社会质量理论视角下当今社会就业环境.docx
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社会质量理论视角下当今社会就业环境
社会质量理论视角下-当今社会就业环境
认识商业设计在当今社会环境中的价值与影响
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认识商业设计在当今社会环境中的价值与影响
一、关于消费文化
1.1消费文化的定义
消费文化是指消费者的消费价值判断、指导思想准则,以及反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。
它是在物质丰富的环境中,人们的文化生活及消费活动所表现出来的消费心态、消费行为及消费方式的集成,涵盖了物质消费和精神消费两方面的内涵。
消费社会把一切文化形式都当作可消费的产品。
当今的艺术设计已是整个消费社会中的一个重要环节,我们身边的产品被物化为人类的消费品,同时把人的情感,包括人的本能当作商业资源来开发。
同时,随着物质生活的充裕,传播手段的发展和城市化进程的加快,文化消费渐渐成为人们基本生活消费之外另一种日趋重要的消费内容,这种消费影响并生成了新的设计观。
1.2消费文化的形成
1.2.1消费文化理论的产生
文化研究的奠基人之一雷蒙·威廉斯(RaYmondWilliams)所言,文化是不能计划的。
消费文化也不例外,它不局限于国家或某社会阶层的意志,而是随着社会的发展不断演化。
因此,对消费文化的理解不应局限在某一时期或某一国家,而是应当关注不同时期、不同国家的文化变迁与文化融合。
消费文化研究同时倚重定量和定性方法,关注消费者身份认同、社会变革、消费的历史性与社会性,以及大众的意识形态更迭等问题。
总而言之,虽然消费文化研究的跨学科性造就了复杂的理论脉络,但学科间的对话对于人们更好地理解这一问题起到了积极作用。
文化之所以成为研究消费行为的切入点,是因为随着可支配收入的增长,消费者通过选择不同的商品来表达自己的风格。
由于传统社会的阶级结构已经瓦解,越来越多的人希望通过消费来体现文化品位和生活方式,并获得社会认同。
这些行为标准的集合就形成了消费文化。
西方的消费文化研究,主要集中在社会变革、文化符号、意识形态等领域,研究范式也很多,包括实证主义、人本主义、自然主义等,尤其以德里达、福柯、本雅明、詹姆逊等为代表的西方学者。
从后现代主义的角度,关注来自社会各个阶层、日益壮大的消费群体。
并由他们创造的消费文化给社会变革带来的深远影响。
而以鲍德里亚为代表的学者则为消费文化开拓了更为具体的研究课题。
虽然这些范式不尽相同,却都可以归于消费文化理论体系。
消费通常是经济与社会发展的结果,但随着生产力与生产规模的大幅提高,以及大众传媒的推动,消费行为却摇身一变,成为经济发展的动力。
消费规模
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的几何增长促进了经济发展。
但是,层出不穷的商业伦理争议和参差不齐的企业社会责任表现也随之而来。
在消费研究领域,不仅需要关注消费者的心理和行为,也需要关注社会变革。
刺激消费、拉动内需的同时保证商业与社会的良性互动和可持续发展是目前我国经济增长过程中一个不容忽视的问题。
因此,消费研究不仅有助于个人和企业进行正确的商业伦理选择,而且对于宏观经济发展和规范市场秩序也有一定的参考价值。
1.2.1消费文化理论的作用
消费文化是西方资本主义现代性的一个非常重要的组成部分。
罗钢在《消费文化读本前言》中说:
“消费文化直接参与了近百年来西方现代性的历史建构,是西方在其现代化过程中逐步发展起来的一种占支配地位的文化再生产模式,它与支持西方现代性的许多核心的价值观念有着千丝万缕的联系。
”因此,在西方的现代化过程中,消费文化起到了非常重要的作用。
相反,以片面崇尚节俭为特征的传统消费文化却阻碍了中国的现代化进程。
尽管节俭能造成社会财富的增加,有可能导致资本的积累和扩大生产,但是,力主节俭的中国传统文化却没有产生这样的结果。
