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优秀广告写作
閱讀,是可以自己決定的基因突變,是上帝也插不上手的進化旅程。
運用族譜形式,以及使人會心一笑的想法,呈現閱讀產生的強大進化能量。
台灣奧美廣告股份有限公司
天下文化-進化篇
台灣奧美廣告
傳媒及廣告公司宣傳-單件
创意总监:
胡湘雲/陳智輝/謝陳欣
文案:
胡湘雲/陳智輝/陳暘
美术指导:
侯君緯
客户服务:
籃雅寧/竇維甄
台湾智威汤逊广告平面广告
小时候每个人都相信自己可以改变世界;和别人不同的是,长大之后我们依然相信
北京某旅社广告
只要半个平米的价格,日韩新马泰都玩了一圈;
一两个平米的价格,欧美列国也回来了;
下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在;
几年下来,全世界你都玩遍,可能还没花完一个厨房的价钱;
但是那时候,说不定你的世界观都已经变了。
生活在于经历,而不在于平米;
富裕在于感悟,而不在于别墅。
中兴百货的形象广告
广告文案:
对自己的无知很无知,曾经在昨天流行。
微重力(microgravity)、X光结晶学(crystal)、镜像期(mirror)、电浆荧幕(plasmascreen)、普朗克能源(planckenergy)、多重宇宙(multiverse)、布伦贝里文人圈(Bloomsbury)、生殖系细胞疗法(germ-linetherapy)、罗摩衍那(Ramayana)、年龄基因(agegene)、邶风、拖雷多景色(viewofToledo)、南方古猿(Australopithecus)体组织工程学(tissuseengineeing)、
文法的喻况(grammaticalfigure)、黑暗物质(darkmatter)、高超人(metahumans)、磁性局限(magneticconfiement)诗辩(anapologyforpoetry)、平行对照(parallelism)、历史风景画(historicallandscape)、明湖居听书、中界躯体(liminabodies)、样态主义(mannerism)、符号方块(semioticsquare)、音素(phoneme)外层语境(enonciation)、辩证学(dialectic)、视觉政权(scopicregime)、刺点(punctum)盐铁论、古希腊数学(AncientGreekmathematics)、舞论(Natyasastra)、灵鬼簿、通俗剧(melodrama)、咆哮乐(bebop)、Ibiza、影响精神药物(PsychotopicSubstance)、稗海纪游、天体物理(astrophysics)、道卡斯族(Taokas)、几何(geometry)、奥玛·哈央姆(OmarKhayyam)、隐修制度(Momasticism)、阿尔发新文明(AalphaCentauri)、语意学(Semantic)、建筑构件之反立方体手法(anti-Cubic)、萨满旅程(Shamanicjourney)、薄伽梵歌(BhagavadGita)、新异教(PaganGlossary)、白霉乳酪(Whitemoulddheese)、扁鍬形虫研究(Krieschestudy)、完形论(Gestaltism)、星盾海胆(Anatomy)、解剖学(natomy)、昆曲、认识论(epistemology)、角论扮演游戏(RolePlayGame)、古生物学(paleotolog)、余姚腔、代数(algebra)、水文学(hydrogeology)集合体(polymer)。
因为遗忘的可能比学过的多,所以自我改造将成为21世纪最时尚的事。
但即使以每秒2位元的学习速度,每天持续12小时,经过七个世纪之后,你的脑力记忆体达到30亿位元,却连5寸磁碟片也装不满。
关于学习要永远谦虚。
[评析]台湾中兴百货企业形象广告《钉床篇》,是一则典型的“意识形态”广告。
曾获2001年4A广告奖最佳企业形象银奖。
广告主从事零售服务,广告设计与制作者没有以感情诉求为主,却一反常态,大胆地采用理性诉求方式宣传企业理念。
