中外广告史笔记OK.docx
- 文档编号:3691450
- 上传时间:2022-11-24
- 格式:DOCX
- 页数:66
- 大小:82.50KB
中外广告史笔记OK.docx
《中外广告史笔记OK.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中外广告史笔记OK.docx(66页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
中外广告史笔记OK
第一编
绪论
广告是人类信息交流的必须产物。
广告的出现要具备的三个因素:
1)人类有互通信息的需要;2)人类有剩余商品交换的需要;3)具有产生广告手段和形式的物质条件。
作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。
广告要得到大规范的发展,必须依赖于商品生产和商品交换的发展,以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
商品经济越发达,广告业也就越兴旺。
实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告是文字出现以前广告的主要形式。
报纸和杂志在16世纪出现,为广告提供了一种新的,重要的传播媒介报刊广告的发展促进了广告代理的诞生现代广告也在19世纪后半期形成。
广告发展的标志与表现:
实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。
文字广告,世界上最早的文字广告,为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。
我国最初的文字广告,距今3000多年前便产生了。
唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。
明清时代兴起书刊广告。
广告传播的要素:
1)信源——信息发布的来源。
即广告主,需要发布广告信息的社会组织或个人;2)信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息;3)媒介——广告信息的载体;4)信道——信息传递的途径与渠道,这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介;5)对象——广告信息的接受者和利用者,即特定的广告对象;6)反馈——广告对象接受广告信息后的反应。
广告传播的特征?
1.经济广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要。
2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3.广告传播手段的进步,不断促进广告的发展。
4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告
第一节 奴隶社会及其以前的广告
1早期社会广告传递了社会管理方面的信息,而经济广告则商品信息传递给人们,并出现了以叫卖广告,实物陈列广告为主的人类原始广告形式。
2口头广告:
为了引起别人主意和进行交易,就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一,是适应那是物物交换的需要而出现的。
实物广告也是但是交换,推销商品的最原始的广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的
。
标记广告:
标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初,在物件上加刻铭文,年号,是为了装饰。
随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。
把刻着印记的产品拿到市场进行交换,那么文字自然就具有商标和招牌的作用。
商与贾不同的广告形式:
周朝时,人们懂得使用货币,货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期。
我国已有商贾之分。
商按地区远近和供求的实际情况,带着货物前往交易的称为商
贾把人们需要的货物,在固定场所销售并谋取利益的称为贾
由于而者的经营方式不同,于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告:
商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于吆喝不但费口舌,且声音传不远,于是“音响广告”就应运而生了。
行商采用不同的器具,摇、打、划、吹,以各类音响来代表不同的行业(音响广告在西周时代便出现了)
2.坐贾与招牌、幌子:
贾是有固定营业场所的坐商,他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌最初是一种无字的布帘,以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子,在木牌上题写文字,可称为“店标”。
幌子原为布幔,幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目,可称为“行标”。
人类原始广告以叫卖广告和实物陈列广告为主要形式。
口头广告是我国最早出现的广告之一。
实物广告也是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。
标记广告也是我国古老的广告形式之一(由于其文字是印刻在实物上的,它兼有实物广告和文字商标广告的职能)。
音响广告在西周时代便出现了。
招牌(最初是一种无字的布帘),多用以指示店铺的名字和字号,可称为店标。
幌子原指布幔,后被引申为酒旗的别称。
主要表示经营的商品类别或不同的服务项目,可称为行标。
与社会发展的形态相适应,早期的社会广告传递了社会管理方面的信息,而经济广告则把商品信息传递给人们,并出现了叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。
第二节战国至隋朝时期的广告
1、商业广告的发展:
1.悬帜广告:
悬帜广告出现在(战国时期),这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。
起着招引顾客的作用。
2.悬物广告:
悬物广告是实物广告的发展,(汉)以后较为流行。
起招牌广告的作用。
3.商品命名广告:
含代以来,手工业发达,市场上开始有了竞争。
商人为了保住自己的市场,多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。
于是成了商品命名广告。
4.广泛流传的“买卖”故事:
通过讲究广告技法和心理效果,诱发人们的购买欲望。
这时期新的广告形式出现不多,但在广告方法技巧上却有不少改进。
悬帜广告出现在战国时期,这是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。
悬物广告是实物广告的发展,在汉代以后较为流行。
它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志,起着招牌广告的作用。
汉代以来,多以产品的能工巧匠的名称或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品,从而形成了商品命名广告。
通过商品命名广告的宣传介绍,可以给顾客牢固的印象,便于了解和购买。
这一历史时期不仅增加了一些新的广告形式,而且开始讲究广告技巧和心理效果,诱发人们的购买欲望。
利用名人做广告、口头广告。
这时期除了经济广告有一定的发展外,社会广告也有所增加。
第三节唐宋时期的广告
1、商业广告的发展:
1.悬帜广告:
悬帜广告出现在(战国时期),这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。
起着招引顾客的作用。
2.悬物广告:
悬物广告是实物广告的发展,(汉)以后较为流行。
起招牌广告的作用。
3.商品命名广告:
含代以来,手工业发达,市场上开始有了竞争。
商人为了保住自己的市场,多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。
于是成了商品命名广告。
4.广泛流传的“买卖”故事:
通过讲究广告技法和心理效果,诱发人们的购买欲望。
第三节唐宋时期的广告
1、唐代广告的发展?