这一方面是由于贫困生活的长期模塑及美化宣传使国民形成了以贫为荣的普遍心态和甘于贫困的生活态度,失去了产业创富信念和扩大生产努力;另一方面,节俭下来的资财又或者被民众大量消耗于非生产领域,所以,传统消费文化的负面影响是现代化未能在中国首先出现的一个很重要的原因。
1.2.3中国的消费文化
在中国,三十年的改革开放,以及经济全球化的影响不仅使消费文化迅速发展。
而且其发展趋势和作用机制也日益精微复杂。
例如,市场经济体系的不断完善,以及由商业行为推广的契约意识,使中国正从礼俗社会向法理社会转型。
与经济体制的情况类似,我国目前的消费文化也处于转型期,既继承了传统观念,也反映了大众诉求,并呈现冲突—博弈—结合的趋势。
我国的消费文化研究始于20世纪80年代末,并逐渐渗透至不同学科。
例如,消费经济学的主要目的是从宏观经济角度出发,倡导“消费文明”,即具备理性、生态思想和美学价值的消费文明。
社会学对消费文化的研究则继承了法兰克福学派、伯明翰学派等西方马克思主义思潮,对消费文化采取了批判的立场。
值得注意的是,社会学中所说的消费文化就是消费主义,或者说消费主义文化,强调要对这种文化进行批判,同样表达了对消费文明建设的学术关怀。
而管理学关注的,则是消费者的理性选择和文化的关系,以及随之产生的企业绩效问题等等。
1.3消费文化与设计的关系
在设计过程中,我们可以以不同的视角来分析消费文化与设计的关系。
在生产方面:
设计首先是生产的一部分。
即作为整体生产阶段的前奏阶段,形成设计阶段与生产阶段的组合。
二是设计即生产。
设计不仅作为生产制造的前端,而其本身亦是一种生产,一种集物质生产与精神生产于一体的生产。
一种创意生产生产经济价值、文化价值、审美价值,在这一意义上,设计也是生产力。
在市场方面:
市场是设计与消费的中介物,市场是商品交换的场所,设计的成果作为商品在市场中得以检验和进入流通和消费环节。
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在消费方面:
消费是设计的根本目的所在,消费既是设计的终点又是设计的起点,即设计的目的是满足人的需求消费,新的需求产生新的设计。
二、关于商业设计
2.1商业设计的产生
商业设计与人们的生活态度和消费观念密切相关。
近一百年来人们的生活态度由农业社会的节俭逐渐向工业社会的消费型转变,这个过程恰好清晰地反映了商业设计及其观念思潮的流变走向。
节俭的思想根源,在欧洲可上溯到16世纪,当时以路德和加尔文为代表的新教运动对基督教进行了重大改造:
统治了欧洲几百年的新教道德准则。
在现代工业文明到来时发生了动摇工业化是人类历史上前所未有的深刻社会革命,带来的社会变化是大量农业人口流向城市工厂及服务行业改变了农业社会小衣经济的生产方式使原本相互分散的人们加入了一种共同生产、生活的洪流之中机器的生产方式不仅扩大了市场而且新的工作制度协作关系及工资形式也为商业设计培养和造就出了新的大众消费阶层。
工业化带来的批量消费,成为商业设计的根本动力。
商业设计与消费的状况是随着工业化的进程而改变的机器生产条件下的商业设计在开始探索时,企图用传统的文化审美意识加入到工业产品中因为当时设计中的趣味成为消费的主要因素。
企业指望以情趣高雅的上层时尚带动消费,如工业化发展最早的英国,从18世纪起,先后流行过巴洛克、洛克克、中国风、哥特式以及新古典等装饰设计风格,它们的消费对象仍是面向贵族和新兴的暴发户阶层。
这显然落后于时代前进的步伐,不符合工业社会的大众消费需求,以英国作为最早的工业化国家,在设计观念上趋于保守。
尽管有过工艺美术和新艺术的改革运动,但却未能建立起工业社会的商业设计模式美国的工业化进程缔造了美国的商业设计模式。
2.2上世纪40~50年代美国商业设计为例阐述商业设计
2.2.1美国商业设计的产生因素
2.2.1.1社会人文环境因素
美国的社会人文环境为商业性设计提供强大的精神动力。
美国社会人文环境的最大特点是宽容,不同的观点和行为,在不浸犯别人利益戴违反法律死亡前提下,都有他们存在的空
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间。
美国社会人文环境还有一个特点是讲究个人特色,美国人具有乐观、张扬的个性,与众不同是美国人的最爱。