广告标题“对自己的无知很无知,曾在昨天流行”的意思是今天我们应该改变这种“无知”的状况,要由“无知”变成“有知”。
广告正文中排列了上至天文,下至地理等包罗万象的词语,说明了当今世界有许多未知领域等待我们去探索,我们应该不断学习。
最后提出“关于学习永远要谦虚”。
虽只有几句话,但这几句话再配上“自我改造”、“永远谦虚”的内容,塑造了一个谦虚好学,不断进取的企业形象。
中兴百货美男篇
标题:
服装就是一种高明的政治
政治就是一种高明的服装
内文:
当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时
最专业而令人敬畏的强势形象于是完成
白衬衫、灰色百摺裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋
今天想变身为女孩
看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆
于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生嫉意的游戏胸有成竹
仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣
就会是他怀里最具攻击力的绵羊
衣服是性别,衣服是空间
衣服是阶层。
衣服是权力
衣服是表演。
衣服是手段
衣服是展现。
衣服是接露
衣服是阅读与被阅读。
衣服是说服。
衣服是要脱掉
广告语:
衣服就是一种高明的政治
政治就是一种高明的服装。
中兴百货奉茶篇
标题:
我爱流行,所以我存在。
内文:
她说Indivi的日本式拼接剪裁让她寻找到精神的美学启发;
他在PaulSmith的作品里同时看见莎士比亚戏剧感和英国传统幽默;
他认为自己成功的部分原因是GiorgioArmani给了他一种自信与能量;
他则是个穿着散发雄性魅力的DSquared的爱心动物医生;
服装和化装品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好
真正爱流行的人自然找得到他存在的理由。
中兴百货服装平面广告
标题:
没有服装就没有性
文案:
虽然纹身仍然可以暗示用感,珠宝还在注解性欲位置。
但自从,牛仔裤颠覆了纯粹两枉理论、皮革吊带开始搭配莱卡内了手铐蜡烛·那粮把两性对立当做终极命题的传统世界秩序已经看起来摇摇欲坠。
也许连蕾丝边也将逐渐逐渐的装节在三角肌上吧。
我们所能抓住有关性别的口理已经不多。
台湾奇美液晶电视平面文案作者:
赖致良
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做“长大”。
多么有视觉感的文案!
一看到就深深印在眼皮底了!
大家都有这种经验,愈长大似乎跟父母愈不亲。
你有多久没有用力抱住爸爸或妈妈,跟他们背靠着背,直率地聊着心事?
即使你现在跟父母还是非常亲昵,比起小时候还是差了一些。
这是大家都清楚的经验,但一个好的文案就能找到一种大家没听过的说法,贴切地比喻出来。
这叫功力。
这种
功力跟资深资浅无关,跟观察力与想法有关。
能做广告文案的人起码也二十多岁了吧?
有了二十多年观察和体会的经验,谁能说你是资浅的呢?
广告资历在生活资历的前面,不具任何意义。
问题是你能不能在各种大家都熟知的现象里杀出一条自己的道理。
努力磨练自己的脑筋,多转转,所谓资浅的人也可以写出很棒的文案。
在真正的白马王子出现之前,像王子一样好好保护她。
这句话温暖得令人掉眼泪!
所有有女儿的父亲看到这句话恐怕都要心头一震吧?
没有陈腔滥调、不需要煽情文字,只用童话般简单天真的话,就把父女之间的感觉淋漓尽致地说出来了。
每个女儿,都是爸爸的前世情人...
我脑海中出现一个为了女儿的幸福,不知熬过多少风雨、吃尽多少委屈的普通男人的形象。
普普通通,到处都是。
但感动,就是在最普通的东西里找出来的。
林与堂-台湾地产文案
林与堂(之一)
slogan居所归心
生活的最典型为中庸生活,在动与静之间,找到一种完全的均衡。
——摘自林语堂先生《生活的艺术》一书
精神与物质兼顾,生命才能从容
颠峰人士的事业与生活,像一座越来越难平衡的天平
车水马龙的市中心
