商务视频网站开发与运营商业计划书.docx
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商务视频网站开发与运营商业计划书
商务视频网站开发与运营商业计划书
目录
第一章:
摘要3
第二章:
项目介绍4
一、某网项目的战略4
1.餐饮美食内容设置与市场前景:
5
2.直视娱界内容设置与市场前景:
5
3.直击房产内容设置与市场前景:
5
4.开心逛街内容设置与市场前景:
6
5.艺术视听内容设置与市场前景:
7
6.旅游天地内容设置与市场前景:
7
7.教育视点内容设置与市场前景:
8
8.动感车族内容设置与市场前景:
9
9.我爱健康内容设置与市场前景:
9
10.我爱健康内容设置与市场前景:
9
11.影视区内容设置与市场前景:
10
12.交友区内容设置与市场前景:
10
13.论坛区内容设置与市场前景:
11
14.会员区内容设置与市场前景:
11
二、公司管理11
1.管理队伍状况11
三、公司组织架构及职能划分:
12
1、公司组织架构图12
2、职能划分:
12
四、场地与设施13
第三章:
竞争性分析14
一、竞争者及竞争性分析:
14
1、某门户网站——天健网14
2、成功运营的视频网站14
3、淘宝网15
4、某本土的房产网站15
二、竞争策略16
1.某网与上述各大网站的竞争16
第四章:
市场分析16
一、目标市场16
1、某网的定位16
2、某网的优势17
(1)模式新颖、全国首创17
(2)符合市场发展需求18
二、营销计划19
1、媒体推广计划19
(1)、户外媒体推广19
(2)、分众传媒19
(3)、网站链接:
20
(4)、印刷媒体推广:
20
(5)、传统媒体:
21
2、销售计划21
3、活动推广计划22
三、企业三年预计市场销售量:
22
第四章:
产品与服务22
一、某网规划图23
十大板块设置:
23
四个互动区设置23
二、市场调研24
1、高档写字间24
2、商圈25
3、高校26
4、客户类代表28
三、未来发展和服务规划29
四、项目运营所需物品29
五、服务与支持30
1、对客户的服务:
30
2、反馈与调节政策:
31
第五章:
市场与销售31
一、营销策略31
二、市场计划31
第一阶段:
试运营阶段的营销计划31
第二阶段:
品牌导入期营销计划33
第三阶段:
品牌成长期营销计划36
1、广宣计划36
2、活动互动37
3、人员调整37
4、市场开发38
5、其他收入:
39
第四阶段:
品牌成熟期营销计划40
1、网站客户维护40
2、大型选秀活动40
3、高端商务聚会:
41
4、投资电影产业41
第六章:
财务计划41
一、财务汇总41
二、财务年度报表42
三、预计收支报表42
第一章:
摘要
宗旨及商业模式
本公司的宗旨是“以品为营、以信为业、以理为价”。
某某传媒是一家以品牌策划推广和媒体代理为主体的综合性传媒机构。
公司的法定经营形式是有限责任公司,法定地址:
某市沙河口区西安路君安公寓2009室。
某传媒服务范围包括:
户外,电视,报纸,手机3D广告的整合推广;体育营销策划推广;电影院线广告的营销代理;多媒体无线发送系统;活动展会及大型文艺演出策划实施,艺人品牌形象代言;区域性文化交流和产业化运作;电视媒体代理与发布影视制作;企业CIS策划执行;网站的制作、维护与推广;网络广告定向投放等。
我们的主营项目:
“某网”是国内首创,集门户网站、视频网站为一体的全新网络模式,共分为餐饮美食、直视娱界、开心逛街、直击房产、旅游文化、人才频道、教育视点、动感车族、艺术视听、我爱健康十大版块。
信息深入渗透到人们生活的各个角落,以实用性、趣味性、新颖性、直观性为特征,同时涵盖了视频招聘、视频购物、视频看房、视频看车等诸多新颖、独特的概念,将为商务视频网站带来革命性的突破。
市场定位:
我们把市场定位在市场上大中小型店铺,涵盖餐饮、服饰、日用品、家居用品、房产、装修等各个领域。
竞争:
我们没有同等形式的竞争对手,但是我们属于企宣的一种形式,将与各种媒体资源相互竞争;另本网站属于门户网站,将与天健网进行竞争,但是我们以视频为传输信息的主导方式,竞争能力将高于天健网。
