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花甲广告词
花甲广告词
篇一:
经典广告作品鉴赏(百事可乐等四篇)
学号
经典广告作品鉴赏论文
课题
学生姓名
系别
专业班级
指导教师
二0一二年六月
导语:
“酒香不怕巷子深”,相信大家都很熟悉这句话。
科技的力量是伟大的,它改变了我们原有的生活方式,使我们的生活变得快捷、使我们的生活变成多元化、变得缤纷多彩。
各色各样商品的出现,使我们的选择变得不再单一,这在丰富我们消费生活的同时也给我们带来了诸多困扰。
比如,面对琳琅满目的商品,我们该选择什么,同类商品,我们该选择何种品牌等等。
而这时候,一则好的广告就会给消费者的消费选择提供了参考,这就为商家带来很多的潜在消费者。
此论文就百事可乐、恒源祥、脑白金、高露洁等四篇广告进行鉴赏。
关键字:
广告案例赏析
正文:
1.百事可乐广告案例赏析
世界三大饮料--可乐、茶和咖啡。
提起可乐,自然而然想起的是“百事可乐”。
记得它一路走来的广告词:
“新一代的选择”、“渴望无限”、“突破渴望”、“有渴望没口渴”,都让人记忆犹新,朗朗上口。
百事可乐和可口可乐两大品牌有着百年的竞争历史,而百事可乐团队经过精心调查发现,年轻人是最大的消费人群,年轻人最流行的东西是酷,而酷表达出来,就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。
百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征,开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
在中国大陆,继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后,百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮杰克逊和瑞奇马丁四大歌星做它的形象代表,迷倒了全国无数年轻消费者。
百事可乐广告语也是颇具特色的。
它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己
的广告语。
百事提倡年轻人作出“新一代的选择”,那就是喝百事可乐。
百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。
配合百事的广告语,百事广告内容一般是音乐、运动,比如上述的麦克尔杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。
百事还善打足球牌,百事利用大部分青少年喜欢足球的特点,特意推出了百事足球明星。
好多垃圾广告确实让人受不了,严重的影响人们的视觉,更是浪费人们的时间,更会将人的消费倾向引导到歧途。
但是,优秀的广告,却也是广大消费者的视觉盛宴,可以像观看好莱坞大片一样欣赏它,评定它。
它可以给消费者提供要选择商品的特性,方便了消费者的生活,也让消费者在观看广告的时候感觉是一种享受。
百事的广告无疑在这方面做的很好,它在中国市场的广告不仅仅有国际时尚自由的风范,更是添加了中国本土的元素和喜感,让人觉得亲切和放松,它的广告词更是亮点,对于年轻人而言无疑更有吸引力。
所以无论从技术,美学,市场,专业,等等方面来看,百事可乐的广告无疑是抓人眼球,让人记忆犹新的成功广告,我也相信在未来的日子里,百事的广告也会越做越好的。
2.恒源祥广告案例赏析
“恒源祥,羊羊羊”是一句中国人比较喜欢的广告语,基本上还算可爱,虽然品牌让人有点没有发育成熟之感。
但是恒源祥企业就把这句广告语配上一个单调得让人想自杀的画面重复了整整12遍,从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,才宣告结束,让人忍无可忍。
这则电视广告除夕夜开始在全国多家电视台的黄金时段播出后,引发大批观众恶评。
这则长达1分钟的电视广告中,由20XX年奥运会会徽和恒源祥商标组成的白底
红字画面一直静止不动,画外音则疯狂地重复。
我认为恒源祥集团的广告战略和品牌传播出现了问题,不仅是企业的品牌规划水平,更是企业的传播专业水平的混乱,对中国消费者的广告鉴赏水平到什么程度都没有把握好分寸,一个不能很好把握民族情感的广告永远是个失败的广告,在这个案例中,恒源祥应该反省:
一:
想幽默,没有幽默起来,同时打破和丧失了原来广告的可爱性。
想用俗点的广告来让观众记忆,却比“脑白金”的广告更加让人伤感和想批评,本来一个可爱的品牌被弄得花花脸。
二:
本来想获得观众的重复记忆,可惜的是所有评论一面倒,这对品牌发展很不利,一个正确和有正面的有影响力的评价很难获得,但是一个负面的报道和评论的伤害是很难恢复的。
三:
企业品牌顾问或者说企业决策层没有想到广告受众的接受度,片面地用广告理论来套,让人感觉企业的品牌是刚学习广告如何做一样,让人辛酸。
四:
让人对奥运合作伙伴的整体品质感开始怀疑,因为世界任何奥运合作伙伴都是积极的、正面的、健康的、让民众喜欢而不是反感的,大家认为在中国什么伤观感的广告都可以诞生,让人很不舒服。
广告是为消费者的高兴而准备的,让他们高兴他们才会掏腰包去买你的品牌,培养人喜欢你很难,培养人厌恶你很容易,特别是恒源祥品牌,这个有着很好品牌声誉的牌子,千万别一冲动在广告上栽了跟头,我希望恒源祥能尽快地拍出一个更好的广告来掩盖()这一单调的广告,开始全新的广告之旅。
3.脑白金广告案例赏析
“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”
一对可爱的花甲夫妻,不知疲倦的跟着广告语跳着各式各样的舞蹈,舞蹈的最后都推出巨大的脑白金产品。
脑白金是款保健品,对象是中老年人,而这一对可爱的老夫妻喝了脑白金就能如此熟练的跳着舞,观众自然相信脑白金的效果,从而购买产品给家里的中老年人。
近两年来,脑白金的名称可以说家喻户晓,无论是从报纸还是电视,都以各种方式冲击人们的视听,脑白金成了一个出现频率比较高的词汇。
据资料显示,脑白金能够在春节6天就卖了四五个亿,我们可以说脑白金是成功的,同时它也是近年来相对沉寂的医药保健品市场里的一大亮点,那么我们不得不说说它的广告,一直在被某些专业人士当作“中国最恶心的广告”而加以批判的广告。
深具讽刺意味的是,这些可怜的广告们正是当前中国最具销售力的广告运动之一。
那么我们就来分析一下脑白金广告、一个不断创造销售奇迹的广告。
脑白金的电视广告主要推广礼品概念,脍炙人口的广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金’家喻户晓。
播放频率比较高的是江昆--大山版,江昆曾经是著名的相声演员,在中老年人群中具有较高的知名度和喜好度。
以其作为产品代言人容易打动目标人群,大山给师傅送礼的情节也符合中华礼仪之邦的尊老爱老的文化传统。
脑白金的最大成功是抓住人们最关心的“生命”这个无价的主题。
他的广告也许是最俗的,但却是最能引起人们重视的,生命无价,每个人内心最渴望的不正是生命的长久与生命的灿烂吗?
4.高露洁牙膏广告案例赏析
“高露洁——我们的目标是没有蛀牙!
”
相信很多人都有这样的经历,就是小时候很喜欢甜食,加以幼儿的牙齿易被虫
篇二:
经典广告赏析
姓名:
刘世朋
专业:
学号:
经典广告赏析20XX级动画20XX4320XX
沃尔沃“安全别针”
沃尔沃(Volvo)是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司。
沃尔沃无论是广告(平面、电视、宣传单页、直邮广告、网站等等)还是公关活动,无论由哪家广告公司进行代理,“安全”始终被放在品牌传播的首位。
也正因此,沃尔沃用“安全”成功地确立了它的品牌核心,也成功占领了消费者头脑中的心智阶梯。
下面这幅广告就是历史上最经典的沃尔沃广告之一——“安全别针”广告。
(右下角的广告语是:
acaryoucanbelievein)
这幅作品看似简单,实则
蕴含着很多让人回味的地方。
总结起来有以下三点:
1、强
烈的反差和对比:
大小、轻重、
贵贱;
2、完美统一:
品牌的灵魂
和别针存在的价值(安全)融
为一体;3、直观形象的视觉语言:
纯粹的视觉化创意
4、大片空白中,一枚安全别针折成汽车的轮廓,右下角为沃尔沃的标志和极小的文案:
一辆你可以信赖的车。
”
5、画面上折成轿车模样的安全别针,翘起的尾部,具有十足的动感。
——这恐怕是最为简约的广告画面了
用小小的曲别针去代表汽车,这本身就是很出人意料的想法,它简化了很多细节,让人们看到广告的第一眼就集中于思索曲别针与沃尔沃汽车之间的联系。