1.灯笼广告的兴盛:
以灯笼为广告,是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。
它一般是夜间悬挂在店铺门前,灯笼上用文字表明其商号商业性质。
夜间醒目,起到招牌广告和悬帜广告的作用。
2.旗帜广告发展:
旗帜广告以酒旗使用最多。
2、两宋广告发展?
1.招牌广告:
从先秦的悬帜广告发展起来。
北宋《清明-图》
2.音响广告:
音响广告是声音与音乐的结合,把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲想结合,更加悦耳动听并具有诱导性。
3.印刷术的发明与印刷广告:
印刷术的发明和使用,使广告得到广泛的发展和应用。
3、世界上最早的印刷广告实物?
1.北宋时期,济南刘家针铺所用的广告铜板印刷。
我国现存最早的印刷广告,白兔捣药
4、我国最早的广告画?
1.我国南宋时期的推销“眼药水”的广告。
1、最能代表中国古代商业广告这一特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。
2、招牌广告的发展?
1.招牌广告从北宋时期就比较流行,发展到明清时期,招牌已不再是单调的姓氏或街坊的名字作为内容。
而是赋予招牌文字以特定内涵。
2.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。
3.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
如:
明朝嘉庆九年北京六必居明朝宰相严嵩
清代 北京都一处乾隆
3、对联广告的发展?
1.对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。
明代中期以后开始发展,清代以后开始流行,各个行业都有自己的专用对联,成为商业广告的一种宣传模式。
如:
明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。
双手开辟生死路,一到割断是非根。
明代唐伯虎生意如春草,财源似水泉。
灯笼广告。
以灯笼为广告,是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。
它一般是夜间悬挂在店铺的门前,灯笼上用文字表明其商号商业的性质,起到了招牌广告和悬帜广告的作用。
灯笼广告相传起自五代,首先是商业贸易的发达而出现了夜市。
其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度,为商人作广告宣传提供了物质基础。
灯笼数目的多少是代表饭店的等级,而颜色的不同的则是代表饭店经营内容的差别。
旗帜广告。
旗帜广告以酒旗使用最多。
酒旗也称酒帘、青帘,是周围呈锯齿状的长条旗子。
最初的酒旗用青白二色布制作,后来发展到用五彩酒旗乡上图案或店名。
酒旗上的图案,说明唐代以来由简单的青白相间的酒旗发展到讲究广告的艺术形式。
北宋时期除了原有的幌子、酒旗灯笼广告各显能其外,随着新型都市的发达繁荣,各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新的发展。
招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的,到唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内,至宋代却遍及城乡,都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。
宋代由于店铺林立,店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要形式。
音响广告随着宋代社会经济的发展而得到了很大发展。
这时的音响广告是声音与音乐的结合,把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合,更加悦耳动听并更具诱导性。
伴随着印刷术的发明,具有近代广告特点的印刷广告也出现了,北宋时期(公元960—1127年)济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻,现存于中国历史博物馆,它是我国商标与广告的珍贵历史文物。
这块广告铜板是目前世界上最早的印刷广告实物,比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉。
凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早三四百年。
据有关材料记载,我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现。
时至元代,印刷广告得到了进一步发展。
总之,唐宋至元时期的广告,无论在内容、形式或艺术表现手法上,都比过去有了很大的进步和发展,有的甚至达到了图文并茂的程度。
第四节明清时期的广告
第四节明清时期的广告 1、最能代表中国古代商业广告这一特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。
2、招牌广告的发展?
