橱窗设计调研报告.docx

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橱窗设计调研报告

橱窗设计调研报告

2GUCCI橱育设计

Pl

、尸、-

前言橱窗是城市的一种表情。

橱窗是潮流风向标。

在欧洲，消费者习惯于看橱窗买东西，日本的企业再不景气也不会减少橱窗设计的费用。

而中国在橱窗陈列方面还是小学生，缺乏专业人才。

顶级品牌的商店橱窗更是城市气质的折射:

有时是天真的表情，有时是欲望的表情，有时充满文化气息，有时是极端的物质化。

让经过这些橱窗的人，在惊鸿一瞥时悄然停步，也许还会在这些表情里照见一点自己的心情和对这个时尚之都的迷恋之情。

尤其是对于那些想要在纽约吸收最新时尚的人来说，除了通过购买那些形形色色的昂贵杂志，更直接一点的做法，是通过橱窗里的风景来了解下一季的流行，即使没钱疯狂消费，也可以去欣赏时尚生活的艺术。

本次调研通过对各种高端品牌例如：

GUCC,LOUISVUITTIONPRAD等品牌橱窗调研，加上一些大众化品牌，例如ETAM勺橱窗调研，来体会橱窗对于消费产生的重要作用，以及相同品牌不同系列间对于橱窗设计诠释出的不同风格艺术。

一（GUCCI橱窗设计

做为世界的顶级奢侈品之一，GUCC的每次橱窗展示设计都将品牌推到极致，从橱窗勺内勺布置到道具勺陈列，再到产品勺展示每一个环节都一丝不苟。

GUCC总是以最简便的方式展现商品艺术，深色的底总能将商品衬托的恰倒好处。

配合灯光

身份与的效果给人以大气，醒目的特征。

古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。

橱窗的设计总是围绕这样的主题，永远走在时尚的前端，不乏高贵与典雅。

色调与商品总是和谐统一，给人舒适的视觉享受，没有突兀的色彩搭配，泛着金色韵味的灯光效果，给商品增添了高贵气息，图一和

图二正是这个品牌风格的很好代表。

GUCC的标志在橱窗中的展现，也能让人在第一时间感受到GUCC的品牌效应，以及GUCC的一种品牌推广。

图一图二

但是任何品牌在橱窗展示方面都可能存在有争议的地方，每个人欣赏角度的不

同，在很多时候橱窗的设计并不一定完美，而图三中的GUCC橱窗店设计，个人认

为不是非常合理。

虽然色调以黑白为主，但是左边黑白花的布置显得有些凌乱，花的大小超过了右边展示物的大小，让人感觉有些喧宾夺主。

虽然展台以及展板铺有GUCC品牌的图案象征，但是在视觉上并不明显，并不能让人留下深刻的印象。

乍一看也不能一下知晓这个橱窗所要推广的是哪个品牌。

因此，我个人看来图三中的橱窗展示并不是非常成功

图三

（LOUISVUITTION橱窗设计

图四中LOUISVUITTION这个橱窗命名为“Eyeseeyou”，中文翻译可以理解

为“注视着你的眼睛”。

这个橱窗设计在概念设计和技术设计上都极富功力，貌似

与LV之间的相互注视。

我们来认真分析一下这个橱窗的

设计。

"眼睛"的整体是一个发光装置，从正面来看，是一个通体金黄的光球，富有立体感，

恰似一个眼睛中的“瞳仁”，但是这个发光体虽然耀眼，但是并不刺眼。

让我们从侧面观察这个装置来解答这个疑问。

侧面看，我们发现这个装置的中心并不是一个立体的发光球体，而是在一个锅型圆罩内的中心安置了一个灯管，在灯管和圆罩之间还有一个锅形的较小的透明圆罩，因为大圆罩内的表面是不规则的镜面反光材质，形成了由中心向外围扩展的折射效果，光源发出的金黄色通过小圆罩的时候光线得到折射和削弱，并在这个小圆罩上形成一个亮度的光圈;在大圆罩上，光线经过折射成为了间接照明，减少了对人眼的刺激。

所以我们从正面看的时候，在漆黑的橱窗背景之下，这个耀眼的球体虽然成为了视觉的核心，但是却可以放心欣赏，即使注视它，也不会有很不舒服的感觉。

而“瞳仁”中还有一个小的光体（由较小的圆罩反光形成），类似瞳孔的感觉。

最奇妙的是，因为环境光线的变化，会形成中间瞳孔大小变化的错觉效果，就像生动的“眼睛”。

侧面看的时候，我们从照片似乎发现装置很简单，很多部件是暴露的，会不会影响这个橱窗的设计美观和精致呢,这张照片在拍摄的时候进光量作了调整，所以可以看清这些细节，实际上，现场这个“眼睛”的光芒足以掩盖这些装置的暴露，不会影响整体效果。

