中国冰箱市场调查分析报告.doc
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中国冰箱市场调查分析报告.doc
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07年第三季度中国冰箱市场调查分析报告
一、市场概述及观点wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国
2007年前两季度冰箱市场累计销量为2195.7万台,与去年同期相比,增长幅度高达22.66%,其中内销市场同比增长26.8%,出口同比增长15.33%。
2007年第三季度冰箱市场延续了前两季度强劲的增长势头,销量节节攀升。
鉴于此,消费调研中心ZDC对2007年第三季度中国冰箱市场进行调查,得出以下主要观点:
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从整体市场看:
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•冰箱产品进入更新换代时期,市场需求旺盛。
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•三、四级市场渐开。
在三级市场,冰箱的市场容量每年以20%以上的速度在递增;在四级市场,增长速度一般在100%以上。
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•技术主导市场,相对于洗衣机和空调来说,冰箱技术更新速度更快。
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从品牌的角度看:
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•海尔以41.4%的关注度比例独占鳌头,遥遥领先于国内外竞争对手。
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•西门子由于宣传推广得当,关注度份额在第三季度反超新飞。
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•三星推出“赫慕(Hermes)”系列冰箱反响不错,促使关注度排名提升。
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•LG引领冰箱界设计风尚,产品实现从时尚到艺术的升级。
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•2007年1至9月海尔关注度高高在上,新飞和西门子的关注度走势呈胶着之势。
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从产品的角度看:
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•直冷式冰箱以绝对领先的关注度优势占据市场主流地位。
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•混合制冷式冰箱由于售价较高、产品不甚丰富而备受冷落。
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•对开门和多开门冰箱市场需求增长迅速,而单门和双门冰箱市场份额呈下降趋势。
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•小容积冰箱在农村市场颇受欢迎,而大容积冰箱走俏一二级市场。
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从区域市场看:
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•冰箱的区域关注度和该地区的经济发展水平、厂商广告投放力度密切相关。
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•华南地区冰箱关注度最高,为33.1%。
华东、华北地区关注度紧随其后。
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•海尔的广告投入注重全国性,因而在七大区域的关注度均是最高的。
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•西门子和新飞的广告投入所在区域构成和费用数额,较海尔以外的品牌有明显优势。
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从价格角度看:
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•价格因素占主导,2000元以下仍然是消费的主流价位段。
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•消费结构升级,4001-6000元价位段和8000元以上价位段高端冰箱关注度骤然升高。
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•低价位冰箱关注度逐月减少,中高价位段冰箱关注度与日俱增。
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•外资品牌的市场均价普遍偏高,国产品牌的市场均价相对较低。
一)品牌结构wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国
1、品牌关注度比例wcm工业设计.中国
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(图1)2007年Q3最受用户关注的十大冰箱品牌关注比例分布wcm工业设计.中国
Q2wcm工业设计.中国
Q3wcm工业设计.中国
排名wcm工业设计.中国
厂商名称wcm工业设计.中国
关注比例wcm工业设计.中国
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厂商名称wcm工业设计.中国
关注比例wcm工业设计.中国
1wcm工业设计.中国
海尔wcm工业设计.中国
43.0%wcm工业设计.中国
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41.4%wcm工业设计.中国
2wcm工业设计.中国
新飞wcm工业设计.中国
13.6%wcm工业设计.中国
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西门子wcm工业设计.中国
13.1%wcm工业设计.中国
3wcm工业设计.中国
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10.8%wcm工业设计.中国
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11.3%wcm工业设计.中国
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5.7%wcm工业设计.中国
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三星wcm工业设计.中国
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4.8%wcm工业设计.中国
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容声wcm工业设计.中国
5.050%wcm工业设计.中国
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伊莱克斯wcm工业设计.中国
