新朝阳商业城广告费用预算一览表3.docx
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新朝阳商业城广告费用预算一览表3
新朝阳商业城媒体计划预算一览表
互联形象推广有限公司
2002年9月4日
目录:
第一部分:
项目广告传播持续时间
一、时间跨度
二、总工作月数
三、项目总体推广费用
第二部分:
各广告媒体费用一览表
一、报纸媒体
二、电视媒体
三、电波媒体
四、主要媒体
五、销售系统开发
(1)
六、销售系统开发
(2)
七、广告公司佣金费用
第三部分:
广告推广费用总结报告
(附件)促销活动、事件行销一览表
第一部分:
项目广告传播持续时间
一、时间跨度
2002年11月——2004年4月
(根德商业街2004年元旦开业,塔楼2004年4月入伙)
二、总工作月数
总共17个工作月(68个星期)
三、项目总体推广费用
RMB16,000,000.00元
第二部分:
各广告媒体费用一览表
(以下仅为大致数值,供根德投资发展公司、南宁国际置业顾问公司以及合作广告公司参考)
一、报纸媒体
报纸媒体
项目属性
版面属性
投放费用
投放次数
基本费用
备注
软性文稿
3000字软文
3000.00元/篇
30次
90000.00元
硬性广告
彩色整版
65000.00元/每整版
25个
1625000.00元
彩色半版
32000.00元/每半版
120个
3840000.00元
1/4版
16000.00元/每1/4版
60个
960000.00元
报纸总体费用
总体费用:
6515000.00元
在17个工作月里,保持平均每周2——3个版面,在《南国早报》、《广西市场报》、《南宁晚报》、《当代生活报》等报章上进行投放。
二、电视媒体
电视媒体
项目属性
使用属性
播放格式
制作费用
投放费用
投放次数
基本费用
电视专题篇
整体形象简介
10分钟胶片
3000.00元/1分钟
5000.00元/1分钟
10次
530000.00元
电视形象广告
商场形象塑造
1分钟胶片
300000.00元
25000.00元/1分钟
20次
800000.00元
塔楼形象塑造
1分钟胶片
300000.00元
25000.00元/1分钟
50次
1550000.00元
电视总体费用
总体费用:
2880000.00元
专题篇播放时间放在电视台专题节目中,(例如《商讯》);形象广告建议插播在19:
00——22:
00时间段。
频道选择主要集中在《广西电视台》、《广西卫视》和《广西电视文体频道》上。
三、电波媒体
电波媒体
项目属性
使用属性
播放格式
制作费用
投放费用
投放次数
基本费用
电波标头广告
节目赞助
15秒档
免
150元/次
17个工作月共投放1200次
(约平均每天3次)
180000.00元
电波告知广告
常规广告
30秒档
免
150元/次
电台总体费用
总体费用:
180000.00元
四、主要媒体
主要媒体
项目属性
规格
材质物料
制作印刷费用
购买(租用)费用
数量
基本费用
大型路牌
6米X18米
360DPI精度网格布
7500.00元/个
500000.00元/年
2个
1015000.00元
公交站路牌
2.5米X4米
720DPI精度网格布
2500.00元/个
50000.00元/年
6个
315000.00元
车体广告
2.3米X5米
高精度喷绘胶贴膜
2500.00元/条
70000.00元/条
3条路线
217500.00元
楼书
16开(待定)
210克铜板纸加其他工艺
10.00元/册
3000册
30000.00元
投资手册
16开(待定)
210克铜板纸
5元/册
2000册
10000.00元
招商手册
16开(待定)
210克铜板纸
10.00元/册
1000册
10000.00元
消费生活手册
22开G(待定)
210克铜板纸
3元/册
2000册
6000.00元
VCD
标准
标准
15元/张
1000张
15000.00元
展板
2米X80厘米
360DPI精度喷绘胶膜
1000元/张
10张
10000.00元
小型礼品
玻璃杯、吊牌等赠品
平均
3.00元/个
5000个
15000.00元
VI视觉系统开发
根据详细项目制订价格,目前价格乃暂定数目
100000.00元
主要媒体总体费用
总体费用:
1743500.00元
5、销售系统开发
(1)
销售系统开发
