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药品广告管理办法及误区
2021年药品广告管理办法及误区
药品是指用于预防、治疗、诊断人的疾病,有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质,包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射___品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。
___又该如何做才对呢?
今天就给大家了相关资料供大家查阅!
第一章总则
第一条为了加强对药品(兽药和农药除外)___的管理,保证药品宣传真实、科学、准确,合理指导用药,保障人民身体健康,根据《___药品管理法》和《___管理条例》的有关规定,制定本办法。
第二条凡利用各种媒介或者形式,在___境内发布的药品___,均属本办法管理范围。
第三条药品___必须严格遵守___管理法规规定。
禁止虚假和不健康的药品___宣传。
第四条药品___的管理机关是各级工商行政管理机关,药品___内容的审查批准机关是___卫生行政部门和各省、自治区、直辖市的卫生行政部门。
第二章___的审批
第五条凡申请发布药品___,必须向卫生行政部门___《药品___审批表》。
卫生行政部门负责对宣传药品的主要成份、功效(功能)、适应症(主治)、用法、用量、禁忌症(注意事项)和不良反应等内容进行审查。
未经审查批准的,不得发布___。
第六条___客户(包括___主自身制作、发布___,下同)___《药品___审批表》,应向卫生行政部门提交下列证件和材料:
(一)《药品生产企业许可证》或《药品经营企业许可证》(副本);
(二)《企业法人营业执照》或《营业执照》(副本);
(三)该药品的生产批准文件、质量符合标准的证明、、包装;
(四)商标注册证;
(五)卫生行政部门认为必要的其他有关材料。
第七条药品___审批表的___程序是:
___客户填写《药品___审批表》一式五份,连同有关材料送所在地(市、州、盟)卫生行政部门初审同意后,报省、自治区、直辖市卫生行政部门审批,经核准后发给药品宣传批准文号。
卫生行政部门应在收到全部材料后十五日内,作出是否批准的决定;涉外药品___的审批时间,可以延长至三十日。
第八条___客户持《药品___审批表》在其所在地区以外发布该药品___的,应在发布前十五日将《药品___审批表》报发布地省、自治区、直辖市卫生行政部门备案盖章,未经备案盖章者不得发布;___客户委托所在地区___经营单位代理在所在地区以外发布该药品___的除外。
第九条《药品___审批表》从批准之日起,有效期为二年。
到期后仍需继续进行___宣传的,应重新申请。
《药品生产企业许可证》或《药品经营企业许可证》的有效时间不足二年的,《药品___审批表》的有效期以前述许可证的有效时间为准。
《药品___审批表》式样由___卫生行政部门制定,由省、自治区、直辖市卫生行政部门统一印制。
药品宣传批准文号的统一格式为:
(省、自治区、直辖市简称)卫药宣字(年份)月份……号。
第十条经营进口药品的企业发布进口药品___,应向其所在地的省、自治区、直辖市卫生行政部门___审批手续;国外药品生产、经营企业及其委托人在我国境内申请发布药品___,应向其___代理单位所在地的省、自治区、直辖市卫生行政部门___审批手续。
在___上述审批手续时需提交下列证件和材料:
(一)生产该药品的国家(地区)批准的证明文件;
(二)该药品的《进口药品注册证》(原《进口药品许可证》);
(三)该药品的商标注册证、说明书、包装(应附中文译本);
(四)委托___审批手续的,应有国外企业的授权。
港、澳地区药品生产、经营企业参照本条规定___。
第十一条___、毒___品、放射___品的___由___卫生行政部门核准,由所在地的省、自治区、直辖市卫生行政部门核发药品宣传批准文号。
第三章___的管理
第十二条禁止发布下列药品___:
(一)___品和国际公约管制的___品种;
(二)未经卫生行政部门批准生产的药品(含试生产的药品);
(三)卫生行政部门已明令禁止销售、使用的药品;
(四)医疗单位配制的制剂。
第十三条药品___的语言、文字、画面的含义,不得超出卫生行政部门在《药品___审批表》上核准的内容。
第十四条___经营者必须查验《药品___审批表》原件,并按批准的内容设计、制作、发布、代理___。
未经批准的药品___,___经营者不得承办或代理。
第十五条利用电视、广播、报纸、___和其他印刷品以及路牌发布药品___的,药品的宣传批准文号应列为___内容,同时发布。
利用前款媒介发布推荐给个人使用的药品___,___内容必须标明对患者的忠告性语言“请在医生指导下使用”。
药品宣传批准文号不得印制在药品的包装、标签、说明书上。
药品宣传批准文号和《药品___审批表》不得转让、出租或借用。
第十六条药品___不得含有下列内容和表现形式:
(一)有淫秽、迷信、荒诞语言、文字、画面的;
(二)贬低同类产品或与其他药品进行功效和安全性对比评价的;
(三)违反科学规律,表明或暗示包治百病的;
(四)有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“完全无副作用”等断言或隐含保证的;
(五)有“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“药之王”等断言的;
(六)说明治愈率或有效率的;
(七)利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为___内容的;
