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坚果网络营销策划案
企
划
案
坚果网络营销策划案
前言:
超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、高兴果、鱼片、肉干等休闲食物琳琅满目,这些休闲食物的包装新颖、统计,我国休闲食物市场容量已达到225.8亿元。
中国的人口多、消费层次丰硕,休闲食物将营造出许多新的市场机遇,消费潜力庞大。
在韩国销量很小的南瓜籽、杏仁等,此刻是中国的消费者食用最多的休闲食物,说明中国消费者的休闲食物观念还停留在进展的初期,没有领导品牌,远未形成像方便面,食用油和饮料等食物品类垄断竞争的市场格局。
由于休闲食物制造业属于开放程度较高的行业,外资企业数量尽管不多,却占据我国休闲食物市场超过半数的销售收入和利润总额。
许多内资企业在庞大市场机遇眼前却进展的步履维艰,什么缘故呢?
因为他们缺少的要紧不是资金,不是设备,也不是市场,而是对整合营销的全面掌控能力。
这对众多生产休闲食物的企业来讲,市场机遇均等,可否快速做大市场规模,要紧取决于对该市场领域的明白得和把握。
由此关于咱们来讲,当前的市场形式为咱们造就了大好机缘,只要咱们精准定位,靶向营销,稳、准、快地参入市场,咱们将成为这一行业的的主导品牌,坐上“行业领袖”的宝座。
一、市场情形
一、市场容量
据统计2005年我国休闲食物市场容量已达到225.8亿元。
尽管市场增加迅速,但我国平均每人消费量仅为16.6克,远低于发达国家人均消费2.6千克的消费水平。
由于中国的人口多、消费层次丰硕,休闲食物将营造出更多新的市场机遇,消费潜力庞大。
尽管休闲食物的价钱大多只有几元钱,但在全世界零食市场的品牌中已经产生了三个销量达到10亿美元的休闲食物品牌——立体脆、乐事和品客。
在中国休闲食物市场也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福记、洽洽等众多知名品牌。
二、竞品情形
A休闲食物
品牌产品名规格价钱调查地址
康师傅妙芙欧式奶油蛋糕96克×2枚元家乐福
达能甜趣清甜饼干100克装2.20元沃尔玛
太平香葱味梳打饼干100克装2.10元沃尔玛
妙脆角美式茄汁味75克装3.90元沃尔玛
乐事薯片100克装4.90元家乐福
B坚果类食物
序号产品名称商标规格标示的生产单位及属地
1小核桃华味享180克/袋杭州华味享食物
2烧烤杏仁百味林454g/袋福建省莆田兴华食物
3山里仁手剥小核桃200g/袋安徽省宁国山里仁食物有限责任公司4笑口榛子500g/袋莆田市立升商贸
5康辉精品小核桃康辉160g/袋广东康辉集团
6百味林烧烤杏仁百味林220g/袋福建省莆田兴华食物
7威林榛子威林120g/袋宁波华丰干果食物
8恒康山核桃恒康食物280g/袋中外合伙宁波恒康食物
9家乐福炭烧壳杏家乐福300g/袋精湛鸿鹰食物
10笑口榛子闽南金扁担500g/袋莆田市立升商贸
二、消费者分析
一、消费人群
不同品类不同价位的产品所针对的目标消费人群存在明显的不同。
如:
与薯片、瓜子、膨化食物的目标消费群体尽管有交叉,但不同更明显。
高兴果的目标消费者更多是年轻女性中的白领;薯片的目标消费者更多是青年儿童和学生群体。
休闲食物市场除按年龄、性别细额外,更多还会按消费者的职业、收入、学历、消费需求、消费心理等多种方式进行市场细分。
比如,按消费需求细分,休闲食物又能够分为大体型、风味型、营养型、价值型、享受型等等。
由于咱们的产品定位为国外产品,需采纳高价高促销方式。
因此咱们的产品要紧消费人群为中高级消费的女性,要紧集中在20——30岁人群,另外一部份为30——45岁的家庭妇女。
产品定位为享受型。
二、购买目的
时尚女性:
这一类消费人群主若是未婚或没有小孩的女性,她们的消费目的及内心主若是突出她们的时尚、新潮、高级、健康的内心个性。
家庭妇女:
这一类消费人群要紧为30——45岁的成婚女性,她们的消费目的主若是突显高级、健康和招待客人、休闲食用、送礼等需要。
