的事情。
比如,你可以对GIF进行交织处理。
交织处理的GIF图形可以先以低清晰度全部下载,然后再慢慢变清晰。
这样,读者就可以先快速看到是一个什么图形。
而JPEG则智能一行一行地下载,直到全图下载完毕,才可以看到整个图形。
1
5、TIFF格式
TIFF(TagImageFileFormat)是Mac中广泛使用的图像格式,它由Aldus和微软联合开发,最初是出于跨平台存储扫描图像的需要而设计的。
它的特点是图像格式复杂、存贮信息多。
正因为它存储的图像细微层次的信息非常多,图像的质量也得以提高,故而非常有利于原稿的复制。
该格式有压缩和非压缩二种形式,其中压缩可采用LZW无损压缩方案存储。
目前在Mac和PC机上移植TIFF文件也十分便捷,因而TIFF现在也是微机上使用最广泛的图像文件格式之一。
6、PSD格式
这是著名的Adobe公司的图像处理软件Photoshop的专用格式PhotoshopDocument(PSD)。
PSD其实是Photoshop进行平面设计的一张"草稿图",它里面包含有各种图层、通道、遮罩等多种设计的样稿,以便于下次打开文件时可以修改上一次的设计。
平面广告设计工具
广告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。
1、Photoshop
学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用;图像色彩的校正;各种特效滤镜的使用;特效字的制作;图像输出与优化等,灵活运用图层风格,流体变形及褪底和蒙板,制作出千变万化的图像特效。
2、PageMaker
学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧,工具箱、快捷键的使用,菜单功能及操作技巧,出版物、书籍、宣传彩页、出片输出注意事项,报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。
3、Illustrator
学习图形绘制、包装、宣传页的制作,方便进行LOGO及CI设计。
4、Freehand
不论是个人作品设计、公司徽标、海报制作,都可以轻松完成,应用于广告、印刷等行业。
5、CorelDraw
通过CorelDRAW的全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中,制作矢量的插图、设计及图像,出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。
Photoshop的应用领域
PHOTOSHOP的应用领域很广泛的,在图像、图形、文字、视频、出版各方面都有涉及。
1、平面设计
平面设计是PHOTOSHOP应用最为广泛的领域,无论是我们正在阅读的图书封面,还是大街上看到的招帖、海报,这些具有丰富图像的平面印刷品,基本上都需要PHOTOSHOP软件对图像进行处理。
2、修复照片
PHOTOSHOP具有强大的图像修饰功能。
利用这些功能,可以快速修复一张破损的老照片,也可以修复人脸上的斑点等缺陷。
3、广告摄影
广告摄影作为一种对视觉要求非常严格的工作,其最终成品往往要经过PHOTOSHOP的修改才能得到满意的效果。
4、影像创意
通过PHOTOSHOP的处理,可以将原本风马牛不相及的对象组合在一起,也可以使用“狸猫换太子”的手段使图像发生面目全非的巨大变化。
5、艺术文字
利用PHOTOSHOP可以使文字发生各种各样的变化,并利用这些艺术化处理后的文字为图像增加效果。
6、网页制作
PHOTOSHOP是制作网页必不可少的图像处理软件。
7、建筑效果图后期修饰
在制作建筑效果图包括许多三维场景时,人物与配景包括场景的颜色常常需要在PHOTOSHOP中增加并调整。
8、绘画
由于PHOTOSHOP具有良好的绘画与调色功能,许多插画设计制作者往往使用铅笔绘制草稿,然后用PHOTOSHOP填色的方法来绘制插画。
9、绘制或处理三维帖图
在三维软件中,如果能够制作出精良的模型,而无法为模型应用逼真的帖图,也无法得到较好的渲染效果。