(1)
项目属性
规格
材质物料
制作印刷费用
购买(租用)费用
数量
基本费用
充气拱形门
15米跨度
高强度压膜
购买费用已含
1200.00元/条
2
2400.00元
高空气球
2——3平方米
标准
购买费用已含
500.00元/个
10
5000.00元
工地围墙喷绘
3米X8米
720DPI精度喷绘布
1200.00元/幅
10
12000.00元
工地横幅、竖幅
5米X30米
红底黄字
700.00元/幅
5
3500.00元
工地横幅、竖幅
20米X15米
蓝底白字
900.00元/幅
5
4500.00元
售楼处横幅
2米X8米
丝质喷绘
300.00元/幅
5
1500.00元
售楼处墙面喷绘
约5米X10米
720DPI精度喷绘板
700.00元/张
5
3500.00元
售楼处外面立柱喷绘
约3米X10米
720DPI精度喷绘板
700.00元/张
6
3200.00元
售楼处室外彩旗
80厘米X150厘米
丝质喷绘
50.00元/幅
100
5000.00元
商业城情景模型
10平方米
塑胶模型
25000.00/个
1
25000.00元
商业城户型模型
1平方米
塑胶模型
4500.00/个
2
9000.00元
塔楼户型模型
1平方米
塑胶模型
4500.00/个
3
13500.00元
项目导向牌
3米X1.5米
压缩木版
2000.00/个
5
10000.00
销售系统
(1)总体费用
总体费用:
98100.00元
6、销售系统开发
(2)
销售系统开发
(2)
项目属性
规格
材质物料
制作印刷费用
购买(租用)费用
数量
基本费用
男销售人员服装
冬、夏
棉质
100.00元/套
30
3000.00元
女销售人员服装
冬、夏
棉质
100.00元/套
30
3000.00元
销售人员胸牌
钢质
30.00/件
100
3000.00元
销售人员文具
笔、文件夹、笔记本
50.00/套
100
5000.00元
购买意向书
A4单张
150克铜板纸
0.9元/张
3000
2700.00元
认购书
A4夹页
150克铜板纸
1.5元/份
3000
4500.00元
价单
A4夹页
150克铜板纸
1.5元/份
3000
4500.00元
销售系统
(2)总体费用
总体费用:
25700.00元
7、广告公司代理佣金
——以按照广告推广费用之5%抽取佣金
广告公司代理费用
项目属性
内容
基本费用
项目推广设计
VI设计、
550000.00元
项目推广广告平面设计、
销售系统设计
工地现场设计
项目推广企划
电视广告创意
250000.00元
促销活动、事件行销策划
项目整体推广企划
广告公司代理佣金总体费用
总体费用:
800000.00元
第三部分:
广告推广费用总结报告
一、以上1——7大项媒体投放总费用为:
人民币12250000.00元
(人民币壹仟贰佰贰拾伍万圆整)
二、以上1——7项费用乃属常规量化报价,以根据南宁“新朝阳商业城”之项目属性进行分析而得出的初步媒体投放计划表,供三方合作商作参考探讨。
具体媒体投放计划和内容,将以项目销售期间,我公司进行对广告效果的监测结果而作最优化的调整,特此说明。
三、项目销售推广期间所进行的行销事件(EVENT)、促销活动(SP)所需之费用,将在剩余费用中进行合理分配。
由于行销事件有极强的突然性、机动性,难以对行销事件进行详细费用预算,因此本媒体投放计划书并没有针对行销事件进行费用统筹。
具体安排将根据项目的销售状况、行销事件确认而调整费用预算。
(附件)事件行销一览表
事件行销一览表
项目属性
具体事件
基本费用
备注
EVENT
开盘剪彩现场活动;
各种EVENT具体时间安排在互联公司所提供之“新朝阳商业城”整合行销策划案中有详细列明
EVENT
开盘新闻发布会;
EVENT
“21世纪商铺投资视界”论坛;
EVENT
“南宁第一树历史典故征集”活动
EVENT
“国际民歌节”活动;
EVENT
“垃圾时装秀”环保活动;
EVENT
“老业主千人酒会”活动;
EVENT
“六一亲子画画比赛”活动;
EVENT
塔楼“商务互动生活空间开放日”活动;
EVENT
“首届青少年假日歌艺表演”活动;
EVENT
“缤纷南宁、动感朝阳”晚会(商场正式营运);
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- 朝阳 商业 广告费用 预算 一览表