4.1%wcm工业设计.中国
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LGwcm工业设计.中国
4.3%wcm工业设计.中国
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美菱wcm工业设计.中国
4.0%wcm工业设计.中国
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3.6%wcm工业设计.中国
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2.5%wcm工业设计.中国
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博世wcm工业设计.中国
1.4%wcm工业设计.中国
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6.4%wcm工业设计.中国
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6.9%wcm工业设计.中国
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2007年第三季度海尔以41.4%的关注比例独占鳌头,遥遥领先于国内外竞争对手。
与第二季度相比,西门子以13.1%的关注比例反超新飞,排名升至第二。
新飞的关注度下降了2.3个百分点,排名降至第三位。
三星排名提升一位,荣登第四的宝座。
容声表现不俗,跻身十强。
LG关注度提升了0.7个百分点,排名升至第六位。
伊莱克斯、美菱的排名则各下降一位。
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2007年第三季度冰箱的关注度有升有降,海尔、新飞、伊莱克斯、美菱等一线品牌的关注度呈现不同程度的下降趋势。
而西门子、三星、容声、LG、松下和博世的关注度却呈上升趋势。
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西门子赶超新飞的原因有三:
其一,西门子推出0度保鲜冰箱,并承诺不保鲜即退货的服务态度和举措获得消费者的广泛认可。
其二,西门子推出的到大自然去“体验新鲜之旅”的活动赢得赞声一片,迅速提升了西门子的品牌关注度。
其三,苏宁、西门子、索尼三大巨头组建“3S”联盟,强势启动为期一个月的“3S钻石品牌VIP阳光服务”主题感恩分享月活动,共同掀开第一轮的“3S”让利风暴。
在活动中,三巨头联手推出的一系列诱人的套餐活动物美价廉。
套餐优惠可达600-3000元,让消费者切实感受到了实惠。
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三星关注度排名上升的原因是推出了集合光合保鲜技术、双循环制冷系统及各种人性化设计等众多最新最先进技术的三星双门型冰箱“赫慕(Hermes)”系列,得到了众多消费者的支持和认可。
其光合保鲜技术完全契合健康保鲜标准,属国内首创,是该款冰箱最大的卖点,从而为三星赢得了较高的关注度。
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LG凭借艺术家电引领冰箱界的设计风尚,其产品特有的盛唐纹工艺堪称工业设计与艺术的完美结合,同时也将LG的冰箱产品从时尚家电全面升级为艺术家电。
LG关注度排名的提升证明了这种艺术家电理念正为消费者广泛接受。
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总之,2007年第三季度,海尔独领风骚,保持了遥遥领先的势头,但是外资品牌绽放异彩。
西门子、三星和LG由于促销推广活动出色,产品设计理念领先而取得不错的关注度排名。
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2、三大厂商关注度走势wcm工业设计.中国
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(图2)2007年Q3三大冰箱厂商关注度走势wcm工业设计.中国
数据显示,海尔、新飞和西门子三大厂商中,海尔的关注度一直高高在上,新飞和西门子之间的竞争比较激烈,关注度走势呈现胶着之势。
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海尔的关注度在2月掀起一个小小的波澜,随后微调整理;在5月黄金周期间出现了本年度的第二个关注度波峰,随后关注度回调;7月、8月、9月海尔冰箱的关注度不高,并呈持续下滑之势。
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西门子冰箱的关注度在前5个月以降势为主,并于5月进入第一个波谷。
随后西门子调整策略,加强对产品的促销推广力度,关注度明显好转,进入一路上扬的阶段。
尤其是8月、9月,随着西门子“体验新鲜之旅”和“3S”联盟活动的开展,西门子的关注度大幅上扬。
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新飞冰箱和西门子冰箱的关注度呈此消彼长之势,这说明有很大一部分消费者在选购冰箱时会在西门子和新飞两个品牌上犹豫不决。
4月之前,西门子的关注度一路领先,4月下旬,新飞反超西门子,关注度有较大幅度的上扬。
5月至7月,新飞的关注度一直在西门子之上,而进入9月新飞冰箱关注度大幅下滑。
(二)产品结构wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国
1、产品类型wcm工业设计.中国wcm工业设计.中国
(1)按制冷技术划分wcm工业设计.中国
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(图3)2007年Q3不同制冷技术冰箱关注比例分布wcm工业设计.中国
数据显示,直冷冰箱以绝对的关注度优势占据市场的主流地位,而风冷式冰箱的关注度不及5%,混合制冷式冰箱的关注度仅为2.8%。
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直冷式冰箱和风冷式冰箱各有千秋。
直冷式冰箱具有制冷快、耗电少、保湿保鲜度好等突出优点;缺点是除霜麻烦。
风冷式冰箱的优点是制冷均匀、不用除霜、清洁度高;缺点是保鲜效果差。
直冷式冰箱的关注度成倍高于风冷式冰箱是因为直冷式冰箱的优点更直接、更实际。
而混合制冷式冰箱虽然继承了前两者的优点,却因为价格过高,市面上的产品不多,而备受冷落。
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(2)按箱门设置划分wcm工业设计.中国
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(图4)2007年Q3不同箱门设置冰箱关注比例分布wcm工业设计.中国
关于冰箱箱门的设计似乎有一个不成章法的惯例,箱门越多,产品越高端,当然对开门冰箱例外,因为它是目前最高端的冰箱产品。
由图中数据可见,双开门冰箱的市场关注度最高,达68.9%,占据明显领先优势。
三开门或多开门冰箱的关注度骤然减少至15.8%。
对开门冰箱的关注度不及10%,但仍然高过单开门冰箱。
似乎单开门冰箱正在逐渐被一二级市场所淘汰。
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双开门冰箱之所以占据市场的主流地位是因为它已经成为冰箱业界最经典的设计,布局简单合理,性价比高,价格处于大众购买力水准,市面上的产品最为丰富。
三开门或多开门冰箱是中高端领域的产品,当前一部分消费者的冰箱处于更新换代阶段,因而成为三开门或多开门冰箱的潜在消费者。
对开门冰箱是时下高端产品,随着人们生活水平的不断提高,许多人喜欢
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