年产1万吨天然富硒矿泉水新建项目可行性研究报告.docx
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年产1万吨天然富硒矿泉水新建项目可行性研究报告.docx
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年产1万吨天然富硒矿泉水新建项目可行性研究报告
年产1万吨天然富硒矿泉水新建项目
可行性研究报告
第一章总论
1.1项目名称、承办单位及法人
1.1.1项目名称:
年产1万吨天然富硒矿泉水新建项目
1.1.2项目承办单位:
承办单位:
某天然富硒矿泉水有限公司
类型:
有限责任公司(法人独资)
建设地点:
某市
法定代表人:
1.1.3项目类型:
新建项目
1.1.4项目单位概况:
某天然富硒矿泉水有限公司技术力量雄厚,设施齐备,是以生产天然富硒矿泉水为主的生产加工型企业。
该公司自成立以来,将遵循“质优求存铸品牌、诚信为本创未来”的企业精神,坚持“以优秀产品和真诚服务回报顾客,以持续改进力求更好争得发展”的质量方针。
为满足日益增长的饮用水市场需求,公司在考察、调研的基础上,决定在新奥置业地下停车位建设年产10000吨天然富硒矿泉水新建项目。
1.2项目区概况
1、某市概况:
某市是某省下辖的一个地级市,地处某省西南部,总面积10415平方公里,总人口257万。
于1989年升级为地级市,是环渤海湾最年轻的城市之一,原名锦西。
某市中心地理方位为东经120°38`,北纬40°56`,某市地理位置优越,中国铁路京哈线秦沈客专段、沈山线、国家高速公路G1京哈高速、102国道等贯穿全境,是京沈线上重要的工业、旅游、军事城市之一,某与大连、营口、秦皇岛、青岛等市构成环渤海经济圈,扼关内外之咽喉,是中国东北的西大门,为山海关外第一市。
某市机遇空前、商机无限,某市在真诚的热烈欢迎国内外有识之士,前来投资建厂,某市人民愿以极大的热情,一流的环境,一流的服务,优惠的招商引资政策与各位朋友建立长期稳定的合作关系,共谋创业发展大计,共创美好明天。
2、项目所在地龙港区概况
龙港区是某市辖区,位于渤海北部海滨,辽东湾岸的一座半岛上。
于秦皇岛、锦州港之间。
总面积近172平方千米,总人口22万人(2013年)。
龙港区是一个以冶炼、造船为主的工业区,铁路、海运、空运构成了立体运输网络。
锦葫公路与京哈公路相连,蔬港铁路与沈山线接轨,102国道、于2009年9月26日建成通车的总长1440余公里的某环渤海滨海公路也在龙港区内通过,东距锦州机场30公里;某港可停泊5万吨级以下货轮,是中国北方天然不冻良港。
全区海岸线长54.5公里,盛产各种水产品。
该区的招商引资工作不断创新,依托本地资源优势,本着“走出去,请进来”的原则,组织各层级干部外出考察,洽谈项目,积极开展招商引资活动。
该区多方位、多层次、多角度的推进全区招商引资的软硬环境建设。
该区干部群众将抓住机遇,发愤图强,励精图治,以前所未有的干劲,干出前所未有的事业,谱写龙港区经济腾飞的新篇章。
1.3编制原则
在本项目可行性研究中,从节约资源、保护环境的角度出发,遵循创新、先进、可靠、实用、效益的指导方针。
保证本项目技术先进、质量优良、保证进度、节省投资、提高效益,充分利用成熟、先进经验,实现降低成本、提高经济效益的目标。
本项目可行性研究报告具体编制原则:
1.3.1力求全面、客观地反映实际情况,采用先进适用的技术,以经济效益为中心,节约资源,提高资源利用率,做好节能减排,在采用先进适用技术的同时,做好投资费用的控制。
1.3.2年产10000吨天然富硒矿泉水新建项目建成后,公司从事天然富硒矿泉水产品的生产和销售,财务独立核算。
1.3.3根据建设单位和所在地区的实际情况,合理制定产品方案及工艺路线,设计上充分体现设备的技术先进,操作安全稳妥,投资经济适度的原则。
1.3.4结合企业所在地现状,充分发挥当地现有公用工程的潜能,本着节省投资的原则,最大限度利用现有公用工程设施。