3、购买渠道
时尚女性:
K/A类商超、酒吧、迪吧、KTV吧、炼歌房、电影院、歌剧院、休闲场所、俱乐部、写字楼、餐厅、健身中心、饭馆、宾馆、景点、公园、车站、马头、飞机场。
家庭妇女:
休闲场所、餐厅、健身中心、饭馆、宾馆、茶室、景点、公园、车站、马头、飞机场。
三、网络营销战略
一、产品和价钱策略
a、网页设计
企业的网页设计所追求的成效简单地说,一是精致,二是方便,具体地应注意以下几点:
第一、企业的主页应能够给顾客比较强烈和突出的印象。
第二、网页结构设计合理,层次清楚。
顾客应该能够从主页的目录中得知自己应查得的方向。
第三、网页的内容应全面,尽可能涵盖顾客普遍所需的信息。
第四,网页的链接应方便阅读,传输速度和图片的下载的速度快,应注意幸免死链接,调不出图形等情形存在。
b、短信平台与WAP(电话网站)站点
为了让顾客能够随时随地了解集团的产品,便于订购,了解发布优惠活动信息,保护老客户的利益。
企业能够依照需要组建自己的短信平台和WAP站点,企业利用短信平台同意客户的预订效劳信息并及时反馈预订情形,通过发送短信通知他们能够享受到的一些优惠信息。
如此既扩大了企业的销售渠道,又方便的客户,而且对老客户的保护也更贴切。
随着移动通信技术的进展,无线互联网的用户大大增加,企业通过成立自己的WAP站点,既能够让顾客了解企业产品而且提升了企业的形象和知名度。
c、产品价钱
价钱是企业经营专门是营销进程中最为灵敏的问题。
而互联网营销使企业产品的价钱展此刻顾客眼前的同时也暴露在竞争对手眼前。
由于互联网营销使企业的产品开发和促销等本钱降低。
企业能够进一步降低产品的价钱。
而且由于网上价钱具有公布化的特点。
顾客很容易全面把握其他同类客房的价钱。
因此应增加产品定价的“透明度”,成立合理的价钱说明体系,向顾客提供相关产品的定价,并开诚布公地在价钱目录上介绍产品价钱的制定程序,从而排除顾客对企业产品价钱产生的疑虑。
要灵活变更价钱,由于在互联网上产品价钱随时都可能受到同行业产品的冲击,因此应在网上成立产品价钱自动调剂系统,依照旅行的淡旺季供需情形,其他企业产品的价钱变更等情形,在计算最大盈利的基础市场上自动地进行实际的价钱调整,而且按期提供优惠,折扣等形式以吸引顾客。
二、渠道和促销策略
若是仅从销售渠道层次角度来看,互联网营销的渠道就退化为互联网那个单一的层次,因此,关于企业来讲其重点应放在不断完善这种渠道以吸引顾客上。
能够采取的方式有很多,如成立会员网络,提供免费的效劳或产品,组成立会员网络为例来讲明企业的具体做法。
会员网络是企业成立虚拟组织的基础上形成的网络集体。
企业能够把曾经消费过企业产品的顾客组成一个会员网络。
增进他们之间的了联系和交流,而且把消费者融入到整个营销进程中,让每一个消费者都互惠互利,一起进展。
比如在顾客购买产品后,企业通过互联网上的E-MAIL询问他对企业产品的意见,以示对客人的尊重的和关切:
比如在节假日,企业可通过E-MAIL向会员发送精致的贺卡,在企业推出新的消费产品前,也可通过E-MAIL这种方式通知会员,并征求他的意见,如此,顾客就会有一种被尊重,被重视的感觉,从而对本企业产品就会有一持续良好的印象。
3、网络推行方式
1.搜索引擎推行方式
搜索引擎推行是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推行的方式。
由于搜索引擎的大体形式能够分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录),因此搜索引擎推行的形式也相应地有基于搜索引擎的方式和基于分类目录的方式,前者包括搜索引擎优化、关键词广告、jingjia排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式,而后者那么主若是在分类目录适合的类别中进行网站登录。
随着搜索引擎形式的进一步进展转变,也显现了其他一些形式的搜索引擎,只是多数是以这两种形式为基础。
搜索引擎推行的方式又能够分为多种不同的形式,常见的有:
登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词jingjia排名、网页内容定位广告等。
从目前的进展趋势来看,搜索引擎在网络营销中的地位仍然重要,而且受到愈来愈多企业的认可,搜索引擎营销的方式也在不断进展演变,因此应依照环境的转变选择搜索引擎营销的适合方式。
2.电子邮件推行方式
以电子邮件为要紧的网站推行手腕,经常使用的方式包括电子刊物、会员通信、专业效劳商的电子邮件广告等。
基于用户许可的Email营销与滥发邮件(Spam)不同,许可营销比传统的推行方式或未经许可的Email营销具有明显的优势,比如能够减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。
依照许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式,能够分为内部列表Email营销和外部列表Email营销,或简称内部列表和外部列表。
内部列表也确实是通常所说的邮件列表,是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式,常见的形式如新闻邮件、会员通信、电子刊物等。
外部列表Email营销那么是利用专业效劳商的用户电子邮件地址来开展Email营销,也确实是电子邮件广告的形式向效劳商的用户发送信息。
许可Email营销是网络营销方式体系中相对独立的一种,既能够与其他网络营销方式相结合,也能够独立应用。
3.资源合作推行方式
通过网站互换链接、互换广告、内容合作、用户资源合作等方式,在具有类似目标网站之间实现相互推行的目的,其中最经常使用的资源合作方式为网站链接策略,利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推行。
每一个企业网站均能够拥有自己的资源,这种资源能够表现为必然的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等,利用网站的资源与合作伙伴开展合作,实现资源共享,一起扩大收益的目的。
在这些资源合作形式中,互换链接是最简单的一种合作方式,调查说明也是新网站推行的有效方式之一。
互换链接或称互惠链接,是具有必然互补优势的网站之间的简单合作形式,即别离在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接,使得用户能够从合作网站中发觉自己的网站,达到相互推行的目。
互换链接的作用要紧表此刻几个方面:
取得访问量、增加用户阅读时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。
互换链接还有比是不是能够取得直接成效更深一层的意义,一样来讲,每一个网站都偏向于链接价值高的其他网站,因此取得其他网站的链接也就意味着取得了合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。
4.病毒性营销方式
病毒性营销方式并非传播病毒,而是利用用户之间的主动传播,让信息像病毒那样扩散,从而达到推行的目的,病毒性营销方式实质上是在为用户提供有价值的免费效劳的同时,附加上必然的推行信息,经常使用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时谈天工具等能够为用户获取信息、利用网络效劳、娱乐等带来方便的工具和内容。
若是应用适当,这种病毒性营销手腕往往能够以极低的代价取得超级显著的成效。
5.快捷网址推行方式
即合理利用网络实名、通用网址和其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推行的方式。
快捷网址利用自然语言和网站URL成立其对应关系,这关于适应于利用中文的用户来讲,提供了极大的方便,用户只需输入比英文网址要加倍容易经历的快捷网址就能够够访问网站,用自己的母语或其他简单的辞汇为网站“改换”一个更好经历、更易表现品牌形象的网址,例如选择企业名称或商标、要紧产品名称等作为中文网址,如此能够大大弥补英文网址不便于宣传的缺点,因为在网址推行方面有必然的价值。