正是这种美国文化使得美国成为了世界新事物的主要发祥地。
以上这
些给商业性设计的诞生提供了一个精神温床。
商业性设计依托于大众文化的兴起和蔓延,美国的大众文化催生了商业性设计并促进了它的繁荣。
美国文化受美洲大陆原有的土著人文化的影响,同时又割不断与欧洲文化的联
系,于是产生了所谓的“多元化”与“国际主义”。
究其本质,美国文化真正的根基是欧洲的传统文化,就是欧洲所谓的海洋文化。
欧洲海洋文化的负面就是殖民主义,是扩张、侵略、掠夺。
美国的商业性设计体现了海洋文化的负面影响,正因为如此,使美国人对待设计的态度也和别人不一样:
北欧人认为设计是生活的组成部分,日本人把设计奉为民族生存的手段,而美国人则以之为赚钱的工具。
2.2.1.2战争的影响
战争给美国的商业性设计提供社会环境和精神基础。
众所周知,美国是一个只有短暂历史的移民国家,美国的发展,特别是在工业设计上的发展,从一定程度上来讲,与战争的影响是分不开的。
在一战期间,美国保持中立地位,通过中立国的地位,美国与战争双方进行贸易、金融贷款等商业活动,赚取暴利,大发横财。
二战期间,由于美国特殊的地理位置,使它的本土并未入战争,美国在战争中大发战争财。
战争的破坏增加了失业工人就业的机会,使社会经济危机有所缓和,战争以一种非正常的方式刺激着现代工业的发展;另外国外一些优秀设计人才由于战争的原因纷纷前往美国躲避,如二战期间美国才有了第一代受过工业设计教育的专业人才,这对美国的设计起到了重要作用。
美国的经济发展和人才储备为美国的商业性设计提供了物质基础;战争时期物质的匮乏给人们带来的对于艰辛生活的记忆是对商业性设计的精神支持。
战后美国的工业设计实践着重强调设计的象征意义,迎合美国人追求新奇的心理。
随着经济的繁荣,在20世纪50年代,美国出现了消费的高潮,进一步刺激了商业性设计的发展。
2.2.2美国商业设计形成的社会消费背景
第二次世界大战前,美国的工业设计就以一种未来主义的态度来看待机器及其产品,对电气化、高速交通等现代工业的产物大唱颂歌,并发展了“流线型”一类具有象征性的“时代风格”。
战后美国工业设计的实践仍然是建立在这种基础上的,即强调设计的象征意义,迎合美国人追求新奇的心理。
随着经济的繁荣,20世纪50年代出现了消费的高潮,这进一步刺激了商业性设计的发展。
在商品经济规律的支配下,现代主义的信条“形式追随功能”被“设计追随销售”所取代。
以功能主义和理性主义为核心的现代主义设计在20世纪40-50年代以得了巨大的成功,但是,与其平行发展并同样有影响的设计流派也在发展中。
这些流派的宗旨常常是与现代主义的信条相背离的,但它们在设计史中的地位也不应被忽略,美国的商业性设计就是其中之一。
由于工业设计作为一种社会上公认的职业起源于美国,它是20世纪20-30年代激烈商品竞争的产物,因而一开始就带有浓厚的商业色彩。
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2.2.3美国商业设计的本质和核心
商业性设计的本质是形式主义的,它在设计中强调形式第一,功能第二。
设计师们为了促进商品销售,增加经济效益,不断花样翻新,以流行的时尚来博得消费者的青睐,但这种商业性设计有时是以牺牲部分使用功能为代价的。
美国商业性设计的核心是“有计划的商品废止制”,即通过人为的方式使产品在较短时间内失效,从而迫使消费者不断地购买新产品。
商品的废止有三种形式:
一是功能型废止,也就是使新产品具有更多、更完善的功能,从而让先前的产品“老化”;二是合意型废止,由于经常性地推出新的流行款式,使原来的产品过时,即由不合消费者的意趣而废弃;三是质量型废止,即预先限定产品的使用寿命,使其在一段时间后便不能使用。
有计划的商品废止制是资本主义经济制度的畸形儿,对于它有两种截然不同的观点。
厄尔等人认为这是对设计的最大鞭策,是经济发展的动力,并且在自己的设计活动中实际应用它。
另一些人,如诺伊斯等则认为有计划的商品废止制是社会资源的浪费和对消费者的不负责任,因而是不道德的。
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