中级理论实务要点1.docx
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中级理论实务要点1
实务
第一章出版物选题策划
一、选题策划的概念(熟悉)
1.选题策划:
是编辑人员依据一定的方针和主客观条件,开发出版资源,设计选题的创造性活动。
2.作用:
把握出版生产秩序,保证和提高出版物的质量,塑造出版单位的品牌形象。
3.类型:
按规格分为系列性、成套性、单项性选题;按重要性可分为重点和一般选题;
按制订时机分计划内、计划外选题。
二、选题策划的基本步骤(掌握)
(一)信息梳理:
对各种信息进行梳理是最基础的工作;
(二)选题设计:
1.捕捉新的选题生长点;
2.构思出版物的总体结构(尽可能详尽、周密)
构思阶段应注意:
内容所涉领域有哪些新发展,其前沿和制高点在哪里;
社会生活呈现出怎样的发展态势,它与选题有多大契合度;
社会的文化需要是什么,与选题特色关联,未来竞争力如何。
(三)选题论证:
其目的,是凭集体智慧,对编辑提出的选题从主旨、内容、形式、市场前景可行性、主客观条件等多方面作全方位论证,以决定选题成立与否或提出进一步修改完善意见。
(四)选题优化:
根据论证意见、在组稿等过程中实际情况,对原有选题部队修改和完善。
三、图书选题策划的内容(掌握)
(一)选题的内容和形式
1、读者对象:
明确读者对象是选题策划的基础,读者对象不明,作者难以出好作品。
2、主题与名称:
(1)主题设计是选择为读者提供什么样的知识和思想文化。
设计主题时:
首先细分读者群体,研究特定读者的需求;其次根据业务范围,确定主题。
确定主题方向是定性,还要定量,即对提供的信息数量予以确定。
完成了这些设计,主题内容才基本形成。
(2)名称:
应该能够明确体现图书的主题内容,揭示作品的体裁,在文字表述上要讲究修辞,达到逻辑性与艺术性完美结合。
书名要避免冗长、拗口、层次不清,采用捏造事实、低级庸俗味道的书名,是大忌。
可用暂名,在正式实施过程中继续构思。
单册拟一个名称,成套拟总书名和单册书名。
3、体裁和篇幅
4、开本、装订样式和版面形式
5、与同类出版物的比较
(二)实施方案
1、作者的选择
2、进度
(三)营销方案
1、目前市场状况分析
2、未来市场状况预测
3、营销策略
(四)成本预测与定价估计
四、选题论证(掌握)
根据对选题策划质量的评估来确定其是否可以组织实施的一项具体工作。
(保证质量)
(一)方式
1、一级论证:
直接根据全社选题论证会分析选题的价值/可行性/社会经济效益,筛选选题,形成计划;
2、分级论证:
先组织编辑室论证,初步筛选,形成部门选题计划,再提交全社论证会讨论。
选题论证要坚持民主和集中相结合的原则。
(二)内容
1、精神文化价值判断:
a引导性,b独创性;
2、市场适应性判断:
a针对性,b前瞻性;
3、效益判断:
最大追求式达到社效与经效的最佳结合;
4.可行性判断:
以具备必要的实施条件为前提。
。
五、选题的优化(掌握)
1.使选题的清晰度进一步提高,可操作性进一步增强;
2.根据市场变化,适时修改、补充、调整;
六、立项选题管理(了解)
1、集体没有通过的选题,废弃或者退回修改再次申报;集体通过的,视具体情况进行管理。
2、一般性选题,由总编室编入本出版单位的选题计划。
不要求当年出版的,编入下一年计划,并备案;要求当年出版的,作为增补选题于发稿前一个月报省局审核,特殊急件随时报批。
3、重大选题,向主管部门办备案手续,获得认可后才可以列入年度选题计划。
七、选题计划的内容与类型(了解)
1、内容:
(1)总则:
说明出版方针、目标、规模重点,对列入选题作分类统计。
(2)列题:
用表格将类别、选题名称、内容简介、拟约或已约作者姓名及单位、主要读者、交稿日等分别列出。
