02当代版面语言分析与实践.docx
- 文档编号:27448515
- 上传时间:2023-07-01
- 格式:DOCX
- 页数:15
- 大小:25.42KB
02当代版面语言分析与实践.docx
《02当代版面语言分析与实践.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《02当代版面语言分析与实践.docx(15页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
02当代版面语言分析与实践
当代版面语言分析与实践
(北京人物周报、北京房地产杂志、北京电视周刊主编,北京广播电视报、北京电视周刊杂志艺术总监,原中国新闻出版报美术摄影部主任张光)
近十年来,我国平面新闻媒体在如何表达视觉传递语言方面经历了一个质变的过程,尽管目前在我国新闻学中尚没有对此的具体认可,但大量的实践者已经在工作中对一些实质问题的研究和探索上有了突破。
从根本上确立了“版面语言”这样一个新的新闻传播概念的存在。
特别是中国报业走入市场竞争后,研究版面语言,研究文字和形式相互间凝聚出来的综合感染力,就等于是研究了读者,研究了市场,研究了自己。
一、什么是版面语言
版面语言是新闻通过版面编排与设计,用最符合自己身份的音量、音色、语感以及语言量来表达的一种语言。
音量,指的是新闻的自身分量和新奇程度,它们在版面上的表现力度。
音色,指的是新闻内容的情感类型,庄重、悲切、愤怒、欢快等等,它们在版面上的表达形态。
语感,指的是新闻内容的结构类型,它们在版面上如何表述。
语言量,指的是新闻内容的总量,它在版面上占有的面积。
我们以往对编辑和设计的理解之所以是割裂开的,就是因为没有尊重版面语言是要靠记者、文字编辑、美术编辑三方合作这样一个事实,没有处理好出版程序中这种微妙的协作关系。
所以我们可以肯定,真正合理的版面语言一定会是团队整体素质的体现,它是一种将三维的形式设计与线性的文字语言并列在一起,溶合在一起的新的视觉语种。
二、版面语言的六种特性
1、动态性:
时代审美标准的变化。
不同读者层面的审美标准(横与竖的变化,版心变化,等栏排文向不等栏排文变化);
2、定向性:
目标读者群体和专业需要的定位功能。
要研究阅读生理规律(阅读环境,阅读习惯);
3、多元性:
细化的版面分类带来的细微的语言变化。
讲节奏和不同内容版面的表现形式。
格式化的报纸,包含多元性,不能一概而论。
越张扬的设计,越影响新闻的传播速度。
4、地域性:
因风土人情带来不同的审美倾向;没有颜色好看与不好看,只是颜色搭配得好与不好;
5、结构性:
版面元素的生成,比如图文关系、信息载量、编排习惯等;
6、操作性:
反映团队运作能力和特点,比如速度、深度、广度、储备等。
设计条件要考虑操作性和操作能力,为了形式而采用形式的方式不可取。
三、版面语言的三种基本功能
三大要素:
1、实用性:
报刊设计要解决基本的阅读问题;
2、功能性:
报刊设计要帮助人们怎样方便阅读;
3、审美性:
报刊设计要调动人们的阅读兴趣。
因此,做好版面设计工作需要复合型人才,必须在工作中把握两种规律:
①文字语言平面表现规律:
文体、标题、署名、栏目的基本格式,文章轻重关系,新闻表述中“度”的把握(含新闻业务和编辑业务能力);
②平面设计规律:
点——标志、栏头、单子、符号、小图片等;线——分割线、下划线、指示线、单行字等。
面——大幅图片、文字块、底网、组图等;黑——字色、图片色、底网色、粗线色等;白——预留空白、栏空、行空、高调图片等;灰——文字块、标题字色、底网色、图片色等;色彩——字色、图片色、底网、线色、纸色等的形式特点,字体的形式感情装饰材料的应用。
四、版式在出版过程中应有的四大作用
1、风格:
版式风格就是办报风格,是形式符号,是运作能力、运作技巧的标志。