1.招牌广告从北宋时期就比较流行,发展到明清时期,招牌已不再是单调的姓氏或街坊的名字作为内容。
而是赋予招牌文字以特定内涵。
2.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。
3.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
如:
明朝嘉庆九年北京六必居明朝宰相严嵩
清代 北京都一处乾隆
3、对联广告的发展?
1.对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。
明代中期以后开始发展,清代以后开始流行,各个行业都有自己的专用对联,成为商业广告的一种宣传模式。
如:
明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。
双手开辟生死路,一到割断是非根。
明代唐伯虎生意如春草,财源似水泉。
4、印刷广告的发展?
清代木版画颇为流行。
商人还利用木版印刷品来包装商品,如苏州桃花坞的四时名点的包装画中《失街亭》的戏文和插图。
明清时代的知识分子已逐步脱开自命儒雅脱俗的传统思想,开始涉足广告领域,以自己的文字专长直接为商业广告服务(明代中后期开始)。
他们题写招牌文字,撰写广告对联(清代以后对联广告更为流行,各个行业都有自己的专用对联,成为商业广告的一种宣传形式),推销新书新作(利用书籍图大做广告),垂青木刻年画(清代的木版年画颇为流行),使明清时代的广告形式具有浓郁的知识性、趣味性,并形成了我国独特的民族风格和民族气派。
最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。
招牌广告在宋代就很流行,至明清时代,招牌广告无论从内容或形式上看,都更趋成熟。
明清时代的招牌注重以儒家“以义取得”的思想为主导,因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店的信誉。
此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号,而是赋于招牌文字以言简意赅的内容。
其次,在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。
第三,在招牌内容还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
总之,原始社会进入奴隶社会后,随着社会对信息传播的需求和商品经济的产生,我国的广告开始萌芽。
在漫长的封建社会里,由于是自给自足的自然经济为主,商品生产和交流都很落后,广告的发展也是缓慢的。
近代资本主义生产方式到明代才开始萌芽,因而商业中以小商小贩的地方性商业和长途贩运式商业为主。
在原始社会末期到鸦片战争前的广告发展中,诸如叫卖、实物、幌子、招牌、文字、商店的门面装潢和印刷品形式的广告,是与当时的社会经济发展水平相适应的。
第二章 鸦片战争到建国前的广告
第一节 鸦片战争前后的广告
1、外国商人在利用各种手段倾销洋货的同时,也带来了报纸、杂志、霓虹灯、以及橱窗陈列等新的广告形式。
2、鸦片战争前后的广告?
近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。
1.鸦片战争前后,西方商品输入我国的主要是日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
路牌广告多画在墙上,以文字为主,形式也十分简单。
招贴广告一般在海外印刷。
2.以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。
(唐初诞生了最早的报纸《邸报》清朝将《邸报》改为《京报》。
但不准刊登广告。
近代以后,中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》,也是中文刊物最早刊载“行情物价表”之类商情的刊物。
)
3.鸦片战争后,首开中文刊物登广告之先河的是,1853年8月有英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。
旧中国历史最久的中文报纸《申报》,是英国人于1872年4月在上海创刊的。
民国以后,《申报》已经成为接受广告量最到的报纸之一
4.鸦片战争后,广告活动主要表现是洋货广告反客为主,占据主要地位,形成各帝国注主义进行广告竞争的局面。
3、戊戌维新前后的广告?
一批具有爱国思想和民族意识的资产阶级知识分子提出改良报纸的主张,他们把办报纸作为传播思想,抵制洋货的重要手段,并逐渐懂得利用广告进行竞争。
报刊广告蓬勃发展后,广告主与广告经营者逐渐分离,从而使广告代理商在我国出现。
广告代理商最早是以报馆代理人和版面买卖人的形式出现,后来演变成广告公司,广告社。
1872年11月14日,《申报》出现了第一张有图片的广告稿。
缝纫机
4、辛亥革命前后的广告?