利用PHOTOSHOP可以制作在三维软件中无法得到的效果。
10、婚纱照片设计
当前越来越多的婚纱影楼开始使用数码相机,这也使得婚纱照片设计的处理成为一个新兴的行业。
11、视觉创意
视觉创意为广大设计爱好者提供了广阔的设计空间,因此越来越多的设计爱好者开始了学习PHOTOSHOP,并进行具有个人特色与风格的视觉创意。
12、图标制作
虽然使用PHOTOSHOP制作图标在感觉上有些大材小用,但使用此软件制作的图标的确非常精美。
广告业务流程
1、承接广告
2、确定目标
收集信息,明确宣传方向。
3、广告定位
明确商品个性,确定目标受众,寻求商品在竞争中的定位。
4、媒体策略
选择媒体类型、媒体排期
5、广告创意
对广告进行创意和设计
6、文案创作
广告标题、广告正文、附文及广告口号
7、广告计划
广告制作、发布计划,广告预算
8、广告效果评估
调研、反馈广告效果
平面广告的设计与制作流程
1、设计准备
广告目的、市场情况、消费动机、企业广告信息与资源、宣传方式、预算
2、设计创意
(1)开展创意方案会议—头脑风暴
(2)小组成员独立创意,筛选最佳创意
3、设计表现
确定广告的构成要素:
标题、正文、插图及色彩等。
4、设计编排
创意构图,设计方案电脑化,修改与完善。
5、审查定稿
客户审核通过或进一步修改。
6、校对、打样、印刷
几种类型广告诉求方式
一、汽车广告设计
相关调查显示,消费者在购买汽车时所关心的问题依次是:
价格、品牌、性能、安全、舒适度、外观、服务及附加值。
汽车广告设计诉求点
1、品牌诉求
当各个品牌的汽车不能在价格方面拉开距离时,消费者的购买行为就会受到汽车品牌的影响。
无论从大环境还是从汽车这种小气候来说,品牌都应该是广告设计中的首要问题。
在实际操作中,设计人员要充分挖掘汽车品牌的内涵,并通过简单易懂的方式通过广告传递给消费者。
品牌诉求不是一个短期行为,而是一个漫长的行为。
2、感性诉求
感性诉求以情感诉求为主,因此更容易打动消费者,并使其对广告的内容产生共鸣,从而带动其消费行为。
需要指出的是,如果汽车过于昂贵,这种诉求方式在影响消费行为的发生时则效果较弱,通过这种诉求虽可以改变其基本印象,但难以促成其购买行为。
3、性能诉求
当产品价格或品牌效应不相上下时,性能则成为商家广告的诉求点。
同时如果某款汽车的某种性能相当卓越,在广告设计中应侧重这方面的表现。
除上述诉求以外,设计人员还可以根据实际情况,以个性、舒适度、外观或服务等为诉求点制作广告;也可以将这些诉求点组合到一幅广告中,这样更能体现出该车卓越的性能和性价比,但其缺点是容易冲淡主题诉求点。
二、房地产广告设计概述
房地产广告的主要目的是宣传楼盘的特点以及优越性,介绍楼盘的位置、环境和性能价格等,以此吸引用户购买。
购房者都是先接触广告,只有广告打动了购房者的心,才能使购房者去购买。
房地产广告的诉求点
1、家园式诉求
在进行广告设计时,设计师应根据已经设计好的楼盘的定位,帮助消费者设计一个美丽家园的“梦”,让消费者进入我们帮助他设计好的憧憬中,去体会、去感受。
当房地产广告以“家园”为思想、灵魂时,要打动人心,其诉求的不仅仅是房子,更需要营造
一个家的氛围和情调。
2、黄金地段式诉求
地段就是楼盘所在的位置,它对于不同的购房人具有不同的意义,因而对地段的重视程度也不一样。
因而对于一处在地段上具有优势的房地产而言,在设计广告时,其诉求点要有所侧重。
3、健康、环境式诉求
随着人们生活水平的提高,越来越多的人开始重视生活环境及自身的健康问题,楼盘的绿化率、通风性、房屋密度等问题都是人们在购房时关注的焦点。
因此在设计楼盘广告时,可以重点突出楼盘的环境特点。
Photoshop快捷键必备
普通快速操作
F1-帮助
F2-剪切
F3-拷贝
F4-粘贴
F5-隐藏/显示画笔面板
F6-隐藏/显示颜色面板
F7-隐藏/显示图层面板
F8-隐藏/显示信息面板
F9-隐藏/显示动作面板
F12-恢复
Shift+f5-填充
Shift+f6-羽化
Shift+f7-选择→反选
ctrl+h-隐藏选定区域
ctrl+d-取消选定区域
ctrl+w-关闭文件