而在欧洲,这种别针又被叫做“安全别针”,消费者就会一下子将沃尔沃汽车与安全划上等号。
正如戛纳广告奖评委GaryGoldsmith所说“最简单却最有创意”。
也正因此,这幅广告获得了1996年戛纳国际广告节唯一的“全场大奖”(从所有参赛类别获得金奖的作品中评选出的最高奖)。
但我们不再需要更多的东西。
而且我相信,如果人们要了解沃尔沃轿车的详细信息,完全可以从其它途径很方便的得到。
而“安全别针”所起的作用是强化消费者对这一高贵品牌的认知。
每一则平面广告都是艺术品,通过画面的表现,强烈的冲击力,将产品深深地印在消费者的心中,从而达到最终的目的。
恒源祥羊羊羊
“恒源祥,羊羊羊”是一句中国人比较喜欢的广告语,但是恒源祥企业的广
告语从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运会赞助商,猪猪猪”,引发大批观众恶评。
这则长达1分钟的电视广告中,由20XX年奥运会会徽和恒源祥商标组成的白底红字画面
狂地重复。
我
略和品牌传播
品牌规划水
平的混乱,对一直静止不动,画外音则疯认为恒源祥集团的广告战出现了问题,不仅是企业的平,更是企业的传播专业水中国消费者的广告鉴赏水平到什么程度都没有把握好分寸,一个不能很好把握民族情感的广告永远是个失败的广告。
这个广告忽视在创意时要考虑消费者的感受、传达时要不要美学、如
何在推销与受众感情、利益性与艺术性之间进行抉择和
平衡、营销方法能
不能行通。
但是,它也有自己的优点,帮观众巩固记忆
12属相排位、与众不同,记忆犹新、反映强烈,媒体介
入,效果更佳、由于新奇,被当话题,进行二次广告。
广告是为消费者的高兴而准备的,让他
们高兴他们才会掏腰包去买你的品牌,这个
有着很好品牌声誉的牌子,千万别一冲动在
广告上栽了跟头,我希望恒源祥能尽快地拍
出一个更好的广告来掩盖这一单调的广告,
开始全新的广告之旅。
今年过节不收礼收礼只收脑白金
“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”
语跳
的脑
年
如此
从而购买产品给家里的中老年人。
近两年来,脑白金的名称可以说家喻户
晓,无论是从报纸还是电视,都以各种方式冲
击人们的视听,脑白
金成了一个出现频率
比较高的词汇。
据资
料显示,脑白金能够在春节6天就卖了四五个亿,我们
可以说脑白金是成功的,同时它也是近年来相对沉寂的
医药保健品市场里的一大亮点。
脑白金的电视广告主要推广礼品概念,脍炙人口的广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金’家喻户晓。
播放频率比较高的是江昆--大山版,江昆曾经是著名的相声演员,在中老年人群中具有较高的知名度和喜好度。
以其作为产品代言一对可爱的花甲夫妻,不知疲倦的跟着广告着各式各样的舞蹈,舞蹈的最后都推出巨大白金产品。
脑白金是款保健品,对象是中老人,而这一对可爱的老夫妻喝了脑白金就能熟练的跳着舞,观众自然相信脑白金的效果,
人容易打动目标人群,大山给师傅送礼的情节也符合中华礼仪之邦的尊老爱老的文化传统。
脑白金的最大成功是抓住人们最关心的“生命”这个无价的主题。
他的广告也许是最俗的,但却是最能引起人们重视的,生命无价,每个人内心最渴望的不正是生命的长久与生命的灿烂吗?
篇三:
广告优秀范文
【优秀范文】
广告影响着生活
广告广告,广而告之。
随着各种媒体的发展,广告逐渐成了人们生活中重要的组成部分。
在车站广场和高高竖立在楼顶的平面广告,以其面积的巨大而使人无法回避;大至公交车小至饮料包装上,流动广告无所不在;电视、收音机、网站上充满动感的“声色广告”,冲击着人们的视野。
看来,广告对生活的影响是毋庸置疑的。
广告在宣传产品的同时,也为消费者购物提供方便。
“酒香不怕巷子深”,而今,有一则广告更不怕巷子深了。
成功的广告能给人留下深刻的印象,从“沟通从心开始”到“我的地盘听我的”再到“我能!
”,电信公司的广告充满温情、时尚、自信,针对不同消费群提出的口号,确实成功。
还记得数年前一则广告,摇篮中的婴儿时笑时啼,可爱的表情让人充满好奇,最后镜头一转映出窗外大大的“m”,确实是“秒秒钟欢聚欢笑”。
好的广告能让人会心微笑的同时深入人心,自然而然消费者在
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