微信自媒体如何传播正能量论文.docx
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微信自媒体如何传播正能量论文
目录
摘要.............................................................................................4
引言
2.微信与自媒体概述5
2.1微信公众平台简介5
2.2自媒体简介5
3.微信自媒体发展现状与传播特性分析6
3.1微信自媒体的发展现状6
3.1.1微信自媒体的受益人群7
3.1.2微信自媒体存在的缺陷7
3.2微信自媒体的传播特性分析8
3.2.1微信自媒体与其它传播媒介的区别8
3.2.2微信自媒体的传播优势9
4.微信自媒体传播正能量、弘扬社会风尚的意义10
4.1传播速度快引导社会舆论11
4.2发扬公信力弘扬社会正气11
4.3提升信息传播速度,帮助破除谣言11
5.如何利用微信自媒体传播正能量12
5.1政府恪尽引导职能12
5.2制定相关法律法规12
5.3完善微信宣传管理机制13
5.4使用者加强个人自律13
6.结束语14
参考文献15
摘要:
微信可以看做当前十分热门的移动互联网交流工具,并且用户人数逐年增加。
以高科技为依托的微信自媒体具备独特的传播优势,合理的利用有助于传播社会正能量。
本文简要介绍了微信与自媒体等相关概念,并分析了微信自媒体的现状与传播特性,最后从政府做好引导职能、完善微信宣传管理机制、制定相关法律法规等方面,提出了如何更好地利用微信自媒体传播正能量的措施,以期望未来在相关部门的通力合作下微信自媒体能够朝着更加健康有序的方向发展,并借助微信自媒体的庞大力量更好地传播正能量,弘扬社会正气。
关键词:
微信;自媒体;正能量
引言
随着移动通信技术的发展以及智能手机使用者数量的不断增加,带动了微信这款聊天软件的迅速普及。
人们可以通过微信实现文件、图片以及视频传递,借此也更加便于沟通交流,它独特的传播优势也吸引了不同层次的用户,其中以年轻人居多。
自腾讯公司于2012年推出微信公众平台后,不管是团体、个人或者机构均可以拥有自己的公众账号,这也便于特定群体之间的沟通与互动。
微信公众平台具有互动性强的优势,在推出后用户量迅速增加,并在一定程度上起到引导舆论的作用。
统计表明,目前我国微信的使用人数已经超过六亿。
人们可以利用微信方便地开展社交活动和发布讯息,并且可以自由地交流思想和展示自己。
而经过调查超过百分之八十的年轻人,每天使用微信在半小时以上1。
由此看来,微信自媒体在社会事务中的应用可以看做舆论的风向标,并通过信息传播扩大对事件的影响。
这些影响有正面的,如公益活动、爱心接力等,但存在负面的影响,如发布虚假信息和垃圾广告等。
微信自媒体如何借助自身的独特传播优势,推动社会正能量的传播,这是本文研究的主要课题。
2.微信与自媒体概述
自腾讯公司推出微信公众平台以来,借助自身互动性强的优势吸引了大批微信受众,并在一定程度上起到引导舆论的作用。
目前,微信已经成为人们生活中重要的自媒体传播媒介,以下对微信公众平台与自媒体进行了简要介绍。
2.1微信公众平台简介
我国的互联网格局在2011年发生了巨大的变动,很多互联网巨头如新浪、网易等为了拓展微博市场展开了激烈厮杀。
而正在微博大战火热的背景下,腾讯公司推出了微信这种全新的社交软件。
这是一种跨越多个运营商、平台的智能手机应用软件,它依托于互联网终端,可以即时传播视频、文字、图片等多种形式的信息,并且新增了二维码扫描以及摇一摇等功能。
用户在发送信息过程中只需要支付流量费,并不需要支付额外的通讯费用。
同时借助地理位置定位、通讯录等功能,用户可以方便地拓展自己的社交圈,以此与更多的人交流沟通。
因此在推出后不到一年,腾讯公司统计的微信用户人数已经超过一个亿。
腾讯公司于2012年8月,在微信原有功能与技术的基础上推出了微信公众平台。
不管是企业、个人或者团体,均可以通过注册获得自己的公众账号,并且在编辑信息后将其推送给多个好友。
其信息推送的形式可以是分为一对一推送,或者根据区域、组别等进行定向推送等。
这一功能模块的推出,让更多的特定群体可以方便地传递各类信息。
很多企业或者媒体从业者也看到了微信公众平台的商机,是否申请了公众账号也成为一种潮流。
