广告媒介总结.docx
- 文档编号:26959845
- 上传时间:2023-06-24
- 格式:DOCX
- 页数:9
- 大小:20.25KB
广告媒介总结.docx
《广告媒介总结.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告媒介总结.docx(9页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
广告媒介总结
篇一:
广告媒介专员半年工作总结
2009年半年工作总结
前言
年初润华广告转换公司定位,公司性质由经营部门转为职能部门,归属于品牌建设中心,公司各项业务也随之有所改变,工作内容不只是服务于集团及汽车板块,工作重点已成为润华集团的品牌建设工作。
参加工作以来,我的岗位是媒介管理,主要负责集团及各品牌的广告宣传方面,针对各品牌的特点及广宣要求进行媒体投放建议及执行广告发布,参与各类活动的媒体服务工作。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
第一部分上半年工作概述
第二部分:
自我工作总结及要求
1、参与了许多配合领导打造品牌建设的工作,有利于更快得进行角色的转换,从而使以后的工作中严格的执行公司的vi集团形象标准,并一切从集团形象考虑各类的广宣工作。
例如,平面宣传、电台等各类广宣中,虽增加了很多流程,但在消费者、媒体的角度看来,润华集团的形象有了一定的改变,一开始很多媒体排版都是我行我素,但现在媒体在排版时都会先征求我们的要求。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
2、在正常的日常工作中,严格的贯彻执行集团形象,引导各品牌熟悉新制定的广告管理办法,及各项流程,保证广宣工作的顺畅。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
4、时刻保持对各品牌执行集团vi的敏感度,遇到问题要以第一责任人的角色及时处理。
第三部分:
工作中的建议
1、目前集团vi在执行中,有极个别的汽车经销商没有第一执行意识,或许还有些不配合的,在天泽企划部下发vi标准后,即使出现违反标准的,也没有任[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
篇二:
媒介工作总结
媒介工作总结
我于2011年6月份任职于**传媒公司,任职期间,在公司的领导和各位同事的支持和帮助下很快融入了这个集体,成为大家庭的一员。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
一、媒介日常工作:
媒介工作包括与电视台沟通接洽、下媒体订单等。
作为公司内勤部媒介下单员,我深知岗位的重要性。
胜任此岗位的首要条件是谨慎、认真,其次是不仅要求具备广告代理业务的专业知识,也要求具备一定的交际能力及协调工作的能力。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
主要工作:
1、负责公司电话接转、公司代理业务的推广介绍及客户信息登记、转介客服部跟进等工作;
2、审核广告播出合同的工作;
3、审核广告素材;
4、下媒体订单的工作;
5、监督查看广告实际播出情况拍照留底存档的工作;
6、在电视台和客户服务部之间做好沟通和协调工作,并及时传达准确信息;
7、表格-数据录入统计工作;
8、执行保密制度;
9、把自己不能解决的问题及时向上级反映,及时解决问题;
二、总结与审视:
1、媒介岗位要求我要敬业。
套用米卢的一句话“态度决定一切”。
2、责任高于一切。
员工的责任感直接影响公司的经营发展及经济利益。
政策不可缺少的工具。
三、今后努力的方向:
篇三:
广告媒介的选择
广告媒介的选择
广告行业的发展依托着经济的繁荣发展,而目前国内广告传媒行业也伴随着市场经济的崛起而发展起来,现在中国广告行业已经经过了最初的萌芽期和高速发展的阶段,步入了平稳发展的阶段。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
现在的广告活动已经不再是一种传统、单一的和带有相当满目性的产品促销活动,而是一个要以消费者为中心,要与市场营销活动策略紧密结合,经过周密的计划,全方位和总结性的一场信息传播运动。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
一个好的广告构想,如果没有一套完整的、合理的媒介计划给予体现,那其构想也只是一个空谈,而且广告活动中的大部分资金是流向媒介投放的,所以,一个周密的媒介投放战略是整个营销传播计划中的关键。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
一、电视媒介。
产生一种抗拒心理。
二、报纸媒介。
