《媒体文案写作》实验部分讲义.docx
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《媒体文案写作》实验部分讲义
第一章文案的排版与包装
第一节文案排版与包装概述
一、文案排版与包装的意义
文案的质量是由其内容和形式两者共同决定的。
内容是核心,撰写好文案的内容是文案成功的关键,而形式是外壳,没有漂亮的外壳,会大大降低文案的专业性。
事实上,不论在什么行业,对于文档的排版都有其相应的要求,如国家行政机关的公文写作需要严格执行《国家行政机关公文格式》的要求,其中对公文用纸、公文各要素标识、公文排版、公文印刷、公文装订等方面都提出了具体的要求。
在这些规定中,公文各要素标识、公文排版属于对文本的版式调整,而公文用纸、印刷和装订则是与文本内容无关的格式要求,在本教材中,我们将之称为“包装”。
媒体文案虽与国家公文的严肃程度不同,但由于其常常用于对外交流、业务拓展、招商引资等正式场合,其重要性不言而喻。
因此,媒体文案的排版也要遵循正规文本的排版规则,通过排版过程,给文案穿上件漂亮、整洁的外衣,自然会增添它的吸引力。
二、文案排版与包装的内容
文案的排版与包装是使文案专业、整洁、统一的手段。
1、文案排版的具体内容
对文案各部分——封面、序文、目录、正文、附录的格式调整。
封面:
封面是文案的脸面,漂亮、整洁的封面才会给人好的第一印象。
序文、正文、附录:
按照统一的标准进行格式编排,让整个文档整齐划一。
目录:
目录是文案的纲领,也是阅读文案的便利工具,制作自动插入的目录是专业文案的要求。
2、文案包装的具体内容
文案打印纸张的选择:
纸张的大小、克数、颜色等都需要符合一定的要求。
文案的印刷和装订:
印刷和装订以整齐、整洁为标准。
三、文案排版的流程
文案排版需要按照一定的流程来操作,基本步骤为:
页面布局正文封面目录,这里要注意以下问题:
1、排版时要先进行整体调整,再考虑局部调整,也就是先大后小。
2、部分项目的调整会受到其它项目的影响,因此,必须先调整其它项目。
如目录是最后调整的,因为目录的页码会因为其它格式的调整而发生变化。
3、上述操作步骤并非一层不变,需要根据实际情况做相应的顺序调整。
本教材结合word2007软件,介绍文案排版的具体操作方法。
第二节
文案排版的操作
四、页面布局
(一)页面布局要求
通过页面布局设置好页面纸张大小、方向,对页面边距进行调整,为页面文档搭建起整体的格式轮廓。
纸张大小:
正式文本用纸一般采用国际标准A4型(210毫米×297毫米),除特殊情况外,文档都沿用此标准。
纸张方向:
常规的纸张方向一般为纵向,但是个别情况如文档中出现横向的表格时,也需要将出现表格的页面的纸张方向单独更改为横向,以便于表格的信息显示。
版心设置:
在word中无法直接设置版心的尺寸,只能按照选择的纸张来加减。
如选择的是A4纸,则纸张的大小为210×297mm,如果要求“含页眉、页码的版心尺寸为155×250mm”,则边距设置为:
(297-250)/2=47/2=23.5mm,即上下边距可设为2.35cm。
按照通常规格是页眉,即上边距要留大一点,这样显得美观大方。
同理,左右边距为(210-155)/2=27.5mm,即左右边距各留2.75cm。
分栏:
普通文档一般为一栏,如果需要增加栏数,也可通过分栏的设置来调整,这样的设置可以让文档根据需要产生相应的效果。
(二)页面布局操作
1、页面纸张大小设置
“页面布局”“页面设置”“纸张大小”
2、页面纸张方向调整
“页面布局”“页面设置”“纸张方向”
个别页改变纸张方向的方法:
“页面布局”打开“页面设置”对话框“页边距”选择“纸张方向”“应用于”“插入点之后”
3、页边距的调整
“页面布局”“页面设置”“页边距”选择现有页边距模式或“自定义边距”
4、分栏
“页面布局”“页面设置”“分栏”选择“栏数”、宽度和间距以及应用的位置
将前一栏中的文字移动到后一栏:
“页面布局”“页面设置”“分隔符”“分栏符”
五、正文
(三)正文格式要求
文档正文以及序文、附录中的文字都需要统一格式,以便形成文档整齐划一的外观。
正文格式的常规和基本要求包括:
1、文档的正文文字、段落,不同级别的标题的格式必须统一。
(1)文档正文的字号一般为五号、小四号、四号,最常使用的是小四号。
字号过大过小都会影响文档信息传递。
(2)文档段落最基础的要求是首行缩进2个字符。
注意文档中的标题不是靠左顶格,而是留出正文2个字符的位置,与正文首行首字符对齐。
由于标题的字号一般大于正文,所以严格的说,标题的设置不能简单地设定为首行缩进2字符,而是要根据正文2个字符的具体大小来调整其首行缩进的厘米数。
2、文档中的编号方式必须统一。
(1)编号的级别和层次要分清,一般中文文档可使用一、
(一)1.
