有关宣传方案策划范文集锦9篇.docx
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有关宣传方案策划范文集锦9篇
2022年有关宣传方案策划范文集锦9篇
宣传方案策划篇1
一、项目背景:
二、创意目的:
1、展示企业形象;
2、塑造优势产品;
3、诠释生活主张;
4、满足会议展播、招商宣传、商场媒体播放、合作推广等企业形象公关需要;
三、主题定位:
侨利家具飞跃梦想
阐释:
梦想,不仅仅是属于年轻一代,更是属于敢于创造的所有人;侨利家具辉煌发展21年,以高品质、一流环保型家具,致力打造专业青少年家具品牌;侨利不是在简单的制造家具,更是在为您(消费者)的梦想创造生活;飞跃梦想,永恒追求,圆一个个美好的梦想,就是侨利家具努力的方向;
四、架构解析:
片头(侨利家具·飞跃梦想:
奏响专题片温馨、活力、时尚的基调)
实力(企业发展背景概述、企业实力、硬件、软件的.展现)
荣誉(品质理念、资质认证的展现)
创新(创新理念、研发、生产、销售、服务介绍)
品牌(优势品牌的介绍,情景演绎)
文化(优秀团队、企业文化等展现)
展望(企业美好愿景展现)
五、表现方式
在全片范围内,为更充分地表现企业的整体形象,本篇将选择素材剪辑、实景拍摄、情景演绎的方式进行表现。
在情景演绎中我们将布局四个演员,分别扮演父母(35岁左右),儿子(6岁),女儿(13岁)
实景拍摄
情景演绎
素材剪辑
六、风格呈现:
时尚温馨活力富有激情
宣传方案策划篇2
这是一个中学的校园电视台的策划案例,实际上只是校园电视台策划的一个基本框架,校园电视台的策划究竟要怎样做?
这是人们关注的一个焦点,河南万邦现在为大家做一个校园电视台策划的实例。
一、校园电视台指导思想
以全面推进素质教育,培养德智体美全面发展的社会主义建设者和接班人为根本指导思想。
拓展学校教育、开阔学习视野。
注重思想性、对象性、时代性、可看性,特别要加强青少年学生的思想道德建设和科学普及教育。
弘扬先进文化,批评陋习和不文明现象,在全校形成崇尚高尚人格、高雅情趣的氛围,培养讲文明守道德的公民意识,为广大学生健康成长创造良好的环境。
二、校园电视台基本理念
校园电视台的核心理念是尊重、支持、引导、快乐。
尊重学生权益。
支持学生发掘自身潜能引导学生健康成让每个学生都有最佳的人生开端,都有欢乐无限的生活空间。
三、校园电视台各部门工作职责
(一)、总负责人
1、负责电视台人事、管理、考核等重要事项。
2、落实学校交给电视台的其他工作,确保政令畅通。
3、总体控制掌握电视台的工作效率和节目质量。
(二)、制片人
1、负责校园电视台人员管理,协调格部门工作。
2、确定电视台节目整体风格及发展方向。
3、负责组织提出电视台年度工作计划并组织实施。
(三)、执行制片人
1、负责校园电视台全面工作的实施。
2、研究和提出每学期选题方向、选题计划。
3、负责提出节目的播出计划,对节目的安全播出负责。
4、负责节目的选题策划,负责节目整体质量。
5、策划实施重要主题活动,提升校园电视台的影响力。
(四)、编导
1、制定本栏目本学期工作计划。
2、根据统一安排及所负责栏目特点承担选题、按时审阅记者上交稿件、撰写脚本、导演,领导摄制组完成节目全程制作。
3、负责本栏目工作人员管理培训。
(五)、摄制
1、承担节目拍摄,在开拍前与编导一起讨论脚本及艺术创作,为编导建议各种拍摄角度、手法,能洞察细节,并按编导要求和规定进行摄制。
2、与编导一起观看当天拍摄素材,发现问题及时采取补救措施。
3、负责栏目片头、片花等整体包装制作,转录和整理保存栏目声像素材。
4、摄像人员平时应管理和维护好所有电视器材和音响设备,保证节目按时播出。
5、负责小摄像员管理培训。
(六)、记者
文字记者
服从编导指导围绕栏目主题搜集相关信息,并多于编导联系及时保质地写出文字稿件在规定时间内上交编导。
采访记者
事先联系编导作好采访安排工作,准备好所要主持的问题,能流利表达采访内容。
提前到采访地点,根据编导安排配合摄像及时完成采访任务。
(七)、主持
主持人工作时要求稿子背熟,声音要求圆润悦耳,表现力强,适合栏目风格。
并要多与编导联系,工作尽心尽力,积极主动。
校园电视台栏目设置(这一部分可以根据校园内部的实际情况,和校内素材库的选择进行规划,最好是有风格分析,片头分析,背景音乐和片头音乐的选择,最重要的是节目播放时间的安排等。
)
新闻类:
《校园新闻》——主要播报校园新闻、国家大事、时事新闻、体育新闻、教育动态。
访谈类:
《校园访谈》——学校内发生的焦点事件,学校和社会热点问题。
《师生风采》——展现师生风采,与名师和学生对话,邀请市内外教育界知名人士与当代中学生直接对话,为学生提供前瞻性的指导理念。
英语类:
《快乐英语》——通过欣赏和活动在快乐愉快中提高学生的语感及学习英语的兴趣
