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公园读书笔记
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公园读书笔记
篇一:
主题公园读书笔记
读《主题公园营销研究综述》有感
主题公园作为近年来发展迅速的旅游资源之一,是一种主题性文化与旅游业相结合的新型旅游和特色旅游。
文章对主题公园营销的相关文献进行了整理,分析了主题公园的现状,总结了关于主题公园的研究成果,并指出了研究中的不足和今后的研究方向。
文章一开始作者就为我们介绍了主题公园和主题公园营销的概念,让我们对主题公园有了一定的了解。
接着作者就主题公园营销的相关文献对我国国内主题公园营销的进展进行研究,在各位学者的研究中,设计的主题公园营销研究的类型主要集中在理论研究、比较研究和区域研究几个方面。
理论研究是研究的基础,也是深入研究的必要前提。
主题公园营销理论研究是起步较早的一个领域,从作者的调查看出主题公园营销主要集中在20XX年以前。
从比较研究来看,国外主题公园比国内发展更早、更为迅速,本身就积累了大量的成果营销经验,所以学者主要从比较中外主题公园营销为主,对我国主题公园营销进行了研究。
而在区域研究方面,不同作者对不同区域的主题公园营销进行了分析与研究。
目前,同工业旅游的蓬勃发展势头相比,我国主题公园营销的研究虽然数量多,但多为介绍主题公园营销的优劣势的表层研究,缺少理论层面的分析、归纳和总结。
究其原因,主要与主题公园所处发展阶段有关。
目前我国主题公园营销尚处于发展阶段,存在诸多问题,如简单拷贝国外营销形式;我国主题公园建设本身数量多、差异性小,在一定程度上增加了主题公园营销研究的难度,限制了主题公园营销研究的深度,并直接影响到研究成果的适用性与针对性。
因此,在未来主题公园营销的过程中,应该立足于我国自身的特色,做好相应的市场调查和前期的数据分析工作,为主题公园营销的成功奠定良好的基础。
其次,主题公园的路线、游客项目一定要体现文化和个性化的设计;另外,不同形式的销售渠道,如网络、各种代理商和直销渠道都可以运用,以吸引游客的价格和富有特色的景点吸引游客。
读《主题公园市场开发及营销策略思考》有感
市场开发和营销策略是直接影响主题公园发展的关键因素。
从我国主题公园的现状出发,提出了主题公园发展过程中存在盲目兴建和营销不得法等问题,进而说明了市场定位和市场调研的重要性,最后以4c和4p理论为支撑点,探讨了主题公园的市场开发营销的策略。
主题公园是具有特定的主题,由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间,是一种休闲娱乐产业。
经过20多年的发展,我国已形成了数量繁多、类型各异的主题公园。
可以说,中国的主题公园建设虽然起步较晚,但起点较高,发展速度较快。
但是在发展过程中,也不可避免地存在一些问题,包括:
1.盲目兴建,内容刻板单一,开发缺乏深度思考;2.经营运作模式存在问题,营销不得法等等。
由于游客所处的地理位臵不同,环境不同,导致他们的心理和行为因素存在着差异,而这些差异又集中体现在对主题公园的偏好不同。
因此,主题公园在开发以及经营之前,应进行充分的市场调研,清楚目标市场的需求,才不会被市场淘汰。
而主题公园在开发经营以后,也有必要针对自身特色寻找目标市场,以求在激烈的竞争中占据更有利的位臵。
因此,各地区主题公园应该发挥自身优势,根据开发的主题迅速进行市场定位,并且锁定目标市场,采取有效措施,才能在竞争中占尽先机。
当然,仅仅掌握客源市场特征,然后对目标市场进行选择是远远不够的。
事实证明,只有采取行之有效的营销策略,才能将主题公园打人市场,并且扩大影响。
而主题公园营销的成功与否在很大程度上决定了主题公园的存亡。
为了改变目前中国主题公园僵化、被动的局面,运用新的营销手段势在必行。
