广播的奥迪广告词.docx
- 文档编号:26997413
- 上传时间:2023-06-25
- 格式:DOCX
- 页数:9
- 大小:22.48KB
广播的奥迪广告词.docx
《广播的奥迪广告词.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广播的奥迪广告词.docx(9页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
广播的奥迪广告词
竭诚为您提供优质文档/双击可除
广播的奥迪广告词
篇一:
奥迪系列广告语
奥迪A1,以小见大。
从小巧灵活的外观,到简约个性的色彩装备;从动感智能的内饰承载,到精准舒适的动力操控—它将您对于生活的伟大渴望关注于细微之上。
奥迪A3,导演精彩生活。
自信而活力充沛、动感而清晰,总是以自由的精髓突破惯常的驾驶尺度,这就是奥迪A3。
奥迪A4L,驾驭你的想象。
在非凡表现和卓越能效,纵情运动和自在掌控,智能和情感之间,精确打造理想的平衡,让您自由聆听风的呼啸。
奥迪A5,美到彻底,不留任何余地。
以经典的造型诠释出人们心中的渴望,以创新的设计定义超越时代的完美动感。
奥迪A6L,变,以驭万变。
世界不断改变,改变带来创新,创新才能领先。
变而弥新,带来全新震撼。
奥迪A7,灵感天成。
用线条和车身打破车种的界限,用包围式的私密空间解读人类最渴望的舒适,用5.6秒百公里加速和quattro全时四轮驱动演绎涌动的激情,用智能驾驶彰显纯粹自由的灵感。
奥迪A8L,享受探索。
以震撼性思考,突破世界感官,以动人心魄的设计,创造人性化智能杰作。
以带动行业创新标准的高效动力配置,打破一切规则标准,改变你对世界的认知。
奥迪Q5,进·享自由。
一部动感而全能的suV,它完美融合了运动型轿车的灵敏操控、suV的越野安全以及旅行车灵活多变的内部空间。
奥迪Q7,势为强者。
创造性的使运动型和多功能性完美结合,无论驰骋在平坦的城市道路,或是纵横在蜿蜒起伏的山间,都将呈现最完美的驾控表现。
奥迪TT,让时尚,取悦你。
纯粹设计,纯粹吸引。
一个关于设计的里程碑。
它的特点从设计之初便彰显尽致,而且多年以后仍然悉数保留。
奥迪R8,王者基因。
完美的运动线条只是其出众内涵的昭示:
超凡动感的性能和致臻完美的工艺,对技术精密性和车身驱动性的每一项要求几乎都接近极限。
篇二:
汽车经典广告词大全
国外汽车经典广告语
宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人。
驾乘乐趣,创新极限。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊奔驰汽车广告语―――领导时代,驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃(volvo)汽车广告语―――关爱生命、享受生活(forlife。
for)福特汽车广告语———你的世界,从此无界
日产汽车广告语———超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事,被人们看见坐在其中更是快事。
克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏,我们也吃亏。
菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元,脱胎换骨,来势汹汹,超级雷马1000。
现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
斯柯达汽车广告语———简单、聪明;
雪铁龙汽车广告语———想在你之前...篇二:
最经典的100条汽车广告语
最经典的100条汽车广告语20XX年12月21日星期五19:
43
荣威---创新传塑经典
一汽大众速腾———生为强者
华晨骏捷———一路有我
福特福克斯———活得精彩
奇瑞a5———奇瑞a5,赏“芯”悦目
上海大众帕萨特领驭———志·在掌握
一汽马自达wagon———一辆车,定义一种生活
宝马新5系加长版———有容,乃悦
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代,驾驭未来
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
奥迪a4汽车广告语―――动感传奇
奥迪100汽车广告语―――走中国路,乘一汽奥迪
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃(volvo)汽车广告语―――关爱生命、享受生活(forlife。
for)福特汽车广告语———你的世界,从此无界
日产汽车广告语———超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事,被人们看见坐在其中更是快事但其性能一直在改进
丰田汽车广告语―――车到山前必有路,有路必有丰田车更远更自由克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏,我们也吃亏菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元,脱胎换骨,来势汹汹,(:
广播的奥迪广告词)超级雷马1000
现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
斯柯达汽车广告语———简单、聪明
雪铁龙汽车广告语———想在你之前
起亚汽车广告语———用心全为你
欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折
欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有
雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
英国迷你(mini)汽车广告语———她可爱吗?