帮阁下赢得事业的效率,却赔掉居家的宁静
根据最新统计结果显示
邻近公园,静巷内的住宅,比大马路旁还要受欢迎
“林与堂”隐身在繁华都会的静巷之中
散步到大安森林公园,开窗看见台北远企中心
享有盛世的繁华,也享有远世的宁静
林与堂(之二)
slogan光影照心
生活的智慧
在于滤除那些不重要的杂质
而保留最重要的部分
享受家庭、生活文化、与大自然的乐趣
——摘自林语堂先生《生命的艺术》一书
弧形落地长窗,穿透“林”与“堂”
走五分钟是大安森林公园,走五步路是瑞安街的社区公园
一种大隐隐于市的绿意,将居家静静地包围
穿透的“光线”与“风景”成为“林与堂”最精彩的设计主题
首度将帷幕办公大楼的大面开窗概念引进住宅中
客厅创造将近六米面宽的弧形落地长窗
让居家的呼吸,与大自然的气韵融为一体
无所不在的光影,将生命中最珍贵的部分,照耀地更加鲜明而清晰
林与堂(之三)slogan居所清心
生活的智慧
在于滤除那些不重要的杂质
而保留最重要的部分
享受家庭,生活文化,与大自然的乐趣
——摘自林语堂先生《生命的艺术》一书
瑞安街名人巷,城市中的清流
台北市中心几条名人最爱的精华静巷
都把主角留给鸟叫蝉鸣的大自然,告别大都会的喧嚷
经过名利与财富的洗涤
生命中最珍贵的部分,会更加清晰
隐身在大安森林公园特区里的“林与堂”不以豪宅自居
尽管能够拥有它的十六为佳人,品味都不可小觑
盛世的繁华,遗世的清净
很多大学教授、医生、高官喜欢住在这个区域里
不是为了社会地位,而是想要更忠于自己与家庭
根据最新统计结果显示
邻近公园,静巷中的住家,比大马路旁还要受欢迎
出门到大安森林公园,开窗看见台北远企中心
“林与堂”的确是想要大隐隐于市的朋友真正的知音
林与堂(之四)slogan浓阴听心
曾说过:
“男人的演讲,像女人的裙子,越短越好。
”
的幽默大师林语堂先生
以一贯的风趣,描述出大自然绿意对居家的重要性
大师不改幽默地说:
“房屋四周若无树木,便觉光秃秃如男女不穿衣服一般。
”
大树的居所,大人物的家
水泥森林般的台北市中心
一草一木的弥足珍贵,让紧邻公园的地段寸土寸金
“林与堂”走五分钟是大安森林公园
走五步路就是瑞安街静巷中,充满人情味的社区公园
浓浓的绿意,将居家静静的包围
很多教授,医生喜欢住在这里,享受大隐隐于市的生活意境
台湾历届广告金句奖
第一届
金奖「好东西和好朋友分享」(麦斯威尔咖啡)
银奖「你讲台语嘛也通」(西北航空)
铜奖「他捉得住我」(柯尼卡)
佳作「慈母心、豆腐心」(中华豆腐)
「挡不住的感觉」(可口可乐)
「学琴的孩子不会变坏」(功学社)
「别让今天的应酬成为明天的负担」(解久益)
「一人吃,两人补」(新宝纳多)
「静得让您耳根清静」(松下电器)
「孩子!
我要你将来比我强!
」(儿童速体健)
第二届
金奖「不在乎天长地久,只在乎曾经拥有」(铁达时表)
银奖「好东西和好朋友分享」(麦斯威尔咖啡)
R>铜奖「世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀」(中华汽车)
佳作「回家的感觉真好」(义美食品)
「他捉得住我」「他傻瓜、你聪明」(柯尼卡)
「安全是回家唯一的路」(台湾省交通处)
「化去心中那条线」(黑松汽水)
「捐血一袋,救人一命」(中华民国捐血运动协会)
「有点粘又不会太粘」(中兴米)
第三届
金奖「Trustme,youcanmakeit!
」(媚登峰)
银奖「最佳女主角换你做做看」(最佳女主角)
铜奖「我不认识你,但是我谢谢你!
」(最佳女主角)
佳作「啊!
福气啦!
」(三洋维士比)
「一步一脚印,大家爱台湾」(无线电视)
「肝哪没好,人生是黑白的!
肝哪顾好,人生是彩色的!
」
(329许荣助宝肝丸)
第四届
金奖「Trustme,youcanmakeit!
」(媚登峰)
银奖「认真的女人最美丽」(台新银行)
铜奖「拍谁像谁,谁拍谁谁都得像谁」(柯尼卡)
佳作「乎干啦」(麒麟啤酒)
「给你好看」(玛丹摩莎化妆品)
「百服宁、保护您」(百服宁锭)
「纸有春风最温柔」(春风面纸)
「小而美、小而冷、小而省」(新静王冷气)
「他傻瓜、你聪明」(柯尼卡)
「不在乎天长地久,只在乎曾经拥有」(铁达时表)
第五届
金奖「乎干啦!