它还是一个团队的综合产物,其中主编的个性最重要。
任何一种设计风格,最终带给人的应该是内容与形式的完美结合,其中渗透着记者、编辑、美编、摄影、排版员等每一个人的个性魅力,是诸多个性的组合。
其中,参与的人越多,原创的内容越少。
好的设计应该是个性化的。
出版周期越短,越不考虑设计风格。
设计风格形成的4个条件:
出版机制:
审核范围,自主能力,运作能力,储备能量。
出版周期:
季刊、双月刊、月刊、半月刊、双周刊、周刊、周三刊、日报
出版环境:
照排,印刷,纸张,装订
出版地域:
水土,风俗
2、规则:
规则从规律中产生,也会根据规律变化而变化(撞题、等栏、竖题、行距);要研究阅读生理规律的四种类型(选择型、通读型、检索型、对照型);要尊重视知觉的基本规律(字体、字号、栏宽、栏空、明度、色彩)。
3、效果:
要尊重形式美的感染力(节奏、对比、调和、组合);从可读性上研究内容与形式的互补关系(文章长短、图文关系、题图关系、提要设计、提示句位置、资料处理、色彩关系);要把握形式元素的审美特征(字体、字的排列、文字块形状、线的运用、网底的选择、色彩的感情)。
4、效率:
格式化组版条件(内容的分类、栏目、节奏的确定、图文关系和比例的确定、色调);格式化的排版条件(字体字号、栏宽、标题的几种排列方式、排文的几种类型);格式化调版方法(补文、换题、换文、调图)。
五、从阅读的习惯看版面编排
这是一个很值得我国新闻从业人员正视的问题。
因为只有搞懂人的阅读习惯,才能搞好设计。
1、视觉冲击层——音量控制
新闻表达具有双重性格。
一种是音量很大,以争抢读者第一视觉为原则,常见于突发性新闻,讲究视觉刺激。
第二种音量并不是很大,但端庄稳重,讲究可信性,讲究公示性。
音量的控制可以体现报纸类型和身份,也可以体现出版节奏。
2、视觉审美层——音色的选择
版面设计与广告设计在审美上不一样的地方,就是要更加重视版面文字内容的表述情感和文字排列结构的不同所带来的形式语言区别。
内容与形态的关系;内容与色彩的关系(见图);
内容与位置的关系;内容与排列的关系。
(胡长青压题图的处理,脸部处理过高,把贪官描画成为了“英雄人物”)
什么样的文字块,均带有形式情感。
方形的提要文字块给人郑重的告诫;扁长形的提要文字块告知人事物的起因、过程和现状;竖长形的提要文字块轻松地为你做了些提示;随意形的文字块如同来自文章中、图片中的某句提示、插话或旁白。
如果一首诗被排列成刀把状,会破坏句式的口感,如果将某句标题排成三到四行,就产生了排比句一样的递增的阅读气韵。
应该看到,文字块的形状直接表达了文字内容的感情。
我们强调重视视觉的审美功能,实际上就是让新闻传递方式在更加合理的原则上,去把握形式设计与文章内容情感的关联,让新闻语言用最符合它的音色表述出来。
(文字处理不当,使人把早期的“典型报道”误解为“早期典型”的报道)
(“委员长”处理的很不严肃)
(罗干一图,“干”字处理得很不严肃;另外一个,断句过多,读起来极不舒服)
3、阅读审美感-----语感的作用
人们在阅读文章时有识别快感和阅读快感,需要我们用合乎这种快感的语气表达版面语言。
或短促有力,或喋喋不休,或慢条斯理,或忽急忽慢。
依次性阅读:
读者对一篇有细节的新闻故事,有依次性阅读的准备和渴求。
排版上可以规整排列文字,讲究阅读秩序(见图)。
检索性阅读:
读者对一篇一个主题下的拼盘式文章不一定要从头看到尾,因此就要进行适度的分割处理。
对书名号太多、字数太多的文章,可以将其与正文分别处理,利于读者检索(见图)。
对应性阅读:
读者对版面上有对照因素的文字被对应排列时会有识别上的认同度。
例如供求信息、表格位置、相关文字链接、图片文字说明等。
阅读时效--追求5秒钟上眼率。
语言量的判定和处理,是否有阅读价值的判断,要让读者赏得好,把最有价值的东西放在“5秒钟”之内。
阅读空间--节奏的调控。
(两个版面,哪一个更抢眼?
