广告公司创业计划书(范例).doc
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广告公司创业计划书(范例).doc
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360°广告公司创业计划书
目录
概述,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
(2)
一、公司简介,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,(3)
二、创业项目,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,(5)
三、市场分析及创业机会可行性分析,,,,,,,,,,,,,(7)
四、项目运营,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,(13)
五、发展战略与策略,,,,,,,,,,,,,,,,,,,(15)
六、项目管理,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,(18)
七、市场目标,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,(20)
八、项目回报,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,(22)
附件,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,(25)
专业资料
注:
360°广告公司已于2009年10月创立,我公司是集设计和制作
为一体,涉及报纸和杂志制作、专业横幅制作、喷绘、写真、车贴、
标牌、灯箱、宣传单、工作证、名片的制作,策划书专业制作,另兼
有logo设计,CAD设计、网页设计和广告片头设计等技术。
我公司
在拥有自己的设备的同时,又与其他广告公司联合,使业务范围不断
扩大,专业技术不断提升。
至今,已有稳定业务多份,如三份报纸和
一份杂志的制作、承接天宇广告公司的各项设计与部分制作、德升传
媒公司和成美广告公司的部分业务。
现我校各社团和学生会以及各班
级的大部分业务也由我公司承接。
另又兼受各种店面和企业的广告宣
传,(如国平电器、各眼镜店、蛋糕坊和服装店等)。
为得到近一步
发展,我公司特拟定以下计划:
概述
经济危机之后,很多大型企业难以幸免,而广告业虽受影响,却仍有
发展势头,近期,随着经济危机的缓解,广告业又在逐渐升温。
据专家介
绍,我国广告业的发展仍可以10%以上的速度进步,这个数字至少能延续
十五年。
这除了说明广告业有继续发展的势头之外,同时也表明广告业的
竞争也会越来越激烈,然而校园广告却并未得到应有的开发和管理。
而且
大学校园广告在活跃校园文化,提高学校办学效益和开展高校思想工作等
方面发挥着越来越重要的作用。
然而,由于现阶段大学校园广告普遍存在
“传播主体模糊多元,传播内容良莠不齐,传播方式相对单一”等现象,
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使得它对校园环境、校园文化建设和大学生正确消费观的形成等方面带来
了一系列不良影响和后果。
而商家由于缺乏相关广告组织的规划与协作也
导致广告投入偏高、效果不理想,无法树立品牌和产品形象。
通过对大学校园市场特点分析、校园广告的形成分析、高校校园广告
需求度分析、高校所在地市场分析、创业机会可行性分析以及前期对安徽
科技学院校园广告市场开发与利用的经验,我们开办了集高校广告和高校
附近市场广告为一体的综合性广告公司,以开创校园广告新媒体、杜绝非
法广告和整顿校园广告市场、传播绿色健康文化、促进高校校园文化建设
为目标,同时拓展高校附近的广告市场,以集中性开发和全面性服务赢取
我公司的稳定广告业绩。
360°广告公司业务以安徽科技学院校内外为主,计划一年半后将业
务扩展到蚌埠大学城,再稳步拓展至省内外其它高校,最终打造成集代理、
咨询、调查、策划、创意、设计、制作、宣传为一体的广告传媒公司。
第一部分公司简介
◆组织名称:
360°广告公司
◆性质:
以为企业提供在高校校园内的广告发布为主(如由我公
