电视产业受众拓展.docx
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电视产业受众拓展.docx
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电视产业受众拓展
电视产业化研究——频道的软实力
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人物
数据
茶坊
中国电视事业的产业化,因为四级办台等中国特色的特殊性,注定是一条摸索之路。
目前,从中央台到省级卫视再到市级台,比较明朗的是,实现了从“频道营销” 到“营销频道”的观念转变。
也就是说,业界正在实现从单一注重栏目、节目的制作和内部管理到对内容生产的产业化运作的转化,由此表现出细分频道的内容、占领内容资源和实现品牌拓展等特点,并为最终实现以频道品牌为核心内容的产业化运作铺路。
在这一系列的运作中,专业频道成为了运营的主体,而频道的品牌成为产业运营成功与否的核心竞争力。
软实力是频道品牌的核心元素
频道品牌的核心元素是什么?
是覆盖率?
那么各省级台和市级台都无法望中央台之项背;是收视率?
高价引进一个栏目或一部高收视率的电视剧不足以建立一个频道的品牌。
研究至此,需要引进一个概念——软实力。
美国哈佛大学教授约瑟夫·奈将综合国力分为硬实力与软实力两种形态,硬实力(Hardpower)是指支配性实力,即传统意义上的基本资源、军事力量、经济力量和科技力量等;软实力(Softpower)则是国家或地区的凝聚力、文化的普遍认同度等。
同样,一个频道也是如此。
频道综合实力的构成要素也可分为有形力量与无形力量,或称为硬实力与软实力。
相比之下,硬实力较易理解,是一个频道看得见、摸得着的物质力量,包括覆盖平台、资金状况、栏目设置、人员构成等;而频道的软实力是一种同化式的实力,较难理解,大致可以概括为频道的导向力、吸引力和影响力等,指的是一个频道的文化力量。
频道硬实力和软实力既紧密联系,又互相区别;既相辅相成,又相互制约。
硬实力是软实力的有形的物化的载体;软实力是硬实力的无形的文化的延伸。
在当今传媒产业化的浪潮中,硬实力的重要性显而易见,软实力则以其超强的扩张性和传导性,对受众的文化生活方式和道德行为准则产生巨大的影响,并因此获得影响力和实际的经济收益。
提升一个频道的软实力,必然需要发掘和扩张频道的文化力量和精神力量,这种发掘和扩张需要一种形式来实现,即频道的某种产业形式。
生产并推销频道精神和频道文化,使之为受众所消费,从而通过“频道精神和频道文化”在商品上的复制实现频道的影响力并因此而赢利。
从现代意义上而言,频道的软实力才是频道品牌的核心元素。
为了形象直观地说明频道硬实力和软实力的关系,本文以凤凰卫视为例来说明。
1996年3月31日凤凰卫视中文台诞生时,香港电视市场已被身经百战的亚视、无线、有线分割占据,地缘的劣势使“凤凰”先天不足,凤凰卫视提出“全球华人频道 ”的概念,在中国内地拥有更大的市场占有率是凤凰卫视落实这一概念的突破口。
但中国内地对卫星地面接收设施的安装和使用实行许可制度,对境外及港澳台地区卫星电视的接收有严格的规定,在内地的覆盖,凤凰卫视处于劣势。
凤凰卫视生存空间狭窄,频道覆盖和收视平台的硬实力指标均不理想。
另外在规模上,凤凰卫视曾被戏言是 “县级台”,一方面其发展至今员工仅有五百人;另一方面,制作硬件资源有限,包括演播室搭景可谓一步一景,可见凤凰卫视的频道硬实力无法与内地大台等量齐观。
然而,凤凰卫视于1999年7月1日到 2000年6月30日实现了5030万港币的首次年度盈利,并在香港创业板上挂牌上市,紧接其后的三个月中,实现收入较上年同期上升约94%。
在如此短的时间内做得有声有色,这在卫星电视媒体的运营史上是有目共睹的。
另一方面,凤凰卫视的节目在电视受众中具有相当的影响力,“每当有重大新闻事件发生,凤凰卫视就是被搜索的频道 ”成为一种“凤凰现象”。
这种种现象的背后,是凤凰卫视独特的品牌策略和由此产生的文化软实力。