受到新媒体的影响,现在报纸的阅读人数越来越少了,人们获取信息的来源越来越依靠互联网了,但不可否的是报纸存在了那么多年,它的公信力与权威性还是还在的,比起互联网来说,它更加让人们所信服。
一般报纸的广告截稿时限很短。
大多数城市的日报对于广告的截稿日期的之前的48小时,因此广告主可以随时调整广告内容和报面尺寸上的伸缩性。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
三、杂志媒介。
杂志媒介相比起与报纸媒介,它的针对性强,目标群体明确,生命周期也比较长,画面感比起报纸媒介来说也要强。
而且读者群会较为稳定,读者的文化水准和消费水平也会比较高。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
四、广播媒介。
五、户外媒介。
户外媒介是属于地域性媒介,主要要看地理位置、尺寸大小、能见情况和周边的人流车流情况。
六、互联网媒介。
随着新媒体和移动互联网的迅速发展,媒介形式的多样化,在今天日渐复杂多变的市场环境下,只利用一种媒体已显得过于呆板和不够用了,则需要通过不同媒体的组合来产生1+1>2的传播效果。
进行媒介组合的好处就是可以提高广告传播的覆盖面,扩大目标消费群体,通过发挥不同媒介的作用,提高广告效果,当然对广告费用要合理分配,要通过巧妙的组合,花最少的钱,取得最好的效果。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
广告主经常会根据市场环境的变化进行媒介组合战略的改动,因此有许多代理公司经常会苦恼于客户的改单,所谓牵一动而发全身,客户媒介策略的变动,广告代理公司的客户部、媒介部和财务部也要随之做相应的改动。
因此,一般大型的媒介公司都拥有属于自己较为完善的媒介管理系统,从广告投放设计、市场调研到排期制作再到财务管理等环节,形成工作流的方式运行。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
导出工具,实现自动化的数据分析服务。
有了这样的一个小帮手,做事自然就事半功倍了。
进行媒介策划的目的就是通过一系列的分析和构思选择最适合的传播渠道,使广告信息能够在适当的时机传递给适当的受众,以到达广告主所想要的预定效果。
想要进行媒介投放,你首先就要先明确你的传播对象,任何一种媒介都有它特定的范围和受众,只有把广告诉求对准了对象,才能获得目标效果。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
篇四:
广告媒介期末重点
广告媒介
一.概述
1.当企业面临竞争压力,企业往往率先减少的是“promotion”
(4pproductpriceplacepromotion)
2.各类别现状、传播特点
媒体载具:
媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体。
二.报纸广告媒体
(一)报纸特征:
定期性、连续性、稳定性、区域性、经济性
【小题:
填空/选择】传播特征(优劣)
2、报纸是权威性的、可信度较高的媒体
4、报纸是比较经济的广告媒体,如制作费用较低
劣势:
和电波媒体相较:
1、静态性非动态性的
2、简易性而非技术性对广告创意的承载能力
3、庞杂性而非单一性干扰度高
4、对受众的教育程度有要求
(二)“二次出售”——报纸传统经营模式——“双重出售”
思考:
报纸是否会消亡、破解困境内容、渠道(零售、订阅、终端app、社交账号)商业模式
二次售卖(XX百科):
报纸的二次售卖指第一次销售中,将报纸卖给读者,读者购买的是信息,这一次销售的是信息的实效性,落脚点是发行量。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
版面卖给了广告商或广告主,广告版面值钱的原因就在于它集聚了消费者的“注意力资源”。
多次销售——新型商业模式
(三)【简答】:
论文《媒体产业化再思考》
(四)适合投放报纸广告的行业
13年前10:
房地产杂项零售及服务汽车药品商/工/农旅行饮料服饰金融电信14年排名:
房地产零售服务商/工/农药品及健康产品汽车及相关产品[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
三、杂志广告媒体
(一)适合投放杂志广告的行业(理解)
12年:
化妆品/浴室用品个人用品交通衣着电脑及办公自动化产品
13年:
服饰化妆品/个人汽车及有关饮料电脑及配件
14年:
化妆/个人服饰汽车商工农旅行媒体及相关药品及健康家居用品电脑总结:
和女性相关的行业,更青睐杂志媒体[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
(二)顶级品牌选择杂志广告媒体的原因【灵活理解】
(传播特性、和品牌的结合、媒体和受众的情感联系)
传播特性:
优势:
读者群能够清晰的界定,有明确的指向;而顶级品牌的目标消费者是少数人?