右面的是编辑部门最后采用的)
审美阅读:
语言量的判定。
人们对一篇较长的文章必然先要拿出是否有阅读价值的判断,因此在第一视觉上他认为选题好,就不会怕文章长,相反若文章太短就会怀疑它的可读量。
因此只要是好选题、好文章,就不怕设计的面积大,要使版面上“肉”多。
相反,如果很短的文章却用了很大的标题字,就会使音量升高而语言量变小从而对比出口号式的呼喊作用,达到突发新闻的传递速度。
六版式设计中“力”的作用
力在版式设计中是一种重要的形式语言,我们通常所说的视觉冲击力,只是指出了力的一种作用。
实际上,不同的排列组合会产生不同样的力,不同的力对出版者来说,就有了与出版物特性相关联的选择空间,就有了读者接受形式设计的快感功能。
力的审美性对比:
大小对比、黑白对比、软硬对比、静动对比、疏密对比。
大小:
放大同时也要放小。
小代表“精致”,没有小也就没有大,合理放大、缩小并没有浪费版面。
黑白:
较硬;留白:
刻意留白,不要处之漏气(见图)。
力的互斥性对比:
利用力和力之间几乎同量的对比,增加矛盾,增加版面硬度(见图)。
力的方向性挤压:
使版面上的导视功能起到更加明显的作用(见图)。
力的结构性平衡:
合理安排轻重元素,为版面结构起到平衡的作用(见图)。
力的纵向性冲击:
加强层面立体表现功能从纵的方向强化视觉冲击力。
力的散点性分配:
为达到版面散点透视的效果,或以镶嵌式组合,或以模块式的分割,均为了保持版面上力的平均分配,使每一个局部结构都比较完整。
力的方向性呼应:
根据特有的的设计元素,安排力和力之间的有机关联,达到呼应关系,起到产生综合感染力的作用。
力的三维性变化:
在有连续翻阅功能的前提下,发挥力的三维传递功能,或增加、或递减、或重复,使版面上的情感得以延伸和变化,使一个选题的设计得到设计结构整体完美的保证。
三度空间开发,重复刺激,重复中的变化象征的意味,节奏的生成韵律的美感。
七、版式设计元素的合理应用
1、标题设计
标题是文字编辑与美术编辑合作的产物,任何一方部负责人都会使标题缺乏感染力。
比如:
江嘉良获得世界冠军(普通标题)
杀!
杀!
杀!
拍下无活口(台湾)
再如:
中国古代付稿酬的方式(普通)
稿苏东坡:
要肉
酬李白:
要酒
再如:
重塑领袖毛泽东(普通)
唐国强演毛泽东:
长得不像演得像
①增加对比度:
题文对比:
大题小文,不可小题大文。
偏盖文题与字块②
字体感情:
黑体——传播速度最快,有力度
宋体——有非常明显的东方文化色彩,但没有力度
圆头字——中性,发甜,小字需要加大一点字距
综艺——港味十足,特别不适合多字标题
琥珀——甜类,不适合用小字,不适合装饰,适合单打独斗,不超过两个字
隶书——双重性格,可以“欢度”也可以“悼念”,没有力度
水柱——古朴,像是文物
珊瑚——现代水主体,既有水柱的碑文效果,也有现代意味,适合副刊
楷体——论味十足,适合言论,不适合作标题字。
楷体空白大,不要放在报纸的边角,尽量排在版心,或者配上细框线,不要见方,适合排诗歌
行草——新闻标题不能用,识别能力差,用行草要根据内容,“春、秋、梦、谜”一类单字可用
2、图片与标题的关系
①题图叠加:
在图片效果适合压标题的条件下,进行题图叠加,能够达到节省版面、形象与内容更加贴近的效果。
最好专门拍摄。
②题图并置:
图片条件不允许,保证图片的完整性的情况下进行题图并置设计,有庄重和大气的设计韵味。
有些珍贵的历史图片、新闻现场、人物的位置是不能压字的。
但要处理好字号和字体的关系。