司投资在高校建立宣传栏,用于学校宣传工作,同时也可由我公司为
客户做宣传广告)。
集代理、咨询、调查、策划、创意、设计、制作、
传播为一体的综合性高校广告传媒公司。
◆成员人数:
19人(创办初期)
◆经营范围:
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1、校内广告宣传:
经与校方协商一致,以提高学校文明建设为
前提,经与客户协议,在满足此前提条件下为其做广告宣传;
2、校内广告发布:
在校内建立符合校园环境、有利于校园文化
建设的设备,并利用其设备为商家做广告宣传(设备及广告制作方法
见项目简介);
3、校内商业广告代理与发布:
经与校方协商,统一校内各种团队
的广告制作,有我公司全权受理。
4.承接商家校内外其他形式的与广告传播有关的服务。
◆资金投入:
6万元
◆服务宗旨:
以创意为中心,以策划为主导,为商家和学校提供全面服务。
◆组织文化:
务实、勤勉、和谐、创新。
◆创业理念:
勤以养财、学以养能、勤思善用、综合建设。
◆发展目标:
以高校校园广告为主,承接各类市场广告,以安徽科技学院和凤
阳为起点,逐步扩展广告市场,连锁全国高校,稳定秩序,实施战略
性管理。
第二部分项目简介
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一业务范围(以安徽科技学院为例)
集中市场广告业务类型,与校园建设和公益广告相结合,形成集
市场广告和高校广告为一体的服务模式:
1、以提高校园文化建设为前提的条件下,在校内开发新的广告发布
介质。
内容如下:
○1在我校西校区,由我公司投资建立宣传栏,用于学校宣传工作,同
时也可由我公司为客户做宣传广告。
○2在校园路两侧制作灯箱,以方便学生行走,同时也可为商家做广告。
○3由我公司出资,在我校师琴湖畔安装围栏,助防学生溺水。
我公司
可在围栏上设立广告位。
○4由我公司出资,在东校区和西校区设立文明宣传栏,以提示节约用
水为主,可附广告宣传。
○5在教室和宿舍制作以“节约用电”为主的广告宣传。
○6“爱护花草”类宣传牌的制作,可附广告。
○7创办报纸《大学生报》:
创办校园报纸,集中多家需要做广告的商
家,将其广告印制在一期报纸上集中发送。
注:
商家在校园投放广告要以适合大学生等年轻人消费的广告内
容为主,主要包括:
IT和数码产品、手机和通讯、服装运动、教育
培训、餐饮食品等,与校园文化产生冲突或者不利于大学生健康成长
的产品广告坚决不予进驻校园。
2、整合校内各类广告的发布(如喷绘、写真、传单、海报、横幅等)。
3、市场广告:
灯箱、标牌、写真、宣传单等业务的制作。
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注:
1)、以上均为创业初期的主营业务,今后,随着公司的发展业务范围
将会不断扩大,如为企业对某地区的所有高校进行战略性统一宣传
等。
2)、社会调研方法:
A、问卷调研
B、抽样询问调研
C、反馈意见调研
3)、效果检测方法:
(检测内容包括广告后的效果和该宣传方式的优
缺点)
A、询问商家广告后的客流量
B、抽样调查同学是否知道该商家做宣传和是否知道广告的内容,并
询问同学对宣传对象的看法。
C、抽样调查同学对该广告宣传的看法。
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第三部分市场分析及创业机会可行性分析
一高校广告市场描述
近几年,中国广告业发展迅速。
仅2006年上半年,中国广告刊
例价收入攀升至1555亿元,同比增长18%。
2007年以后全球广告市
场将继续保持增长态势,年增幅在5%左右。
据专家介绍,我国广告业
的发展仍有10%以上的速度进步,这个数字至少能延续十五年。
高校,由于其特殊的环境和特殊的目标受众群体以及受国家、地
方政策法规所制约。
对于广告业,一直是一片未被开发的领地,除部
分发达地区外,全国市场几乎还是一个空白点。
现在,许多企业、商
家和广告公司都已看好高校的广告潜力,开发和利用高校广告资源,
已成为许多企业、商家、广告公司探讨的课题。
开发高校广告资源不仅仅是因为它是广告业的一块空地,更多的
是它所具有的一些其它大众媒体所没有的优势和特殊性。
校园是一个
特殊的地方,在这里发布广告受众目标明确,锁定万千学子、教职员
工及家属人群。
另外,目标受众文化层次高,受众人群因媒体地域的