现在我们随处可见微信使用者,他们可以方便地与朋友聊天,与客户沟通,或者将自己的喜悦或者哀伤通过朋友圈分享出来,可以说微信与我们的生活密不可分。
2.2自媒体简介
美国新闻学会于2003年首次提出自媒体的概念,它也可以称之为公民媒体。
该学会将自媒体定义为与全球知识体系紧密联系,并借助数字化技术,可以让普通大众分享自身新闻与事实的一种渠道。
研究表明,自媒体的发展在2014年达到高峰期,并且改变了传播媒体人的工作与思想方式。
由此延伸出以个体为单位的新闻生产、发布与推广渠道,这也让信息的传播更加快速、高效,而公众接收新闻也更加便利。
我国对自媒体的了解始于微信的产生与快速发展。
一般来说,通过微信公众平台向特定用户发送信息的个体,就是所谓的自媒体。
微信平台中的每一个账号,都可以称之为一个自媒体。
微信公众平台的推出,让微信作为信息传播工具的功能进一步增强。
企业可以借助微信公众账号推送产品信息,这也拓展了他们的媒体投送途径,并让他们可以与更多的特定群体交流。
可以说,微信公众平台是继微博之后,企业和媒体从业者竞争的又一个高地。
微信自媒体可以看做传统媒体转变新闻传播方式的一个试验工具,可以更加迅速地定位受众群体,并且向他们推送优质信息。
3.微信自媒体发展现状与传播特性分析
微信自媒体可以通过一对一或者一对多的方式推动信息,其受众范围十分广泛,并且信息的准确度较高,加之其是完全免费的,因此一经推出就吸引了大批受众,也让自媒体人的数量迅速增加。
对微信纸媒的现状进行进行调查分析,并在此基础上深入剖析微信自媒体的传播特性,对于以后的相关研究都具有特定的意义。
3.1微信自媒体的发展现状
通过对微信自媒体发展历程的分析,我们发现,微信自媒体虽然发展上升势头迅猛,受众越来越多,受众依赖程度在不断提高,但在发展的过程中问题颇多,影响着其今后微信自媒体的发展与层次突破。
3.1.1使用门槛低受众相当广泛
微信支持安卓、苹果等操作系统平台,迄今为止微信的发展经历了三个阶段:
(1)平台化。
将手机通讯录、微博以及邮箱等产品的优势进行整合,为用户整合关系链提供帮助。
(2)多维化的社交方式。
目前人与人之间的交流更加密切,而使用微信可以将熟人与陌生人进行整合,构建一个多维化的社交关系圈。
而通过微信中的摇一摇等社交手段,可以拓展用户的沟通方式。
(3)全新的社会方式。
微信在全新的版本中将引入二维码识别、动感表情等,并且二维码识别创新性地加入了彩色图形。
通过关注微信平台用户可以快速获取所需的信息,在对用户的关注目的进行统计发现,约有百分之三十的用户希望获得优惠信息或者独家新闻。
统计表明,2013年用户关注最多的微信公众平台以资讯类为最多,占到百分之六十五的比例。
通过这些数据,很容易看出以产品营销为主的微信用户受益最大。
这些自媒体人可以是一些知名品牌,也可以是一些小的私营店主。
如特色餐厅、淘宝店等都可以通过微信发布产品信息,进而对自己的产品进行推广,提升产品的知名度。
通过手机通讯录添加好友或与腾讯QQ绑定是微信用户注册登录的主要途径,这两种方式都给微信用户们提供了先天的优势。
微信是一款基于智能手机的移动通讯软件,随着移动通讯技术的发展与智能手机的普及,手机不离身成了当今社会的真实写照。
3.1.2缺乏监督管理虚假消息泛滥
当前越来越多的自媒体人借助微信传播信息,其中不乏造谣者或者发布虚假新闻者。
而若出现一种新的媒体形式,传统的媒体形式必然会对其进行攻击。
事实表明,不同媒体介质的更替多是形式上的改变,并没有本质上的区别。
而决定一种媒体形式是否有价值的标准,就是其推送的内容是否优质稀缺。
因此,不管是何种媒体,都需要在内容上下功夫,微信自媒体也是如此。
当前微信公众平台上大量自媒体账号中,真正能够生产优质信息的非常少。
一些公众账号为了吸引更多的受众,并非依靠自身的努力生产新闻等信息,而是重复做着关注类似账号的工作,或者通过转载和复制文章来达到吸引眼球的目的。
但在转载或者复制过程,就容易出现侵犯原作者权益的问题。
此外,微信自媒体中的同质化现象十分严重,同一内容可能在多个地方可以看到,难以体现独特性。
3.2微信自媒体的传播特性分析
自媒体是指为个体提供信息生产、共享与传播,并且内容较为私密性的一种信息传播模式。
只要你有独特的信息与内容,通过微信,你就可以成为一个自媒体。
微信的产生拓展了信息传播的形式,也丰富着传播的内容,提高了传播信息的速度。