因此,作者提出了市场开发和营销策略是直接影响主题公园发展的关键因素:
1.以4p理论作为支撑点的主题公园营销策略:
市场开发阶段、选择市场阶段、扩大市场阶段、巩固市场阶段2.以4c理论为支撑点的整合营悄策略:
从旅游消费者角度出发、从旅游消费者成本角度出发、从为旅游者提供方便的角度出发、从与旅游者进行沟通的角度出发。
读《主题公园的营销流程及市场策略选择》有感
我国景区按资源类型分为自然资源景区、人文资源景区和主题公园三类。
对主题公园而言,资金沉淀巨大,固定成本很高,旅游者数量的增减对运营成本没有直接的影响。
因此,本文以主题公园为例,构建出主题公园营销的独特流程,提出高游客敏感度的具有创新性的相关市场策略:
品牌塑造、新产品开发、主题系列产品开发和体验营稍。
使主题奋园能清楚把握营葫的每一个流程,从容不迫地开展市场策略,为主题合园带来规模化的德定客流和增长的重游率,进而提高主题公园的竟争力。
针对此问题,作者做出如下相关市场营销流程:
1.体验营销是主题公园营销的最好选择2.主题公园的主要营销方式分析,它包括广告、数据库营销、活动策划、网络与博客营销等等3.主题公园营销的积木流程。
针对相关市场营销流程,做出相关的市场策略选择:
1、强势品牌塑造:
品牌的塑造是至关重要的,一是对旅游者有强大的动员力;二是可以增加旅游产品的附加值。
对主题公园而言,关键是其市场定位,要让旅游者能清楚地认知主题公园的特色。
2.新产品开发:
知名度的保持和巩固,必须不断用优质概念来强化,否则知名度就会退化甚至走向反面。
对主题公园来说,加快新产品开发的主要愈义是延长生命周期。
3.主题系列产品开发:
品牌的核心价值在于专业优势,开发新业务时,要考虑主题公园的资源、旅游者认知、可管理跨度、与核心业务的关联程度等。
所以,我认为主题公园市场策略的实施不仅是对市场需求的适应性反应,而且可以创造需求,促使主题公园向规模化、综合化方向发展,由一日游向多日游模式转变,实现门票之外的游客二次消费,进而取得主题公园市场份额的不断增长。
读《主题公园营销策略与顾客满意度、忠诚度实证研究》有感
主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中孕育产生的新的旅游吸引物,是自然资源与人文资源的边际资源、信息资源与旅游企业经营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间,是根据一个特定的主题,采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设臵方式、集诸多娱乐内容、休闲要素和服务设施为一体的现代旅游目的地。
作为沟通旅游企业和最终消费者的媒介—旅游营销,在现代旅游业的发展过程中其作用日益凸显,而旅游营销策略与组合则更成为现代旅游营销的核心内容。
为了增强竞争优势,主题公园的营销策略与组合将是影响消费者选择的关键要素。
只有针对目标市场进行营销,将主题公园的产品特色及服务内容明确地传达给游客,才能得到游客的认可,提高游客满意度,进而提升游客的忠诚度。
经过调查研究,作者得出:
1.顾客对营销组合评估的高低与顾客满意度成显著的正相关2.顾客对营销组合评估的高低与顾客忠诚度成显著正相关,但主要还是要通过中介变量顾客满意度来表现顾客忠诚度部分。
事实上,提高顾客满意度虽然有减少顾客抱怨、增加良好口碑等好处,但顾客满意并不能直接提高企业的利润,而只有增加顾客的忠诚度才能对企业发展有实质性的帮助。
然而,顾客忠诚度的影响因素,主要还是需要通过顾客满意度来体现,即增加游客重游率及推荐意愿必须从提升顾客满意度着手。
通过对主题公园现有营销组合的分析,作者从7p的角度对主题公园的营销组合提出建议及对策:
1.服务内容2.价格3.便利性4.企业形象5.服务设备6.服务人员7、服务过程。
主题公园作为新兴的旅游服务产业,服务质量的高低决定着未来顾客的满意度和忠诚度。