ctrl+Q-退出PHOTOSHOP
Esc-取消操作
工具栏操作
矩形、椭圆选框工具【M】
裁剪工具【C】
移动工具【V】
套索、多边形套索、磁性套索【L】
魔棒工具【W】
喷枪工具【J】
画笔工具【B】
像皮图章、图案图章【S】
历史记录画笔工具【Y】
像皮擦工具【E】
铅笔、直线工具【N】
模糊、锐化、涂抹工具【R】
减淡、加深、海棉工具【O】
钢笔、自由钢笔、磁性钢笔【P】
添加锚点工具【+】
删除锚点工具【-】
直接选取工具【A】
文字、文字蒙板、直排文字、直排文字蒙板【T】
度量工具【U】
直线渐变、径向渐变、对称渐变、角度渐变、菱形渐变【G】油漆桶工具【K】
吸管、颜色取样器【I】
抓手工具【H】
缩放工具【Z】
默认前景色和背景色【D】
切换前景色和背景色【X】
切换标准模式和快速蒙板模式【Q】
标准屏幕模式、带有菜单栏的全屏模式、全屏模式【F】
临时使用移动工具【Ctrl】
临时使用吸色工具【Alt】
临时使用抓手工具【空格】
打开工具选项面板【Enter】
快速输入工具选项(当前工具选项面板中至少有一个可调节数字)【0】至【9】循环选择画笔【[】或【]】
选择第一个画笔【Shift】+【[】
选择最后一个画笔【Shift】+【]】
建立新渐变(在”渐变编辑器”中)【Ctrl】+【N】
文件操作
新建图形文件【Ctrl】+【N】
用默认设置创建新文件【Ctrl】+【Alt】+【N】
打开已有的图像【Ctrl】+【O】
打开为...【Ctrl】+【Alt】+【O】
关闭当前图像【Ctrl】+【W】
保存当前图像【Ctrl】+【S】
另存为...【Ctrl】+【Shift】+【S】
存储副本【Ctrl】+【Alt】+【S】
页面设置【Ctrl】+【Shift】+【P】
打印【Ctrl】+【P】
打开“预置”对话框【Ctrl】+【K】
显示最后一次显示的“预置”对话框【Alt】+【Ctrl】+【K】
设置“常规”选项(在预置对话框中)【Ctrl】+【1】
设置“存储文件”(在预置对话框中)【Ctrl】+【2】
设置“显示和光标”(在预置对话框中)【Ctrl】+【3】
设置“透明区域与色域”(在预置对话框中)【Ctrl】+【4】
设置“单位与标尺”(在预置对话框中)【Ctrl】+【5】
设置“参考线与网格”(在预置对话框中)【Ctrl】+【6】
设置“增效工具与暂存盘”(在预置对话框中)【Ctrl】+【7】
设置“内存与图像高速缓存”(在预置对话框中)【Ctrl】+【8】
编辑操作
还原/重做前一步操作【Ctrl】+【Z】
还原两步以上操作【Ctrl】+【Alt】+【Z】
重做两步以上操作【Ctrl】+【Shift】+【Z】
剪切选取的图像或路径【Ctrl】+【X】或【F2】
拷贝选取的图像或路径【Ctrl】+【C】
合并拷贝【Ctrl】+【Shift】+【C】
将剪贴板的内容粘到当前图形中【Ctrl】+【V】或【F4】
将剪贴板的内容粘到选框中【Ctrl】+【Shift】+【V】
自由变换【Ctrl】+【T】
应用自由变换(在自由变换模式下)【Enter】
从中心或对称点开始变换(在自由变换模式下)【Alt】
限制(在自由变换模式下)【Shift】
扭曲(在自由变换模式下)【Ctrl】
取消变形(在自由变换模式下)【Esc】
自由变换复制的象素数据【Ctrl】+【Shift】+【T】
再次变换复制的象素数据并建立一个副本【Ctrl】+【Shift】+【Alt】+【T】删除选框中的图案或选取的路径【DEL】
用背景色填充所选区域或整个图层【Ctrl】+【BackSpace】或【Ctrl】+【Del】用前景色填充所选区域或整个图层【Alt】+【BackSpace】或【Alt】+【Del】弹出“填充”对话框【Shift】+【BackSpace】
从历史记录中填充【Alt】+【Ctrl】+【Backspace】
图像调整
调整色阶【Ctrl】+【L】
自动调整色阶【Ctrl】+【Shift】+【L】
打开曲线调整对话框【Ctrl】+【M】
在所选通道的曲线上添加新的点(…曲线?
对话框中)在图象中【Ctrl】加点按
在复合曲线以外的所有曲线上添加新的点(…曲线?