辛亥革命前后的报刊除了宣传革命形式外,也刊登大量的广告,促进商业发展。
这些广告有两个明显的特点,一是广告内容有了扩大,百货,电影、银行等以及个人通告。
二是广告版面安排、编辑水平有所提高,不仅有文字说明,还有彩色图片进行图解。
1913年,旧中国最大的报业资本家,史量才,接办《申报》聘张竹平为经理,使广告成为报纸的主要收入。
1918年,上海报纸刊登了一个红色的大鸡蛋。
这是我国报纸第一次套色印刷。
小囡
5、1911年世界广告学会在美国成立后,万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告工会”,它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构。
近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。
鸦片战争前后,广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
路牌广告多画在墙上,以文字为主,形式十分简单。
招贴广告一般在海外印刷,再运到中国张贴。
报纸广告的出现是近代的事,而报纸在我国的问世则较早。
早在唐代初期,便诞生了最早的报纸《邸报》。
近代以后,在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月(道光十三年七月)在广州创办的《东西洋考每月统记传》,也是中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。
鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的,是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。
鸦片战争以后,洋货广告反客为主,占据主要地位,形成各帝国主义进行广告竞争的局面。
由于沿海与内地在经济发展程度上的差距,广告水平的地区差异越来越大,形成先进的广告媒介与传统的广告媒介并存的局面。
戊戌维新前后,华人报纸与外国人办的报纸不同的地方,在于多登国货广告,利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。
戊戌维新运动时期,广告还是以文字,没有图饰。
报刊广告蓬勃发展以后,广告主与广告经营者逐渐分离,从而促使广告代理商在我国出现。
广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现,后来演变为各种广告社、广告公司的形式。
在这一时期,清末的官方报刊适应当时的潮流,改变过去官方报纸不登工商广告的惯例,开始有限度地刊登一些广告。
辛亥革命前后,广告有两个明显特点,一是广告内容有了扩大,百货、纸烟、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。
二是广告的版面安排、编辑水平有所提高,不仅有文字说明,还有彩色画面进行图解。
1918年中的某一天,上海各报头版同时刊印一个红色的大鸡蛋。
这是我国报纸第一次套色印刷。
这是民族工业福昌烟草公司新生产的“小囡”牌香烟,请大家吃庆祝小囡降生的“喜蛋”。
1911年世界广告学会在美国成立后,万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”,它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。
第二节五四运动至30年代的广告
1、五四运动前后的广告的特点?
(1)报刊广告持续发展;
(2)革命报刊注重广告宣传;(3)广告媒介多样化;(4)广告代理业出现;(5)广告学研究与教育产生。
1.报刊广告持续发展。
五四时期,报纸成为最廉价,传播效果最好的广告媒介。
1918年5月1日在《大公报》上第一次出现了系列广告强调“博利安电灯泡”保护眼睛。
2.革命报刊注重广告宣传。
1919年7月14日,毛泽东在长沙创办的《湘江评论》在创刊号的报头下面刊登“广告价目,并且已经有封面、中缝广告之分,短登、长登之别。
3.广告媒介多样化。
①广播广告。
无线电台的诞生使广告发展有了新的飞跃。
1922年底,美国商人E•G•奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台--奥斯邦电台。
中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的。
1927年
上海第一家官办电台是上海市政府开办的上海广播电台。
1953年
广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事,它标志着广告在更广阔的空间,向更多的消费者传播商品信息。
②路牌广告。
③橱窗广告。
我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。
④霓虹灯广告。
国外第一架霓虹灯广告开始于1910年,有法国G•克劳特公司装置在巴黎皇宫外。
1923年,由美国的一个汽车制造商引入美国。
上海于1926年在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯,是宣传皇家牌打字机的吊灯。
1927年,上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯广告招牌中央大旅社。
上海当时最大的霓虹灯广告是,1928年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟。
车身广告、小册子广告、样品广告也是这一时期出现的。