(isitlove?
)北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福
索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承
中华汽车广告语———超越期望、超越自我
别克汽车广告语―――当代精神,当代车
别克君威汽车广告语———心致、行随,动静合一
雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场
马自达6汽车广告语―――魅力科技
蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
别克凯越汽车广告语———全情全力,志在进取
赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
阳光汽车广告语―――体验阳光生活
日产汽车广告语―――超越平凡,卓越优逸
福美来汽车广告语―――和谐灵动,君子风范和谐生活新成员千里马汽车广告语―――雷霆动力,纵情千里
千里马ii汽车广告语―――心有多野未来就有多远
威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风飞度汽车广告语―――外在动人,内在动心
依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡
赛欧汽车广告语———优质新生活
菱帅汽车广告语―――人性化科技
polo汽车广告语----同polo一样古怪精灵
嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故高尔汽车广告语―――实在,反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典
瑞风云汽车广告语―――动静皆风云
奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力
奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控
富康汽车广告语―――走富康路,坐富康车方方面面实实在在满足您桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳,汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕
捷达汽车广告语―――理性的选择
爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎
广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的
标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载
路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中篇三:
世界汽车经典广告语世界汽车经典广告语
宝马汽车广告语——即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人(国外)德国宝马7系汽车广告语——生活艺术唯你独尊
德国奔驰汽车广告语——领导时代,驾驭未来
奥迪汽车广告语——突破科技,启迪未来
美国卡迪拉克汽车广告语——将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语——这是一辆永远不会给你带来麻烦的汽车大众汽车广告语——汽车价值典范
volvo汽车广告语——关爱生命,享受生活
福特汽车广告语——你的世界,从此无界
日产汽车广告语——超越未来
甲壳虫汽车广告语——该车外形一直维持不变,所以外形上很丑陋,但其性能一直在改进。
丰田汽车广告语——车到山前必有路,有路必有丰田车。
更远更自由美国克莱斯勒汽车广告语——你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏,我们也吃亏
菲亚特汽车广告语——开创菲亚特新纪元,脱胎换骨,来势汹汹,超级雷马1000现代汽车广告语——驾驭现代,成就未来。
篇三:
奥迪轿车中国市场广告媒体投放分析