在凤凰卫视的节目内容生产和频道营销中,无不传递着凤凰独特的文化。
即使是对战争的报道,也不失其文化品质和人文关怀。
例如在美伊战争报道中,采用“平民化报道视角”。
在直播报道中,凤凰卫视采用独创的情绪段落(MTV),对残酷战争的现场报道进行强力的调和,由此贯穿和平与反战的主题;使用 “共时性传播状态”,新闻中符号的传播与受众的受传,再加上事件的发生,同时出现,彼此协调同步,处在共时态之中。
美伊战争中,凤凰卫视完成了创纪录的超过700小时的现场直播报道,充分尊重和满足了观众的知情欲、知情权;追求“人性化传播方式”,这也是大众传播向人际传播的回归。
即使在紧张的直播中,主持人也不忘对前线记者的安全境遇报以关切的问候与祝福,虽然是只言片语,却传达出温暖。
凤凰卫视通过特殊的节目诠释、编排等策略,向受众传达特殊的 “凤凰”文化品质,产生凤凰卫视特有的魅力和影响力。
在硬实力受到限制的情况下,通过软实力的提升,实现了收视份额、知名度、美誉度、广告收益甚至延伸产品的成功。
由频道文化软实力提升频道品牌
在现代传媒激烈竞争的时代,某个频道能独占的新闻资源已越来越少,但面对相同的素材,做出不同的内容诠释,是由不同频道的不同文化决定的,并由此向受众传递不同文化内涵的节目,汇聚不同的收视受众群,获得不同文化含义的品牌知名度,这些综合因素就构成了频道的软实力。
而独特的频道文化才真正是不易被他频道所仿制,能够为本频道所独占,并最终能长久吸引受众的本源。
这种文化品质就是一个频道的软实力。
当频道确定品牌发展战略时,也是对自身传播文化的一种选择。
频道文化决定节目的内容和样式,不同文化内涵的节目会吸引不同消费层次的目标受众,由此在受众和广告商两方面产生不同的品牌印象和选择。
根据“受众商品理论 ”,电视媒体通过电视文化建构观看节目的受众,广告向媒体支付费用而获得受众的注意力;电视产业运作的实质是,由频道的文化建立依附于此文化的受众以及为此文化所感召的受众,通过频道文化的导向力、吸引力和影响力,引导受众成为频道品牌产品的消费者和买单人,最终实现频道的产业化。
频道不同的文化品质会生产不同消费能力的受众,并最终招来不同价位的广告和获得大不相同的品牌延伸产业运作效果。
作为西部重要省会城市的成都就是此个案研究的典型。
成都市现有人口近1030万人,2005年,成都市人均 GDP达到2500美元,作为全国闻名的时尚休闲型高消费城市,成都市的消费能力和带动四川甚至西南市场消费的能力为众商家所青睐,成都一直是商家进入西南市场的必争之地。
然而,由于历史的延承,成都市有省、市众多频道分割电视市场,其竞争的态势在全国也具代表性,客观造成商家和广告商选择投放广告的难度。
成都电视台深谙“受众商品理论”的精髓,决然摆脱许多电视台仍然存在的依赖外购电视连续剧支撑收视率致使收视率不稳定的境遇,以自办新闻节目为统领,全面提升文化软实力。
《成视新闻》、《今晚8:
00》是十多年来一直保持成都地区收视率前列的名牌栏目,在对目标观众进行调研后,成都电视台又精心策划推出了《新闻背景》、《今晚直说》、《8点讲述》、《第一现场》、《经视新闻》、《成都全接触》等新闻栏目,形成了权威新闻、深度报道和民生新闻的立体新闻网络,建设出独特的新闻传播平台。
成都电视台在硬实力有限的条件下,通过品牌策略实现了软实力的建设,也实现了对大成都以外的周边城市的影响力。
根据AC尼尔森调查数据显示,成都电视台建构了高购买力的 “商品受众”,收视人群中初中(技校)以上文化程度观众占80%以上(除少儿频道外),高中(中专)以上文化程度观众占52%以上,这样的受众自然成为汽车、手机、房地产、电子产品、保健品和日化用品等时尚流行产品和高品质生活用品商家的自然之选。
成都电视台通过品牌文化建构的这些 “受众商品”,从某种意义上而言具有消费的决策力和影响力,由此维系着忠诚度较高的广告客户,也成为成都电视台文化软实力的又一种体现。
由频道文化软实力提升出的频道品牌,使频道具有独特的定位,随着 “商品受众”的进一步细分,会使一个集团内的各专业频道在专业文化品牌下,实现细分市场下的频道特色。