(1)的常规编号方式。
如果颠倒了编号的级别,如用
(一)作为一级编号,用一、作为二级编号,则会让文档读者产生混淆,扰乱读者的思路,影响其对文档的理解。
(2)同一级别编号必须一致。
3、文档的页眉页脚设置必须符合规范。
(1)页眉的内容一般为文案的标题或者各章节标题,可根据需要设置不同章节的页眉、奇偶页的页眉。
注意文案的封面一般不添加页眉。
(2)页脚的内容一般为页码。
可根据需要设置文案的页码格式。
文案的封面不能添加页码,目录页的页码和正文页的页码要区分开,正文页页码需要从“1”开始重新编号。
注意页码不是手动输入的固定数字,而是插入的一个变量。
(四)正文格式调整操作
1、选中不同文本的方法
全部选中:
ctrl+A
选中一行:
将鼠标指针移到该行最左侧,当鼠标指针变为指向右上角的箭头时单击,则该行将被选中
选中一个段落:
将鼠标指针移到段落左侧的任一位置,当鼠标指针变为指向右上角的箭头时双击,则该段落被选中(连续三击,则选中全部文档)
选中不连续的若干区域:
选中一块区域后,按住Ctrl键,再选择另一区域,依此类推,可选中多处不连续区域
选中连续的若干区域:
将鼠标指针移到选定内容的最开始部分,按住shift,将鼠标移到选定内容的末尾,点击鼠标左键
2、字体格式调整
选中文字,“开始”“字体”显示“字体”对话框进行设置
【小窍门】
快捷的逐磅调整文字大小:
缩小ctrl+[或者增大ctrl+]
3、段落格式调整
选中文本,“开始”“段落”显示“段落”对话框进行设置
【小窍门】
行距的调整:
ctrl+1(1倍),ctrl+2(2倍),ctrl+5(1.5倍),Ctrl+0(在段前添加一行间距)
4、编号、项目符号与多级列表
编号:
“开始”“段落”“编号”,可自定义编号格式,如第一章,第1节
项目符号:
“开始”“段落”“项目符号”,可自定义项目符号。
(项目符号的使用:
一般用于文档的最后一级编号)
多级列表:
“开始”“段落”“多级列表”,可自定义多级列表
【小窍门】
编号的使用技巧:
按enter按前面的编号继续编号,点击右键可选择重新开始编号,shift+enter取消编号,再按enter会继续编号
多级列表可使用shift+alt+←,shift+alt+→调整列表的级别(还可用来调整标题级别、大纲级别)
调整制表符的位置:
按住Alt键通过鼠标对标尺的位置变化进行调整
自动编号列表的使用:
“自定义快速访问工具栏”“其他命令”“校对”“自动更正选项”“键入时自动运用”勾选“自动编号列表”或者取消勾选“自动编号列表”
5、文本格式整体调整
(1)使用样式进行格式调整
显示格式:
shift+F1
设置文本的样式,如正文、标题1、标题2、超链接等
修改样式的格式:
“开始”“样式”下拉菜单“修改”
运用样式到其他文档:
“开始”“样式”下拉菜单“管理样式”“导入/导出”在右侧选出需要运用样式的文档,并将需要的样式从左侧“复制”到右侧中。
给所有标题添加多级编号:
“开始”“段落”“多级列表”“定义新的多级列表”点击“更多”“将级别链接到样式”,选择标题1,标题2等。
【小窍门】
应用同样的样式:
使用格式刷(单击格式刷刷一次,双击格式刷可刷多次)或者使用F4、ctrl+y(重复前面的操作)
(2)使用模板进行格式的调整
Office按钮,点击“新建”,新建空白文档“开始”点击“样式”右下角,显示样式窗口对标题、正文、页眉页脚、超链接、页码等内容的格式分别进行设置“另存为”选择“word模板”保存位置“受信任模板”,给模板命名,点击保存
将制作好的模板用于制作新的文档:
Office按钮,点击“新建”,新建空白文档“我的模板”选择已经保存的模板
将制作好的模板用于已经完成的文档:
选中全部文档office按钮“word选项”“加载项”选择“模板”,点击“转到”在“模板和加载项”中选择想要的文档模板勾选“自动更新文档样式”“确定”
(3)使用宏进行格式的调整(适用于文档整体性的文字、段落调整)
office按钮“word选项”“常用”“在功能区显示开发工具选项卡”。
步骤一:
“开发工具”“代码”“录制宏”“确定”选中全部文档,并进行格式设置点击“停止录制”或“暂停录制”
步骤二:
打开其它文档“开发工具”“代码”点击“宏”选择宏名“运行”。
在录制“宏”的状态下选择文字:
无法用鼠标选中,而只能通过键盘进行选择。
按住Shift,配合上下左右方向键可以实现文字的逐个选中;使用F8键可进入选择模式,Esc键可退出选择模式。
补充:
也可使用“视图”中的“宏”工具完成以上操作。
(4)用查找替换功能调整格式(适用于文档个别格式的调整、修缮)
去除手动换行符:
“开始”“替换”光标移至“查找内容”中点击“更多”“特殊字符”“手动换行符”光标移至“替换为”中“特殊字符”“段落标记”。
去除段落之间的空行:
“开始”“替换”光标移至“查找内容”中点击“更多”“特殊字符”两次选中“段落标记”光标移至“替换为”中“特殊字符”选中一次“段落标记”。
6、页眉页脚
(1)基本操作:
“插入”“页眉和页脚”点击“页眉”、“页脚”,选择需要的样式,或者编辑“页眉”、“页脚”,键入自己想要的页眉页脚内容
(2)插入页码:
“插入”“页眉和页脚”点击“页码”
选择页码在页面的位置,将页码放在页眉或者页脚的位置
选择页边距
设置页码格式:
编号格式、起始页码
(3)在页眉中插入对应的章节标题
“插入”“页眉和页脚”“页眉”“编辑页眉”在页眉页脚“设计”工具的“插入”菜单中选择“文档部件”点击“域”选择域类别为“链接和引用”,选择域名为“StyleRef”,域属性为“标题1”。
在前面的操作中勾选“插入段落编号”,可插入标题前的编号。
(4)设置首页和其他页的页眉页脚不同
方法1:
“插入”“页眉和页脚”“页眉”“编辑页眉”在页眉页脚“设计”工具中的“选项”处勾选“首页不同”
方法2:
“页面布局”“页面设置”点击右下角,显示页面设置对话框“版式”“页眉页脚”“首页不同”
按照需要调整首页和其他页的页眉页脚的内容或格式
(5)设置奇数和偶数页页眉页脚不同
方法1:
“插入”“页眉和页脚”“页眉”“编辑页眉”在页眉页脚“设计”工具中的“选项”处勾选“奇偶页不同”
方法2:
“页面布局”“页面设置”点击右下角,显示页面设置对话框“版式”“页眉页脚”“奇偶页不同”
为奇、偶页分别设置页眉页脚
(6)为文档的不同部分创建不同的页眉或页脚
将光标移至需要设置不同页眉或页脚的文本处“页面布局”“页面设置”“分隔符”在“分节符”选中“连续”或“下一节”“确定”
将光标移至要创建不同页眉或页脚的节中取消“链接到前一条页眉”修改已有的页眉或页脚,或新建该节的页眉或页脚。
【小窍门】
(1)几种页眉页脚显示方式
首页不显示页码,从首页之后开始从“1”显示页码
操作重点:
设置首页不同,首页不添加页码,设置页码格式中起始页码为“0”
首页与目录页页码从“1”开始连续编号,正文也从“1”开始编号
操作重点:
设置分节符,取消页眉页脚之间的链接
(2)改变改变页眉页脚分割线的样式:
双击页眉或页脚进入编辑状态选择页眉或页脚中的所有内容“页面布局”“页面边框”在“边框”选项卡中选择边框的样式应用于“段落”
(3)如何编辑无法显示的分隔符:
“视图”“普通视图”模式,即可看见所有的分隔符标记将鼠标移到分隔符标记位置,点击“delete”即可去掉分隔符。
7、表格
(1)基本操作
表格标题
插入日期和时间:
“插入”“文本”“日期和时间”选择格式点击“自动更新”
