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新媒体导论整理版
新媒体导论[整理版]
绪论新媒体与社会发展
第一节:
新媒体技术促进了传播内容和形式的多元化一、新媒体促进了传媒内容的多元化
受众和媒体的关系产生了变化,媒体在注重大众传播的同时,关注分众传播。
二、新媒体技术促进了传播形式的多元化
新媒体的技术核心是数字技术和网络传播技术第二节:
新媒体技术显示出跨媒体的整合潜力
一、媒体的多功能化
手机:
点点传播、点面传播电脑二、技术催生经济:
新媒体带来新的经济兴奋点。
硬件:
it配件软件:
文献游戏付费新闻等三、以网络技术为核心的新媒体打破了媒体之间的界限,形成新的经济形势:
网络经济。
第三节:
新媒体的发展促使社会民主进一步提升
一、新媒体的开放性
二、新媒体的互动性
三、新媒体的平民性
新媒体的出现影响着社会的政治生态环境的优化。
受众接收信息的渠道更加多元,信息更加通畅,促进了社会信息平权意识的建立。
社会平权意识是实现人民民主、自由权力的一个重要方面。
第四节:
新媒体的互动性使文化消费大众化
一、新媒体的互动传播,使新媒体的内容更加平民化和通俗化,传者和受者之间平等交流推动了新媒体内容和形式的创新。
手机文学网络文学手机短剧网络音乐彩铃二、新媒体的互动性,使网络游戏和手机游戏称为家庭互动娱乐发展最快的文化产品。
三、分众传播成为信息社会很重要的一种传播形式,新媒体使分级内容的安全传播成为现实。
四、新媒体推动精神文化建设。
第一章新媒体的概念与特征
第一节:
新媒体的概念
媒体:
施拉姆:
媒体有两层概念,一是信息发布借助的具体载体,二是发布信息的媒体机构。
新媒体:
新近产生的,在机构或者技术上领先于旧的传统的媒体形式或者媒体机构
新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等
一新媒体的概念
?
相对论:
新媒体是一个相对概念,相对于传统媒体“新”的就是新媒体,新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。
?
凡数字论:
凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的媒体形态即是新媒体。
?
互联论:
新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播,具有与用户互动等交互功能的媒体形式。
?
媒体定义回归论:
因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构,所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。
?
规模论:
当新的传播形态达到大众传播的规模,即是新媒体。
?
多维论与一言难尽论:
新媒体定义有广义上的、狭义上的,应该多角度、多层面综合定义…一言难尽,目前很难给新媒体下确切的定义,需系统研究。
新媒体:
新媒体是指依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。
新媒体的种类包括:
网络电视、网上即时通讯群组、对话链、虚拟社区、博客、播客、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站、手机短信、手机彩信、数字电视、IPTV、移动电视、楼宇视屏等。
其中有的属于新的媒体形式,有的属于新的媒体硬件、新的媒体软件、新的信息服务方式。
二、新媒体的技术依托
(一)数字技术
(二)计算机网络技术(三)移动通信技术三、新媒体的构成要素
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新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上;
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新媒体在信息的呈现方式上是多媒体;
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新媒体具有全天候和全覆盖的特征;
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新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性;
?
新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
四、新媒体的特征
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交互性和即时性;
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海量性和共享性;
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多媒体和超文本;
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个性化和社群化
“新闻发生”与“新闻发布”的同步性
交互性与共享性
在线调查即时互动
社群化特征
海量信息延展阅读
五、新媒体的双重作用
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个人隐私的社会伦理问题
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如何进行信息控制的问题
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强势文化过渡影响问题;
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现实世界虚拟化问题:
天门市拖市镇武汉化工学院精细化工专业王刚。
?
舆论导向偏颇问题
第二节新媒体发展现状
一、新媒体迅速发展
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新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。
新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。
上海东方明珠股份有限公司中视传媒成都博瑞传媒湖南电广北京歌华有限电视网络陕西广电网络传媒
?