随着广告市场和产品市场的进一步细分和成熟,广告商和商家都会明白他们的广告费支付的是关注频道的受众,集合在某频道后的受众群才是真正的消费者,不同的受众群会对应着不同的商品消费,只要一个集团内的各频道不发生定位的交叉和模糊,不同的频道就会生产不同消费欲望的消费者,不同的广告商品可以找到更好的宣传平台,广告就能有目的有效果地投放,频道之间在广告经营上的恶性竞争就能有效地避免,而各频道作为广告投放平台的“不可替代性”会很高,客观上也会减少恶性的广告价格战。
频道的文化软实力成为稳定广告商和避免广告流失的有力法宝。
同样,专业频道品牌化的关键点是打造独特(或独占)的内容,其本质是打造独特的文化软实力,因为即使是同样的电视节目内容资源,在不同频道的不同文化诠释下,会得到不同的收视效果和口碑。
以频道独特文化为建设指导,自然会避免集团内频道之间的栏目重复建设、资源浪费的现象。
另外,频道的文化软实力建设也是平衡专业频道品牌化建设和改革中经济效益与社会效益的杠杆,倾力打造频道软实力首先实现的是社会效益,并由此带来经济效益。
打造频道软实力的重中之重是打造切合受众需要的文化,而能够为受众群长期、普遍热爱的文化必将是积极向上的主流文化,这种文化不仅能让受众产生情感审美和收视忠诚,还必将带来产业运作中的行为忠诚,让这些受众成为积极买单人,最终实现电视台的广告经营收益。
(作者系浙江财经学院副教授)
来源:
人民网-《媒介方法》
(责任编辑:
燕帅)
从受众定位看公共电视节目的拓展----王志霞
2007年第5期
[内容提要]受众是传播链条中的一个重要环节。
受众作为社会群体成员时,公共电视可以为社会各种声音提供表达和交流的渠道,以严肃、健康的新闻时事、社会教育为主,兼顾娱乐,减少避免庸俗和低级趣味的不良影响。
受众作为权利主体时,公共电视要提供充分的知情权、表达权和监督权,维护公众的利益。
受众同时也是信息产品的消费者,公共电视要为受众提供有用、有趣的信息。
[关键词]公共电视公众社会群体权利主体
受众是传播链条的一个重要环节。
任何媒介必须面对受众,依存于受众,而媒体如何看待受众不但决定了媒介和受众的关系,而且在相当程度上决定了媒介的编辑方针、内容特点、风格定位等,甚至进一步决定了媒介的发展方向和它在社会历史发展进程中所扮演的角色。
公共电视,又称公共服务电视(PublicServiceTVBroadcasting),它为了公共利益提供电视服务,作为社会公共财产,不以赢利为目的,追求公共利益的最大化为终极目标。
公共电视的特征是以服务公众为原则,不以赢利为目的的操作,以制播具有教育性、文化性节目为主,既反映本土化与文化身份,又要兼顾多元文化和少数族群,关注社会弱势群体,是为了满足公民的需要,而非迎合顾客的喜好。
全面认识和了解公共电视中的受众,才能获得好的传播效果,达到传播的目的。
一、作为社会群体成员的受众
受众作为社会群体的成员,分属于不同的社会集团或群体,有着不同的背景。
受众对大众传媒的接触通常要受到他的群体的归属关系、群体利益以及群体规范的制约,大众传播不可能随心所欲地支配和左右受众。
受众对大众媒介的接触和媒介所传播信息的接受、反映方式与他们的基本社会归属密切相关。
传播学研究表明,受众的群体背景或社会背景是决定他们对事物的态度和行动的重要性因素,这种因素有时甚至是超过大众传播的影响。
哈贝马斯认为,传媒通过公众舆论的形成既鼓励和保障大众参与公众生活讨论,表达自己各自意见自由的权利,又对国家机器和民主进程行使批判和监督的功能,它在公共领域的建构中承担着不可替代的责任。
在现代社会中,公共电视就适时地肩负起这个重任。
①
公共电视类似“市民会议”的功能,可以为社会各种声音提供表达和交流的渠道,可以加强人际和群体的沟通与交流,克服现代社会日益增强的疏离感,从而有效地建立社会和社群的整体感和凝聚性。
②公共电视要为公民权利的实现服务。
在促进政治进程的健康发展和全民参与政治讨论中,公共电视要负起自己的责任,努力实现公民“消息灵通、自我判断”的理想,并注重新闻报道的客观公正,坚持公共服务的方向,在社会进程中寻找和反映实质性问题。