特殊性,必然较之其它大众媒体的受众的教育程度高。
二高校广告受众的特点
(一)信息接触面窄、封闭性强
在校大学生与电视媒体接触不多,信息多来源于广播和互联
网,而这些信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传,形成了一
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个较为封闭但却很活跃的消费市场圈,但对于那些经营质量过硬、价
格实惠但品牌影响力不够的商品的商家则十分不利,因此此类企业必
须加大广告宣传力度。
(二)容量大、集中性高
1.高校人数多,市场规模不容小视。
2.校园市场消费集中,企业能够通过各种活动进行有效的宣传,
这样花费的成本相对较低。
此外,有效的信息传达也比校园外市场上
更迅速直接。
3.高校学生人数多,企业自身对高校不方便管理和组织,广告
的投入点也很难把握。
(三)延续性长
1.校园市场是有未来导向性的、具有连续性的。
企业占领这
个市场不仅会带来短期的商品效益,而且,当代大学生,拥有知识资
本、以脑力劳动为主、崇尚品质生活、具有鲜明的品牌意识,是形成
中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱,必将成为未
来社会中消费的主导力量。
2.在校园里持续不断地进行营销活动的目的就是要让这批未来
的潜在客户,既可以当前购买企业的产品或服务,又可以在他们心里
留下良好的口碑和形象。
而持续不断的营销活动是需要投入的,那么
最好的方式是几个企业联合营销分摊费用。
三校园广告的形成及发展前景分析
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1.社会经济的迅猛发展,使广告日益成为我们经济社会生活种
不可或缺的重要部分。
2.广告活动已经渗透到政治、经济、科学、文化等各个社会领
域,其作用和影响力是不容忽视的。
在这样一个广告现象充斥的大环
境影响下,作为社会高等人才培养基地的大学校园不可避免地在广告
领域占有一席之地。
3.随着当今越来越多的高校逐渐与社会接触,实行人才培养的
社会化、产业化,高校广告专业的开设与广告人才的培养更为高校广
告的形成提供了土壤。
4.广告公司数量的增加,引起其市场不足,致使各广告公司在
争夺客户的同时,亦不断加强对广告市场的开拓,大学校园的容量大、
集中性强等特点使广告公司不断加强对校园市场的渗透。
5.高校校园广告有其不可多得的作用:
丰富大学生的文化生活、
展现当代青年大学生的风貌与风采、为大学生施展才华、展示个性提
供了机会、充分体现了大学校园的文化扭转和青春气息、充满了无穷
的活力、培养学生的想象能力和创造能力,这些作用为校园广告的发
展起了推动性作用。
6.国内北京、上海等发达地区,已出现少量目标市场定位于高
校校园广告的企业(如上海大学生投资创办的梵谋文化传媒有限公
司),这是我国校园广告发展的萌芽,故而判定校园广告发展前景广
阔。
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四安徽科技学院校园广告传媒组织需求度分析
1.目前校内广告严重泛滥,广告市场需要加以整合,以规范校
园的广告传媒,为在校大学生创建一个良好和谐的校园环境,同时也
为了满足大学城周边商家进行校园广告宣传工作的需要,因此需要一
个专业的权威的组织来代理这项业务。
2.平均每个高校每学期学生社团约需要组织35个活动,学生会
约需要组织40个,耗资巨大,很多时候是通过寻求商家赞助来解决。
但由于组织职能的限制,在与商家洽谈投入和回报等问题上意见很难
达成一致,故而各高校需要有一个专门的组织为他们代理这项业务。
3.由于大学城高校云集、大学生人数众多,学生缺乏社会实践
的机会,从而不能使知识和实践有机结合,加上部分学生家庭经济困
难,学校的贫困补助和勤工助学岗位很有限,故需要增加社会实践的
机会。
4.部分大学生存在消费观有所偏差或尚未形成其应有消费观的
现象,因此需要一个专门的机构来引导校大学生正确消费。
五高校所在地市场分析(以创业起点凤阳为例)
(一)传媒业市场分析
1.凤阳县目前有32家广告公司,大多都是经营业务较
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