2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元,占中国传媒产业总值的近三分之一。
移动媒体总收入达到888亿元,同比增长41.3%;网络媒体总收入为252亿元,其中网络游戏和网络广告收入增长较快,同比分别增长62.0%和48.2%。
?
2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到28.07,,而传统媒体下降到71.93,。
?
截至2008年6月底,我国网民数量达到了2.53亿,首次大幅度超过美国,网民规模跃居世界第一位。
目前全国手机年产量3亿部,全世界年产量8亿部,中国手机用户4.61亿,世界手机用户超过12亿。
据信息产业部统计,在2000,2005年的6年中,中国手机短信增长了300倍
二、新媒体发展的原因
技术与市场发育(手机增值业务的横向发展);资本市场准备媒体领域吸引了更多的目光和资金;新媒体发展党政重视支持2006十一五发展规划2008胡锦涛网民交流强调必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设2008年6月20日,
胡锦涛总书记在人民网强国论坛同网友在线交流
2009年2月28日电2月28日,温家宝总理与网友在线交流并接受中国政府网、新华网联合专访。
数以亿计的海内外网民纷纷登陆新华网发展论坛,就他们关心的热点问题向总理提问。
三新媒体与传统媒体的融合
1新媒体对传统媒体的继承发展
传统媒体的主流地位难以取代,内容优势、受众对传统媒体信息质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。
传统媒体和新媒体融合产生一些新的媒介形式,网络电视,手机电视
2传统媒体借助数字技术转变为新媒体
1.模拟电视正在向数字电视转变。
在芬兰、瑞典,电视传输已经全部转为数字方式。
2.借助新媒体技术,传统的印刷媒体也在进行着蜕变:
在信息的生产和处理方式上由模拟流程转向数字流程,媒体呈现方式由物理媒体转向数字媒体,存储方式由仓库存储转向高密数字存储,传输方式由交通传输转向数字网络传输。
第三节、新媒体的传播特性
(一)超媒体
超媒体是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信息。
是一种超级链接组织,把平面媒体、电波媒体、网络媒体进行整合,形成一种左右一个区域或一个国家的超级力量。
(二)交互性
它包含两个含义:
信息发送者和接收者之间的信息交流是双向的;参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。
(三)超时空
(四)个性化信息服务
(五)虚拟信息传播
第三节、新媒体的传播特性
超文本(Hypertext)是用超链接的方法,将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本。
超文本更是一种用户介面范式,用以显示文本及与文本之间相关的内容。
现时超文本普遍以电子文档方式存在,其中的文字包含有可以链结到其他位置或者文档的连结,允许从当前阅读位置直接切换到超文本连结所指向的位置。
超文本的格式有很多,目前最常使用的是超文本标记语言(HyperTextMarkupLanguage,HTML)及富文本格式(RichTextFormat,RTF)。
我们日常浏览的网页上的链结都属于超文本。
第四节新媒体的影响
一、媒体技术理论视角下的新媒体
20世纪80年代,加拿大传播学者麦克卢汉提出了“媒介即讯息”理论,
在他看来,每一种媒介的出现都开创了社会生活和社会行为的新方式、媒
介是社会发展的动力,也是区分不同社会形态的标志。
他的理论被称作是媒介技术决定论。
(一)英尼斯的媒介理论:
时空偏向理论
加拿大历史学家哈罗德?
亚当斯?
