市场营销学之市场机会分析习题和答案知识讲解.docx
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市场营销学之市场机会分析习题和答案知识讲解
1]
绝大数人对某种产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避它,这属于()需求状态。
1分
得分:
答:
A
A负需求
B无需求
C有害需求
D过量需求
【题型:
单选】【分数:
1分】
[2]
()产生于资本主义国家由“买方市场”向“买方市场”的过渡阶段。
1分
得分:
答:
C
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D客户观念
【题型:
单选】【分数:
1分】
[3]
()观念最容易导致“市场营销近视”?
1分
得分:
答:
B
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D客户观念
【题型:
单选】【分数:
1分】
[4]
“酒香不怕巷子深”奉行的是()观念?
1分
得分:
答:
B
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D客户观念
【题型:
单选】【分数:
1分】
[5]
市场营销管理的实质是()管理。
1分
得分:
答:
A
A需求
B交换
C消费者
D销售
【题型:
单选】【分数:
1分】
[6]
通过过程的比较,发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素,以便使
企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手,属于()定点超越。
1分
得分:
答:
B
A产品
B过程
C组织
D战略
【题型:
单选】【分数:
1分】
[7]
波士顿咨询集团法中,位于第二象限的战略业务单位属于()。
1分
得分:
答:
A
A明星类
B问号类
C金牛类
D瘦狗类
【题型:
单选】【分数:
1分】
[8]
()就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化。
1分
得分:
答:
A
A后向一体化
B前向一体化
C水平一体化
D以上全不是
【题型:
单选】【分数:
1分】
[9]
()战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量,而不顾长期效益。
1分
得分:
答:
C
A发展
B保持
C收割
D放弃
【题型:
单选】【分数:
1分】
[10]
企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品,增加产品种类,从同一圆心向外扩大业务经营范
围属于()多元化。
1分
得分:
答:
B
A水平
B同心
C集团
D过量需求
【题型:
单选】【分数:
1分】
[11]
企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品,这是企业发展新
业务方法的()。
1分
得分:
答:
B
A市场渗透
B市场开发
C产品开发
D密集增长
【题型:
单选】【分数:
1分】
[12]
企业首次收集的数据,被称为是()。
1分
得分:
答:
D
A原始数据
B一手数据
C二手数据
DA和B
【题型:
单选】【分数:
1分】
[13]
将选定的刺激措施引入被控制的环境中,进而系统地改变刺激程度,以测定顾客的行为反应,这
种方法称为()。
1分
得分:
答:
C
A观察法
B实验法
C调查法
D专家估计法
【题型:
单选】【分数:
1分】
[14]
能够进行加减乘除运算的测定尺度是()。
1分
得分:
答:
D
A名义尺度
B顺序尺度
C间距尺度
D比例尺度
【题型:
单选】【分数:
1分】
[15]
能够进行加减运算不能进行乘除运算的是()。
1分
得分:
答:
D
A名义尺度
B顺序尺度
C间距尺度
D比例尺度
【题型:
单选】【分数:
1分】
[16]
经过编排、加工处理的数据被称为()。
1分
得分:
答:
C
A原始数据
B一手数据
C二手数据
DA和B
【题型:
单选】【分数:
1分】
[17]
从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发,通过分析各种模型,帮助市场营销管理人员分析
复杂的市场营销问题,此属于()。
1分
得分:
答:
C
A内部报告系统
B市场营销情报系统
C市场营销分析系统
D市场营销调研系统
【题型:
单选】【分数:
1分】
[18]
能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于()。
1分
得分:
答:
C
A愿望竞争者
B一般竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
【题型:
单选】【分数:
1分】
[19]
随着家庭收入的增加,家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会()。
1分
得分:
答:
D
A下降
B上升
C不变
D随意变动
【题型:
单选】【分数:
1分】
[20]
小明考上了大学,去学校可以选择坐飞机和坐火车,那么,飞机和火车之间形成了()。
1分
得分:
答:
D
A愿望竞争者
B一般竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