」(台湾麒麟)
银奖「雅芳比女人更了解女人」(雅芳)
铜奖「认真的女人最美丽」(台新银行)
佳作「留一盏灯给最后回家的人」(宏福文教基金会)
「Wearefamily」(中国信托信用卡)
「Thecityneversleeps」(花旗银行)
「夜深了,打个电话回家」(富邦文教基金会)
「Trustme,youcanmakeit!
」(媚登峰)
第六届
金奖「Wearefamily」(中国信托信用卡)
银奖「关心自己,也关心别人」(行政院新闻局)
铜奖「这个月不会来,下个月也不会来了,以后都不会来了」(和信电讯)
佳作「Everything'sok」(大平洋电信卡)
「有心最要紧」(住商不动产)
「Justcallmebehappy」(远传电信远传易付卡)
「合味才会呷意」(宝岛钟表)
「有青才敢大声」(台湾省烟酒公卖局台湾啤酒)
「我不认识你,但是我谢谢你」(中华血液基金会)
「知识使你更有魅力」(中国时报)
「傻瓜镜片,聪明选择」(宝岛眼镜)
「乎干啦」(台湾麒麟)
「认真的女人最美丽」(台新银行玫瑰卡)
第七届
金奖「关心自己,也关心别人」(行政院新闻局)
银奖「台湾,加油!
」(台北市广告公会)
铜奖「NOKIA相信科技始终来自于人性」(台湾NOKIA行动电话)」
佳作「Justcallmebehappy」(远传电信远传易付卡)
「有青才敢大声」(台湾省烟酒公卖局台湾啤酒)
「只要有梦,你会红」(浤丰洋酒)
「关机是一种美德」(台湾易利信行动电话)
「只有远传,没有距离」(远传电信)
「到服装店培养气质,到书店展示服装」(中兴百货)
「Wearefamily」(中国信托信用卡)
第八届
金奖「一定要幸福哦!
」(义美IRIS喜饼)
银奖「生命就该浪费在美好的事物上」(统昂曼仕德咖啡)
铜奖「这种鬼地方都收得到」(和信电讯)
佳作「给我小心点儿」(统一小心点拉面丸)
「世事难料,安泰比较好」(安泰人寿保险)
「有青才敢大声」(烟酒公卖局台湾啤酒)
「关心自己,也关心别人」(行政院新闻局)
第九届
金奖「一定要幸福哦!
」(义美IRIS喜饼)
银奖「这种时机,无闲也是一种幸福」(中华三菱中华商用车)
铜奖「不该爱的,趁早换」(和信电讯哈啦900)
佳作「KeepWalking」(JohnnieWalker)
「什么最青?
」(烟酒公卖局台湾啤酒)
「心,是人生最大的战场」(统昂幻象马雅咖啡)
「可怜的旧情人,看不到我的新内衣」(思薇尔玩美女人)
「通往成功的路,总是在施工中」(JohnnieWalker)
第十届
金奖「现在的Nobody,未来的Somebody!
」(第一银行增资卡)
银奖「万事皆可达,唯有情无价」(万事达卡)
铜奖「全家就是你家」(全家便利商店)
佳作「再忙,也要和你喝杯咖啡」(雀巢咖啡)
「这是一定要的啦!
」(泛亚电信2U双网预付卡)
「三餐老是在外,人人叫我老外!
」(久津波蜜果菜汁)
「钻石恒久远,一颗永留传」(DTC钻石)
「正反,反正都很正!
」(SonyEricssonT100手机)
「系金A!
」(纽西兰金色奇异果)
「路,是ESCAPE走出来的」(福特六和FordEscape)
中广人
【詹宏志篇】
标题:
知识使你更有魅力
内文:
你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息
从北爱和平协议,到基因复制,到圣婴现象
你关注世界的程度令人嫉妒
在超文本的网络社会,你是欲望的解放者
在混乱的现实中,你的言语带着拘谨的魅力
看你阅读时的专注让人恨不得变成文字
你觉得思考就是一种性感
而学习才是你永远青春的秘密。
我爱你。
聪明人用知性保持致命的吸引力。
垃圾狗屁篇】
标题:
知识使你更有魅力
内文:
以75度角站住比萨斜塔
以360度1024桢全程扫描蒙娜丽莎的每个微笑
请您告诉我们,为什么?