英尼斯认为文明的兴起,衰落和媒介息息相关,一切文明都是依靠对空间领域和时间跨度的控制而存在,传播媒介可以分为倚重时间的媒介和倚重空间的媒介。
控制传播媒介是行使社会和政治权利的一种手段,任何媒介都倾向于知识垄断,新的媒介的出现可以打破旧的垄断权利。
(二)麦克卢汉的媒介理论
他继承了英尼斯的理论,除了提出媒介即讯息理论外,他还指出任何媒介都是人感觉能力的延伸和扩展,例如印刷媒介是是觉得延伸,广播是听觉的延伸,电视则是视听觉的综合延伸,电子媒介则是人的中枢神经系统的延伸。
麦克卢汉的另一重要理论是“地球村”理论,发达的的媒介打破空间的界限,使人们与外界乃至整个世界的联系更为紧密,地球紧缩成一个村落,人们的交往方式以及人的社会和文化形态发生重大变化。
媒介的热冷
冷媒介:
信息清晰度低,传播对象在接收过程中需发挥丰富的想象,参与程度高,如电视、电话、谈话、漫画等
热媒介:
信息清晰度高,能高清晰延伸人体感官,参与程度低,想象发挥程度低,如电影、广播、照片、书籍、报刊等
(三)梅罗维茨的媒介理论
美国传播学者乔舒亚?
梅罗维茨(JoshuaMeyrowitz)是英尼斯和麦克卢汉理论的继承者和发展者。
他在《空间感的失落》一书中指出,应把情境视为信息系统。
他认为,“决定人们互动性性质的,并非自然环境(场所)本身,而是信息流通的型式。
”
外科手术、讲演、互联网虚拟空间
二、新媒体改造中的传播情境
正如梅罗维茨所言,“当一种新的因素被导入一种旧的环境中时,我们所得到的并非该旧情境加该新因素,而是一种新的环境。
当然,新的程度取决于新因素在多大程度上改变旧系统”。
(一)新媒介对传播者的影响
什么是传播者,
广义上看,任何人或组织只要在社会中存在便无时无刻地向外界社会传播着信息,从而具有传播者的身份;狭义上看,传播者指的是大众传媒以及支配大众传媒的政治、经济力量,他们作为传播者传播了绝大多数的有价值的信息,并将这些信息最大范围地传播给整个社会。
1、新媒介改变着的传媒生态
(1)传媒市场格局的重新划分
受众注意力的竞争、分流广告资源和受众资源新媒体为传统媒体体统信
息
(2)受众结构变化
A传统媒体受众人数和时间减少
B年龄结构老化
C网络媒体分流受众
D阅读习惯改变:
经典阅读向浅阅读转化2、新媒体对传媒机构的影响
(1)新的组织结构
(2)新的经济模式
3、新媒体改变传媒从业人员的工作方式
4、传播权利的下放
(二)新媒体对信息内容的影响
1、个性化的多媒体信息
2、数字虚拟信息
(三)自由的信息使用
(四)新媒体的失范
1.很黄很暴力
2.谁在统治网民众
3.知识产权:
谁动了我的奶酪
第三章新媒体素养
第一节传媒素养
一、何谓传媒素养
指人们认识、利用和参与大众传媒方面的素养,经过长期修炼、培养后达到的一定水平。
是公众,尤其是青少年选择、分辨和利用传媒的全面素质和能力。
二、传媒素养出现的语境
一些大众传媒注重经济效益忽视社会效益,严重影响到社会的风气,因此需要积极推进传媒素养教育。
三、传媒素养的基本内涵
1、对大众传媒的认识
首先了解大众传媒的性质、特点和种类
其次了解大众传媒的功能和作用,包括对个人的影响。
其三是了解大众传媒和受众的权力和义务。
2、对大众传媒的利用
在基于对大众传媒的基本认识上,尽可能的充分掌握传播规律、对传媒进行科学合理、低成本高效率的使用。
从而更好的推进社会发展,实现组织和个人的目标,并避免给社会和个人带来副作用。
利用大众传媒素养包括具体使用传媒和制作传播内容的能力。
3、对大众传媒的关注和参与
首先要有参与的意识,其次要有参与的能力
第三章新媒体素养
第二节新媒体素养的内涵
一、对新媒体的认识
1.认识新媒体本身
优点:
多、快、好、便
缺点:
费用高、操作复杂、连接速度不尽人意、危险、影响身体健康。