随着企业注册快捷网址数量的增加,这些快捷网址用户数据可也相当于一个搜索引擎,如此,当用户利用某个关键词检索时,即便与某网站注册的中文网址并非一致,一样存在被用户发觉的机遇。
6.网络广告推行方式
网络广告是经常使用的网络营销策略之一,在网络品牌、产品促销、网站推行等方面均有明显作用。
网络广告的常见形式包括:
BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。
BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式,Email广告那么是许可Email营销的一种,可见网络广告本身并非能独立存在,需要与各类网络工具相结合才能实现信息传递的功能,因此也能够以为,网络广告存在于各类网络营销工具中,只是具体的表现形式不同。
将网络广告用户网站推行,具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优势,适合于网站发布初期及运营期的任何时期。
7.论坛推行
那个地址所说的论坛推行绝对不是在论坛里一个一个版贴广告,也不是将网站地址加在签名里然后疯狂刷屏,那样既花费精力而且成效也不见得好,论坛治理员只要点几下鼠标就能够将你的帖子全数删除,顺便封掉你的ID,而且那样带来的阻碍是恶劣的,就象发垃圾邮件一样令人厌恶。
有次在某论坛看到一个推行网站的手腕那么精湛得多。
那是一个提供求职就业和学习资料的小网站,他们的宣传人员将网站上的各类文章做成链接形式,并分类放好,一次贴在各个论坛上,如此既能给某些需要的人带来方便,同时又可不能因为过于直白的广告而被删贴,宣传成效无疑要好得多。
若是将这些资料贴到比较符合自身定位的论坛相应的版块,必然能换来很多点击。
微
营
销
方
案
微博运营推行方案
一、微博营销之市场分析
二、微博营销推行的两个切入点
三、微博运营推行方案策略
四、博客营销的要点和方式
五、引导性微博和官方微博的区别
一、微博营销之市场分析
一、微博的优势及目的
和传统的营销方式比较,微博营销本钱专门低,一篇博文只需要一百多字。
网络营销最大的特点确实是遍地开花,传播点无处不在,而微博恰恰具有那个优势。
同时,微博营销很容易上手,不受时刻和空间的限制,只要能上网,就能够够随时随地发微博。
二、适合在微博上做的公司相关内容
公司相关很多,公司的产品、技术、设备、荣誉、公益事业等,都属于公司相关。
纵观微博转发较高的信息,不宝贵出。
这种信息有个共性。
那确实是与生活息息相关。
不管是经典小段子,幽默图片,仍是其他热点事件。
其实都是与人们的生活息息相关。
因此,咱们微博天天更新的信息需要符合两个标准。
(1)、与咱们生活息息相关,或说信息关于一部份人来讲,有可读,可分享性;
(2)、与公司相关。
咱们做微博营销的目的是为公司效劳。
那么,因此,微博从注册信息、资料方面都该与公司相关。
(3)微博内容标准,可更新不同的内容。
如:
公司+科普+常识+活动;
(4)官方微博可按期举行活动,形式自选;
(5)官方微博应该出此刻公司官网的每一个角落;
(6)利用好微博的相关应用,如:
微群、微活动、微公益;
巧妙的利用新浪里的功能做一些活动,利用名人堂。
热点话题把自己的博文引诱过来
(7)成功的要点:
互动+个性+专业+锲而不舍;
3、公司的包装专家微博
专家微博,不是天天重复的做简简单单事,天天找一些文章更新就好了。
要和微博用户拉近关系,懂的怎么转化用户。
微博尽管是咱们的工具,可是作为专家微博,咱们需要将自己当做真实的专家对待,对待任何一个粉丝提问或转发,都需要以专业角度去解答用户的问题,从细微处关切。
建议用在评论答复上。
二、微博营销推行的两个切入点
营销的首要问题确实是要解决用户的心理戒备,让潜在消费者相信公司的产品和效劳,而微博能够专门好的解决那个问题。
因此,我个人建议从以下两点动身。