1.3.5认真贯彻国家产业政策和企业节能设计规范,努力做到合理利用能源和节约能源。
采用先进工艺和高效设备,加强计量管理,提高装置自动化控制水平。
1.3.6总图布置:
根据拟建装置厂区的地理位置,地形,交通运输等条件及安全,保护环境、节约用地原则进行布置;同时遵循国家安全、消防等有关规范。
做到工艺流程顺直,物料管线短捷,公用工程设施集中布置,尽量靠近负荷中心,降低能耗,节省投资。
1.3.7在环境保护、安全生产及消防等方面,本着“三同时”原则,设计上充分考虑装置在上述各方面投资,使得环境保护、安全生产及消防贯穿工程的全过程。
做到以新代劳,统一治理,安全生产,文明管理。
1.4编制依据
1、国家、地方相关法律、法规、政策及规定、条例、技术资料;
2、现行有关技术规范、规定以及定额资料;
3、国家发展和改革委员会《投资项目可行性研究指南》试用版;
4、国家发改委、建设部颁发的《建设项目经济评价方法与参数》第三版;
5、国家发展和改革委员会发布实行的《产业结构调整指导目录(2007年版本征求意见稿)》;
6、《中华人民共和国水污染防治法》;
7、《某省环境保护条例》;
8、《建设项目可行性研究报告内容和深度的规定》(修订本);
9、某省“十三五”发展规划,某市“十三五”发展规划;
10、某天然富硒矿泉水有限公司提供的有关材料。
1.5可行性研究的范围和内容
根据建设单位的委托,本项目可行性研究报告的编制范围主要包括:
(1)项目提出的背景及必要性;
(2)市场预测;
(3)产品方案及生产规模;
(4)建设条件和厂址方案;
(5)工艺技术方案和设备选择;
(6)物料供应;
(7)公用工程和辅助工程
(8)节能;
(9)环境保护
(10)劳动安全卫生与消防
(11)企业组织与劳动定员;
(12)项目实施进度计划安排及招投标;
(13)投资估算和资金筹措;
(14)经济效益分析等。
1.6可行性研究报告的编制目的
对本项目有关的社会、经济、技术等各方面进行调查研究,对各种能采用的技术方案和建设方案进行技术经济分析和比较论证,对项目建成后的经济效益进行科学的预测和评价。
在此基础上,对本项目的技术先进性和适应性、经济合理性和有效性,以及建设必要性和可行性进行分析、系统论证、多方案比较和综合评价,为项目投资决策和下一步工作提供依据。
1.7项目选址
本项目生产车间位于新奥置业地下停车位,办公用房在新奥置业的2号商网。
新奥置业地下停车位总用地面积20580平方米,新奥置业的2号商网办公用房2489平方米,现有场地各项建设条件可以满足本项目建设需要,项目选址合理。
1.8硒元素对人体的十大作用
1、硒能提高人体免疫机能。
硒能增强免疫系统对进入体内的病毒、异物及体内病变的识别能力,提高免疫系统细胞增殖、抗体合成以及血液中抗体的水平,提高免疫系统细胞吞噬、杀菌的能力,从而提高机体免疫功能,从根本上提高对疾病的抵抗能力。
2、硒能防癌抗癌。
硒的营养状态与癌症密切相关。
现已证实:
土壤、农作物中含硒量越低,居民癌症死亡率越高;摄取硒越少的人群,癌症死亡率就越高;血液中硒含量越低,癌症死亡率就越高。
硒能抑制多种致癌物质的致癌作用。
硒是癌细胞的杀伤剂,在体内能形成抑制癌细胞分裂和增殖的内环境。
癌症手术后,补硒可明显控制病情恶化,减轻化疗、放疗的毒副作用,帮助抗癌药物提高疗效。
而目前的抗癌手段已经从无机硒提升到有机硒,而相比硒酵母和纳米硒两者,麦芽硒有着更高的吸收率和活性,已广泛的为医学界认可。
3、硒能防治心脑血管疾病。
缺硒损伤心肌,补硒保护心肌。
心肌梗塞病人补硒,能促进心功能指标的改善。
补硒能降低血液粘稠度、降低血脂,明显降低胆固醇、甘油三脂和低密度脂蛋白水平,同时明显提高高密度脂蛋白水平,减少血栓形成。
我国已有百家医院运用硒治疗高血压、冠心病、心肌炎等心脑血管疾病,均获得满意疗效。
由于对心脏很好的保护作用,硒被誉为“心脏的守护神”。