案例表格标题的其他设置:
添加下划线;设置段后空两行
插入表格:
“插入”“表格”
插入行、插入列的方法
选中某行或某列,点击右键,选择“插入”行或者列
选中表格出现表格工具,点击其中的“布局”“行和列”
插入行:
enter(在表格中间和末尾);tab(在表格中最后一个单元格)
插入多行或者多列:
选中多行或多列,然后再点击右键,插入行或列(需要插入几行、几列,就选中几行、几列)
表头的制作:
选中需制作表头的表格在表格工具中,选择“布局”绘制斜线表头选择表头样式
表样式:
选中表格出现表格工具,点击其中的“设计”“表样式”
(2)单元格
合并单元格、拆分单元格(注意:
表格最好完成后再合并单元格)
选中单元格,点击右键,即可合并或拆分单元格
选中表格出现表格工具,点击其中的“布局”“合并”
单元格内容对齐方式:
选中表格出现表格工具,点击其中的“布局”“对齐方式”
拆分、合并表格
拆分表格:
选中表格中某一行,出现表格工具,点击其中的“布局”“合并”“拆分表格”
快捷方式:
ctrl+shift+enter
合并表格:
将光标置于两个表格间的间隙处运用“Backspace”键将两个表格间的距离缩短为一行按下“Delete”完成两个表格的合并。
(3)标题行的重复
需要重复的标题行在表格的顶部:
选中标题行,选中表格工具中的“布局”“数据”“重复标题行”
(4)表格与文本的转换
表格转换为文本:
选中表格,表格工具中的“布局”“数据”“转换为文本”
文字转换为表格:
选中文本,“插入”“表格”“文本转换成表格”
(5)插入excel电子表格
“插入”“表格”“excel电子表格”
“插入”“文本”“对象”“新建”excel工作表或“由文件创建”,选择“链接到文件”,可与源文件进行链接,源文件的修改可体现到新建文件中
(6)表格中的运算
公式法:
将光标置于输入得数的单元格选择表格工具中的“布局”“数据”“公式”,“选择“公式”、“编号格式”等“确定”。
在运用相同公式的得数单元格中复制前面所得数据按“F9”键,更新域得到新的得数。
SUM(above)计算的是输入此公式的单元格向上方向的第一个连续数字段的和。
(即从最靠近这个单元格的第一个数字开始到第一个非数字结束的这个数字段中所有数字相加之和),其它方向(left、right、below)的计算亦是如此。
书签法:
选中表格中的一个数值“插入”“链接”“书签”输入书签名“添加”同法完成表格中其它数据的书签设置将光标置于输入得数的单元格选择表格工具中的“布局”“数据”“公式”,输入用书签标记的运算公式“确定”。
标记法:
引用类似于Excel中的行、列标记,列的表示法为A、B、C,行的表示法为1、2、3。
将光标置于输入得数的单元格选择表格工具中的“布局”“数据”“公式””输入单元格标记和运算符号(例如:
“=C1-C4”)“确定”。
【小窍门】
(1)需要重复的标题行在表格的中间
使用分节符将表格分成不同的部分
对分割后的表格进行标题行重复的设置
(2)需要重复表格的名称以及表格标题行
将表格名称放入表格中,设置表格的名称和表格标题行的重复
调整表格名称所在单元格的边框和底纹,去掉不需要的边框
(3)在表格中快速输入编号
选中输入编号的列或单元格“开始”“段落”“编号”选择编号样式“确定”。
用同样的方式可以完成表格中连续日期等信息的快速输入。
8、文档内部的超链接
(1)对标题或文档顶部进行链接:
选中作为链接的文字或标志右击鼠标“超链接”“本文档中的位置”选择文档顶部或标题“确定”。
(2)对任意位置进行链接:
选中文档中需要链接到的位置“插入”“书签”输入书签名“添加”。
选中作为链接的文字或图片等右击鼠标“超链接”“本文档中的位置”“书签”“确定”。