营销组合策略的运用与评估,是未来提升产品竞争力、服务质量、顾客满意度及重游率的重要参考项。
读《西安大唐芙蓉园营销策略研究》有感
随着中国旅游业的快速发展,旅游资源正在不断拓展,人造主题公园的规划、建造在旅游业中起着越来越大的作用,就我国一些新建主题公园经营来看,并不尽人意。
究其原因,有产品组合问题,另外在市场营销上也存在诸多问题,本文以西安新建主题公园—大唐芙蓉园为例,对新建主题公园市场营销进行研究、探讨,提出新建主题公园的营销策略。
作者首先给我们介绍了西安大唐芙蓉园的建设背景及产品组合状况,得知西安大唐芙蓉园是一座融合现代高科技技术,将中国古典绘画艺术、文学诗歌艺术、古典造园艺术较好的结合在一起,仿建的一座以唐王朝时期皇家风格为主题的园林。
其产品组合对于现代旅游者来说正好符合了其求新、求异、求知、求美的心理特征,另外也弥补了西安旅游产品单一的状况,所以其产品组合较为成功。
经过对西安大唐芙蓉园营销情况调查研究得出:
1.政治名人声望效应2.文化影视名人效应3.各种各样的广告促销:
大众媒体广告、电视、平面户外墙体广告、针对其设定的顾客群展开多种形式的广告宣传、网络营销等4.著名公司参与与舆论炒作5、营销效果。
当然大唐芙蓉园在营销中仍存在问题:
1.没有引进先进的经营理念2.产品分销渠道及直复营销与零售分销3.旅游营销中的分销渠道不畅4.没有进行广泛的、有效的“游客追踪”制度。
西安大唐芙蓉园规划建设对西安旅游业来说是一件大事,对西安旅游资源的重新整合、旅游产品的换代升级有极大的促进作用。
对西安旅游业的进一步纵深发展有着重要的作用。
但是西安大唐芙蓉园市场营销方面需要随着时代的步伐推陈出新,采取新的营销方法和手段,只有这样才能达到其创建的预期目的。
篇二:
景观读书笔记
场地设计初体验
——读约翰·o·西蒙兹《景观设计学》摘要:
人们规划的不是场所,不是空间,也不是物体,人们规划的是体验——首先是确
定的用途和体验,其次才是对形式和质量的有意识的设计,以实现希望达到的效果。
场所、
空间或物体都根据最终目的来设计,以最好的服务并表达功能,最好的产生所规划的体验。
关键字:
人,自然,体验,和谐
一、引言
初读书名,我便疑惑什么是所谓的“场地规划与设计”?
带着这个问题,读完了全书,
却发现仅用只言片语还是很难讲明。
场地设计,实质上可以作为单独的一门学科,它在景观设计学、建筑学、城市规划中都
有所体现,尤其是景观设计学中的场地设计比较系统。
作为建筑学范围内的场地设计,它在
建筑设计中的作用无处不在,小到对细部的控制,大到对总体的把握。
它能够左右到建筑项
目的优化方向,甚至有时候会影响到建筑的风格。
场地设计始终贯穿在建筑设计项目中,对
场地设计的忽视,是一个建筑师专业不成熟的体现。
二、概述
西蒙兹先生的《景观设计学》一书,是景观设计专业的经典和实践手册,作者通过简洁
明了、实用的术语勾划出场地规划过程。
全书有21个章节,大致可分为四个部分:
第一部分
为1-2章,首先讲述我们在景观设计中必须知道的一些基础知识,从宏观的角度给予读者关
于宇宙、太阳、地球、自然、生态、景观、气候一个清晰准确的概念;第二部分为3-6章,
针对重要的景观元素如土地、水、植物分别进行详细的阐述,最后总结各景观要素的景观特
征;第三部分为7-20章,作者具体论述了场地规划、景观设计、社区规划、城市设计的导则
和方法;最后一部分为第21章,作者作出总结,提出质疑和探索。
全书以诗人的语言、哲学
家的思辨、艺术家的情感及工程师的严谨,对自然环境和规划设计领域方法进行了详尽深刻
的阐述。
三、个人感受
对于这门课:
大学本科时期我学的是建筑学,并没有接触过场地设计,读研的时候选了这么课,我当
时的想法是想通过上课学到点什么。
场地设计这门课,给了我很大的感触,也给了我很深的
启发。
以前做设计的时候,从来没有考虑过实际地形,所有的地形都自动想象成平地,上了
课之后,我才意识要是不做场地设计,在实际项目中真的可能造成大的灾难!