4、硒能保护肝脏。
硒对人体的作用最初就是从证实硒对肝脏有很强的保护作用而发现的。
人体肝是一个硒库,肝脏中硒浓度显着高于其它组织器官。
硒是营养性肝坏死的主要保护因子。
肝病越严重,血硒含量越低。
硒能防治肝炎、预防脂肪肝等。
科技人员大量调查显示,酒精肝病、肝炎、肝硬化、肝腹水等肝损伤患者体内的硒比正常人明显偏低。
适量补硒能最终把大约90%的乙肝病毒除掉。
硒是嗜酒者的保护神,适量补硒可以起到加速酒精分解代谢,进而保护肝脏。
5、硒能抗氧化、延缓衰老。
人体内氧化损伤是人患病、衰老的重要原因。
硒能激活人体自身抗氧化系统中的重要物质,控制和解消氧化损伤,从而防止疾病,延长人类寿命。
硒的抗氧化效力比维生素E高500倍。
抗衰老研究发现,血硒水平高低决定着人的寿命。
中国科学家调查发现百岁老人的硒水平是一般人的3—6倍。
硒配合维生素E能起到更强的抗氧化作用,有效延缓细胞的衰老,如果不能生活在富硒地区,可以适当服用些硒维康口嚼片补硒也能达到相同的效果,硒和维生素E是长寿的关键。
6、硒能参与糖尿病的治疗。
缺硒可引起一些胰岛细胞合成及分泌胰岛素功能的原发性损害,补硒可保护胰岛。
糖尿病并发症在体内的病理反应是广泛糖基化作用和氧化损伤,抑制氧化和非酶糖化可以减轻或延缓糖尿病的并发症,而硒对其有明显抑制作用。
7、硒能保护、修复细胞。
硒在整个细胞质中对机体代谢活动产生的抗氧化物,发挥消解和还原作用,保护细胞膜结构免受氧化物的损害。
保护细胞,就保护了人体心、肝、肾、肺等重要脏器。
实践证明,硒能防治胃病及消化系统疾病,对消化系统有很好的保健作用。
8、硒能保护眼睛。
硒能提高视力,防治眼疾。
如果人的眼睛长期缺乏硒的摄入,就会发生视力下降和许多眼疾如白内障、视网膜病、假性近视、夜盲症等。
没有足够的硒,就不能及时清除晶状体中的脂质过氧化物,造成晶状体混浊,形成白内障。
9、硒能提高红细胞的携氧能力。
硒保护血液中的红细胞,红细胞中的血红蛋白就不会被氧化,其携氧能力就强,就能把充足的氧供给机体每一个细胞,使每一个细胞都能维持正常功能。
因此,也解决了脑力劳动者大脑缺氧的问题,减少了抑郁、疲劳等现象。
10、硒能解毒、防毒、抗污染。
硒作为带负电荷的非金属离子,在人体内可以与带正电荷的有害金属离子结合,把能诱发癌变的铅、铝、汞、镉、铊等有害金属离子排除体外。
硒可及时清除体内废物、垃圾、毒素,创造体内“绿色环境”。
硒能减轻化学致癌物、农药和间接致癌物的毒副作用。
由此,硒获得了“天然解毒剂”的美名。
1.9建设规模与产品方案
在市场分析的基础上,结合建设单位的筹资能力,确定生产规模为:
年产10000吨天然富硒矿泉水。
主要建设内容如下:
1、购置并安装相关设备。
2、办公楼、生产车间及附属设施需要装修,用地总面积23069平方米。
3、配套设施、给排水、供电系统。
1.10项目实施进度
项目建设期计划为12个月,建设期自2017年2月至2018年1月,工程竣工验收合格后投入生产。
1.11投资估算
本项目计划总投资为5000万元。
其中:
1、固定资产投资估算为3000万元,
(1)有形资产2600万元,其中,土建工程费(主要是装修费用)340.84万元、设备购置及安装工程费2559.16万元。
(2)无形资产投资估算400万元。
2、铺底流动资金2000万元。
1.12资金筹措
本项目是新建项目,计划总投资为5000万元,其中企业自筹2000万元,融资3000万元。
1.13经济评价
项目正常年预计销售收入8600万元,销售税金及附加478.94万元,利润总额1821.06万元。
经测算,项目投资财务内部收益率36.8%(所得税后),动态投资回收期4.63年(税后,含建设期一年),静态投资回收期4.03年(税后,含建设期一年),财务净现值(I=10%)5603万元,财务盈利能力好于行业平均水平。
1.14社会效益