③题图参半:
根据图片条件进行题图参半设计,能够改善版面上的白、灰关系,增强立体感,从而达到视觉冲击力度。
④题图相形:
根据随形图片的特有曲线,将标题随形排列,能够在版面上出现强烈的动感。
⑤题图相间:
标题字安插在图片与图片之间,形成很强烈的节奏感。
⑥题图呼应:
根据图片内容尤其是图片结构表现出的对应关系和方向感,随形或象形排列标题,能够产生极为生动的意像和优美的线条。
3、图片的选用与安排
①选用:
以内容是否直接表达新闻选择图片;以与标题内容有关联选择图片;以确定版面主要结构选择图片;以形式感染力的程度选择图片。
②处理:
剪裁:
多余,误解,广告,版权;
复制:
感染力,结构美,能压字;
组合:
感染力,对比。
③安排:
大小关系:
敢于大,同时也敢于小;
影调:
高调,低调,对比调的应用方法。
高调图片应该放在版心,不要放在边角。
要学会修边、修栏空。
低调照片适合放在边角,是最佳的选择,尤其黑白版。
对比调照片旁边不要放报花、小标题;
成组:
根据图片内容编辑成组,形成个体与群体的对比关系。
④应用
挤压式:
以大幅图片将文字挤压在一侧或上、下方,以期达到整体的重量感。
另外,通过挤压逼迫读者按力的方向阅读;
呼应式:
4、排文方式
格式化排列:
整本出版物的排文方法一致,标题形式和位置一致,但在整体形态讲就规格和时代美感。
包括版眉,提要、属名等设计非常讲就;
不均等分割:
一般在利用大标题、题图和文章首段的组合、小标题、提示句、图的条件下对正文进行不等栏的处理,使文字排列有明显的节奏变化;
宽栏空排列:
将文字分向版面两侧,两栏之间空隙很大,平衡感好,也适合加入短的提示句;
特定形排列:
根据对内容的理解而特定的异型结构,进行文字排列;
随图形排列:
根据图形排版,或图文互斥功能,增强版面中的曲线;
分解式排列:
将大文章分解,每块有相对独立性;
立体式排列:
分出层面,利用网底或色块相互衬托,形成立体关系;
提示性排列:
在合理而又精炒的位置以少量文字进行对比性的提示;
相形化排列:
以艺术化的图形,或与图片巧妙结合排列出有趣味的文字块。
5、版面结构
“门”字形构图:
以左上角位置为重点设计区,也就是版面上的第一视点,以版面右下角为视觉终端。
整体地构是竖的长方形框架,版面中心位置呈平稳状态。
“门”字形构图的特点是端庄、大方,适合日常性新闻版面,因此多被机关刊采用。
“图”字形构图:
主要经营手段用在了版面中心位置。
并以中心区的变化牵动四周的变化,使版面结构象“国”字形展开。
此种版面总体感觉仍比较平稳,但整体力度大于“门”字形构图,所以适合表现长篇报道、纪实文学,以及对某新闻事件的专题报道。
常见于跨页通版设计。
“朋”字形构图:
以竖向分割,小栏排文为主要结构,适度穿插短的横向线段,和与竖分割保持关联的点与块面。
“朋”字形构图整体感觉很轻松,传递信息速度快,适合表现经济信息、商品信息、技术信息,因此常见于经济信息和生活服务类版面。
也可用在娱乐性版面中。
“S”形构图:
以类似“S”的轨迹安排图片和文章,主要表现流畅的动感,和轻松情调,常见于文艺、体育类报纸版面。
“井”字形构图:
不想刻意营造版面上的某一个区域,使版面节奏减弱,文章与文章之间相互的轻重关系较为平衡,有平均分配重量的感觉。
“井”字形构图适合表现由几篇理论文章组合的理论专版,同时也适合文摘版。
“Z”字形构图:
版面上有明显的“Z”字形轨迹,使长方形的框架出现了错位的感觉,这种感觉较之“S”形构图的流畅更增加了坚硬的力度。