【题型:
单选】【分数:
1分】
[21]
从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商是()。
1分
得分:
答:
C
A商人中间商
B代理中间商
C批发商
D经纪人
【题型:
单选】【分数:
1分】
[22]
对于企业所处的环境,即存在机会,同时还存在风险,那么,高风险和高机会的业务属于()。
1分
得分:
答:
C
A理想业务
B冒险业务
C成熟业务
D困难业务
【题型:
单选】【分数:
1分】
[23]
企业在进行营销分析时,关注的经济环境的主要因素是消费者的()变化。
1分
得分:
答:
C
A可支配收入
B可随意支配收入
C总收入
D平均收入
【题型:
单选】【分数:
1分】
[24]
由于社会文化多方面的影响,使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好,从而导致社
会需求的一致性,这是()
1分
得分:
答:
D
A宗教信仰
B价值观念
C道德规范
D消费时尚
【题型:
单选】【分数:
1分】
[25]
对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品,消费者不愿意花时间选择,也不需要经过收集信
息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是()购买行为。
1分
得分:
答:
A
A习惯型
B变换型
C协调型
D复杂型
【题型:
单选】【分数:
1分】
[26]
对于品牌差异不大的产品,消费者不经常购买,而购买时又有一定的风险,这种购买行为是()
。
1分
得分:
答:
C
A习惯型
B变换型
C协调型
D复杂型
【题型:
单选】【分数:
1分】
[27]
消费者决策过程包括()个阶段
1分
得分:
答:
A
A5
B6
C4
D7
【题型:
单选】【分数:
1分】
[28]
企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务,适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等
条件或供应商,这种采购行为是()。
1分
得分:
答:
B
A直接重构
B修正重购
C全新采购
D基准采购
【题型:
单选】【分数:
1分】
[29]
对于中间商的主要购买决策中,最基本、最重要的购买决策是()。
1分
得分:
答:
A
A配货决策
B供应商组合决策
C供货条件决策
D卖主决策
【题型:
单选】【分数:
1分】
[30]
百货大楼的配货决策属于()
1分
得分:
答:
D
A独家配货
B专深配货
C广泛配货
D杂乱配货
【题型:
单选】【分数:
1分】
[31]
苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于()。
1分
得分:
答:
C
A独家配货
B专深配货
C广泛配货
D杂乱配货
【题型:
多选】【分数:
2分】
[32]
定点超越有四种基本类型,分别是()
2分
得分:
答:
ABCD
A产品定点超越
B过程定点超越
C组织定点超越
D战略定调超越
【题型:
多选】【分数:
2分】
[33]
密集增长战略包括()
2分
得分:
答:
ABC
AA市场渗透
B市场开发
C产品开发
D一体化
【题型:
多选】【分数:
2分】
[34]
多元化增长的主要方式有()
2分
得分:
答:
BCD
A市场多元化
B同心多元化
C水平多元化
D集团多元化
【题型:
多选】【分数:
2分】
[35]
评估二手数据的标准是()。
2分
得分:
答:
ABC
A公正性
B可靠性
C有效性
D及时性
【题型:
多选】【分数:
2分】
[36]
收集原始数据的主要方法有()
2分
得分:
答:
ABCD
A观察法
B实验法
C调查法
D专家估计法
【题型:
多选】【分数:
2分】
[37]
不能进行加减乘除运算的测定尺度有()。
2分
得分:
答:
AB
A名义尺度
B顺序尺度
C间距尺度
D比例尺度
【题型:
多选】【分数:
2分】
[38]
下列属于影响消费者行为心理因素的因素有()
2分
得分:
答:
ABCDE
A动机
B知觉
C学习
D信念
E态度
【题型:
多选】【分数:
2分】
[39]
消费者决策过程包括()个阶段。
2分
得分:
答:
ABCDE
A引起需要
B收集信息
C评价方案
D决定购买
E购后行为
【题型:
单选】【分数:
1分】
[40]
小王正在购买一套房子,其购买行为应该属于
1分
得分:
答:
C
A多样性购买行为
B减少失调感购买行为
C复杂购买行为
D习惯性购买行为
【题型:
单选】【分数:
1分】
[41]
营销管理哲学是指
1分
得分:
答:
D
A企业与顾客的关系
B以顾客为中心的营销观念
C市场营销观念
D营销管理的基本指导思想
【题型:
单选】【分数:
1分】
[42]
企业调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略
1分
得分:
答:
C
A收割
B放弃
C发展
D维持
【题型:
单选】【分数:
1分】
[43]
市场营销的核心是
1分
得分:
答:
C
A生产
B分配
C交换
D促销
【题型:
单选】【分数:
1分】
[44]
应该慎重应对的威胁是
1分
得分:
答:
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