财务预计:
第二章:
项目介绍
一、某网项目的战略
3G时代的到来将彻底改变人们对互联网的使用习惯,视频行业的兴起成为近年来互联网行业最大的亮点,不断冲击人们的眼球。
2009年8月,“某网”的研发团队开始了为期3个月的市场分析与数据调研,最终将“某网”确立为一个集新闻信息、网络信息、产品销售及电子商务为一体的商品视频展销平台,发展方向为“中国第一商务视频网”。
共分为餐饮美食、直视娱界、开心逛街、直击房产、旅游文化、人才频道、教育视点、动感车族、艺术视听、我爱健康十大版块。
信息深入渗透到人们生活的各个角落,以实用性、趣味性、新颖性、直观性为特征,同时涵盖了视频招聘、视频购物、视频看房、视频看车等诸多新颖、独特的概念,将为商务视频门户网站带来革命性的突破,创建集门户网站、视频网站为一体的全新网络模式。
1.餐饮美食内容设置与市场前景:
某的餐饮美食丰富多彩,可谓“美食天堂”,2008年底,全市餐饮网点总数已达23800余家,实现总营业额165亿元。
由以上数据来看,“某网”在某的餐饮领域拥有丰富的市场资源与广阔的发展前景;同时,网站开发以功能性与实用性为根本出发点,以娱乐大众、方便大众为主要目的,“某网”将成为企业宣传与展示的最佳平台。
2.直视娱界内容设置与市场前景:
本版块以娱乐新闻、娱乐视频为主;广告信息则以KTV、酒吧、夜店、高级会所等为主。
通过近期不完全统计,某的酒吧、夜店、KTV共有百余家,高级会所、SPA桑拿会所等不少于500家。
对于这些受年轻人喜爱的场所,网络推广是必不可少的营销手段。
由此可见,“某网”为此类场所开辟了新的推广空间。
3.直击房产内容设置与市场前景:
在传播时代,广告是最有力的传播工具,好的创意能提升品牌,提高品牌美誉度。
在所有行业中,房地产行业是广告的投放量最大的行业之一。
某本土以万达、亿达、新型、金广、乾豪、海昌、友谊合升、一方等为首的开发商可达到80家左右,某四区及北三市每年至少有25个新楼开盘。
本版块的功能设置全面、宣传时间持久,配合网站自身的宣传计划,必将为新楼盘带来销路。
相对于新楼盘的营销,二手房销售信息的设置,更为贴心、实用。
我们将为每个待售的二手房拍摄一段实景视频信息,在网上展播,让那些想要购买房产,却没有时间看房的朋友,通过网上最真实的视频将房源信息一网打尽。
也为二手房屋中介们提供最简单、便捷、有效的售楼方式。
我们的优势:
1、比起枯燥的文字,视频展播更直观,更易于引起网友兴趣。
2、收费较低,宣传时间长,内容可随时更新。
3、形式新颖,区别于任何房产网站;网站本身的内容丰富多彩,更易于吸引白领人群关注,与房产受众人群相吻合。
4、网站的前期宣传投入大,影响范围广,点击率高。
4.开心逛街内容设置与市场前景:
本版块旨在为各类购物店提供一个通过视频展示最新购物资讯的平台,店铺类型可以是服饰店、运动品牌店、钻石首饰店、手机广场、眼镜店、书店、苏宁、国美等大型电器广场,甚至婚纱摄影等服务性行业也可以通过我们的平台传递最新资讯。
此版块是受众最广,商户最多的一个版块。
某此种类型的商家无法估算,也可以说每天都会有新的潜在客户开业。
此版块也可称为是淘宝网的升级版,淘宝网只是通过图片与文字传递信息,开心购物则可以通过视频信息的定时更新,以更直观的方式将信息传递给网民,是为“宅男”、“宅女”和工作忙碌的朋友量身定做的逛街频道。
形式共分为两种:
第一种是收费的商铺展示,另一种则是我们的记者随机发掘的一些具有特色的小店,以娱乐大众为主。
5.艺术视听内容设置与市场前景:
文化,是一个民族的灵魂。
越来越多的人观看书画展、音乐剧,这是一个向所有艺术爱好者发布信息的平台,并且可以和运营商合作,形成广告发布与售票信息同步进行的模式。
版块内容共分为三部分:
第一部分:
针对古玩城、艺术广场等各种古玩艺术品销售中心的店铺,免费为其展示欲出售的字画、古玩、艺术品等,通过“一口价拍卖”的形式代售,赚取差价。
第二部分:
书画展、歌舞剧演出前的视频预告片和网上代订门票。
第三部分:
古玩店铺视频展播。
6.旅游天地内容设置与市场前景:
某,这所全国闻名的旅游城市,如果不能以真实的视频语言来记录他的美丽,是不是会让那些没有来过某的朋友感到遗憾呢?