欣赏类:
《动漫世界》——主要播放以“名著名篇”或“科普科幻”为内容的世界经典动画作品。
《音乐快递》——播放优美健康的新歌新曲,提高学生的音乐素养。
《华夏掠影》——了解中国社会变化,感受东方文化神韵,展示华夏民族风采,欣赏中华山水风光。
《动物世界》通过节目强化人类和动物是朋友的理念
科技类:
《芝麻开门》——通过学生自己提出问题、自己寻求答案的过程,传递科学知识,激发求知欲望。
《异想天开》——是一个学生创新平台。
让学生通过创新和发明的实践,拓展想像力,锻炼动手能力,并将有实用价值的创新发明推向社会,推向市场。
《神奇之窗》——展现科学技术的辉煌与奇迹,领略人类智慧的光芒与造化,激发学生的好奇心、求知欲与创造力。
实践体验类:
《快乐体验》——通过让学生以自己或他人的身份和视角进入设定的情境中去体验。
在体验中感受快乐,在快乐中发掘潜能。
四、校园电视台规章制度(电视台的规章制度要尽可能的详细包括:
摄影部规章制度、记者和主持人的规章制度等,要根据实际情况分析)
1、非本台工作人员未经允许不得入内。
2、有关人员经编导安排按约定时间准时进入演播厅。
3、切实注意安全,不准乱动电源插座和其它任何设备及线路,严禁带火种入室。
4、保持室内清洁卫生。
不准乱丢纸屑、废物、不准随地吐痰。
5、进入演播厅后,必须轻轻走路,不能相互交谈以免影响正常工作。
6、各岗位工作人员应互相配合,互相协调。
7、工作结束后,要及时关好设备、切断电源,清理自己的工作台经管理人员检查无误方可离开。
五、校园电视台工作人员考核条例(在校内讲求的电视台与师生的互动,我建议考核可以简单,最重要的是有具体的奖励制度,学生都是喜欢拿奖状的,每个学期举行一个电视台颁奖,能鼓励学生参与电视台工作,活跃校园氛围)
1、各栏目征集的稿件和活动素材与班级考核挂钩,小记者根据编导要求在规定时间内上交稿件的每条给小记者所在班级加1分;所交稿件被电视台选用的给小记者所在班级每件加3分,班级提供被电视台选用的活动影视素材每件班级考核加10分。
2、各班级小记者、摄像、主持人工作不积极、上交材料不及时、栏目组内会议迟到早退、未请假缺席或违反其它工作纪律时每次扣2分,工作消极不主动无成效给予警告,经教育后无明显进步扣5分,三次警告后无改观扣班级考核30分并取消电视台成员资格。
3、对小记者、摄像、主持人三项工作人员采用星级评选制度。
星级评定原则上一月评定一次,首先通过自我推荐和栏目推荐相结合,产生出名候选人名单(此比例为全体小记者的20%左右),再经过校园电视台评议,综合能力、素质和工作成绩的考核,电视台评定公示等环节,最终产生5名一星级工作人员。
在此基础上,电视台还将陆续开展二星级、三星级评选,二星级在一星级中产生,三星级在二星级中产生,初步设定最高星级为五星级。
星级工作人员比例以后会有所放大,但一定是宁缺勿滥。
荣获星级的工作人员,发给特制的星级荣誉牌,佩牌上岗。
并且作为学期末校园电视台优秀工作人员评选考核内容。
一旦星级工作人员违反安全、工作纪律等考核规定,则即时取消星级称号和相应待遇。
宣传方案策划篇3
每个企业要拍摄企业宣传片,必须要做的第一步骤就是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案,企业宣传片策划方案或企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂,它知道整个片子的任何进展,镜头如何拍摄,场景如何设定,语言如何组织,创意的所在,精华的所在,那么我们必须了解怎么写企业宣传片策划方案或企业宣传片文案,以及企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的总体构架是什么?
目前从事影视行业的人太多太多,真正专业的影视公司又少的可怜,所以今天就跟大家讲一下企业宣传片策划方案或企业宣传片策划方案的结构,以及内容,还有案例分析。
企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的内容,一般性的方案和策划主要体现以下内容
1、首先是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容,如何展现一个企业的精髓,如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中,企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用,片头起到总引得作用,把你企业最精华的部分展现在受众的面前。
所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意,有新意,有特点。