公共电视以公共利益为宗旨,并以此作为自己的节目编辑方针,以严肃、健康的新闻时事、社会教育为主,兼顾娱乐,减少避免庸俗和低级趣味的不良影响。
公共电视所提供的舆论价值、高质信息及社会教化等,潜移默化地提高了国民素质,凝聚了民族、国家的向心力,进而带来的社会价值是难以估量的。
在公共电视的运行中,要尊重社会大众的独立人格,捍卫他们的利益,满足他们的需求。
公共电视的编辑方针和内容特点必须符合现代民主社会机制下公众的需要。
公共电视要更多体现公共事业,较少商业色彩。
虽然说公共电视的经费应该来源于家庭的视听费和一些慈善捐款,但是在我国目前的条件来看,电视是穷人的娱乐,过多的视听费用必须减少了订阅用户,违背了公共电视的原来理念;而募捐活动在我国的力度有限。
公共广播电视是传达公众声音和提供高品位文化内容的重要渠道。
为此,政府多提供一些公共电视经费上的支持,是保持公共电视长久发展之路。
二、作为权利主体的受众
改革开放后的20年,媒介慢慢从“传者本位”向“受众为本位”转变,将受众作为社会主义国家的权利主体来审视,提出要以受众为本位,尊重和维护受众的权益,并从受众应充分享有信息知晓权、言论表达权、舆论监督权等权利意识出发,强调媒介机构要主动调查了解受众的需求,听取受众的意见,真心实意、全心全意为受众服务,突出受众在新闻传播活动中的主体地位。
受众作为是构成社会的基本成员,也是参加社会管理和社会公共事务的公众,此时,受众就有了各种各样的权利,如知情权、表达权、反论权以及监督权、免知权和隐私权。
③
在新闻传播领域,知情权指受众通过媒介获取有关公共生活信息的权利。
1945年美国记者库柏首次明确提出“知晓权”的概念,逐步在不同的国家和社会获得广泛的认同。
如果不“知”,也就无法表达,无法参与、批评和建设。
作为权利主体,公众有权利知道关于与自身相关的利益,媒介也应该做到对公众的信息传播和利益维护。
公共电视作为信息主渠道负有维护知情权包括公众接受和理解不同观点的权利的责任,应该提供一个相对开放的、平等的言论平台,尤其在涉及公共事务方面,要给受众提供开放、透明、真实的信息,允许公民使用媒介发表意见。
我国宪法中明确规定保障公民对国家机关及其工作人员的公务活动的批评建议和监督权,针对新闻媒介的特有属性,公众自然有权依法监督其活动是否符合公共利益。
公共电视要以公众利益为己任,维护公众利益。
受众通过和借助公共电视对政治、经济、文化等各公共领域的部门和各项活动依法行使批评建议和监督的权利。
作为权利主体,受众可以借助公共电视来表达自身利益要求,实现和维护自身的利益。
表达自由和参与意识是主体性的一种表现,无论在政治、经济还是其他方面,这种参与意识的培养与媒介行为都有很大的关联,是“借助媒介来追求对自身利益的追求。
”一直以来,我国的受众是低效的效果反馈者。
大众传播一直以单线传播,到了受众那里,不管接受理解与否,都无后话。
随着公众文化素质的提高,受众可以参与到公共电视的反馈环节中,反馈自己的看法和心声。
公共电视要认真对待受众反馈,可对以后的公共传播进行指导,做到有的放矢,目标明确,确保传播效果最大化。
经济学家胡鞍钢指出:
“从国际比较看,中国目前的城乡收入差距和公共服务水平差距是世界上“壕沟”最大的国家之一,同时既缺乏国家和社会对农民的经济补偿机会,也缺乏8亿农民影响国家决策和利益表达的政治民主参与机制。
”这说明我国8亿农民对自己作为权利主体的认识还远远不够。
在我国现在的社会中,最需要关怀的弱势群体往往被追逐利润的媒体所忽视,弱势群体处于社会边缘。
作为“公共领域”的内容建构手段之一,公共电视可以将弱者的声音与利益进行提炼和融合,维护弱势群体的权利和利益。
公共电视可以打造一个普通群众表达心声的平台,让弱势群体与政府、与社会不同利益阶层之间进行信息交流与反馈,发挥公共电视的“公共空间”的作用,对于我国和谐社会的建设有重要意义。
三、作为消费者的受众
大众媒介作为生产信息产品的产业,其价值是通过市场实现的,要获得大众传播的信息,通常需要支付必要的费用,尽管受众对信息的消费主要是意义的消费,是精神的而不是物质的。