印象最深的就是上课的时候老师给我们展示的,由于没有做场地设计所造成的大灾难的
照片。
场地设计原来对我们的生活起了如此重大的作用。
场地设计始终贯穿在建筑设计项目
中,对场地设计的忽视,是一个建筑师专业不成熟的体现。
课上老师详细结合实例讲了在场
地设计时要注意条件甄别、地形分析、顺山就势、路网合理、确定标高、防洪排洪、边坡和
挡土墙、土方平衡、土方优化、场地排水、雨洪利用、干管敷设、有机整合、留有余地、算
工程量这十六条。
还记得比较深刻的就是老师说的“美女一定要肠子通畅”,的确,最近几年感觉各种灾害
发生的频率比较频繁,排洪防洪对一块场地乃至一座城市来说都很重要。
因此,场地要进行
标高,要考虑河道洪水位;对河流岸线进行整治,满足景观和使用要求。
对于场地的排水,
有四字原则“渗”、“蓄”、“收”、“排”。
在场地设计中,感觉平原是比较容易设计的。
我家山东,地处平原地区,平时都不太会
接触到像四川那样的山地丘陵的设计。
可是上完课后,我发现,坡地丘陵山地的设计真的很
复杂。
一个好的建筑设计体现在对现有环境的利用,保留其独特性,而不是完全的把坡挖平。
丘陵山地必须做地形分析,高程分析、坡度分析、坡向分析和自然排水分析。
要注意顺山就
势,合理布置路网,进行竖向设计。
边坡和挡土墙的设计也很重要,要做到“三看”,“上三
下二”等原则。
场地无疑是建筑设计构思的基础平台,缺少对场地的解读和剖析,任何人都很难做出一
个合适的场地设计。
设计过程中必然牵扯到场地平整的问题,场地平整不仅是一个机械的过
程,场地的土方优化真的是一个反复的过程,要有足够的设计费和设计周期。
这门课学完了,我个人感觉收获很大,这门课最吸引我的地方就是配合各种实例的讲解。
单纯的说一些概念规范,我估计会感到很枯燥,可是配合上生动的例子和图片,我就很容易
理解老师所讲的问题。
老师的这种讲课方法我个人很喜欢,觉得比较生动形象。
可是,短短
的几次课,我只能够对场地设计有个大概的认识,由于本科阶段没有接触过场地设计,在听课过程中,对于“竖
向设计”、“断面法”、“方格网法”、“算工程量”、“计算土方量”等一些计算的问题都感觉不
太理解,感觉很有必要去跟着本科生听一下课。
自己对于场地设计还是知道了解的太少。
对于读的书:
读了西蒙兹先生的《景观设计学》一书,我有很所感悟。
作者说“设计的方法实质上并
不是对于对于形式的追求,也不是原则的应用。
真正的设计方法来源于这样一种认识,那就
是:
规划只对它所服务的对象具有意义,应最大限度的给他们带来便利,融洽和乐趣。
规划
是在整体体验之上的各种最佳关系的创造。
”我们要理解人,尊重人,规划人的体验。
作者以精炼而富有诗情画意的文笔描绘了人们
置身其中的体验。
结论是“人们规划的不是场所,不是空间,也不是物体;人们规划的是体验
一首先是确定的用途或体验”。
体验自然,体验人与自然的相互关系,体验自然过程。
自然有它自己的发展规律,它对
人类干扰和破坏的承受程度是有限的。
目前比较受关注的生态设计就是一种很好的思路。
西
蒙兹说:
“自然法则指导和奠定所有合理的规划思想。
”体验场地规划设计的社会环境,尊重人类文化,提高场地设计的认同感。
场地规划设计
所处的社会环境,那里人们的价值观、审美观、哲学取向都对场地规划设计产生很深远的影
响。
人类是相互影响的。
场地设计只有在把握了对人类社会文化的理解,才有可能使其作品
得到大众的认同,才有更旺盛的生命力。
四、结束语
无论是课堂上还是书本上,无论是赵老师还是西蒙兹先生,都在向我们传达场地设计的
重要性,都在向我们传达要与自然和谐相处的一种精神,告诉我们要尊重自然,要善待自然,
要我们去体验自然,保持环境的独特性。
我们人类的终极追求是秩序和美,那么规划从根本上来说,是试图寻找和谐与自然的平
衡,从而改善人类的生存环境。
作为自然一份子的人类,只有遵循自然的法则,寻求人与自
然高度的和谐统一,只有我们深入内心真实的渴望,回到原点,虔诚地去体验、去感受大地
景观、宇宙曼妙的法则,我们才能和生活的地球和谐相处。
我没有什么华丽的语言,只是能体会到一种精神,一种传达的感召,只能用自己的简单
的话语,表达一些自己心里的感受?