3.2.1微信自媒体与其它传播媒介的区别
作为一种全新的自媒体平台,微信公众平台与传统的媒介工具相比存在一定的差异。
可以说这是一种完全借助移动互联网技术的信息传播平台,并在微信原有网络关系的基础上进行了延伸,并融入了“简约克制”的设计理念,可谓既有传承也有创新。
不管是与原有微信或者微博相比,其在传播属性等方面均存在差异。
具体见下表1所示7。
表1微信自媒体与微博、微信的传播属性对比
媒介属性
微信
微信公众平台
微博
订阅方式
QQ、手机通讯录、二维码、摇一摇、漂流瓶
二维码、ID、微信名、名片分享
账号查找、通讯录、二维码、查看附近的人
发送关系
一对一
一对多发送、一对一接收
一对多
发送内容
图片、文字、语音
图片、文字、语音等,可组合
图片、文字、语音等,可组合
发送环境
封闭或群组内有限开放
私密封闭
开放扩散
分类分组
无
可分租发送、无分类订阅
可分类关注或者分组发送
产品中心
用户对话关系
用户关系
信息话题关系
使用惯性
对话交流
订阅、对话
关注评论和分享
分享功能
无
可分享,信息隐匿
可分享
使用平台
WEB、移动客户端
PC发送、移动客户端
WEB、移动客户端
上述表格对微博、微信以及微信自媒体三者之间的传播属性进行了简要对比。
其中微博主要通过传统的互联网进行信息传播,而微信可以借助移动终端进行信息传递。
他们之间既有相似之处,也存在一些差异。
可以说,每一个全新的信息媒介均有独有的功能特点。
3.2.2微信自媒体的传播优势
微信自媒体在发展过程中体现出独特的传播优势,结合微信自媒体的特点可知其传播优势有以下几个方面:
一、多元化的传播内容
与微博、QQ等传统信息传播媒介相比,微信自媒体可以让用户自由进行多元化交流,让信息交换更为轻松,且增加交流双方的亲切感。
而多元化交流方式,也可以提高受众的兴趣,并且扩大传播效果,进而获得更多的忠实受众,这也是传统媒介无法比拟的。
二、较强的时效性
通过在原有微信的基础上进行升级后,微信自媒体中融入了腾讯新闻等内容,并且新闻内容可以随时进行更新,这样用户就可以方便地查阅最新新闻,符合部分用户希望尽快获取最新资讯的需求。
同时用户可以通过设置来关注自己感兴趣的内容,这样就可以第一时间得到关注事件的最新进展。
而借助微信朋友圈,用户可以方便地了解好友的最新动态,或者通过转载和转发等方式,与好友患者家人分享自己的喜怒哀乐。
三、信号抗干扰性好
若某个信息传播媒介出现信息过载的问题,这就很容易对信息的传播带来干扰,引发信息焦虑或者受众减少等问题。
对于同一个微信公众平台,只能允许一个账号进行信息发布,这样就要求信息发布者提高信息的质量,进而获得更多的受众。
同时微信公众平台上不建议使用公众账号,且在发布时不能显示信息的来源,要想扩大知名度就需要通过在社交圈内分享的方式。
对于通过公众账号发布的信息,用户可以选择是否接收,且在用户使用时给予提示,这样可以避免垃圾信息的传播,也有助于抵抗干扰,提高信息传播的质量。
四、信息精确度高
如今互联网技术得到不断发展,人们更加倾向于通过网络获取自己感兴趣的内容。
微信自媒体平台本身就具有一定的个性化,用户可以通过这个平台订阅自己感兴趣的内容,或者通过个性化的方式发布信息。
微信公众平台可以根据用户的订阅区域、内容等进行归类,进而向特定用户推送订阅信息,也可以设置自动回复功能。
这样用户在订阅某项内容后,系统会根据要求及时做出回复,以此提供更好的个性化服务。
这样来看订阅者可以很快获取自己感兴趣的信息,而信息推送者能够对受众进行准确定位,进而更快地将信息推送给用户。
五、互动亲密度更高
用户通过社交工具进行对话过程中,不同的对话空间往往情感体验也不同。
微信公众平台相对而言具有一定的私密性,这样用户之间在进行对话时,只有对话双方可以看到具体内容,而其他人不可见。
这种对话模式不仅保护了对话双方的隐私,也让两者之间的关系更加亲密。
同时,微信公众平台借助智能手机终端操作,用户通过智能手机这个“亲密”的伙伴接收信息,这与PC大屏幕的信息接收环境不同,给人的感受也不同,可以说亲密度更高。
就好比前者是在两人在大会议室讨论,而或者是在小房间内谈心。
由于手机人们大多是二十四小时不离身的,因此与其他媒介相比,智能手机与人们的联系更加紧密,并且人们在其上花费的时间也更长。