(3)对其他文件进行链接:
选中作为链接的文字或标志右击鼠标“超链接”选择“本文档中的位置”之外的其它的选项“确定”。
六、封面
(五)封面格式要求
封面是文案的外壳,它不仅承担着传递文案信息的功能,还要扮演着文案外衣的角色。
因此,封面是需要精心设计和细致调整的重要部分。
封面的要求:
1、信息完整。
封面必须包含文案的基本信息,如文案题目、文案撰写单位或个人信息、文案完成日期、文案内容简要说明、文案的属性和编号等。
2、美观大方。
封面可通过搭配与文案相关的背景、图片等多种形式来美化,以使其更加吸引眼球,但同时也要注意封面的干净整洁,不能堆积太多冗余的信息在封面上,妨碍主要信息的传达。
(六)封面格式调整操作
1、操作方法
“插入”“页”“封面”选择内置的封面样式
可根据需要修改内置的封面样式,如选中封面中的图片点击右键,“设置自选图形格式”修改“填充效果”等
2、文本框
(1)插入文本框:
“插入”“文本”“文本框”插入内置文本框或者绘制文本框
(2)改变文本框形状:
“文本框工具”中的“文本框样式”“更改形状”,选择想要的形状
(3)修改文本框的颜色:
在“文本框工具”中的“文本框样式”修改文本框样式、形状颜色填充、形状轮廓颜色等
(4)修改文本框的阴影效果:
在“文本框工具”中的“阴影效果”中修改文本框的阴影效果
(5)修改文本框的三维效果:
在“文本框工具”中的“三维效果”中修改文本框的三维效果
(6)文本框排列
在“文本框工具”中的“排列”中调整文本框的“位置”
在“文本框工具”中的“排列”中调整文本框的“文字环绕”
在“文本框工具”中的“排列”中调整文本框的层次
在“文本框工具”中的“排列”中调整文本框的“对齐”方式
在“文本框工具”中的“排列”中进行文本框的“组合”
在“文本框工具”中的“排列”中进行文本框的旋转
3、背景
(1)为整个文档添加统一背景
方法一:
“页面布局”“页面背景”在“页面颜色”中,选择一种给定的颜色或任选颜色“确定”。
(可以为已选择的颜色选择不同的填充方式)
方法二:
“页面布局”“页面背景”“水印”“自定义水印”选择图片作为水印。
方法三:
“页面布局”“页面背景”“水印”“自定义水印”“文字水印”选择或输入文字,进行其他设置“确定”。
(2)将图片设置为封面的背景
步骤一:
“插入”“插图”“图片”“插入”需要的图片;
步骤二:
双击图片,打开“图片工具”“排列”“文字环绕”“衬于文字下方”;
步骤三:
将图片的四周边缘拖拽至理想长宽度,使图片布满整页封面;
步骤四:
在“图片工具”的“调整”中对图片的对比度、亮度等进行调整。
(3)用插入页眉的方法设置封面背景
步骤一:
打开“页眉页脚工具”光标移至页眉内,“插入”“插图”“图片”,选择要插入的图片;
步骤二:
双击图片,打开“图片工具”“排列”“文字环绕”“衬于文字下方”;
步骤三:
将图片的四周边缘拖拽至理想长宽度,使图片布满整页封面;
步骤四:
关闭“图片”和“页眉页脚”工具栏。
图片将自动调整色泽和明暗度。
注意:
用这种方式添加封面背景时,首先要设置“首页不同”,否则插入的背景是作用于整个文档的。
【小窍门】
在竖排文本框中插入数字或英文之后,数字和英文都是躺着的,与中文的方向不一致,怎样让它们都站起来呢:
选中需要调整的数字或英文字母,“开始”“段落”“中文版式”“纵横混排”。
(注意:
需要对数字或英文字母逐一的进行调整,不能同时选择多个数字或英文字母一起进行这样的操作)
七、目录
(七)目录格式要求
目录和文档结构图相似,是文案中显示文档结构、体现作者思路的重要部分,它处于封面与正文之间,为读者阅读文案前提供一个对文案的总体把握。
目录条理清晰、层次分明是最基础的要求。
