2019携程x抖音旅游结案报告【旅游】【抖音】.pptx
- 文档编号:456389
- 上传时间:2022-10-10
- 格式:PPTX
- 页数:27
- 大小:11.51MB
2019携程x抖音旅游结案报告【旅游】【抖音】.pptx
《2019携程x抖音旅游结案报告【旅游】【抖音】.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2019携程x抖音旅游结案报告【旅游】【抖音】.pptx(27页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
,1,项目背景,.打造具有品牌基因的节日营销事件,抢占十一旅行制高点,1.,项目背景旅游,本身就是他们的基因之一旅游网红地标,旅游打卡越来越成为国民旅游最主流的旅行方式之一,网红城市因抖音而红年轻人选择和抖音一起旅行线上创意刺激线下行动,携程提供旅游全方位服务紧跟热点打造热门景点专属主题国庆旅游黄金节假日,项目背景-目标,1,.跨界联手,抢占十一旅游黄金周制高点在十一黄金周,抖音联合携程旅行共建独占十一黄金周的超人气旅行IP“FUN肆趣旅游抖一下”,1,.双线联动,打造旅行季热门事件,打通旅行闭环,项目背景-策略,激发用户潜在需求,满足用户深度需求,FUN肆物种”互动H5头部达人实拍示范邀请用户一起记录美好旅行,情感共鸣,十一国庆独占硬广内容聚合直链活动官网长尾PR持续传播行为共振,2,项目亮点,.占尽天时地利人和的旅行季成为黄金周营销热点,每位参与互动者都会获得一张FUN物种卡片,以风趣幽默的文案和精致的画面激发用户分享。
创意视频以真人+拼贴动画的拍摄方式制作,营造出FUN物种的神秘感及代入感。
H5以创意视频为主体,用户通过滑动、按住等操作方式获得专属于自己的物种卡片。
2.,项目亮点刷爆朋友圈的互动加持,高互动,高画质高分享,抖音联合携程旅行围绕“旅行人格”这一关键词创意,努力捕捉用户隐藏的真实旅行需求,让用户在潜移默化中感受旅行的魅力。
2.,项目亮点专属定制的内容共创,由携程定制专属线路,满足携程营销需求,重庆,武汉,三亚,香港,携程指定达人演绎携程FUN肆之旅,小小莎老师,纪涵中,代古拉K,罗西,头部达人领衔示范,号召用户们共同记录旅行中的美好生活,2.,项目亮点多维度多角度的传播资源,独占抖音十一国庆黄金硬广,联合头部微信公众号及资讯平台发声,2.,项目亮点内容聚合的二次传播神器,可跳转携程链接,携程LOGO体现,优先展示PGC视频,开通FUN肆趣旅运营账号,聚合5支PGC高品质旅行短视频利用Dou+进行原生内容推广,达成项目优质PGC内容的二次传播,2.,项目亮点超出常规的推广周期,抖音挑战赛活动周期延长,常规周期,旅行季周期,3DAYS,6DAYS,7DAYS,4DAYS,提升200%,提升175%,常规周期,旅行季周期,后续长尾传播周期延长,3,项目执行,.强势霸屏十一黄金周,输出优质旅行内容,3.,阶段一:
话题预热FUN游新物种结果页,【自走美食雷达】,【旅行风向标】,【甜蜜气氛发生器】,【活体游玩搜索引擎】,【行走的镜头焦点】,【梦游达人】,3.,阶段一:
话题预热官方+头部公众号联合发声,抖音发现页轮播banner位,抖音官方微信公众号,同道大叔公众号,时尚生活派公众号,3.,阶段二:
引爆fun肆之旅头部达人视频持续发酵,知名环球旅行家小小莎,抖音高颜值情侣罗西&临界十缨,音符跳跃精灵代古拉K,抖音养颜CP纪涵中,抖音人气少女陈意礼,代古拉k、罗临界十缨和,西、小小莎老师、纪陈意礼等达人火速,涵中抖音头部达人四城联动,热推累计,3.,阶段二:
引爆fun肆之旅旅行季挑战赛携程FUN肆之旅,挑战赛话题页面挑战赛话题页面客户文案植入客户权益展现,发现页话题客户视频展现,发现页banner客户活动推荐,热搜榜单客户活动推荐,添加话题客户活动推荐,发现页话题客户活动推荐,3.,阶段二:
引爆fun肆之旅旅行季挑战赛携程FUN肆之旅,点击率,APP启动画面(上线1天),展示次数,推荐首页(上线3天),点击率,展示次数,3,.旅行季挑战赛携程FUN肆之旅,阶段二:
引爆fun肆之旅,贴纸使用次数,使用定制音乐次数,3.,阶段二:
引爆fun肆之旅旅行季IP账号FUN肆趣旅,客户定制视频展示,账号下方链接,跳转后H5客户logo露出,跳转后H5客户外链链接,跳转客户页面,3.,阶段二:
引爆fun肆之旅达人视频持续发酵,所有赞助商logo展示,所有赞挑战赛聚合,PGC视频展现,入口-发现页banner,入口-开屏,3.,阶段三:
延续发酵PR长尾传播效应效果显著,送达人数共,+,阅读数共,4,项目复盘,.内容共建造就强大传播势能的秘诀,4.,项目复盘洞察,用户层面抖音是年轻人表达自我的聚焦置地,内容层面携程借助短视频对旅行用户种草,关注旅行类用户超过,18-30岁的年轻人占比超过,旅行原生短视频四种类型,4.,项目复盘策略,线上线下,反哺,触达,抖音全平台营销矩阵开屏硬广|挑战赛互动|头部达人|优质用户,高铁游|网红景点打卡|UGC参与抖音&携程开辟旅行体验,4.,项目复盘创新,场景深入化充分挖掘用户场景深入消费者的生活方式领域,私人定制化以独一无二的服务满足消费者独特的需求,品牌人格化有态度有价值的品牌在消费者心中会更有分量,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 旅游 抖音 2019 携程 结案 报告