2、企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍,最常规的文案写法,片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面,接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍,公司的历程,规模,荣誉,展现企业的风采,用具体的内容来让受众感受到企业的实力。
3、企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的产品展示,公司的规模荣誉等全部都介绍过了,那么接下受众最想了解的就是企业的产品了,你公司是做什么的,你的产品与同行业相比有哪些竞争优势,这些就是受众最想了解的,所以企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色,拍出企业的产品独到之处。
4、企业宣传片策划方案或企业宣传片文案在企业产品展示介绍以后,接下来就是用一次而数字还有一些权威来证明了,主要是拍摄企业的办公区,研发部门,厂区等,以企业实实在在的实力来展现企业的风采,让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样,看完就相当于到企业去做了一个真实的参观,企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案一定要在这个环节做到具体的付出,只有这样才能达到预期的效果。
5、企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案最后一个环节就是企业面对机遇面向未来的一个挑战,一个企业无论昨天做的美么强大,有多么大的成就,那么也只是代表了昨天,面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节,企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案的结尾展望的设计,也是非常重要的一个环节,这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个直接评价。
一个企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案只要能把以上五点突出详细的完美的表现出来,那么企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案就是非常成功的,目前国内的企业都是中小规模,玩不起创意,以中国五千年的文化底蕴来看,就算你玩创意那么你想要的效果绝对无法表达,你的受众也不一定接受,所以还是按照传统的方式做一个优秀企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案才是最重要。
宣传方案策划篇4
▲本期老山新品推荐:
____________,申请免费试用产品请咨询……
三、让老山成为南京人心目中一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医
1、“老山健康谈”栏目
栏目位置:
《南京广播电视报》健康版
栏目尺寸:
12CM__7CM(500字软文,约半通栏)栏目定位:
专家指导
栏目形象:
漫画老中医
设置栏目形象的目的:
形成老山的品牌形象;形成栏目的品牌形象。
栏目使用权:
老山药业
栏目有效时间:
20__年7月1日——20__年12月31日(26期)
版面费用:
________元/次整体费用:
____万
栏目简介:
此栏目可结合公司推出的产品和中老年朋友关心的健康问题每期讲授一次主题健康知识。
如,针对老山胃乐宁片的一些疗效及保健作用,讲解在日常生活中中老年朋友应注意的养胃知识等。
配合:
可在本报互动——南京圈及老山企业上刊登“老山健康谈”的专栏,并在南京圈的论坛上开辟一些调查讨论。
开设“你最感兴趣的健康问题”栏目论坛,每期精选一些大家最感兴趣的话题作为“老山健康谈”的话题。
2、广电卡免费健康咨询会
活动形式:
进入社区开展免费健康咨询活动时间:
随本报进社区时间
活动简介:
以南京广播电视报的受众群为基础、以广电卡为号召物,进入市内各社区开展免费健康咨询。
由老山的60岁左右的专业中医、55岁以上的专业制药师、55岁以上的医学院教授等对持有广电便民卡的中老年人提供免费咨询服务。
每期进行一个专题健康咨询会,如“养胃健康咨询会”、“肝脏健康咨询会”等,针对细分的人群展开更细致的服务,在无形中宣传老山的养胃、护肝产品。
四、通过以上宣传及活动手段,达到南京的中老年人对“老山能带给南京中老
年人健康”的认同!