同时,电子版文档的目录也是提供文档链接的工具,读者可根据需要在目录中点击相应的文档章节,直接选读需要的内容。
注意目录不是手动输入的章节名称和页码,而是通过引用目录的方式插入的自动变化的标题和页码信息。
(八)目录格式调整操作
1、正文目录
操作方法
运用标题为文档生成目录:
先在文档中设置标题样式,“引用”“目录”“插入目录”,设置显示级别等。
运用大纲为文档生成目录:
“视图”“显示/隐藏”选中“文档结构图”
步骤一:
选中希望在目录中出现的文字,在“段落”中调整其大纲级别。
步骤二:
“引用”“目录”“插入目录”在“选项”中勾选“大纲级别”。
【小窍门】
如何修改目录的样式:
“引用”“目录”“插入目录”点击“修改”修改目录样式。
当文档修改后,页码发生变化时,如何快速调整目录中的页码:
选中整个目录,单击鼠标右键“更新域”“只更新页码”“确定”;“更新整个目录”选项是当文档的标题内容或格式发生变化时使用。
在文档结构图中,实现不同大纲级别的快速转换:
“Shift+Alt+左右方向键”,实现大纲级别的快速转换。
2、图表目录
(1)运用题注生成图表目录
步骤一:
在文档中的表格、公式或图表的上方或下方“引用”“题注”“插入题注”选择“标签”和“编号”;(或者在表格、公式、图表处点击右键,选择插入题注)
步骤二:
“引用”“题注”“插入图表目录”选择“题注标签”,进行其他设置。
(2)在每次插入表格、公式、图表时自动为其添加题注:
“引用”“题注”“插入题注”“自动插入题注”,进行相应的设置。
(3)制作个性化标签:
“引用”“题注”“插入题注”在“新建标签”中输入文字。
(4)在同一目录中同时显示表格、公式、图表三项信息:
在插入图表目录时,“题注标签”对应下拉菜单中选择“无”,在“选项”的“样式”中选择“题注”,则可显示所有的信息;
3、其他相关引用
(1)插入脚注:
“引用”“脚注”“插入脚注”
(2)插入尾注:
“引用”“脚注”“插入脚注”
(3)修改脚注设置:
“引用”打开“脚注和尾注”对话框修改脚注和尾注的设置
4、引文与书目
步骤一:
“引用”“引文与书目”“管理源”点击“新建”,添加书目信息
步骤二:
在需要引用书籍等资料的地方,点击“插入引文”,可插入已建好的引文,也可输入新的源信息(添加新源)
步骤三:
“书目”“插入书目”
注意:
根据需要选择引文和书目的“样式”
八、其他
(九)文档审阅
1、修订
“审阅”“修订”选择“修订”
“审阅”“修订”可修改“修订选项”和“更改用户名”
打开“审阅窗格”,可在单独的窗口中显示修订情况。
接受或拒绝修订:
“审阅”“更改”“接受”或“拒绝”。
2、批注
选中需插入批注的位置,“审阅”“批注”“新建批注”,则可插入一个批注。
插入新批注的快捷方式:
Alt+Ctrl+M组合键
插入声音批注
“Office按钮”“Word选项”“自定义”在“从下列位置选择命令”的列表中,选择“所有命令”单击“插入声音”单击“添加”。
选中需插入批注的位置,在“快速访问工具栏”上,单击“插入声音”。
在打开的对话框中,单击开始按钮并录制声音批注。
当录制完毕,按停止按钮并关闭对话框。
要收听录制的批注,可右键单击批注框,在“录制机文档对象”中,选择“播放”。
3、比较文档
文档比较:
“审阅”“比较”选择“比较”选择需比较的“原文档”和“修订的文档”,打开“更多”,进行“比较设置”“确定”。
文档合并:
“审阅”“比较”选择“合并”选择需合并的“原文档”和“修订的文档”,打开“更多”,进行“比较设置”“确定”。
(一十
- 配套讲稿:
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- 关 键 词:
- 媒体文案写作 媒体 文案 写作 实验 部分 讲义