高、繁、卡、危、损。
2.认识新媒体的影响
A、社会方面B、文化和传媒方面C、对个人的影响方面二、对新媒体的利用和参与:
趋利避害、产生积极社会影响。
第三章新媒体素养
第三节新媒体素养的提升
一、提升新媒体素养的意义
1.传播过程中趋利避害。
2.更好的发送传播内容
3.优化传媒环境、提高传媒质量。
二、提升新媒体素养的对象
1.党政干部,尤其对传媒事业有直接影响的
2.媒介工作者
3.青少年
三、提升新媒体素养的途径:
学校、社会、家庭、环境、自学教育第四章手机衍生媒介
第一节手机短信/彩信
短息、彩信是手机媒体在人际传播中最常见的传播形态。
所谓短信(SMS)是短消息服务的一种缩略说法,即使用移动终端来发送和接受文本信息的技术;彩信(MMS)则是多媒体信息服务业务的简称,意为在手机上实现的多媒体信息服务。
短信主要传输文字信息;彩信不仅可以传输文字,还可以传送丰富的彩色图片、声音、动画、视频等各种多媒体内容。
一短信/彩信发展概况
1、短息能发展概况
短信从诞生到现在经历了三个阶段。
第一阶段从短信业务诞生开始,到出现短信与Internet互联网为止,称为“短信初始期”。
第二阶段从短信网关(为了解决各网络、各运营商之间的短信互通和SP的接入问题。
它为应用单位收发短信而提供的一个动态数据交换平台系统。
通过该系统的接口软件,可以将短信平台与各种系统和软件进行无缝高效相连,将应用单位的系统随时产生
的动态信息转变成手机短信)的诞生,到出现短信SP(ServiceProvider)业务管理平台(Spms)为止,称为“短信发展期”。
第三阶段从短信SP业务管理平台诞生开始,称为“短信成熟期”或“后
短信时代”。
目前,短信已成为人们的日常生活中的一部分,并呈现出如下几个特点:
1.在短信的消费层次上,短信消费已从时尚消费步入大众消费的行列;2.在短信的发送途径上,手机间的互发仍占主流,其他形式有待发展;3.在短信的用途上,最主要的两个用途:
一是感情网络,二是节约话费,前者从一个侧面反映了大众的需求走向,后者折射出移动通话话费过高的问题;4.在短信功能的使用上,绝大多数仍停留在信息传播上,信息查询、游戏、铃声、图片下载等其的功能的使用开发仍有很大的市场潜力;5.在短息的付费方式上,用户更多地选择简单方便的按条付费模式,随着使用的扩大和用户需求的多样化,对其他付费模式的需求将增加。
2、彩信发展概况
一是终端产品问题
二是彩信的资费问题
三是Sp服务内容问题
二、短信/彩信的技术特点
1、短信的技术特点
(一)手机之间点对点发送
(二)网站发送
(三)网上软件发送
(四)通过人工声讯台发送
2、彩信的技术特点
目前彩信支持的文件格式主要包括以下的消息内容格式:
纯文本格式、静态图像格式、语音格式、脚本语言。
随着业务和技术的进一步发展,彩信技术与标准对于支持视频、音频等文件格式还将进一步完善,届时彩信就可以支持各种视频、音频文件了。
彩信的发送大致可分为两类:
1.点对点彩信:
发送方付费,接收方免费;
2.SP彩信:
从合作的服务提供商(SP)处点播和订阅彩信,信息费由SP制定。
以中国移动彩信业务为例,其多种彩信功能实现的途径为:
1.彩信手机发送给彩信手机。
2.彩信手机发送给一般手机。
3.彩信手机发送给任意一个邮箱4.从梦网邮箱发送给彩信手机。
5.从网站下载梦网彩信至手机用户可以从互联网网站上定制、颠簸梦网彩信,发送到彩信手机上。
6.从彩信手机发送至个人相册或网站从彩信手机发送一条彩信至梦网个人相
册,或者某一个网站,选择此彩信,发送至个人相册的服务代码或网站的SP服
务代码即可。
目前,电信商在互联网上提供的各类彩信服务主要有:
1.个人相册:
2.信
息类服务:
3.娱乐类服务:
4.游戏类服务:
5.通信类服务:
6.商业类服务:
7.位置类服务。
三短信/彩信的传播特点
(一)短信/彩信的传播优势
1.传播及时2.经济实惠3.灵活性高
4.互动性强5.促进交流6.个性时尚
(二)短信/彩信传播的局限性
1.信息承载量受限
2.传播缺乏权威性
3.对于一些中老年人来说,用手机发送短信还有一定的难度(三)手机短信/彩信的负面效应
目前,不良短信/彩信主要有一下集中:
1.“强迫消费型”2.“骚扰型”3.“犯罪型”
第二节手机报纸/出版
一、手机报的类型
手机报迄今为止有两种操作模式:
一种是彩信手机报模式,另一种时网站浏览模式,即通过手机上网实现对报纸的阅读。
二、传播特点
1.是突破了时空限制,实现信息的即时传播和接收,这是手机
报最大的优势。
2.是充分体现了多媒体优势。
3.是互动性强,真正实现了传播流程的反馈。
4.是传播范围广。
三、手机报的发展还有诸多难题需要解决:
1.信息容量小2.阅读费力易疲劳3.资费偏高4.信息内容同质化5.读者阅读习惯的改变也需时日四手机出版
手机出版时一种全新出版方式,它是以新的信息储存介质(手机储存卡等)为基础,将文字、图片、视频等信息经过软件处理、数据交换,在客户端(手机)存储,然后进行浏览、学习、使用的新型出版方式。
手机出版的优势是:
它集交互功能、跨时空传播、信息检索功能及娱乐功能于一身,使出版实现了个性化、立体化、
即时性和广泛性服务。
1.手机杂志是一种电子杂志,它通过数码图片、音频、视频等多媒体电子手段,将传统杂志的文本内容“数字化”,以提供给手机进行下载或者在线阅读。
2.手机小说
手机出版特点是:
(1.)表现形式丰富(7.)受众群体广泛
(2.)互动性强(8.)方便保存
(3.)共享性高(9.)时效性强
(4.)传播速度快(10.)信息浓缩
(5.)分众与精准定位(11.)移动性
(6.)制作成本低廉
2.手机出版目前发展的局限主要有:
(1.)电子杂志的发展还处在市场成长期,整个产业链并不成熟,
手机电子杂志的市场发展相对更是滞后。
(2.)手机作为承载平台有着自身的局限性,比如宽带和下载速
率,手机屏幕小,用户看起来相对费力。
(3.)手机流量费目前还比较高昂,有些地区还是1K3分钱,如果
用户要下载或者在线浏览,都必须要能承受相关的费用,这
也将影响手机电子杂志的发展。
(4.)因为整个产业不成熟,商业模式不完善,所以产业链的各个
环节都不回积极推动,都在等待观望,这必将在短期内形成
非良性循环,影响手机出版的发展。
第三节手机电视
所谓手机电视,顾名思义就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机作为载体工具,来接收、播放电视节目等视频信号的业务。
手机电视一种直观型、交互性的的便携媒体,通过实现电视业务与手机的结合,用户可以通过随身携带的手机,随时随地收看实时节目,真正实现多媒体信息的及时获取,体验一种随处延伸的视听。
一、手机电视发展概况
1、世界各国手机电视业务的兴起
2、手机电视在中国的发展
二、手机电视的技术支持
1、基于蜂窝网络的技术实现方式
(一)流媒体技术
(二)蜂窝网广播技术
(三)MBMS技术
(四)BCMCS技术
2、基于地面广播电视网络的技术实现方式
针对手机特点而研发出手机电视广播,目前主要的技术包括
欧洲的DVB-H、日本的IS-DB-T以及美国的FLO等。
二、手机电视的传播特点及其发展趋势
一、传播特点
手机电视开辟了一种全新的,不受时间、空间限制的信息传播渠道,时观众能够通过手机,以最快的速度观看最新的动态信息。
手机电视时一种全新的传播方式,具备电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。
