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三星电子营销策略.docx
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三星电子营销策略
一.优势a.三星作为全球及中国市场第二大手机厂商,品牌知名度、品牌忠诚度高,用户口碑良好。
b.设计十分东方化,同时也具有东方的气质,质量稳定。
c.技术雄厚,在半导体领域拥有绝对的技术优势d.广告方面投入高,属于高端形象品牌二.劣势a.因注重产品时尚性,价格相对较高,产品性价低。
b.手机操作系统依靠外来的Android,存在不稳定因素
三.机会a.进入数字时代,3G时代,通信技术的发展,使中国智能手机市场变得异常广阔。
b.随着中国消费者生活水平的提高,换机用户比例扩大,同时越来越注重生活品质,趋向于理想消费,三星智能手机优异的性能能为其带来新的机会。
c.青年市场的崛起,大学生和白领市场成为新的高端手机争夺点。
d.运营商定制手机比例不断扩大。
四.威胁a.凭借Android快速增长的用户关注度及市场份额给三星带来最直接的威胁。
b.高端市场苹果iPhone4则成为三星i9100产品的主要竞争对手,人性化设计方面欠缺。
c.HTC及其他IT厂商的到来也是不容忽视的威胁因素,价格缺乏竞争力。
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