学术论文毕业论文九州通医药营销推广策划.docx
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学术论文毕业论文九州通医药营销推广策划
【毕业论文】九州通医药营销推广筹划
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九州通医药营销推广筹划
摘要:
九州通医药集团股份成立于改革开放之初的1985年,是一家以药品和医疗器械批发、物流配送、零售连锁以及电子商务为核心业务的股份制企业。
经过二十多年的努力开展,目前,九州通已经成为湖北省最大的民营企业,取得了全国近万家医药商业企业第三名、中国民营医药商业企业第一名的好成绩,并且已连续8年入围“中国企业500强〞。
九州通在国内率先开创了“低本钱、高效率〞的医药商业模式,被中国医药界誉为“九州通模式〞,已经开展成为中国医药物流开展的主流模式,同时铸就了享誉中国医药行业的九州通品牌,形成了国内辐射面最广的医药分销网络。
公司就目前国家产业政策所大力扶持的“鼓励大型医药流通企业实现规模化、集约化〞这一理念为出发点,拟通过提高产品种类及质量,并通过快捷的流通方式、现金结账等方式降低本钱,以到达物美价廉,同时为消费者提供满意的效劳,赢得消费者的信赖。
]另一方面,加大广告宣传力度,扩大推广地区,力争拥有自己的忠诚的合作企业及消费群体,以到达利润额的期望值。
使九州通成为以经营标准、管理科学、效劳卓越、能为客户创造价值而著称的大型医药商业企业集团,做中国医药商业的领航者,为人类的健康这项事业作出更大的奉献!
关键词:
医药流通,医改,九州通模式
ThemarketingplanofKyushupharmaceutical
Abstract:
KyushuPharmaceuticalGroupCo.,Ltd.wasestablishedin1985onthebeginningofreformandopeningup,itisajoint-stockenterprisewhichengagesinwholesaledrugsandmedicalequipment,logisticsanddistribution,retailchainsande-commerceasthecorebusiness.Aftertwentyyearsofdevelopment,atpresent,Kyushuhasbecomethelargestprivateenterprise
inHubeiProvince,madethethirdplaceamongtenthousandpharmaceuticalcommercialenterprisesinthecountry,andwinthehonorofChina'sfirstprivatepharmaceuticalincommercialenterprises,and8consecutiveInshort-listed"top500Chineseenterprises."Kyushuisthefirstone increatinga"lowcost,highefficiency"businessmodelofmedicine,itislookedasthe"Kyushu-mode"inChinesepharmaceuticalindustryandhasbecomethemainstreamofChinesemedicinemodeloflogistics,whatismore,forgedKyushubrandthereputationofChina'spharmaceuticalindustry,formedthemostextensivedomesticradiatingpharmaceuticaldistributionnetwork.
Now,companiesregardthepolicyof"encouraginglargepharmaceuticaldistributioncompaniestoachievescaleandintensive,"asastartingpoint.Toachievethegoalofprovidingsatisfactoryservicetoconsumersandwinningthetrustofconsumersbyincreasingtheproductrangeandquality,andtheflowthroughthefastway,cashclosingcosts,etc..Ontheotherhands,increaseadvertisingandexpandthepromotionofareasinordertostrivetheirownloyaltytothecooperativeenterpriseandconsumergroupsandachieveprofitexpectations.TomaketheKyushuasthelargepharmaceuticalbusinessenterprisegroupwhichhasastandardizedoperation,managementscience,serviceexcellenceandmoreandmorevalueforcustomers, thrivestobeabusinessleaderofChinesemedicineforhumanhealthandmakegreatercontributionstothecause!
Keywords:
pharmaceuticaldistribution,medicalreform,KyushuMedicalReformMode
目 录
TOC\h\z l"_Toc294121853"摘要REF_Toc294121853\hI
l"_Toc294121854"AbstractREF_Toc294121854\hII
l"_Toc294121855"1 前言REF_Toc294121855\h1
l"_Toc294121856"2 当前形势分析REF_Toc294121856\h2
l"_Toc294121857"2.1 市场分析REF_Toc294121857\h2
l"_Toc294121858"2.1.1 全球主要国家卫生费用分析REF_Toc294121858\h2
l"_Toc294121859"2.1.2 国际医药商业流通开展情况REF_Toc294121859\h2
l"_Toc294121860"2.1.3 国内医药商业流通开展情况REF_Toc294121860\h3
l"_Toc294121861"2.2 战略环境分析REF_Toc294121861\h4
l"_Toc294121862"2.2.1 宏观环境分析REF_Toc294121862\h4
l"_Toc294121863"2.2.2 产业环境分析REF_Toc294121863\h5
l"_Toc294121864"2.3 企业形象分析REF_Toc294121864\h6
l"_Toc294121865"2.3.1 企业规模REF_Toc294121865\h6
l"_Toc294121866"2.3.2 企业文化REF_Toc294121866\h6
l"_Toc294121867"2.3.3 企业宗旨REF_Toc294121867\h7
l"_Toc294121868"3 SWOT分析REF_Toc294121868\h8
l"_Toc294121869"4 市场细分、目标市场与市场定位REF_Toc294121869\h9
l"_Toc294121870"4.1 市场细分与目标市场REF_Toc294121870\h9
l"_Toc294121871"4.2 市场定位REF_Toc294121871\h9
l"_Toc294121872"5 开展目标REF_Toc294121872\h10
l"_Toc294121873"5.1 市场目标REF_Toc294121873\h10
l"_Toc294121874"5.2 财务目标REF_Toc294121874\h10
l"_Toc294121875"6 制定营销策略REF_Toc294121875\h12
l"_Toc294121876"6.1 产品策略REF_Toc294121876\h12
l"_Toc294121877"6.2 渠道策略REF_Toc294121877\h12
l"_Toc294121878"6.3 价格策略REF_Toc294121878\h13
l"_Toc294121879"6.4 广告策略REF_Toc294121879\h13
l"_Toc294121880"7 推广活动REF_Toc294121880\h14
l"_Toc294121881"7.1 明星代言REF_Toc294121881\h14
l"_Toc294121882"7.2 成立健康俱乐部REF_Toc294121882\h14
l"_Toc294121883"7.3 开展社区公益活动REF_Toc294121883\h14
l"_Toc294121884"7.4 援建希望工程REF_Toc294121884\h14
l"_Toc294121885"8 总预算REF_Toc294121885\h16
l"_Toc294121886"9 控制REF_Toc294121886\h17
l"_Toc294121887"9.1 控制过程REF_Toc294121887\h17
l"_Toc294121888"9.2 生产控制REF_Toc294121888\h17
l"_Toc294121889"参考文献REF_Toc294121889\h20
l"_Toc294121890"附 录REF_Toc294121890\h21
l"_Toc294121891"附 录1:
英文原文REF_Toc294121891\h21
l"_Toc294121892"附 录2:
中文译文REF_Toc294121892\h24
1 前言
自有文字记载以来,人们就开始关注自身的健康问题,而且始终把理想的健康状态作为积极面对生活的一种追求。
随着时代的变迁,人们的生活水平发生了质的提高,对健康的追求也日益浓厚,二十一世纪,健康被列入了第一有价值的序列。
正如人们常说的一句话,就是“什么都可以缺,但不能缺钱,什么都可以有,但不能有病〞。
研究人员对于现实世界的研究得出了一致结论,那就是美国人一年投入到维护身体健康方面的费用占GDP的20%左右,然而中国人一年在健康方面的投入却远远低于这个数字。
新医疗改革是当前医药行业开展的最大背景,无以质疑,国家增加卫生费用
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