4.效果测评
一、报纸调查
调查简介:
在报纸上刊登一个月(4期)的老山广告效果调查表,凡填写且寄到指定地址者均可获老山的蜂产品;
调查内容:
(1)姓名、电话、身份证号
(2)您是否使用过老山的产品(3)您知道老山蜂产品是哪里产的吗(4)用一句话评论老山蜂产品(5)您知道老山的产品都有哪些吗(至少填写5种)(6)用一句话评论老山的所有产品(7)您知道“老山药业,辉煌金陵__载”的新闻报道是几月份刊登的吗(8)您知道老山药业股份有限公司哪年改制的吗(9)用一句话评论老山药业股份有限公司(10)如果用以下几种人物来描述老山在您心目中的形象,您觉得哪个最合适?
A.乐观、开朗、热情的青年中医B.矍铄、稳重、经验丰富的老年中医C.严谨、勤奋、积极向上的青年西医D.和蔼、亲切、笑容满面的老年西医
版面大小:
半通版面合计:
2通版面费用:
____万
二、调查
调查简介:
在南京圈及老山企业上刊登三个月(4期)的老山广告效果调查表,凡回帖者被斑主推荐者均可获老山的蜂产品;
调查内容:
同上
注:
免费在论坛中刊登,若贵司需要能提交的调查表,则须另计程序制作费用及版面等
5.费用预算
一、宣传/活动费用
1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道:
__万
2、蜂产品宣传:
____万
3、导视版面产品宣传:
____万
4、“老山健康谈”栏目:
____万
5、效果测评:
____万
二、免费部分
1、免进社区宣传费用
2、免小鱼儿俱乐部人员号召费用
3、免效果测评费用
4、免活动策划费用
三、赠送部分
如进行整体活动,则赠送2篇500字新闻稿
四、整体费用:
____万
宣传方案策划篇5
本方案正是基于汇仁乌鸡目前在浙江市场的现状、力求以最独到的创意、最合理的手段、最全面的考虑,为今后产品宣传促销设计一种最科学、最合理、最行之有效的模式。
第一部分广告现状评述
汇仁乌鸡以电视广告宣传为主,最常见的版本,一是太后篇,二是女人专家篇,前者主诉泰和武山乌鸡的出处,后者主诉产品的功效,经过大范围、高密度的传播,据调查,到达率已达90%以上,对前期市场开拓起到了一定效果。
目前汇仁乌鸡白凤丸的广告现状主要存在2个问题:
1、目前产品原料和功能的诉求已持续了相当一段时间,基本达到预期目的,但是如果宣传重点不及时调整,将面临广告信息老化,单调重复,受众注意力、关注程度和兴趣点都会改变的困境,同时,广告有效率下降,造成广告费的浪费。
而且面对激烈的市场竞争,停滞不前意味着给竞争对手和新增品牌以可趁之机,不利于培养品牌忠诚度和增加市场份额。
2、目前的广告宣传没有充分培养消费者心目中的品牌形象,没有足够的亲和力、说服力和消费者心目中的联想空间。
对消费者进行问卷调查发现,汇仁乌鸡白凤丸给人的印象只是治疗调经、崩漏带下,至于其他消费者知之甚少。
第二部分汇仁乌鸡的机会点
1、虽然目前市场上的女性调经、养血、美容的产品较多,但是:
a、宣传方式单一;
b、广告投入大于汇仁乌鸡的不多;
c、形成完整、合理的品牌形象的不多;
d、女性滋补品还处于群雄割据的阶段。
2、汇仁整体品牌影响力较大,可信度较高,营销、宣传、销售具有一定规模效应。