在旅游业竞争日趋激烈的今天,能够拥有一个全方位展示旅游盛况的机会,相信一定是许多酒店、景点、旅行社梦寐以求的宣传方式。
版块共分为三部分信息:
第一部分:
酒店形象片展播。
以香格里拉酒店、富丽华酒店、远洋洲际酒店、香洲花园酒店、日航饭店、新世界大酒店等为首的五星级酒店的竞争日趋激烈,他们无时无刻不在寻求目标客户群体。
通过网上视频展播,来体现酒店高贵、大气、恢弘的气势,将成为酒店宣传的趋势。
第二部分:
景点形象片展播,以免费的平台来为某的景点做宣传。
以娱乐大众为主要目标,并提供代购门票服务,方便大众。
同时通过向网友征集景点主题短片的形式与大众互动,提高点击率。
通过活动,网站、景点、活动冠名企业三方受益。
第三部分:
旅行社工作视频或旅游过程中的趣事展播,体现旅行社的品牌文化以及旅行中的真实服务。
旅行社还可通过本平台,将最新旅游线路向大众公布。
7.教育视点内容设置与市场前景:
此版块除了一些实用性的信息外,主要针对大量培训机构,推出课上真实视频信息展示,让更多求学者可以通过视频了解学校概况、学习氛围、教师团队等信息。
让学校的真实情景网络再现,增强培训机构的宣传效果,给人以深刻的印象。
共分为三部分信息:
第一部分:
大量免费的职场培训、资质考试、留学咨询等方面的新闻信息。
目的是丰富网站内容,提高点击率。
第二部分:
培训机构、出国留学机构的形象片展示,课程信息更新,在线报名。
第三部分:
培训机构提供的一些普及型知识讲座,一方面让受众更深刻的记住培训机构的名字,起到品牌传播的作用。
另一方面,丰富网站内容,提高点击率。
8.动感车族内容设置与市场前景:
汽车更新换代的速度可谓日新月异,什么能让爱车一族第一时间了解到汽车信息?
什么能让汽车销售商第一时间将新品传递给关注者们?
“某网”的视频购车,为买家与卖家搭设起最佳的桥梁,成为高效、可视的信息传递纽带。
9.我爱健康内容设置与市场前景:
现在越来越多的人用心去关注养生与健康,年轻女性更是美容健康的追随者,此版块专为爱美女士设立。
其中将发布大量关于美容会所、整形医院、健身俱乐部的广告信息。
第一时间以视频的方式发布美容信息,以更具说服力的方式吸引广大爱美女性。
并将搭建商家与网民互动平台,让网民与商家通过我们的平台互动,提高商家的知名度,满足网民的求知欲。
10.我爱健康内容设置与市场前景:
在全国范围内来看,比较成熟的招聘网站,有前程无忧、智联招聘、英才网等;某本土的招聘网站点击率最高的当属某人才在线,他以信息量大,更新及时,点击率高而位居本地榜首。
某网推出本版块的主要目的有两个:
一、通过招聘信息,在白领人群中营造吸引力,提高点击率;二、通过招聘版块,获取企业信息,以带动其他版块商户的广告投放。
此版块完全免费向全社会开发。
为了配合十大版块的市场开发,以下四区是完全免费向企业及网民开放,主要目的有二个:
一,聚集人气,提高网站点击率;二,为网站的自主活动做前期预热,提高网站知名度。
11.影视区内容设置与市场前景:
1、及时上传最新电影资讯及高清影片;
2、向社会征集创意剧本大纲,与网友互动;
3、拍摄属于“某网”独有的短剧;
4、通过一些列由网站发起的选秀活动,发展自己的演绎团队,储备资源。
通过
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