奥迪轿车中国市场广告投放媒体分析(20XX年)
一、奥迪概况
奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司,总部设在德国的英格尔施塔特,年产轿车45万辆左右。
主要产品有A1系列、A2系列、A3系列、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q7(suV)、R系、敞篷车及运动车系列等。
奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司,建立于1988年,负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务。
自建立以来,奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。
目前为止,中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
奥迪轿车在中国市场上采取了“进口+本土”的产品策略,即奥迪A4、A6通过德国奥迪公司、德国大众公司与一汽集团的合资企业--长春一汽大众汽车有限公司生产,而奥迪A8则采取进口,由奥迪中国公司负责。
对于中国市场上奥迪系列产品,奥迪A6于1999年底下线、2000年正式上市,新款奥迪A6于20XX年11月正式上市,奥迪A4于20XX年4月上市,旗舰产品奥迪A8通过“进口”方式20XX年7月登陆中国市场,奥迪公司完成了征战中国市场的产品布局。
二、市场状况:
机遇与挑战
中国汽车工业经过40多年的发展,已经成为国民经济的重要产业。
随着经济发展水平的不断提高和轿车开始进入家庭,中国已经成为世界上增长最为迅速的市场,对全球汽车产业产生巨大影响。
20XX年我国家用汽车普及率还比较低,但近几年已在逐渐增长,特别是在发达城市如北京、广州,人均汽车拥有率都很高,超过全国平均水平。
但同发达国家对比,我国的汽车拥有量仍处于较低水平,从另一方面看,这也说明了中国汽车市场前景是一片光明。
这对于奥迪来说是珍贵的机遇。
然而,机遇与挑战并存。
在世界高档豪华车市场上,宝马、奔驰都是奥迪最强劲的竞争对手,中国市场上亦是如此,也在积极运作中国市场。
同时,凯迪拉克、沃尔沃、丰田等品牌也在悄悄跟进,通过进口或在华寻找合作伙伴来争分高档车市场的“一杯羹”。
就产品竞争而言,奥迪A4产品级别与宝马3系列相当,奥迪A6与宝马5系列、奔驰s系列相当,A8与奔驰c系、宝马7系相当。
在不可避免的同质化状况下,如何战胜对手,占领市场份额,是奥迪面临的艰巨挑战。
另一方面,对于大多数中国人而言,汽车产品还属于一种奢侈品,根据20XX年秋季cmms调查显示,在拥有汽车或未来一年打算购车的群体中,汽车的价格是影响他们购车的最重要因素,其次是汽车品牌、安全性功能等等。
如何通过广告等营销方式打动消费者,是奥迪面临的另一个挑战。
奥迪选择把营销的重心放在“品牌”二字。
“同一星球,同一奥迪,同一品质”,同德国大众公司一样,奥迪在全球有着统一的品牌准则。
奥迪公司中国区总监狄安德对品牌有一个清晰的概念:
“品牌是一个承诺,品牌是一种体验。
品牌是在顾客心中形成的概念,包括产品开发、设计、生产、销售、市场和服务。
”这是奥迪轿车行销中国的“指南针”,更是品牌行销规则。
三、广告媒体投放分析
广告大师奥格威说:
“每一次广告都是对品牌形象的长期积累”,奥迪在广告投放方面可谓“大手笔”,自20XX年以来,奥迪在中国市场每年都有亿元左右的广告投放。
下文以《汽车与配件》杂志产业经济报道专题“数据公布”栏目发表的“各类国产车型广告投放额”数据为原始数据,综合其他方面的信息,分别将奥迪与其他同类轿车、奥迪本身(A4与A6)、同一车型不同时间的广告投放情况进行对比,得出奥迪在中国市场广告投放的特点。
(一)同类汽车,不同品牌比较
20XX年3月广告投放额
由表中数据可以看出,奥迪A4为同类(中高级车)中广告投放媒体选择最为集中的一个——将所有广告投入报纸。
而其他车型如别克君威、雅阁等则综合电视、报纸、杂志这三大传统媒体的力量;在广告费用上,奥迪A4仅次于雅阁,达到上万。
而作为高级车型的奥迪A6将广告力度分散到了电视、报纸、杂志中,仍然以报纸作为核心媒体;广告费用相较于其他车型而言较低。