?
五、附录:
(摘抄《景观设计学》)
1、作者的部分观点:
·所谓智慧,是对环境适应性反应的能力——即在通过感官获得信息的基础上,计划一
系列活动的能力。
·人也是动物,通常我们保留着自然的动物本能并受其驱使。
要合理规划,就必须了解
并适应这些本能。
许多工程的失误都是由于规划师对这一简单事实的认识不足。
·规划的的首要解决的就是人与自然的亲近问题,然后再考虑自然的改造以适应人类需
要。
·我们实现的最伟大的进步不是力图彻底征服自然,不是忽视自然条件,也不是盲目的
以建筑物代替自然特征、地形和植被,而是处心积虑寻找一种和谐统一的融合。
为达到这种
和谐统一,可以借助于调整场地和构筑物形式使之与自然相适;可以借助于将山丘、峡谷、
阳光、水、植物和空气引入规划之处:
可以借助于在山川间、沿溪流和河谷慎重的布置构筑
物,使之融入景观之中。
·知觉(使一个人觉察自己所有的状况和适用条件)和推断(通过推理得到一个恰当的
方法)是规划的灵魂。
·理想环境是在过程中创造的,因此大到城市规划,小到景观设计,都可以运用类似于
大规划当中近、中、远期规划的方法,进行过程设计和不同时期预测。
研究各种景观元素长
期发展趋势。
例如,同一个中心广场,夏季可以设计旱喷,而冬季停止喷水,变成溜冰场。
植
物配置一年四季展现不同的景致。
·应全力保护自然景观及栽培景观的完整性以及景观中水和空气的质量。
对待土地不能
再只是像布置舞台一样布上森林、如浪的草原、清澈的水流或浅紫色的山丘轮廓。
建筑物在
其中被随心所欲的排列或摆放。
从生态学来看,所有的土地和水域都是相互联系和相互作用
的。
·场地规划阶段的产物是概念规划,这其实是对所有和谐的适应关系的一种图示——分
区和建筑,分区和分区,所有这些土地利用都与场地地形相适应。
·沿着道路一线所看到的都是场地的扩展部分;从场所中所看到的(或将来可能会看到
的)是场地的构成部分。
所有我们在场地能听到的,嗅到的,以及感觉到的都是场地的一部
分。
·当规划一个与一定场地相关的工程或建筑时,我们首先考虑场地需要提供的、将被组
织在一起的各种功能。
·适应地形的方法:
减少景观干扰、减少土木工程花费、防止表土流、避免土壤侵蚀控
制和再绿化的需要、充分利用现有的排水道,融合自然风景。
·要对场地进行设计,首先要对它们的特性有所感受,这种自发式的感受我们称之为规
划态度。
成为一个成熟的场地规划师之前,规划态度就是一种直觉。
我们只有投入感情去理
解才能创造作品。
·一个优秀的规划本质上是一个逻辑思辨的记录。
2、四种典型建筑场地以及导出的设计特征(书第九章部分)城市场地:
·面积非常宝
贵,视觉方案中会安排最大的房产量;·空间有限;
·城市环境给人一种禁闭和压抑感;·小尺度的面积以及空间;·城市街道和人行步道是主要的接近、观察和到达路线,建筑物与城市街道的关系成了一个重要的考虑因素;·城市街道是噪音、烟尘以及危险的来源之一;·从气候学上讲,城市是铺装和砖石的沙漠,因此需要设计“绿洲”;·自然特征—树木、有趣的地表形态,岩石及水体—因为稀有而具有不断增加的价值和意义;·城市材料显得较少粗拙而更精致;·由于左邻右舍所包围,一家一户成了社区整体中的一部分,成了相互关联的单元群体的一员和整体中的重要组成;·从街道到城市地块边界,缺乏从城市的喧嚣到居家的安静之间的
必要过渡空间;
·城市地块由于邻里接近而具有鱼缸特征。
乡村场地:
·土地充足,整体方案需规划至地平线;·由田野、林地、天空组成的开阔视野具有一定的自由感;·对乡村场地的选择一位着期望同自然的和谐一致;·主要的景观特征已存在;篇二:
景观读书笔记读书笔记读书笔记篇三:
景观设计读后感景观设计学教程读后感在日新月异、突飞猛进的中国聚居建设中,景观的规划与设计是举足轻重。
景观是指土
地及土地上的空间和物质所构成的综合体。
它是复杂的自然过程和人类活动在大地上的烙印。
景观设计学是关于景观的分析、规划布局、改造、设计、管理、保护和恢复的科学和艺术。
面对迅速发展变化的中国景观设计,置身于如火如荼的景观规划设计工程实践。
明确景观设
计的根本目标,具备掌握评判景观设计方案的眼界标准,熟悉景观设计作为一门学科的理论
原理,从而发展创新、规划设计出更多的景观杰作,是每一位从事景观设计实践的人才首先
要解决的根本问题。
历经百年,时至今日,景观设计的内容已扩展得越发广泛。
时空范围上,
从区域旅游发展规划到城市广场、公园、居住小区景观环境;项目内容上,从风景名胜到区
到总体规划、旅游度假区策划规划、主题公园规划到城市绿地规划、道路景观规划设计、滨
水带规划设计;项目性质上,从自然原始景观的保留到人工神态的再造,从传统的发掘到现
代精神的追求,从基于理性的解析重构到基于浪漫的随心所欲,从基于工程技术的计算论证
到基于的灵感顿悟,总之,落实在各个具体项目中的现代景观设计时空跨越之大、项目种类
之多、呈现结果之丰富,已远远超越了传统意义上的景观园林。
诗情画意还要,叠山理水也
不可少,但仅靠这些园林的传统已难以满足今天对于景观的需要。
目标的大众化、项目内容
与参与人员的丰富性、规划设计实践的的环保性,这三个特性代表了现代景观有别于传统园
林的基本特性。
我们现在刚开始接触景观设计,作为景观设计的初学者我们一定要掌握好学习方法,而
理论知识是最基础的。
本教程分为理论篇和参考文献两个部分,其中理论篇为该教程的重点知识。
理论篇又分
为六个章节,第一章是绪论,介绍了景观设计的相关概念:
景观的多种理解、景观设计学、
景观设计师。
景观设计学与多种学科的关系:
建筑学、城市规划、风景园林学和市政工程学。
现代景观设计的产生:
景观设计产生的历史背景、主要的代表观点、景观设计学科的发展。
第
四节第五节分别介绍了景观设计的活动领域和国内外景观设计的发展状况。
第二章介绍了:
景观设计的理论基础:
一、景观生态学基础:
生态学、景观生态学、景
观生态要素。
二、行为地理学:
人类活动的行为空间、人们的活动行为是景观设计时确定场所
和流动路线的基础、人类对其聚居地和住所的需求。
三、景观设计要素:
地形地貌、植被设计、
地面铺装、水体设计、景观小品。
四、景观设计的方法:
构思、构图、对景与借景、隔景与障
景、引导与示意、渗透和延伸、尺度与比例、质感与肌理、节奏与韵律。
第三章介绍了(独立住宅)庭院设计:
一、住宅基地的组成。
二、室外空间:
空间、理
解室外空间、空间的组成、户外休闲空间分析。
三、设计过程:
调研与准备、设计绘制施工
图、施工。
第四章介绍了居住区景观设计:
一、居住区基本组成:
居住区用地组成。
二、居住区景
观设计要求、原则,居住区景观的规划设计要求,规划设计过程,规划设计原则。
三、居住区景观设计的内容:
居住区景观结构布局、绿化种植景观、道路景
观、场所景观、硬质景观、水景景观、庇护性景观、模拟化景观、高视点景观、照明景观。
第五章介绍了城市开放空间:
一、城市广场设计:
城市广场的概念、广场源源、城市广场
分类、城市广场建设要考虑以下几个方面的问题、城市广场规划设计前期需收集础资料、城
市广场规划设计的成果。
二、城市公园设计:
现代公园的产生、城市公园的层次、城市公园
的设计理念、城市公园的设计导则。
三、城市滨水区设计:
城市滨水区的概念、滨水区历史
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