来自德国的每份技术报告最终需要你来书面化
无视安南的布什总统需要在您面前行注目礼
凌晨刚至,我们却比美国人更知道他们灾难已到
雪水来自8848.88高峰,烈火来自6375.21赤道
数字时代,思考让你越来越老,知识分享铸造真辉煌
期待辉煌,期待岁月无时不激情
聪明人用知性保持致命的吸引力。
广告语:
资讯,聪明,优势中国时报。
你总是向左,
而他就是向右,
你反复盼望BOSS香水的临近诱惑
而他固执则窥视GUCCI在下午5点25分的渴望
你有色彩主义下被逼无奈的童装癖
他却丢失了继续寻找西装侧袖的细标线
你爱上了纪梵希
他的新情人名叫“播”
我们不是没有互相爱上的原因
而是缺少左右一致的空间
楠阳百货爱语季
台湾:
收藏家橱柜用“吸湿器”广告文案作者:
佚名时间:
2004-4-26字体:
[大][中][小]
台湾:
收藏家橱柜用“吸湿器”广告文案
品味偏执狂。
CHANEL的黑貂皮外套
最适合在15度的干燥深秋露脸
BALLY的羊皮短靴要擦干再上蜡
除去皮革毛细孔中的湿气
LV的紫色水手袋最适合
水都威尼斯26度的夏天
卡拉斯的歌剧唱片只在特殊日子
搭配陈年干邑以飨宾客
喜新恋旧,寻寻觅觅
除了始终如一的品味洁癖,还有回忆
用美术馆保存艺术品的方式收藏衣饰
干湿度都要控制讲究
越高级的皮毛衣料越沾惹不得一丝霉尘
品味无法复制
保存好衣裳和保存好回忆,一样重要
心爱衣服,得来不易
用温暖高燥的除菌衣柜好生相待
再选择舒适吉日逐一穿戴亮相
为赝品充斥的台北街头整顿市容
收藏家橱柜用“吸湿器”:
用更方便无害,更环保省能的聪明防潮秘诀,替您维持重要回忆的完整与甜美
·价值大于价格:
适用于容量250公升之抽屉或橱柜。
名贵衣物,出国战利品,个人私货等。
·藏爱不伤身:
运用物理除湿法,不产生危害人体健康之氯气等化学废水、废气
·专利再生装置:
不会返潮,插电可自行再生,无限循环使用,省钱环保
·吸湿看得见:
显示视窗由蓝变粉红表示吸湿程度,完全保障防潮品质
春天执政的换季准备
春天执政,冬天在野
变天换季,物换星移
唯皮件为不变之真理
厚的藏起来,薄的亮出来
旧的收起来,炫的秀出来
用翡冷翠抢购的BALLY凉鞋沙滩奔驰
用威尼斯嘉年华会的皮革面具布置仲夏
用圆筒包思念在罗马的万神殿圆顶建筑
巴黎黑皮衣,伦敦黑皮裤
米兰咖啡皮鞋,纽约红皮带
东京黄皮包
原始快感愈演愈烈
换季时一一炫耀登场
极品皮件得来不易
请依原产国家温湿度规定
妥善呵护
收藏家橱柜用“吸湿器”:
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适用于容量250公升之抽屉或橱柜。
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·藏爱不伤身:
运用物理除湿法,不产生危害人体健康之氯气等化学废水、废气
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不会返潮,插电可自行再生,无限循环使用,省钱环保
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显示视窗由蓝变粉红表示吸湿程度,完全保障防潮品质
爱无能干燥疗法
“诊断结论”
初期爱无能官能症
“发病原因”
长期泅泳爱里的鱼,离水独立不适症
“诊疗方法”
留院观察一周
保持患部干燥直至伤口愈合
灵疗复健师说
妥善收藏恋爱证物与选择甜美回忆
是世纪末爱情高燥法特效疗方
需尽量在抽屉、收纳箱或衣柜等
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以免触动泪腺破坏除湿效果
365天依医生知识持续除湿后
爱无能官能症应可斩根去除
并视个人体质终身免疫,久病成良医
PS:
这亲密关系的黑暗期
恋爱证物归集不易,请小心珍藏。
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右食指戒,L从东欧买回来
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右尾戒,W请人手工打造的
左手拇指戒,S手上取下来的
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旧景旧情旧物,美好旧心情招之即来
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私房钱私房书和私房箱女人婚前必备
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