从这个意义上说,大众传播的受众可以看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场,D·麦奎尔从这个视角出发将受众定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的、潜在的消费集合体。
这种受众的视角仅仅体现了大众传播媒介的一部分特征,但是走市场化道路,是现在媒介的不得不进行的必然选择。
媒体提供的产品,说到底是为了公众能够收看和收听,公众是信息产品的接受者和消费者。
人们常说,收视率是一把浮躁的尺子,但是,如果媒介提供的产品没有人看没人听,媒介的操作无疑是失败的。
作为为全体公众服务的公共电视,不是说就不看受众的需求的反映而按照自我意愿本着公共服务的精神进行传播。
绿色收视率,在评价公共电视的动议服务时,在“叫好”的同时,也要“叫座”。
公共电视是为公众服务的,就更要尽量扩大受众范围,以更好的传播公共服务,实现公共利益,沿着健康的、真正有利于建设民主、富裕、法制的社会主义现代化国家的方向前进。
这就需要公共电视提供的信息产品符合两个特点:
有用,有趣。
这样才能吸引受众的兴趣,满足受众需求,达到为公共服务的目的。
信息需要是受众的最基本的需要。
有用的信息是受众对媒体的权利,也是媒体的义务。
社会公共生活的信息资源是公共资源,事关公众利益,带有公共性,新闻媒介作为专门性的社会信息系统的主要组成部分,整合和传播公共信息是其重要性而无可推卸的责任。
④公众愿意接受可靠、安全、透明的信息供自己来消费和使用,公共电视要为公众提供严肃的、重大的有关社会政治、经济、文化等公共生活领域的最新变化的新闻信息,特别是涉及公众自身利益的重要事件。
在节目策略上,要加大节目的创新,保证节目的有趣性,吸引受众注意力,提高节目的影响力。
如儿童节目要满足他们的好奇心,使得他们健康发展,美国公共电视使儿童在娱乐化和幽默中受到了“合作与集体”的哲学教育,这一显著特点几乎被世界所公认。
普及文化珍品,挖掘社会的文化瑰宝,包括古代和现代的文学、戏剧、艺术、科学、历史等,采用活泼多样的形式介绍给广大受众。
在我国,中央十套的《百家讲坛》就是一个灵活运用创新手法,普及优秀文化的例子。
坚持全面与多元并存的原则,既满足不同层次与不同口味的受众需要,题材与形式能丰富多样,同时也反映不同的观点,照顾少数人的兴趣,在平等与多元的基础上追求节目的多样性。
在社会民主进程中,公共电视在服从受众需求规律的基础上,避免节目过度迎合受众的关系。
要理解受众的心理和需要,公共电视通过一定的议程设置和必要的舆论导向,扩大市场的竞争力,吸引受众的注意力。
受众是一个具有多种社会属性的客观存在,任何一种受众观提供的都是受众的一个侧面像。
公共电视在我国的发展才刚刚开始,公共电视在信息传播中要根据受众的需要来进行信息传播。
从受众定位看公共电视的媒介拓展,有利于在以后的公共电视服务中更有针对性,目标更明确,维护公共利益。
注释:
①[德]哈贝马斯,曹卫东译:
《公共领域的结构转型》,学林出版社,1999年版
②郭镇之:
《欧洲公共广播电视的历史遗产及当代解释》,《国际新闻界》1998.5
③邵培仁:
《传播学》,高等教育出版社,2000年版,P201-203
④李良荣:
《新闻学概论》,复旦大学出版社,2001年版,P202
作者单位:
华中科技大学
于丹开讲传媒注重品牌建设之道
想听于丹讲《论语》,只要打开电视即可。
想听于丹讲她的老本行传媒学,机会却要少得多。
上周五,于丹在沪主讲“SMG电视新闻中心第二届嘉宾论坛”,首度将目光转回自己术业专攻的领域,从央视的品牌节目讲到湖南卫视的崛起,甚至关注到东方卫视镜头打光的问题———一系列深入浅出的案例分析,充分展示了于丹在其专业领域内的真知灼见。
民生新闻面临枯竭打造“品牌”成关键
2003年到2004年,整个传媒领域经历了新闻重建的过程,新闻的样式和深度都有了空前的提升,新闻品类空前丰富而品质又渐趋深刻;2005年到2006年,娱乐选秀之风突然席卷全国,从“我型我秀”开始,“加油,好男儿!