(八)专用于治疗性功能障碍的;
(九)标明获奖内容的。
第十七条经批准发布___的药品或其生产、经营企业,发生下列情况之一的,由省、自治区、直辖市卫生行政部门决定注销其药品宣传批准文号,收缴《药品___审批表》,并由工商行政管理机关通知___经营者停止发布___:
(一)临床发现药品有新的不良反应的;
(二)药品被注销生产批准文号的;
(三)企业被吊销《药品生产企业许可证》、《药品经营企业许可证》、营业执照的;
(四)卫生行政部门和工商行政管理机关认为其他不宜继续宣传的。
第四章法律责任
第十八条违反第三条、第十六条第(三)、(四)、(五)项规定的,依据《___管理条例施行细则》(以下称《细则》)第___条规定处罚。
第___条违反第五条、第八条、第九条第一款、第十条第一款、第十一条、第十三条、第十五条第一款和第二款规定的,依据《细则》第___二条规定处罚。
第___条违反第六条、第十条第二款规定,涂改、伪造、盗用证件和材料的,依据《细则》第___六条规定处罚。
第___一条违反第十二条、第十六条第
(一)、(六)、(七)、(八)、(九)项规定的,依据《细则》第___三条规定处罚。
第___二条违反第十四条规定的,依据《细则》第___七条规定处罚。
第___三条违反第十五条第三款规定的,予以通报批评,处五千元以下罚款,吊销药品宣传批准文号。
第___四条违反第十六条第
(二)项规定的,依据《细则》第___条规定处罚。
第___五条本办法规定的吊销药品宣传批准文号的处罚,由省、自治区、直辖市卫生行政部门决定;其他处罚由工商行政管理机关决定。
第___六条本办法规定的行政处罚,可以单独或合并适用。
对虚假___的处罚,必须包括责令当事人发布更正___。
对停止发布___的处罚决定,当事人必须立即履行。
凡吊销药品宣传批准文号的,同时收缴《药品___审批表》。
第五章附则
第___七条本办法由国家工商行政管理局会同___负责解释。
第___八条本办法自发布之日起施行。
药品___策划
药品___策划就是对药品___的整体战略与策略的运筹规划,对于提出药品___决策、实施药品___决策、检验药品___决策全过程作预先的考虑与设想。
和其他行业的___策划一样,药品___策划不是具体的___业务,而是___决策的形成过程。
但是药品___策划有其独有的特点。
目前国内药品行业的发展良莠不齐,药品___在国内做得也不甚规范和科学,做好药品___策划的研究和实践,___医药行业以及中国___界都意义深远。
误区一:
___创意苍白,宣传没有亮点
许多药品企业急功近利,___创意、___文案或软文___等缺乏创意,没有诱人亮点,宣传苍白。
特别是针对那些新上市的产品,多半采取的是概念炒作,而不是功效,主要是图个脸熟。
使消费者看着过来过去都是老一套,既达不到___效果,又失去信誉度,失掉消费者。
其实药品进入市场需要一个用组合权来解决,所谓的组合权就是三种,一种是___组合权,一种是营销终端组合权,还有一种是促销执行组合权。
而这三种组合权可组成一个整合性的组合大权,也可以通过其中一种来解决市场问题,就象___运动,需要组合权,有钱打市场,但要是不科学,不组合,那么就会象蒙派药商一样,由于单一___无组合式的一直延用,到了05、20xx年蒙派药商们进入到___战争七分失败三分成功的局面出现。
从20xx年下半年起,___无创意、___创意组合的时代已经过去,有些企业开始运用全面的___创意组合战,使药品的市场开拓更具有理性和先进性,也更有冲击力。
象的和田维药通过全新的___创意组合和___与观众的互动组合,让和田维药的每一个亮点得到充分的发挥,上市五十天,一级城市的回款量达到一百六十万元,给维药业带来了希望的亮点,也开辟了药品___创新的新路子。
药品在___宣传时主要从理性诉求和情感诉求为主,由于众多药品___诉求的范围比较狭窄,不象其它产品可以从外观、性能等多方面着眼,从而导致目前药品___基本上以单一的产品疗效诉求为主,这种诉求方式尽管可以使人们对药品的功能一目了然,但容易使___形象呆板乏味,没有任何看点,说难听只能让那些老年人得到一定量的信服,而作为其它群体就不一定理这样的___。
___通常是出现有关产品画面,话外音叙述产品的功效,或反复播放产品的名称,即便有人物出现,也与产品难以引起人们的共鸣,___也难成“气候,其实只有___的有效组合,让消费者在娱乐中得到教育,并且真正意义上地通过正确的诉求来打动他们的心,才是上上策。
误区二:
药品___连哄带骗,宣传夸张离奇
现在做药做保健品,喜欢通过宣传威胁来解决市场的消费问题。
许多企业和产品为了吸引住患者和消费者,在___中宣称该药品几乎百分之百的治愈率和有效率;声称是祖传秘方,药到病除,如果不买就可能致伤、致残甚至死亡。
以心脑血管类产品为例,许多___采用“死亡”之类的字眼,来___消费者、患者的___欲望,结果太强的___只会丧失___的感召力,而使___适得其反。
这些过度夸张离奇的宣传和恐吓骗取患者对___所宣传药品的安全感,却使被吸引的受众群体具有了防御心理。
误区三:
盲目使用明星___,过度追求效应
现在的企业厂商利用“明星”做___的非常多,对消费者几乎到了“视听___和精神污染”的程度,___效果和后期的产品销售却并不如想象的那般理想。
从19___年李默然为“三九胃泰”作___从而开创了明星做___的先河以来,药品___采用明星的现象层出不穷。
明星们固然有一定的市场号召力,但是药品是一种特殊的消费品,面对越发理性的消费者,它不同于衣服或装饰品,模仿性差,所以明星___已不一定能形成期望的市场效应了。
明星的后面是什么?