3、用乌鸡入药为妇女调经养血,这种方法古已有之,经过时间和科学的验证,具有很高实用价值,宣传这一产品,除了具体功效,更具历史渊源、文化价值和社会价值。
4、汇仁乌鸡如果树立起传承历史、继往开来,对女性健康水平和生活质量高度重视的社会形象,消费者便会对这一品牌产生兴趣和偏好,从而建立起对品牌的信任和忠诚。
第三部分策略
1、制造社会热点事件,围绕热点事件,整合运用广告、公关、促销手段,全方位、立体地抢占市场、影响消费者。
2、利用专家和媒体的权威性增强产品可信度。
3、完成产品宣传的过渡,主要诉求产品对女性健康治补并重。
4、初步为产品的社会形象定型,即伟承历史,继往开来,对女性健康水平和生活质量高度重视。
5、寻找同类竞争产品宣传促销的盲点,反其道而行之,给人耳目一新的感觉。
6、充分考虑现阶段与今后宣传的整合性、系统性,建立整合营销模式。
7、选准切入点,全力出击,以求在市场竞争中取得质的变化。
第四部分内容
整个宣传促销活动分两个部分:
1、大型公关活动“汇仁乌鸡女性‘经、血、气’全面健康护理中医现场咨询会”
计划在全省十个主要销售城市共举办一千场现场咨询会
时间:
11月1日~1月20日
人员:
由中医协会组织各地资深中医开展咨询活动。
内容:
有关女性“经、血、气”的健康问题和汇仁乌鸡介绍、推荐。
并在咨询会上进行产品现场销售。
活动可行性分析:
a、如此大规模的女性健康咨询会历史上从未有过,具有很强的新闻性和轰动效应。
b、咨询会带有公益活动性质,便于媒体炒作,有利于树立品牌形象。
c、中医咨询具有权威性和可信度,将受到女性的普遍关注和参与。
d、预计有7~8万人直接参与这次活动,可对这一人群进行面对面、一对一、深入、细致、权威的广告宣传,间接影响人数更难以统计。
e、现场销售产品预计在3~5万盒,可培养相当数量的初次使用者,其中又将有相当部分成为忠实使用者。
f、对咨询者进行填表登记,包括姓名、住址、年龄、电话号码等,积累大量终端客户资料,以便今后进行定向市场调查和回访。
g、为广告宣传和软新闻炒作提供了绝佳的发挥余地,可设计系列广告和报道。
“免费电话咨询”及送货服务活动
时间:
11月15日~12月20日
形式:
在各地开通,将汇仁乌鸡的原料、工艺、功效等方面内容录制成若干版本的录音带,供消费者免费收听,并设置消费者留言时间,对电话订货的顾客实施送货上门服务。
活动可行性分析:
a、此项活动作为“千场现场咨询会”的辅助活动,起着扩大影响的作用。
b、免费电话咨询、订货服务作为一种新型广告促销手段,已在全世界范围内被广为接受。
c、电话咨询促销属一对一的交流,成功率较高,可使消费者深入了解产品,培养购买习惯。
小结:
这一阶段活动,预计有十万人直接参与,通过广告宣传和新闻炒作,使这一活动在全省做到家喻户晓,进一步提高产品知名度和美誉度。
2、年末促销:
推出精美礼品包装,增值不加价
时间:
12月15日~1月
形式:
针对年末消费,以送礼为主,推出精美礼品包装,增值不加价。
可行性分析:
a、消费者选择保健品礼品,主要依据四个指标(知名品牌、公认的质量、疗效、一定的价值、体面的包装)。