总的来说,各车型的广告媒体大多选择报纸和电视。
更多资料告诉我们另一些信息。
总的来说,汽车广告在平面媒体上的投放,从党政机关报、社会新闻类媒体、生活消费类媒体等向综合都市类媒体、财经类媒体、时尚类媒体转移。
奥迪广告媒体以报刊为主,核心策略是“地方日报结合部分地方强势晚报再配以在特定领域影响力较广的经济类报纸、专业性杂志”,在首选媒体的选择上,以北京为例,奥迪以《北京青年报》为首选,首选媒体和第二广告媒体之间在广告刊登额上的差距并不悬殊。
宝马则首选《中国经营报》,蒙迪欧首选《北京晚报》,结合不同媒体各有侧重的核心读者,可以明晰各品牌关注的目标消费者以及他们的广告试图到达的受众。
而在电视媒体的具体选择上,中央台的媒体特性在轿车行业中得到充分地发挥:
高覆盖率和权威性。
杂志因其专业性、印刷精美也吸引着各大汽车品牌的广告投入。
奥迪轿车的广告投放还显示出其广泛性,奥迪轿车广告主要宣传地区以北京、广州、上海、沈阳、成都等50余个,范围广泛,主要是重点营销区域或营销的薄弱区域,实现整个中国市场上的联动。
另外,广告媒体的选择除了报纸、电视、杂志这些传统广告媒体之外,还有网站、户外等媒体。
网站除发布、车型等信息外,还利用网络工具与消费者进行双向沟,开通奥迪论坛等互动栏目、定期举办在线活动,如邀请出征勒芒2000耐力赛的奥迪车队赛车手进行网上访谈等等。
由于中国网络的发展尚处于起步阶段,网络消费群体有待进一步培植,网络行销费相对低廉,目前网络投放份额仍然比较有限,在日益健全的网络行销环境下将会有更大的发展空间。
(二)同一品牌,A4与A6比较
从上表看出,作为中高级车的奥迪A4比作为高级车的奥迪A6广告投放总额高,A4将广告宣传力量集中在报纸媒体上,A6则以报纸为主,辅之以杂志和电视。
作为一种高卷入的消费品,消费者在购买汽车的时候.必然是经过严格考察和慎重的选择之后才做出购买决策的。
报纸杂志等平面媒体提供了这样一个满足消费者理性诉求的平台,这也是汽车类的广告主投放在平面印刷媒介上的广告费用远高于电视媒体的原因。
奥迪中国总部负责奥迪品牌形象传播事业,包括围绕品牌而开展的品牌塑造、品牌传播、公关企划等作业,这样保证一汽大众的A4、A6与“进口”A8在品牌方面保持良好统一性,而产品广告由一汽大众负责,但共同拥有一个完善的整合营销传播计划,保持良好合作关系。
因此奥迪A4和A6虽为不同车型,仍给人统一感。
(三)同一车型,不同时段比较
20XX年12月广告投放额
与3月的广告投放额相比,奥迪A4的广告总费用稍微有些下降,在媒体选择上,增加了杂志这一平面媒体,但仍以报纸为核心媒体。
而奥迪A6在广告费用上大幅度增加,以电视为核心媒体,其次是报纸和杂志。
中国城市的消费呈明显的规律性,形成五一、国庆和春节3个消费高潮。
为了迎接假期购物狂潮的到来,厂商会在4、9,12月份加大广告投放.而相应地.2.5、10月是广告投放的低谷。
前3个月广告投放比后3个月高出47.7%。
此外,一周为限,奥迪广告的发布时间呈现出集中化的特点。
发布时间关系到广告到达率,奥迪平面广告通常选择大多数人群最忙碌的周二到周四发布,而周三又是三天中广告的投放的高峰。
四、总结
广告策划要根据媒体不同,安排不同的求诉内容和创意手段。
汽车较之其它商品具有高
附加值的特性。
户外的广告牌可以突出整车独有的高档商品非凡之气势;电视可以表现其与众不同的车型和动力性能,多以情感人;报纸、期刊则能够详细介绍车辆的油耗、发动机排量和相关配置。
新兴的网络则可以增强消费者的主动性和与品牌的互动性,并及时分享最新的产品信息,具有很大的发展潜力。
就奥迪而言,其对广告媒体的选择主要为:
?
在汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体;
?
宣扬高档生活风格的实力派刊物和电视节目;
?
部分面向大众的文字媒体。
较少广播广告。
以一年为周期,其广告投放强度有所不同,五一、十一黄金周以及春节期间投放力度明显加大。
在广告投放的地域分布上,奥迪广告主要选择在经济较为发达的华东、华南和华北地区,兼顾营销的薄弱区域,范围较为广泛。
武汉大学文学院
人文科学试验班
陈春华
学号:
20XX300000037
20XX年10月
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广播 奥迪 广告词