正是基于此,很多广告商看准这一商机,而微信自媒体的高亲密度也可以提高广告的推广效果。
4.微信自媒体传播正能量、弘扬社会风尚的意义
随着传媒业和移动互联网的发展,近年来,各级媒体都在积极推动传统媒体与新兴媒体的融合发展,进而发挥微信等自媒体传播正能量的积极作用。
微信自媒体传播正能量、弘扬社会风尚的意义体现在以下方面。
4.1传播速度快,引导社会舆论
人民日报新闻主编王舒怀认为:
微信作为主流媒体,应责无旁贷起到引领和示范的作用。
在信息开放的环境下,微信自媒体平台为公众提供了了解时事政治的最佳窗口,有助于促进政务信息透明化。
这样公众可以政府的运作信息,并熟悉各项政府的规章制度。
由于政务信息与人们生活的各个方面有密切联系,公众在了解相关信息后才能就某事件发表自己的看法,让大家听到自己的声音。
微信自媒体通过发布连续的信息流,可以充分发挥舆论引导作用。
4.2发扬公信力弘扬社会正气
政府要想在改变人们习惯性猜测的方式,起到弘扬社会风气,发挥诚信教育的的作用,就必须提高自身的公信力。
我国国务院与2013年借助微信自媒体,推出了国务院公报”这一公众微信账号,此后我国外交部、公安部等系统等也相继开通了微信公众账号,也吸引了大批关注者。
统计表明,2013年我国的政务微信已经构成分级别、全覆盖、高速度的发展形式。
政务微信平台可以起到传播科学知识、树立政府形象的作用,更是一个弘扬社会正气的全新媒介形式。
在政务信息内容的选取上,政务微信应该严格把关,去除各种负面的信息,努力传播社会正能量,以更好地弘扬社会主义核心价值观。
4.3提升信息传播速度,帮助破除谣言
微信自媒体能够提升信息传播速度,让大众及时了解事件背后的真相,进而帮助破除谣言。
面对当前微信平台上的各种放大负面信息,面对总能跑在真相前面的“谣言法则”,大众可以根据自己了解的最新情况,及时利用手中的微信公共账号积极推送权威报道,让谣言无处遁形。
这种可以发挥危险自媒体传播主流声音、弘扬正气的作用,并用优质的新闻信息有效优化微信平台的舆论环境。
5.如何利用微信自媒体传播正能量
所谓正能量,就是可以引导人们积极向上的情感或者动力。
目前我国社会正处快速转型的过渡时期,积极、向上等思想依然是社会发展的主流,但是依然存在冷漠、焦虑、浮躁等不良情绪。
在黑暗之中需要光明的指引,而社会生活中人与人之间的冷漠等不良风气,更需要更多的正能量来温暖和引导。
在当前微信等新媒介得到迅速普及的大背景下,我们需要借助这些媒介传播更多的正能量,让更多的人感受到真善美。
5.1政府恪尽引导职能
微信具有强大的信息传播功能,且实用性、即时性强。
但微信自媒体在进行信息传播过程中,由于其草根化的语言环境,很容易发布虚假或者真伪难辨的信息。
促进微信等通讯工具这一平台的发展,关键在于政府和各级部门的正确管理和积极引导,要把微信平台作为宣传大政方针、移风易俗的前沿阵地。
这就要求对媒体资源进行整合,如借助政府、官方微信平台等,充分发挥微信的传播优势,做好舆论引导工作,以此更好地传播正能量。
首先,政府官方或者一些社会公共组织需加大在微信上的投入粒度,申请并建设微信公众平台。
统计表明,我国大部分党政机构均有公共微信账号,这在树立亲民形象以及开通言路方面发挥着重要作用。
其次,在发布重要新闻和公告的同时,也需要及时共享热点信息,并加入励志故事、先进人物视频以及专家访谈等内容,也可以提出一些热点话题让受众积极进行谈论,以此更好地引导舆论方向,为社会传播更多的正能量。
此外,政府部门不仅需要通过微信树立形象,也应该明确自身的定位,尽量拉近与民众的距离,获得更多的认同感,以此将积极的内容传播给更多的受众。
5.2制定相关法律法规
微信的推出时间并不是很长,当前我国还没有制定与之相关的法律法规来进行规范,这也很难制止其中传播的虚假信息或者垃圾信息。
而无法有效追究网络不良行为的责任,并且无法提高网络信用度,这样造谣或者传播不良信息就不需要任何成本,容易出现恶意诋毁或者故意传播不良信息的行为。
而要想消灭这些恶意或者不良的言论,就需要更多正义的声音进行抗衡。
微信平台工作的相关媒体需要履行好自己把关者的角色,当好合格的把关人。
相关部门若能够根据实际需求,制定相关的法律规则来规范网络行为,并要求各部门加强对法律知识的学习和宣传,让更多的网民了解发布虚假信息的危害。
在制定规范的法律和规章后,也需要通过微信等平台对市民进行引导,让公众提高对负面信息的识别度,以此推动微信自媒体的健康发展。