对话框中)【Ctrl】+【Shift】移动所选点(…曲线?
对话框中)【↑】/【↓】/【←】/【→】
以10点为增幅移动所选点(…曲线?
对话框中)【Shift】+【箭头】
选择多个控制点(…曲线?
对话框中)【Shift】加点按
前移控制点(…曲线?
对话框中)【Ctrl】+【Tab】
后移控制点(…曲线?
对话框中)【Ctrl】+【Shift】+【Tab】
添加新的点(…曲线?
对话框中)点按网格
删除点(…曲线?
对话框中)【Ctrl】加点按点
取消选择所选通道上的所有点(…曲线?
对话框中)【Ctrl】+【D】使曲线网格更精细或更粗糙(…曲线?
对话框中)【Alt】加点按网格选择彩色通道(…曲线?
对话框中)【Ctrl】+【~】
选择单色通道(…曲线?
对话框中)【Ctrl】+【数字】
打开“色彩平衡”对话框【Ctrl】+【B】
打开“色相/饱和度”对话框【Ctrl】+【U】
全图调整(在色相/饱和度”对话框中)【Ctrl】+【~】
只调整红色(在色相/饱和度”对话框中)【Ctrl】+【1】
只调整黄色(在色相/饱和度”对话框中)【Ctrl】+【2】
只调整绿色(在色相/饱和度”对话框中)【Ctrl】+【3】
只调整青色(在色相/饱和度”对话框中)【Ctrl】+【4】
只调整蓝色(在色相/饱和度”对话框中)【Ctrl】+【5】
只调整洋红(在色相/饱和度”对话框中)【Ctrl】+【6】
去色【Ctrl】+【Shift】+【U】
反相【Ctrl】+【I】
图层操作
从对话框新建一个图层【Ctrl】+【Shift】+【N】
以默认选项建立一个新的图层【Ctrl】+【Alt】+【Shift】+【N】通过拷贝建立一个图层【Ctrl】+【J】
通过剪切建立一个图层【Ctrl】+【Shift】+【J】
与前一图层编组【Ctrl】+【G】
取消编组【Ctrl】+【Shift】+【G】
向下合并或合并联接图层【Ctrl】+【E】
合并可见图层【Ctrl】+【Shift】+【E】
盖印或盖印联接图层【Ctrl】+【Alt】+【E】
盖印可见图层【Ctrl】+【Alt】+【Shift】+【E】
将当前层下移一层【Ctrl】+【[】
将当前层上移一层【Ctrl】+【]】
将当前层移到最下面【Ctrl】+【Shift】+【[】
将当前层移到最上面【Ctrl】+【Shift】+【]】
激活下一个图层【Alt】+【[】
激活上一个图层【Alt】+【]】
激活底部图层【Shift】+【Alt】+【[】
激活顶部图层【Shift】+【Alt】+【]】
调整当前图层的透明度(当前工具为无数字参数的,如移动工具)【0】至【9】保留当前图层的透明区域(开关)【/】
投影效果(在”效果”对话框中)【Ctrl】+【1】
内阴影效果(在”效果”对话框中)【Ctrl】+【2】
外发光效果(在”效果”对话框中)【Ctrl】+【3】
内发光效果(在”效果”对话框中)【Ctrl】+【4】
斜面和浮雕效果(在”效果”对话框中)【Ctrl】+【5】
应用当前所选效果并使参数可调(在”效果”对话框中)【A】
图层混合模式
循环选择混合模式【Alt】+【-】或【+】
正常【Ctrl】+【Alt】+【N】
阈值(位图模式)【Ctrl】+【Alt】+【L】
溶解【Ctrl】+【Alt】+【I】
背后【Ctrl】+【Alt】+【Q】
清除【Ctrl】+【Alt】+【R】
正片叠底【Ctrl】+【Alt】+【M】
屏幕【Ctrl】+【Alt】+【S】
叠加【Ctrl】+【Alt】+【O】
柔光【Ctrl】+【Alt】+【F】
强光【Ctrl】+【Alt】+【H】
颜色减淡【Ctrl】+【Alt】+【D】
颜色加深【Ctrl】+【Alt】+【B】
变暗【Ctrl】+【Alt】+【K】
变亮【Ctrl】+【Alt】+【G】
差值【Ctrl】+【Alt】+【E】
排除【Ctrl】+【Alt】+【X】
色相【Ctrl】+【Alt】+【U】
饱和度【Ctrl】+【Alt】+【T】