即保持了版面的端庄,同时也表现了动感,适合表现长篇报道以及两块版的通版主设计。
“罪”字形构图:
设计者将全部劲头使在了版面上半区,以大图片,大标题有强烈视感的设计形式在版面上三分之一的区域内造出一个超大的“火车头”。
而版面下方的文字密排方式使自身分量加重,并与题图对比出强烈反差,有较强的冲击力。
对角线构图:
以版面上下斜对两角为基础形成对角关系。
很适合有呼应关系的照片摆放,也容易在版面上出现明显的动感。
6、装饰条件的应用
实线:
粗线的特点是大气、庄重、硬朗,平衡力和分割力强。
细线的特点是精巧、秀美、简洁,精致感和秩序感强。
与粗线或细线相组合的其它设计元素应该与线的功能相符,使线的运用更加合理。
网线:
宽或窄的不同色度的灰网线,能够起到强烈的分割,平衡,加重,提示作用。
多见于提要、标题、大块文章的下面或侧面。
网块:
以各种形状出现在版面各种区域,增加动感、平衡和层面立体作用。
也可做为一个大文章或一个栏目的特殊符号,多见于出血形式的设计。
应用在底色、图片、提要、警句、小标题、编者按、栏图以及对话和资料等位置。
7、色彩设计或新闻纸印刷的关系
色调:
一张报纸应该有一个主色调,
标题区底色的设置:
要考虑标题字的颜色,要考虑题图的颜色,要考虑正文是否设底色。
正文区底色的设置:
要考虑标题字的颜色,要考虑整版的轼重和色调关系,要考虑与正文文字对比的明度关系,要考虑临近的色彩关系,要考虑图片的颜色,要考虑正文文字量的多少,要考虑正文的文字结构,要考虑文字内容的情感。
装饰色带的设色:
要考虑色带的尺寸、位置、用途,要考虑色带上是否还有其它文字或图片,要考虑临近色块的颜色。
渐变底色的设置:
要考虑正文文字
所处底色渐变的位置,要考虑渐变终端色彩与其它色块连接的关系。
八组版员应该注意的几种排列规律
1、不能盖文时标题字的位置
(1)左右关系:
属名居右时,栏头居左时,左侧有其它形式依托时居左;正文不分栏排列时,右侧有其它条件依托时居右;正文两侧有其它文章挤压时居中。
(2)上下关系:
紧下松上,无论是大标题还是小标题,只要题的上方有其它文章,一定要与上方文字拉出距离,与下方属于自己的文章接近。
2、标题字的多行排列
(1)双行字数不等:
下行居右齐,下行居左齐的时候,右下方有属名。
(2)三行排列字数不等:
根据左右条件选择向一侧看齐,常规时全部居左。
(3)多行排列换字体:
根据内容,根据语感等条件,在上下行中变化字体以及字号。
(4)多行标题与两侧图片的关系:
根据图片尺寸,有机分解标题每行字数,与图片错位。
3、小标题字的处理和排列
(1)根据正文面积和小标题的条数、字数判断字的大小轻重。
(2)根据小标题的内容,设计小标题的字体和排列。
(左右关系、上下关系、黑白关系)。
(3)小标题常用字体:
大黑、小标宋、新报宋、准圆。
4、提要的设计
(1)依次阅读性:
可以不在横向展开,行距不用加过大。
(2)单句直述性:
每句首应有形式符号,尽量横向展开,第二行要缩进符号以内,尽量拉开句和句之间的行距。
(3)提要中文字的装饰:
在突出加大提要中某几个字时,全要以下方对齐,只容许在一行中有突出设计。
(4)提要文字的字号:
12磅或15磅。
(5)提要的位置:
主题上方醒目明快,下方规整庄重侧方轻松灵巧。
5、正文字型的感情和文字块调整
(1)报宋阅读速度快,可以稍瘦长型。
(2)仿宋阅读整度慢,文气较足。