5.3完善微信宣传管理机制
如今已经进入信息化时代,政府部门是否能够及时向公众发布具有权威性的信息,这是提高政府工作效率,并且有效控制社会舆论的重要标准。
政府或官方公共微信平台需要保障微信信息机制的公开透明,多与公众交流并收集民意。
尽量简化各类信息公开的流程,并保障重要信息能够及时得到发布。
政府部门要做到网络信息进行正确宣传与引导,面对各种突发事件或者重大事件,要在第一时间发布并让公众了解最新进展。
在发布信息过程中注意措辞和语气,避免让人产生猜测或出现不准确的信息。
同时构建与微信宣传相关的管理机制,通过微信等媒介及时发布最新信息。
对于网络上大肆传播的谣言等信息,应该立即查处并急性打击,避免这些信息损害了政府的公信力,并及时通过微信辟谣,避免更多的人受到虚假信息的影响。
5.4使用者加强个人自律
微信作为当前广受大众喜爱的网络传播媒介,大家可以在第一时间获得好友或者家人的最新情况等信息,也可以适时关注国内外发生的重大事件。
可以说,微信已经成为人们生活必不可少的部分。
同时作为使用频率较高的自媒体平台,它可以让人们无论在何时何地都可以自由发表言论,并方便地参与讨论和发表自己的见解。
法律法规只能从制度上规范人们的行为,更多的是需要网民的自律能力,在规章无法触及到角落,在传播与公共事件相关的信息过程中,网民应该能够自我约束和把关,以此营造更好的舆论环境。
官方、政府微信平台或者微信运营商,也应该多进行宣传倡导,要求公众在发表言论与信息时牢记自己的社会责任。
面对社会上出现的突发事件或者重大事件,不可避免都会出现一些谣言。
作为普通民众,我们不能毫无甄别的接收这些信息,应该有所鉴别。
若不加辨别就随意转发或者传播,很容易充当帮凶的角色。
这就需要公众在转载和转发过程中,首先做到注意辨别信息的真伪,不轻易转发没有经过核实的重要信息,通过自己的辨别和筛选,保障通过微信自媒体传播更多的正面内容。
所谓谣言止于智者,若在传播信息过程中我们能够做到保障信息的真实性,就会让谣言或者不良信息无藏身之处。
6.结束语
在移动互联网高速发展的大背景下,微信自媒体作为受众广泛的信息传播媒介,具有互动性强、准确度高以及抗干扰性强等传播优势。
政府或者微信运营商应该充分发挥微信自媒体的独特的优势,做好舆论引导作用。
同时政府部门应该根据社会实际制定相关法律法规,严厉打击散布谣言等网络违法行为,加强微信在传播正能量方面的功能,以促进社会的健康发展。
参考文献
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WeChatmediahowtospreadpositiveenergy
Abstract:
WeChatcanbeseenasthemobileInternetcommunicationtoolinthecurrentverypopular,andtheusernumberincreasesyearbyyear.Relyingonhigh-techWeChatsincethemediahastheuniqueadvantageofthespread,thereasonableusecontributestothespreadofsocialpositiveenergy.ThispaperbrieflyintroducestheWeChatandthemedia,andanalyzesthepresentsituationandWeChatpropagationcharacteristicsfrommedia,finallyfromthegovernment,theofficialtodoguidancefunctions,perfectWeChatpropagandamanagementmechanism,toformulaterelevantlawsandregulationsandotheraspects,explorestheuseofWeChatsincethemediaspreadpositiveenergymeasures.
Keywords:
WeChat;Media;Positiveenergy
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