手机电视的最大优点时可以随身携带,能实时接收信息。
手机电视也存在不少缺点,例如显示屏幕小,现有网络提供连接速度慢,最终显示图像不是非常清晰,手机电视信号不稳定,手机电视支撑时间短等问题。
二、手机电视局限及发展趋势
(一)政策限制
(二)用户认知度限制
(三)终端限制
1.终端昂贵
2.待机时间短
3.手机屏幕较小,通过手机收看电视的视觉效果显然要差得多。
(四)技术限制
(五)内容限制
(六)资费限制
第五章数字电视
第一节数字电视
一、何谓数字电视
数字电视(DigitalTelevision,简称DTV)是指从节目摄制、编辑、存储、发射、传输到信号的接收、处理、显示等全过程完全数字化的电视系统。
数字电视传输的图像及伴音信号事经过数字压缩和数字调制后形成的数字电视信号,数字电视信号经过地面无线电波、有线电缆、卫星信号传送,由数字电视机接收后,通过数字解调和数字音频、视频解码处理,还原成原来的图像和信号。
二、数字电视的优势
第一,数字电视的声像质量要明显优于模拟电视。
第二,数字电视信息较容易实现存储、控制与处理。
第三,数字电视信号可以更合理的利用频谱资源。
第四,数字电视信号很容易实现信号的加密、解密。
便于实现电视节目的条件
接收,可以向用户提供付费电视、专用数据业务传送等个性化的信息服务。
第五,数字电视系统具有双向传输网络,而且可以兼容各种数字信息终端,能
够实现信息的交互传播,为用户提供多元化资讯和数字增值服务,例如视频点
播(VOD)、股市行情实时查询及交易、互联网接入、网页浏览、电子邮件、网上购物等。
三、数字电视的分类
(一)按照清晰度划分
1.高清晰度电视2.标准清晰度电视
(二)按照传输方式划分
1.地面数字电视2.有线数字电视3.卫星数字电视四、数字电视的特点及影响
一、极端丰富的内容
二、自由的受众
(一)数字电视用户能自由主动地选择电视节目
(二)数字电视用户可以享受交互信息服务
三、电视传媒机构革命
(一)电视运营主体的变化
数字电视的运营主体包括节目提供商、服务提供商、网络运营商和设备制造商。
网络运营商将提供一个开放的公共平台,节目提供商和服务提供商提供丰富多彩的内容,将是数字电视业务中最关键、最活跃的主体,也是整个产业形成增值的关键因素。
网络运营商的主要职能是对平台中的节目进行最合理的组织、编辑,吸引用户,增加收入。
它要不断改进平台以满足新内容、新服务的不断推出,发挥用户和内容服务商之间的桥梁纽带作用。
而设备制造商在数字电视技术尚未成熟、数字电视业务不断推新的情况下起着更为重要的作用,它要以技术进步和技术创新为基础,不断改进数字电视设备的硬件、软件。
满足用户和电视业界的需求。
(二)信息内容制作的改变
电视系统的全面数字化不仅简化了节目制作程序而且改变了节目制作方式。
传统的编辑制作设备被各种数字化设备所取代,例如:
数字摄像机、数字录像机、数字磁盘录像机、非线性编辑
系统、电脑动画、虚拟演播室、视频服务器和电视中心网络等。
五、电视商业模式的转变
数字电视的收入主要来自以下几个渠道:
第一,接收终端的销售,如今数字电视接收终端最基本的设施是机顶盒。
第二,付费电视,数字电视并不等同于付费电视,而是说数字电视令发展付费电视成为可能。
通过机顶盒可以实现对用户收看电视频道的控制,观众如需收看付费电视,就必须交纳一定费用。
第三,增值服务。
即所谓有偿信息服务,其中最重要的一个领域就是互动电视。
六、数字电视存在的问题
数字电视内容之所以难以有效满足观众需求,主要有一下原因:
第一,模拟电视残留未消。
第二,节目资源相对匮乏。
第三,内容运营体制落后。
第四,国家管制严格。
第
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