一、品牌建设:
官方微博
品牌建设,指的是咱们成立一个公司的官方微博,最好是认证微博,增加微博的信任度和权威性。
那个微博的要紧作用是通过官方微博传递公司的综合信息,也确实是所指的公司相关。
天天制定打算,更新和保护粉丝,需要更新的内容。
操作及要点:
官方微博更切近官方化,专业东西是关键。
(1)公司微博的信息资料准确,可查询,可沟通;
(2)公司天天按期更新微博,关注粉丝,评论转发微博;
(3)微博更新注意题目党的作用;
三、微博运营推行方案策略
一、做好微博定位,选择用户群体
微博申请成功后,咱们需要吸引用户的关注,这就要给予微博一个主题。
依照前期分析的网络目标客户群定位,确信这些目标客户群的喜好,关于哪一类型的微博主题比较感爱好。
因为咱们的目的是推行,用户的关注量才是最全然的。
二、微博主页背景注重风格彰显个性
微博能够彰显每一个人的个性,若是要想他人关注你,就要彰显自己微博的个性,注重自己的风格。
因此注册完微博以后咱们不能急于求成,开始就大量的发布关于自己网站的东西,咱们首要任务确实是要完善咱们的个人资料,让他人明白我的微博是干什么的,能给予用户什么样的体验。
一个第一感觉良好的背景是粉丝关注咱们微博的关键,因为粉丝进入咱们微博,从微博主页背景就能够够直观的看出公司形象
3、通过各类途径增加微博粉丝
①进出微群
进出微群的意思确实是退群加群,大部份人在微群中会看新人这些,有喜爱的就会关注你,专门是互粉群中,因为他们也想取得粉丝,因此就回先关注你,互粉群更是如此。
②互粉
让他人关注你第一要关注他人,在互粉的时候咱们需要注意符合这些情形的人不加:
(1)关注的人太多,而粉丝太少的不粉;
(2)粉丝太少的人不粉;
(3)没有头像的不粉;
(4)已经关注到两千人的不粉;
(5)粉丝很多,关注的人太少的不粉;
4、微博发布应选好时刻段
关于何时发表微博,发表什么微博,发表多少微博是有必然规律可循的。
一样最正确发微博的时刻是在于7:
30—9:
0011:
00—12:
3017:
00–19:
00这三段时刻左右,因为那时处于上班,休息,还有下班以后的时刻,是最多人阅读微博的时刻。
同时发微博不要过于频繁,要注重度的把握。
不然就会被以为是刷屏,致使被取消关注。
五、将微博推行出去进而增进网站推行
一个微博建设下来以后,咱们能够加关注让更多的人熟悉自己,关注自己,相信随着关注用户的增加,公司的相关就会让这些用户明白并了解。
能够加入一些微博群,利用微博群那个资源将它推行出去,让更多的人明白咱们的微博,关注咱们的微博,从而达到咱们的推行成效。
六、通过互动和粉丝直接维持黏度
互动关系好的粉丝,每一个企业都有自己的忠实粉丝这一部份人会对企业和品牌认可,更情愿为企业做宣传还会组织企业的粉丝团。
四、博客营销的特点和方式
博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机遇。
多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证,通过博客文章,能够增加用户通过搜索引擎发觉企业信息的机遇,其要紧缘故在于,一样来讲,访问量较大的博客网站比一样企业网站的搜索引擎友好性要好,用户能够比较方便地通过搜索引擎发觉这些企业博客内容。
那个地址所谓搜索引擎的可见性,也确实是让尽可能多的网页被要紧搜索引擎收录,而且当用户利用相关的关键词检索时,这些网页显现的位置和摘要信息更易引发用户的注意,从而达到利用搜索引擎推行网站的目的
博客的特点:
⑴信誉程度比较高,用户都比较精准,能够精准用户定位
⑵可信度比较高,要紧就以公司的媒体动态,新闻大事件动态来写
⑶成立好口碑
⑷引导社会舆论
⑸加大了企业也确实是公司的传播力度,大大降低了传播本钱
博客营销的三种方式:
⑴企业的官方微博,通过企业博客的形式将企业拟人化,拉近用户与企业的距离让用户近距离的感受企业文化及关切,内容就围绕产品的特点也确实是公司各个产品的特点。
⑵邀请名博来写,通过名博和历届领袖的嘴带动知名度和阻碍力,内容要紧围绕企业正面阻碍力和负面评论制造话题。