(3)细圆阅读速度慢,要稍加字距,字可稍扁。
(4)正文排列行距越大越冷静,越高雅。
(5)正文字距越大越有“论”味。
(6)不规则文字块的修理:
中心题时、竖通栏空的修整、与边的居齐。
6、十五项设计规则
(1)围框中的文字块要向里收半字以上距离。
(2)凡有网底的文字,网底要大于文字块半字以上。
(3)凡低于20的网底,要带线框。
(4)标题中的阿拉伯数字一律剪下后放大字号再用。
(5)图片说明尽量不压在图片上,也不许带字勾白边。
(6)线套红要加粗两级。
(7)编后、链接等文字一律变字体。
(8)所有字号小的或反白的数字一律用方头正。
(9)最窄栏不得少于5个字,10个字内不得排40行。
(10)报宋体字不得超过60磅。
(11)超粗黑不得小于12磅。
(12)空白多的图片要加线框,下划线紧上不能居中。
(13)全版套红不得超过5处。
(14)反白字必须用大黑,不能超过500字。
(15)正文字号改大后要递增行距。
7、装饰条件的应用
(1)实线:
粗线的特点是大气、庄重、硬朗,平衡力和分割力强。
细线的特点是精巧、秀美、简洁,精致感和秩序感强。
与粗线或细线相组合的其它设计元素应该与线的功能相符,使线的运用更加合理。
(2)网线:
宽或窄的不同色度的灰网线,能够起到强烈的分割、平衡、加重、提示作用,多见于提要、标题、大块文章的下面或侧面。
(3)网块:
以各种形状出现在版面各种区域,增加动感,平衡和层面立体作用。
也可做为一个大文章或一个栏目的特殊符号,多见于出血形式的设计。
应用在底色、图片、提要、警句、小标题、编者按、栏图以及对话的资料等位置。
九色彩设计与新闻纸印刷的关系
1、色调:
一张报纸应该有一个主色调。
2、色彩的对比与协调。
3、色彩的色相与明度的关系。
4、纸张材料质地与设色的关系——准备自用色标。
5、设色的照排硬件的关系。
6、渐变低色的设置。
十报刊版面运作十大要素
1、全报社人员统一纸报定位的原则。
2、确定直接参与版面设计的人员和权限。
3、确定符合本报定位的版面风格。
4、确定日常出版需要的格式化版面。
5、确定本报所有版面中的节奏关系。
6、保证可以实验和探索的宽松环境。
7、利用重点报道和非常规性版面进行大胆的创作。
8、为设计提供更多的素材支持。
9、及时检测设计与照排能力和印刷质量的关系。
10、除特殊情况外,尽量避免临时更换文章和大调版面。
周报、周刊运作分析
周报和周刊的生命线是向两个方向延伸的,向前看是下周,向后看是上周,中间的节点是你的出版日。
所以我们为周刊定了四个要素:
新闻透析归纳前瞻
周刊运作原则:
管理对位版位弹性掌控时差周围坐标
出版原则:
一切有别于日报,日报常规选题一概不用
周刊读者的期待:
新闻性可读性耐读性资料性参与性
版面语言:
重量感丰满感节奏感审美感
管理对位:
人员组合:
打破耕者有其田的旧体制。
选题竞争。
周刊绝对不能丢了“新闻”二字,但要注重新闻时差的判断与掌控:
哪些是将要发生的新闻,要积极进行资料储备;那些事已经发生过的新闻,目前又有什么新的变化;哪些是在最后制作周期时刚刚发生的新闻,我们以什么奇特的角度去进行报道。
新闻梳理:
以自身出版日为节点,对节点前后都有梳理能力。
新闻预测:
对可以预见的纪念日、重大活动,及早预测,进行专门的策划,挖掘幕后的故事。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 02 当代 版面 语言 分析 实践