LOUISVUITTION的橱窗设计从来都

是和她的品牌地位一样，弓I领设计和时尚消费的

潮流。

科学、人性化的设计观念，从这里可以看

到这种发展的趋势，和这些领袖品牌先知先觉的

意识和创新精神。

三（ETAMB窗设计

ETAM艾格这个品牌主要是走甜美女生和淑女路线，更适合年轻的女孩子。

Etam

Weeken（提供不同风格的产品系列，主要有三大主题的表现：

清新校园的，甜美时尚的和轻松休闲的。

其设计大方，新颖，时尚，强调搭配的随意性和不同的混

搭效果，让假日里的你可以放松心情，随意装扮自已。

或俏皮可人，或反扑归真，或清纯亮丽，或热情奔放，让你随时体验一份周末好心情。

艾格的系列分为：

ETAM艾格高雅淑女系列），ETAMWEEKEND末休闲系

列）ES（轻松运动系列）因此ETAM的橱窗设计常常会根据系列的不同，展现不同主题和感受。

以下这组艾格的橱窗店展示，就是分别对于这几种系列的不同诠释。

”ETAM、

一起去航海吧〜来杯清冽的啤酒，接受烈日的曝晒，呼吸咸湿的海风

WKES夏季橱窗耀目登场，带给人们纯粹的海洋味道

ETAMWKES夏季新品服饰带给繁忙工作中的人们浓郁的海上度假的感觉。

为

突出此次服装的海洋风格水手主题，整个橱窗设计为一艘大轮船，船上有适合人们放松神经的宽阔的甲板、热烈酒吧和悠闲海上餐厅。

（海上酒吧——ETAM）

ETAM选择酒吧做为此次橱窗的大背景。

在浓烈的红色映衬下，“情定撒哈拉”

系列服装显得更为华贵、妖娆、暧昧、粗犷，仿佛一场PARTW夜幕降临的海洋上

热烈进行,,

Weekenc则选用了安静、悠闲的白色甲板作为此次橱窗的背景。

“浪漫园游会”系列服饰配以秋千、细沙、桅杆、泳圈等道具，暗示人们对轻松、休闲度假生活的向往，引领人们追寻具有细腻、甜美、浪漫、温和气质的感性女孩。

（海上甲板——ETAMWEEKEND）

ES延续一贯的休闲风格，选择天蓝色的海上餐厅作为橱窗背景。

选用“自由地带”和“海滨花园”这两个故事出样。

简单的条纹、网眼、船锚等各类水手元素和运动巧妙结合。

身着简洁的T恤，色彩

经典的大花版半裙，在海上的露天餐厅，放松，再

放松，享受海风和阳光吧〜

（海上餐厅一一ES）

四（PRADA橱窗设计

艾格的三个系列都以海上为主题，但是却分别以海上酒吧，海上甲板，海上餐厅来呈现不同系列的间的味道。

给人不同的感觉。

但是我认为要是能将品牌商标也一起融入这个海上的氛围，可能会更容易促使消费者在记住衣服的同时，可以记住这个品牌。

PRAD般计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆

箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。

今天，

这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉

与名望，Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享

受。

当来季春夏奢华的装饰主义又正来势汹汹之时，Prada忽然来了个一百八十度

还原基本步，变得简洁及回到以前的斯文学生面貌，委实有一种反潮流与反高潮之感。

从皮件、服装到鞋子、内

衣,

Prada已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界

图片中是PRADA极其简约的巴洛克风格橱窗展示设计。

橱窗装置源自佛罗伦萨画派式的画框,重新诠释了经典美学设计。

这个“画框”被分割成许多部分，放置在一个丝绒基座上，丰富的装饰元素与中性的黑色背景相互映衬。

橱窗模特和各种配饰构成了一幅以当代方式呈现的未来主义画面主体，其灵感则来自静物构图和佛兰德斯绘画。

这些橱窗展示将设置在米兰，巴黎，伦敦，纽约，洛杉矶和香港的某些精选门店，采用双框设计:

一个采用聚氨酯塑料制成的内边框，涂以金属风格的颜色，呈现出一种现代感，与古典的佛罗伦萨画派美学设计风格形成鲜明对比。

巴洛克风格的橱窗设计使PRADA曾添了不少贵族气息。

（巴洛克风格橱窗）

总结

通过这次对于品牌橱窗的调研，提升了我对橱窗欣赏的眼光，懂得去思考，怎样的橱窗设计是合理的橱窗设计，让我明白了橱窗设计的重点，就在于品牌营销计划中创意的再创意。

陈列设计中，创意点的体现在于根据品牌营销方案的线上部分延展富有卓越创造力的橱窗设计，衡量橱窗设计及相关空间好坏的直接标准就是看商品销售的好坏。

因此让顾客最方便、最直观、最清楚地“接触”商品是首要目标。

在接到一个商业空间设计及橱窗设计任务时首先要对该店所售商品的形态与性质作出分析，目的是利用各种人为的设计元素去突出商品的形态和个性，很多急匆匆从商店外路过的顾客，你的橱窗设计的好坏以后展示给人看的效果，决定了顾客停步不停步，去你的店面去看看的愿望，也是你的商品展示给人的第一印象，因此橱窗设计体现了一个品牌的推广，知名度，品牌效应等等。

许怡艺术设计101专升本

2011（5（8