”等一系列沪上知名的娱乐选秀节目都深具全国影响力;2007年,传媒领域相对比较安静,静水流深中却在酝酿新的变革。
“有很多令人兴奋的概念已走向衰退,比如民生新闻在2002年刚兴起时,让硬性新闻转向了软性的传播,由此得以深入人心。
但如今民生新闻面临资源枯竭,已经成了过于鸡毛蒜皮的竞争。
”于丹认为,创建有效的传媒品牌,就是“回到出发的原点”去思考,而“内容为王、形态制胜、品牌化生存”必将成为2007年传媒业再度突破的关键词。
《综艺大观》被撤稳定中求渐变拓展
在于丹看来,传媒品牌应该具有稳定性。
“定位与内容可以不断做元素微调,让成长性在微调的过程中渐生渐变,最怕的就是进行推倒重来式的‘自杀性改版’。
所以,一个真正有品牌自信的媒体,往往是惧谈‘改版’的。
”
至于品牌的可拓展性,于丹则以央视综艺栏目《综艺大观》和《正大综艺》为例进行比较。
“《综艺大观》在开办到第14个年头时撤下来了,因为它的形式是微缩版的春节晚会,以各种不同综艺散点组合而成,节目的受众极不稳定,因而缺乏可拓展的空间。
而目前仍占据荧屏的《正大综艺》,始终针对特定观众群的好奇心,通过不断引进辨真伪、抢答等互动方式,对节目进行微调和拓展,把悬念的驱动链条进行到底。
”
于丹强调,品牌的拓展性不仅仅局限于其内涵的拓展,服务性附加值的拓展可以被看作一种“外延营销”,为媒体积聚成为实体的实力。
“以肯德基为例,制作中国本土化的老北京鸡肉卷,推出玉米粥、海鲜粥,属于扩充主打产品的品牌内涵拓展;在西方国家,它还代收公用事业费、为司机提供买餐专用的车行通道,这就属于外延营销。
”与此相对应,于丹赞赏东方卫视“把镜头的光打得透亮”,“很多电视台的屏幕看起来像是毛玻璃,东方卫视的光却让观众看了很舒服,这就是服务性附加值的拓展。
”
湖南卫视抗衡央视舍全攻专定核心价值
如今,越来越多的媒体都在策划自己的品牌之路。
有的电视台为打造品牌,调动全台之力,由专家组审核竞标,遴选出若干节目进行打造,每晚在同一时间段播出。
于丹觉得这根本是一个误区,因为品牌策划只能“自上而下”地打造,不可能“自下而上”地成长。
于丹献计:
“策划一个媒体品牌,应首先考虑整体价值取向,然后自上而下群策群力。
不能以数量众多的优秀栏目简单地做出物理组合,而应让它们化学反应,使多种元素碰撞形成品牌凝聚力。
”
于丹借助湖南卫视的成功经验进行分析,认为只有舍全攻专确定核心价值,才能借助差异化把品牌树起来。
“与其他地方卫视‘立足本省,面向全国’的定位不同,湖南卫视‘锁定全国,兼顾本省’,一开始的定位就是与央视竞争;在新闻资讯非常强势的时代,它又给自己定位在‘锁定娱乐,兼顾资讯’;而在观众圈层的选择上,它明确‘锁定年轻,兼顾其他’。
”于丹认为,湖南卫视前两项定位非常冒险,但也与其他电视台构成了差异化竞争,“而年轻观众属于非理性消费群体,非常有利于下一步的品牌营销。
”□本报记者|干琛艳|文
来源:
新华社
(责任编辑:
雷阳)
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中国媒介受众心理分析
受众,又称阅听人,是对大众媒介信息接受者的总称。
具体可以包括读者、听众、观众等。
他们能够决定一条传播内容、一个传播媒介甚至是传播者本身的发展前途。
可以说,离开了受众,传播活动就失去了方向和目的,而不能称其为传播活动。
因此,近年来在中国大陆媒介学界与业界中,受众的选择性心理问题渐渐成
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