b、新年促销厂家几乎一律打折,减价,家家如此,所以都没有特殊的优势。
c、汇仁乌鸡白凤丸单价二十多元,与其他品牌进行单纯价格竞争,不是最佳办法。
d、经过长期、大投入的广告宣传,汇仁乌鸡已初具知名度,作为新年礼品,最易产生效果的便是采用精美包装。
e、简单的打折、减价无助于品牌形象的建立和销售的促进。
f、推出精美礼品装提高了产品价值,美化了品牌形象,而不加价,符合消费心理,是一举数得的让利方式。
推出有奖销售:
健康金卡
时间:
12月15日~1月
形式:
为了鼓励消费,在活动期间,凡一次性购买六盒(含六盒)以上的消费者,可得到一张健康金卡,凭此卡可到指定医院接受免费的专家健康咨询和检查。
可行性分析:
a、此项活动作为年末促销的一个组成部分、直接刺激消费。
b、年末促销需要让利,但要让得巧妙,让消费者有物超所值的感觉。
c、此项活动与第一阶段活动相呼应,给公众强烈的感觉,即汇仁乌鸡高度关心消费者的健康水平和生活质量。
第五部分执行方案
1、千场现场咨询会
(1)举办城市:
a、杭州
b、嘉兴
c、湖州
d、绍兴
e、宁波
f、舟山
g、金华
h、温州
i、衢州
举办地点:
各城市市中心和人口居住密集地区
(2)联络单位
a、卫生局
b、中医协会
c、各地媒体
(3)咨询会主题:
女性“经、血、气”全面健康护理中医现场咨询会
(4)主题内容:
解答女性有关:
“经、血、气”方面的所有健康问题,深入、权威地介绍汇仁乌鸡的各个方面,作为女性保健的解决办法,向消费者推荐。
(5)主题准备:
邀请医学保健专家对汇仁乌鸡做专题讨论,从用料、工艺、疗效、乌鸡入药和女性滋补等方面对产品做出总结,整理成文字资料,分发给所有参与咨询会的工作人员。
(6)培训:
准备文字资料并邀请医学专家在咨询会举办城市事前进行一次培训。
a、时间:
二个半小时左右
b、对象:
参加咨询的中医
c、内容:
女性调养的基础理论、汇仁乌鸡的产品介绍。
(7)软新闻炒作:
a、活动前在杭州召开新闻发布会,利用思美广告良好的媒体关系,遍邀省市媒体,大面积播发新闻稿。
b、活动开展过程中,在地方媒体进行跟踪报道,发布有关消息。
c、在健康栏目开展相关讨论和知识普及。
(8)广告宣传
a、报纸广告
口号:
关爱女性、共同珍惜
主题:
做一个懂得自己的女人(强调对女性保健知识掌握的重要性)
做一个在乎自己的女人(号召公众积极参与咨询会)
做一个出色的女人(强调汇仁乌鸡的目标和实际功效)
形式:
系列广告
范围:
覆盖全省
媒介安排:
(详见媒介计划)
b、海报
口号:
关爱女性、共同珍惜
主题:
提示活动内容
范围:
张贴在咨询会举办城市
c、过街横幅
主题:
汇仁乌鸡关爱女性共同珍惜
范围:
咨询会举办城市主要街道
d、广播广告
主题:
你的健康,我的心愿,让我们共同珍惜
范围:
西湖之声、经济台
具体安排:
(详见媒介计划)
e、电视广告
主题:
做一个出色的女人
千场女性健康中医咨询会
汇仁乌鸡举办
时间:
15秒
媒介安排:
(详见媒介计划)
2、免费电话咨
- 配套讲稿:
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