⑶让消费者去写,咱们公司,就让顾客去写。
例如:
企业品牌关键词。
五、官方微博和引导性微博的区别
1、官方微博:
主若是能代表行业权威性,专业性介绍企业公司的文化,要紧提高品牌效应提高网络舆论引导的主动性,介绍自己的产品和效劳,微博有时会惹来一些想象不到的麻烦,因为这是个公布的平台,且朋友圈里能够彼此转载,流传甚广,那个时候就需要引导性微博或一些子品牌给延伸正确的有利于官方微博的舆论,一方有难八方支援在那个地址就能够表现出来了
2、引导性微博:
主若是引导用户通过网址链接等功能进入官方网站,引导和操纵顾客的舆论导向,最重要的是能够发一些广告,把咱们网站和官方微博推行出去
3、要紧区别:
官方发的内容是固定的,必需依照必然板块模式发出博文,引导性微博的内容能够是多元化的,比如咱们有很多专家,通过专家的语气能够介绍公司,能够发一些饭前饭后的一些流水账~比如冷兔转发。
三
只
松
鼠
的
案
例
“三只松鼠”主若是以技术为依托,利用平台实行线上销售。
凭借这种销售模式,“三只松鼠”迅速开辟了一个以食物产品的快速、新鲜的新型食物零售模式。
这种特有的商业模式缩短了商家与客户的距离,确保让客户享受到新鲜,完美的食物。
开辟了中国食物利用进行线上销售的先河。
以其独特的销售模式,在2021年双十一当天销售额在淘宝坚果行业跃居第一名,日销售近800万。
其进展速度之快制造了中国历史上的一个奇迹。
三只松鼠2021年销量冲破3亿 。
一、“三只松鼠”战略计划(一个核心四个大体点四个现代化)
核心思想是使企业离消费者更近
四个大体点:
品牌:
让消费者认知三只松鼠品牌
速度:
让产品抵达消费者手中的速度更快
效劳:
让客户取得最具个性化的效劳
品质:
让产品品质更稳固更平安
四个现代化:
品牌动漫化:
让新媒体时期与客户进行更具互动化的沟通
数据信息平台化:
自助研发成立完善的数据信息系统平台
物流仓储智能化:
设置物流可操纵节点,完善全国物流仓储计划
产品信息可追溯化:
让产品信息能够追溯到源头,成立产品信息的系统化机制
二、三只松鼠如此成功的背后挖掘:
(一)品牌文化的挖掘:
1.三只松鼠动漫logo:
松鼠的食物是坚果,让人一下子联想到坚果;松鼠的形象很萌很有趣,具有亲和力;让消费者对品牌有着美好的联想和印象,符合80、90群体的心智。
2.9OFS极致顾客体验:
为人类寻觅最好的丛林食物,由“寻觅原产地、寻觅最新鲜、寻觅最中意”三章9条体系组成,从而构建了从原料、加工、效劳的全供给链整合运营模式。
三章九条:
取料原产地
非原产地不选:
松鼠家的原料均选自全世界的原产地农场;
非好营养不选:
松鼠家注重每种原料的健康、营养属性;
非好口感不选:
松鼠家相信好口感必然来自优质的原料。
全程最新鲜
温度确实是新鲜:
松鼠家依照产品属性在出厂前或是0度保鲜或26度恒温保鲜;
查验确实是真理:
松鼠家坚持三道查验,原料查验,进程品控,出厂查验;
环境确实是平安:
松鼠家建造超越QS标准的工厂现场环境,这些是平安的保证。
极致优效劳
售前确信性:
松鼠家坚持不断优化网店布局,使顾客快速的了解产品;
售中确信性:
松鼠家的专家能够随时为您解决一切确信性的疑问和咨询;
售后确信性:
松鼠家相信售后效劳才是真正销售的开始
3.卖萌场景化效劳模式:
松鼠专家化身为松鼠,并成立了松鼠家族,拥有童话般的故事;称号顾客为主人,一对一的卖萌文化效劳,让消费者心理上取得了知足与自豪,加倍深了客户对“三只松鼠”的印象。
4.新生活理念,“慢食▪快活”的生活理念:
将慢生活的精神延伸至日常作息的每一个角落=让生活变的细致舒适,提高生活质量,从而达到真正的“快活”。
5.多品类的纯互联网丛林食物品牌定位,坚持做原生态未深加工的产品。
目前,三只松鼠产品有三个系列:
坚果系列、干果系列、花茶系列
(二)产品文化的挖掘:
1.坚持原产地、原生态、未经深加工的产品:
“三只松鼠”在全国范围内寻觅产品的原产地,统一采取定单式合作。
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