颜色【Ctrl】+【Alt】+【C】
光度【Ctrl】+【Alt】+【Y】
去色海棉工具+【Ctrl】+【Alt】+【J】
加色海棉工具+【Ctrl】+【Alt】+【A】
暗调减淡/加深工具+【Ctrl】+【Alt】+【W】
中间调减淡/加深工具+【Ctrl】+【Alt】+【V】
高光减淡/加深工具+【Ctrl】+【Alt】+【Z】
选择
全部选取【Ctrl】+【A】
取消选择【Ctrl】+【D】
重新选择【Ctrl】+【Shift】+【D】
羽化选择【Ctrl】+【Alt】+【D】
反向选择【Ctrl】+【Shift】+【I】
路径变选区数字键盘的【Enter】
载入选区【Ctrl】+点按图层、路径、通道面板中的缩约图
滤镜
按上次的参数再做一次上次的滤镜【Ctrl】+【F】
退去上次所做滤镜的效果【Ctrl】+【Shift】+【F】
重复上次所做的滤镜(可调参数)【Ctrl】+【Alt】+【F】选择工具(在“3D变化”滤镜中)【V】
立方体工具(在“3D变化”滤镜中)【M】
球体工具(在“3D变化”滤镜中)【N】
柱体工具(在“3D变化”滤镜中)【C】
轨迹球(在“3D变化”滤镜中)【R】
全景相机工具(在“3D变化”滤镜中)【E】
视图操作
显示彩色通道【Ctrl】+【~】
显示单色通道【Ctrl】+【数字】
显示复合通道【~】
以CMYK方式预览(开关)【Ctrl】+【Y】
打开/关闭色域警告【Ctrl】+【Shift】+【Y】
放大视图【Ctrl】+【+】
缩小视图【Ctrl】+【-】
满画布显示【Ctrl】+【0】
实际象素显示【Ctrl】+【Alt】+【0】
向上卷动一屏【PageUp】
向下卷动一屏【PageDown】
向左卷动一屏【Ctrl】+【PageUp】
向右卷动一屏【Ctrl】+【PageDown】
向上卷动10个单位【Shift】+【PageUp】
向下卷动10个单位【Shift】+【PageDown】
向左卷动10个单位【Shift】+【Ctrl】+【PageUp】
向右卷动10个单位【Shift】+【Ctrl】+【PageDown】将视图移到左上角【Home】
将视图移到右下角【End】
显示/隐藏选择区域【Ctrl】+【H】
显示/隐藏路径【Ctrl】+【Shift】+【H】
显示/隐藏标尺【Ctrl】+【R】
显示/隐藏参考线【Ctrl】+【;】
显示/隐藏网格【Ctrl】+【”】
贴紧参考线【Ctrl】+【Shift】+【;】
锁定参考线【Ctrl】+【Alt】+【;】
贴紧网格【Ctrl】+【Shift】+【”】
显示/隐藏“画笔”面板【F5】
显示/隐藏“颜色”面板【F6】
显示/隐藏“图层”面板【F7】
显示/隐藏“信息”面板【F8】
显示/隐藏“动作”面板【F9】
显示/隐藏所有命令面板【TAB】
显示或隐藏工具箱以外的所有调板【Shift】+【TAB】
文字处理
左对齐或顶对齐【Ctrl】+【Shift】+【L】
中对齐【Ctrl】+【Shift】+【C】
右对齐或底对齐【Ctrl】+【Shift】+【R】
左/右选择1个字符【Shift】+【←】/【→】
下/上选择1行【Shift】+【↑】/【↓】
选择所有字符【Ctrl】+【A】
选择从插入点到鼠标点按点的字符【Shift】加点按
左/右移动1个字符【←】/【→】
下/上移动1行【↑】/【↓】
左/右移动1个字【Ctrl】+【←】/【→】
将所选文本的文字大小减小2点象素【Ctrl】+【Shift】+【[$lt]】
将所选文本的文字大小增大2点象素【Ctrl】+【Shift】+【[$gt]】
将所选文本的文字大小减小10点象素【Ctrl】+【Alt】+【Shift】+【[$lt]】将所选文本的文字大小增大10点象素【Ctrl】+【Alt】+【Shift】
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 平面广告设计 基础