本项目实施后,可以扩大生产各种规格天然富硒矿泉水(目前的产品规格主要是500ml、5000ml塑料瓶装两种),以满足市场需求,在企业取得良好经济效益的同时,可以为国家上缴税金,增加国家及地方财政收入;为社会提供更多的就业机会。
另外,由于本项目环保治理手段完善,不会对周边环境产生不利影响。
因此,本项目建设具有良好的社会效益。
综上所述,本项目的建设是必要的、可行的。
1.15主要经济技术指标
表1一1主要技术经济指标表
序号
项目
单位
指标
备注
1
生产规模
吨
10000
1.1
500ml塑料瓶天然富硒矿泉水
吨
6000
瓶装
1.2
5000ml塑料瓶天然富硒矿泉水
吨
4000
瓶装
2
项目计划总投资
万元
5000
2.1
固定资产投资
万元
3000
含无形资产400万元
2.2
铺底流动资金
万元
2000
3
用地面积
m2
23069
4
销售收入
万元/年
8600
达产年份平均值
5
总成本费用
万元/年
6300
达产年份平均值
6
销售税金及附加
万元/年
478.94
达产年份平均值
7
利润总额
万元/年
1821.06
达产年份平均值
8
内部收益率
%
36.8
9
财务净现值(I=10%)
万元
5603
税后
10
财务内部收益率(I=10%)
%
36.8
税后
11
动态投资回收期
年
4.63
税后、含建设期
12
静态投资回收期
年
4.03
税后、含建设期
13
投资利润率
%
36.4
14
投资利税率
%
46
15
盈亏平衡点
%
27.7
16
盈亏平衡能力(保本营业收入)
万元
2382.2
17
投入产出比
1:
1.72:
0.46
第二章项目提出的背景与必要性
2.1项目建设的背景与意义
2.1.1地域背景
本项目是新建工程,在新奥置业地下停车位实施。
地理位置优越,周边的公路网络十分健全,交通十分便利。
龙港区是某市辖区,位于渤海北部海滨,辽东湾岸的一座半岛上。
于秦皇岛、锦州港之间。
全区总面积近138平方千米,龙港区是一个以冶炼、造船为主的工业区,铁路、海运、空运构成了立体运输网络。
全区海岸线长约54.5公里,盛产各种水产品。
龙港区一个风景秀丽的海滨旅游区。
境内有两个海滨浴场和五座秀丽的公园。
区内历史人文景观颇丰,张学良别墅,筑港纪念等遗址,至今保存完好。
龙港区矿产资源十分丰富,探明矿藏30余种,石油、天然气储量可观,开发利用前景广阔。
龙港区海岸线长35公里,曲折多湾,近海盛产大对虾、爬虾、毛虾、海蜇等海产品。
境内山石、河沙资源储量大,森林履盖率高,城市绿地多,整体环境好。
面向未来,龙港区将充分发挥区位、临港、产业、交通四大优势,着力打造船舶机械、有色金属、药物化工、新型建材四大工业经济支柱,重点发展餐饮、娱乐、商品零售、汽贸服务、物流仓储和旅游观光六大三产行业,努力构建结构合理、快速高效、可持续发展的经济体系。
2.1.2政策背景
1、轻工业在我国的国民经济发展中一直占据着重要地位,是我国发展最早、经济规模最大的工业部门之一。
无论生产总值、出口创汇、从业人数和在整个国民经济中的比重,都在各个工业部门中名列前茅。
我国历来重视轻工业的发展,在法规、政策等方面给予了足够的支持。
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出要“鼓励轻工业,提高制造水平。
运用信息、生物、环保等新新建轻工业。
提升轻工业水平,着力打造自主品牌,提高质量,增加品种,满足多样化需求,扩大高端市场份额,巩固和提高轻工业竞争力”。
2、我国发布的《产业结构调整指导目录(2005年版)》中明确提出了国家确定鼓励类产业指导目录的原则包括:
(一)国内具备研究开发、产业化的技术基础,有利于技术创新,形成新的经济增长点;