药品通过明星达到知名度,但知名度以后怎么办?
唯有一种出路,那就是疗效,要是明星吹的再凶,要是产品没有疗效,那么再说赋予最后还会让消费者从市场中清除出去。
象某感冒药,有一时期,几乎把中国的明星们全用上了,但到现在,这个感冒药真的自己感冒了,再也在市场中见不到它,因___?
因为消费者不认明星的帐,而是认疗效的帐,没有效果再吹也没有用。
误区四:
整版、连版___轰出“繁荣假象”
以往的报刊媒介的药品___,曾经风行的大篇幅软文几乎很少见了,而以半版、整版和连版的“软硬结合”___正大肆流行,看起来使所鼓吹的产品呈现出一派繁荣兴旺的场面。
“软”___部分包括夸张离奇的新闻案例、痛苦___生活细节和绘声绘色的证言独白,与产品功效硬___进行组合,排版采取类报媒新闻的方法,具有很强的隐蔽性。
这种做法实际就是“以噩传噩”,造成的后果只能是“一损俱损”。
药品企业竞争过于激烈,再加之现在的媒介众多,就电视就有公交车上的车视TV,___里的___传媒,医院里的医药专用TV,再加各式电视频道,而消费者一天能接收的信息量是有限的,使___信息大量被淹没,使诸多厂商在___投放版面和频次上竞争日趋激烈,导致了企业间和媒体在一定程度上的恶性竞争。
对于药品厂商而言在___投放上成本过高,费用过大。
于是,企业就想方设法提高药品的___,一个一块五成本的药品,到了市场就成了一百多元的产品,但有时企业也失算,由于___体系过于鼓胀,消费者打死就不理这样的产品,这就出现了有些企业血本无归的局面,对于媒体而言则会竞相提价或压价,使行业和媒体都遭遇恶性循环,药品成为了人们向___投诉的重点对象。
误区五:
利用权威患者恶炒,打世界性幌子
许多___中打着权威专家坐诊、专科门、特色医疗等招牌,宣传推销所谓的特效药品,要是没有这样的权威,好象产品就没有权威一样,这下可好使许多商家竞相效仿。
还有的通过产品获得过大奖,谎称攻克世界医学难题,获得过国内及国际大奖,让患者感觉其神奇疗效,诱骗病患者___该药品,使患者与消费者信任度下降。
有些药品厂商为了宣传疗效,在一些新闻媒体上,使用“患者”做招牌,再以患者“承诺”招揽患者,进行扩大疗效的宣传活动。
这只适用于那些疾病发作的频率高、痛苦大的病症,如失眠病症、癌症、糖尿病、心脏病等疾病的患者及其家属,也许___患者,对于其它的产品则不会引多少人重视。
这种___宣传与___颇为相似——适量可以止痛,功效强大;一旦上瘾,后果将不堪设想,使产品真正的价值贬值。
误区六:
违法___如雨后春笋——层出不穷
现在药品越来越难做,国家管得越来越严,很多药品企业改做保健品,保健品除了不说疗效外,其它什么都可以打着擦边球胡说,有些保健品在大众传媒中可以大摇大摆地说病理症状。
很多人常常忽略肩上的责任,一句“___就是为了卖货”,让很多企业和___商在从事营销传播时的___宣传时找到了违规的理由。
由于受到利益驱动,一些新闻媒体无视国家有关药品___的法律法规,发布一些严重违法的药品___,有的甚至刊登严重失实的药品___。
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