?
保存期较长,传阅率较高;[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
印刷精美,具有较强表现力;与顶级品牌的品牌形象相符?
?
杂志是印刷媒体,适合高卷入度的产品?
?
杂志与受众的情感联系?
?
劣势:
制作的周期较长,缺少时效性;
发行数量有限;
杂志发展路径:
杂志本身的市场定位(瑞丽;老年杂志)
营销方式探索《时尚芭莎》芭莎明星慈善夜
杂志数字化
(四)广播
【开放题】广播是弱势群体?
2014年1月份,报纸和杂志以24%和11%的降幅说明了平面媒体广告投放费用的持续走低。
“车轮子拯救了广播”
3.从教化式收听到接受服务式收听的转移
fm101.0临沂都市之声《小帆帮您选饭店》
北京车展事件:
短周期、小投入、高精准、大影响
传播特性:
优势:
交流感与意境性劣势:
只有声音,传播方式单一
流动感与兼作性单向传播,选择被动“硬广”
受众的全面性
制作简单成本低
广播广告投放行业(优质投放):
金融业(金融保险)汽车类零售及服务性行业交通邮电通讯房地产/建筑工程行业[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
五、户外(环境媒体)——另一种称法
od(out-dooradvertising)传统的户外媒体
ooh(out-homeadvertising)交通工具内、写字楼内、影剧院内?
?
(一)关于户外媒体的几个称法:
※
4.【填/n/内容诱导性媒体(四大传统媒体广告)和非内容诱导性媒体(户外)
5.sisomo“si”“画面”(sight)
“so”“声音”(sound)
“mo”“动作”(motion)【n/填空/选择】
动屏时代户外广告发展的趋势
延伸:
solomo移动互联网的特征social(社交化)local(可定位)mobile(移动性)[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
(二)户外广告媒体的类型※
绘制类:
招贴、路牌、墙体、条幅
光源类:
霓虹灯、灯箱、彩灯、大型户外投影
电子类:
电子翻转广告牌、电子屏幕墙、液晶显示屏、dav广告车
空中广告媒体:
烟雾广告空中传音激光广告气球广告热气球广告飞艇广告其他户外媒体:
赛场广告雕塑广告电话亭广告立体充气模型[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
(三)户外广告媒体的传播特性※
优势:
资源的不可替代性(终端提示)
到达率高,成本相对较低
可延伸性(是媒介组合的重要组成部分)
劣势:
受政策影响大;
(四)承载的行业
邮电通讯饮料娱乐及休闲商业及服务性行业交通房地产
(五)发展困境:
边缘生存的媒体//经营分析【简答】
拆牌原因:
对户外媒体一年一批;(缺乏政策连续性)
政府的粗放管理;(拆牌、争利屡见不鲜)
应对之策:
将户外广告纳入城市管理的体系
开辟一个与政府沟通的渠道和通路
提高创意水平,加强行业自律
困境:
资源高度分散——提升产业集中度
(六)目前发展优秀的户外广告公司
分众是“中国最大的生活圈媒体群”
德高中国、白马户外
六、网络
1.cnnic2014年6月,手机上网比例首超传统pc上网比例
2.2014年互联网广告收入>电视广告收入
3.20-29岁网民最多
4.网民上网行为的变化
(一)网络广告的类型※
1.网页展示广告:
按钮弹出式漂移文字链接2.搜索引擎广告:
搜索推广网盟推广品牌专区3.游戏广告()指在游戏中(ingame)植入的商业广告,是植入式广告的重要类型。
[本文档可以自由复制内容或自由编辑修改内容,供参考!
]
4.app软件、app应用、app客户端等
11.rtb(realtimebidding实时竞价)※
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 媒介 总结