(二)当前和今后一个时期有较大的市场需求,发展前景广阔,有利于提高短缺商品的供给能力,有利于开拓国内外市场;(三)有较高技术含量,有利于促进产业技术进步,提高产业竞争力;(四)符合可持续发展战略要求,有利于安全生产,有利于资源节约和综合利用,有利于新能源和可再生能源开发利用、提高能源效率,有利于保护和改善生态环境;(五)有利于发挥我国比较优势,特别是中西部地区和东北地区等老工业基地的能源、矿产资源与劳动力资源等优势;(六)有利于扩大就业,增加就业岗位;(七)法律、行政法规规定的其他情形。
本项目建设符合产业结构调整指导目录中轻工业鼓励类项目,是国家鼓励发展的产业,符合我国政策、法规和相关产业发展规划。
2.1.3历史背景
我国开发利用矿泉水有着悠久的历史。
从利用天然温泉治疗疾病开始,发展到饮用,经历了漫长的历史时期。
有关利用温泉进行强身祛病的记载,无论在明代李时珍的《本草纲目》、还是公元500多年的北周瘦信的《温泉碑文》,甚至公元100多年的东汉张衡的《温泉赋》等历史书籍和资料中都能找到。
但是真正把矿泉水作为饮料饮用,那是近代的事。
有关资料表明,我国的第一瓶矿泉水生产于1931年青岛崂山,是德国商人罗德维投资建厂生产的爱乐阔(ALAC)健康水,即后来的“崂山矿泉水”。
我国饮用天然富硒矿泉水大规模的开发利用则开始于20世纪80年代初期。
2.2项目建设的意义和必要性
2.2.1是促进地方经济发展,促进就业的需要
矿泉水业是当地具有较强竞争力的民生产业之一,在国民经济结构中占有较高的地位,政府对于行业的发展和产业升级将持续地给予关注与扶持。
通过本项目的建设对于促进工业结构调整、解决就业、发展地方经济也起着非常重要作用,受到各级政府的大力支持。
2.2.2是促进经济增长,改善产业结构的需要
随着人们生活水平的不断提高,人民对各种生活用水的要求越来越高,通过本项目的建设可以极大地提高某市及周边城市饮用水的供应和产品质量,对促进经济发展和当地产业结构的调整具有重要的意义。
2.2.3是本地区新的经济增长点的需要
新时期的经济增长点是指适应我国社会经济发展的客观需求和广大居民消费结构变化的新趋势,加快发展那些市场需求量大、产业关联度高、经济效益好、带动作用强的产业和产品。
积极培育和扶持新的经济增长点,是调整和优化经济结构的重要方面和必然选择,是企业扭亏为盈和财政增收节支的关键所在。
现代经济发展的历史经验证明,在各个发展时期,总有一些产业受需求拉动,增长速度快一些,成为整个经济发展的主要带动力量和新的增长点。
从我国现实情况看,新的经济增长点应具有以下特点:
一要符合经济增长方式转变的要求,有利于经济增长的集约化;二要与市场需求结构及其变化趋势相一致,需求量大;三要有利于产业结构的优化升级,产业关联度高可促进较多的相关产业发展;四要投资收效快,能形成经济的良性循环。
第三章产品市场分析
饮用水行业的产品质量水平是反映人民生活质量高低及国家文明程度的标志之一。
随着社会经济的不断发展,饮用水己由商品附属地位逐步演变成为商品的重要组成部分,已经成为世界许多发达国家和国内部分发达地区竟相加快发展的重要产业。
3.1饮用天然富硒矿泉水资源勘查状况
自我国饮用天然富硒矿泉水国家标准(GB8537-95)发布实施以来,至今已经历了10多个年头。
据统计,目前全国已经勘查评价和鉴定的矿泉水水源地有4100多处。
其中约占一半左右的矿泉水水源地经过国家级鉴定。
另外,部分省区开展了区域矿泉水资源调查评价工作。
已有勘查资料表明,我国饮用天然富硒矿泉水资源丰富,类型较多,而且大部分的矿泉水品质优良,具有很好地开发利用和发展前景。
我国饮用矿泉水常见类型有锶型、偏硅酸型、锂型、锌型、硒型、碘型、溴型、碳酸型(含游离二氧化碳)等8种。
其特征组份和离子的常见含量值为:
锶0.3-0.9mg/l,偏硅酸30-60mg/l,锂0.2-0.5mg/l,锌0.2-0.8mg/l,硒0.01-0.05mg/l,碘0.1-0.6mg/l,溴1.0-2.0mg/l,游离二氧化碳500-1000mg/l。
以锶型、偏硅酸型或锶硅、硅锶型矿泉水为主,占90%以上。
其次有碳酸型水、锌型水、碘型水,而锂、硒、溴等类型矿泉水较少。