4、广告代理的出现。
随着广告也的发展,中国广告代理业和有关组织也出现了。
许多有实力的公司都自办广告部。
没有条件设立广告部的企业,只好依*广告代理商设计和制作广告,促使了早期广告社和广告公司的出现。
北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社,为北京的各类报刊招揽广告。
上海最大的是华商广告公司和联合广告公司。
1927年,上海6家广告社组织成立了“中华广告公会”,这是同业最早的组织,他的创办人是维罗广告社的王梓濂和耀南广告社的郑耀南。
当时的公会是为了解决行业的纠纷。
5、广告学研究与教育产生。
我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新文学研究会。
1919年12月,北京大学新文学研究会所聘导师之一 徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新文学著作《新文学》。
1927年戈公振。
出版的《中国报学史》,系统了论述关于广告学的理论观点。
我国最早出版的广告学研究专著,当推由甘永龙编译的《广告须知》。
1918
2、20世纪30年代的广告
1.从30年代初到抗战前夕,是旧中国广告也的鼎盛时期,表现为:
(1)广告媒介继续得到丰富发展。
(2)书籍广告兴盛。
(3)广告艺术水平提高。
(4)广告公司运作趋于专业化。
1.广告媒介继续得到丰富发展。
霓虹灯和车船广告相当流行。
此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告。
2.书籍广告的兴盛。
3.广告艺术水平提高。
除了书籍广告占有重要地位外,广告艺术水平也有了很大的提高。
广告经营者开始研究消费心理,追求艺术性和实用性。
1936年,全国运动会上,《新闻报》搞了一次空中广告。
4.广告公司运作趋于专业化。
上海维罗广告公司自身广告。
从五四运动至30年代前后,民族工商业经济与洋货展开了激烈的竞争,使广告发展到一个兴盛的阶段。
现代广告不仅是民族资产阶级与帝国主义在经济领域展开斗争的工具,而且在一定程度上推动了商业经济的发展。
五四运动前后,具有初步共产主义思想的先进分子创办了许多刊物,除政治宣传之外,也开展广告宣传,提倡国货,抵制洋货。
本时期广告事业发展的主要标志在于媒介的多样化和广告公司的兴起,以及广告的研究和教学开始引起重视。
五四运动前后的广告:
1、报刊广告持续发展。
广告种类已从商务广告扩展到社会、文化、交通等其他用途的广告,广告在报纸版面中的地位急遽上升,有的甚至占报纸版面一半以上。
2、革命报刊注重广告宣传。
五四运动以后刊登广告最为活跃。
这些广告不仅宣传了自己的政治主张,而且广告收入构成了报馆的经济收入和职工福利的一个重要来源。
广告的重要版面多是留给进步书刊和国货做广告,以进行反帝反封建和爱国主义的宣传。
广告的内容在为政治斗争服务的同时,也刊登中国厂商的广告,提倡国民买国货,借以抵制洋货,反对帝国主义的经济侵略。
3、广告媒介多样化。
⑴1922年底,美商E.G.奥斯邦利用旅日张姓华侨的资本,在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台,1923年1月23日正式开播。
从此,广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。
中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的,1927年3月18日正式开播。
广播电台的出现是现代广告史上的又一件大事。
它标志着广告在更广阔的空间,向更众多的消费者传播商品信息。
⑵路牌广告。
⑶橱窗广告。
我国现代橱窗广告大约开始于20世纪的20年代初。
⑷霓虹灯广告。
国外第一架霓虹灯广告开始于1910年,是由法国G.克劳特公司装置在巴黎皇宫的。
上海于1926年在南京东路伊文思图公司的橱窗内首次出现霓虹灯,这是宣传“皇家牌(ROYAL)打印机”的英文广告吊灯。
此外,车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。
4、广告代理业出现。
1927年,上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”,这是广告同业最早的组织。
当时组织广告公会,主要是为解决同业之间的纠纷和争取共同的利益。
5、广告学研究与教育的产生。
我国的广告研究与教育可以追溯到五四时期。
我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会,它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。
我国最早出版的广告学研究专著,由甘永龙编译的《广告须知》。
该书1918年6月由商务印书馆初版。
第三节 30年代的广告
从30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业最鼎盛时期。
这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视,更为积极地以为拓宽销路,提高企业和产品的名知度。
世界广告业的新技术新材料不断传进中国,广告媒介更为发达,广告公司业务更为专业化。
被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地,也是旧中国广告业繁荣的缩影。
本时期广告媒介
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中外 广告 笔记 OK