饮用天然富硒矿泉水的矿化度一般小于0.5g/l,约占70%;0.5-1.0g/l,约占25%。
PH值一般为6.5-8.0的中性水,少数为弱酸性,PH值5.0-6.5;或弱碱性水,PH值8.0-8.5。
90%以上为微硬水、软水和极软水,硬水和极硬水不足10%。
矿泉水中的常量离子是HCO3-、SO4=、CI-、Ca+、Mg+、Na+、K+等,重碳酸离子含量多在100-300mg/l,钙离子含量多在15-100mg/l,纳离子含量一般在10-50mg/l,而小于20mg/l含量的矿泉水占45%左右,小于2mg/l的超低纳型的矿泉水也有不少。
矿泉水化学类型以重碳酸钙、钙镁、钙纳型为主,约占%85以上,其它类型如重碳酸硫酸型、重碳酸氯化物型、硫酸型、氯化物型等矿泉水不足15%。
锶型、硅型矿泉水分布广泛,基本上各省(区、市)都有,碳酸型矿泉水主要分布在广东、黑龙江、陕西、青海、吉林等地区。
从矿泉水赋存的含水层类型及岩性特征来看,岩浆岩和火山碎屑岩裂隙水中以偏硅酸型矿泉水为主,其次有碳酸型矿泉水,有少量的锶型、锌型矿泉水。
沉积碎屑岩类裂隙孔隙水中主要是锶型矿泉水,其次是偏硅酸型、碳酸型矿泉水,另有少量的碘、锌、锂型矿泉水。
碳酸盐岩中主要为锶型矿泉水,其次是偏硅酸型和碳酸型矿泉水。
变质岩类裂隙水中主要是锶型和偏硅酸型矿泉水,但分布数量较少。
松散岩类砂砾石孔隙水中主要是锶型矿泉水。
从地质构造上分析,饮用天然富硒矿泉水主要分布在两种大地构造类型区,一是构造隆起区。
这一地区矿泉水多赋存于活动断裂带、火山岩浆活动带以及褶皱构造带的构造裂隙中,矿泉水类型以锶、偏硅酸型为主,比常见有碳酸型矿泉水,以及少量的锂、锌型矿泉水。
矿泉水中特征组份和微量元素的形成与富集,是地下水的溶滤和构造断裂的深循环共同作用的结果。
二是沉积盆地或构造断陷盆地区,从东北的松嫩平原、辽河平原,到华北平原、长江中下游平原、珠江三角洲平原,以及汾渭盆地、河西走廊等地区都有分布。
这一地区矿泉水多赋存于第四系砂砾石孔隙水、第三系碎屑岩类裂隙孔隙水以及基地基岩裂隙水中,大多埋藏在局部地区的中深部的承压含水层中,主要为锶型、偏硅酸型或锶硅复合型及少量的溴、碘型矿泉水。
矿泉水中主要组份和微量元素的形成和富集,主要是含水层本身的水岩交换作用以及长期聚集浓缩作用的结果。
3.2项目产品目标市场及营销策略
3.2.1目标市场
某市及周边地区随着生活水平的提升,人们对天然富硒矿泉水的需求量逐年增大。
近年来当地政府产业政策将着力培养和发展新的加工业以填补当地市场的空白。
本项目产品为各种规格的桶装及瓶装矿泉水,市场需求量巨大。
根据市场调查和企业发展规划,本项目所确立的主要目标市场为东北及京津冀地区的主要城市,预期销售半径为1000公里。
3.2.2营销策略
为了实现项目单位的销售目标,在当前市场现状下,应尽快调整策略,创新观念,全面进行品牌推广。
(1)创新产品,创新观念
随着饮用水产品的市场不断扩大,竞争必将加剧,饮用水生产企业应树立品牌意识,不断创新,适时推出适应市场的个性化产品,以此来创造市场差异化策略,积极谋求市场竞争优势。
行新品研发,保证市场占有率增长。
(2)加强市场营销,提高服务品质
为适应市场日益提高的质量要求,企业必须把握市场动态,进行新品的开发,并严格按照质量标准,生产高质量的产品。
同时加强对消费者的促销力度,培养对品牌的忠诚度。
牢固树立品牌第一思想,把新建、品种开发和产销对路当作头等大事来抓,并最终树立起有口皆碑的品牌形象。
3.2.3营销方案
产品营销应建立完善的销售网络,组建强大的销售队伍,并聘请市场营销专家和经验丰富的营销人员对销售队伍进行经常性的业务培训,来提高销售人员的业务知识和水平。
同时加大广告宣传力度,实施广告效应。
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- 年产 天然 矿泉水 新建 项目 可行性研究 报告