2、类型:
按范围:
分综合性和专项性;
按时间:
长期和年度;
按主体:
国家有关部门、数家、一家。
八、选题计划的结构(熟悉)
1、种类:
选题的知识结构、层次结构、功能结构、读者结构、效益结构(5个)。
2、优化:
使各类选题在计划中保持合理的比例关系。
九、选题计划的特点、制订与调整(了解)
1、特点:
整体性,指导性,稳定性,灵活性。
2、、制订与调整:
(1)由社长或总编辑会同相关部门提出总体构思(包括指导思想/整体目标/规模品种等)。
(2)经反复分析论证后,确定的选题即可整理、汇总,形成选题计划,然后报送主管部门审批。
十、组稿的方式、步骤和落实(掌握)
1、方式:
个别约稿,社会征稿,群体集稿。
2、步骤:
(1)准备:
深入研究选题,制订组稿方案,物色合适作者;
(2)联系作者;
(3)商讨撰稿事宜;(4)确定约稿关系
3、落实:
(1)做好参谋:
帮助完善创作计划,坚定信心,选择最佳创作方案。
(2)做好服务工作:
既需要创造精神,又需要服务意识。
第二章图书编辑
一、三级审稿制(掌握)
(一)三审制的基本要求:
初审,应由具有编辑职称或举办一定条件的助理编辑人员担任;复审,应由具有正、副编审职称的编辑室主任一级的人员担任;终审,应有具有正、副编审职称的社长、总编辑(副社长、副总编辑)或由社长、总编辑指定的具有正副编审职称的人员担任。
三个环节缺一不可。
三审环节中,任何两个环节的审稿工作不能同时由一人担任,任何时候都不能减少审级,各个审级的责任也不能互相取代。
(二)三审制的程序
初审——复审——终审。
由下到上循序递进,前对后负责并以本审级的意见为后一审级的审稿提供基础,后对前制约并以本审级的意见对前一审级的审稿结果做出评判/补充。
如不能解决应增加审次/人数。
(三)三审制的作用
特点:
1.就程序言:
从编辑-编辑室主任-总编的三审制,从下级到上级的递进,兼具服从和制约
2.就目标言:
每一审级的工作重点不同,具备后督察前和不同审级相互补充的特点。
作用:
以分级审读制度力求保证对于稿件判断、评价的客观性,最大限度避免由于某级审稿者知识不足和责任心不强和工作疏漏而导致的偏差、失误。
(四)三审制各审级的任务
1.初审:
(1)在通读全稿的基础上,对稿件政治导向、思想倾向和价值(社会价值、科学价值和文化艺术价值),稿件具体内容、体例、文字等进行全面审查和研究;
(2)对稿件优缺点进行分析,对稿件质量作出评价,对非组稿应对其社效经效进行预估;
(3)以审稿意见形式表明可否采用,是否需退修、外审等;
(4)报送复审、终审。
(若退修还要提出退修方案)初审者只有对全部稿件进行认真审读,才能对其作出客观的评价。
2.复审:
(1)通读;
(2)对初审者意见进行审核判断,表明自己认同、反对或补充、或存疑态度;
(3)如果与初审看法不同,应充分说明自己的意见;
(4)弥补初审者遗留的问题,对不合要求的初审可要求其返工,对退修意见表明态度。
3.终审:
(1)审查稿件政治导向,是否违法/有悖精神文明建设、社会道德,是否具有学术、文化艺术价值,是否可产生社效经效;
(2)从本单位出发综合考虑,避免重复出版、毫无特色。
二、外审(熟悉)
1、条件:
缺少相应专业的编辑人员、难以把握其中专业性内容质量的稿件。
2、手续:
编辑提出送审报告,经编辑室主任签发提交总编辑室审批。
3、外审人员要求:
外审者必须是专业人员。
(1)较高的专业知识水平;
(2)熟悉该学科的最新进展和专业著作情况;
(3)相当的文字功底;
(4)能作出客观评价。
三、稿件质量评价(掌握)
(一)对内容质量的评价
1.政治性:
稿件中的政治立场、观点倾向包括涉及政党、国家、高级领导人、外交、民宗等问题;
(1)基本要求:
以马毛邓为指导,以科发为统领……;
(2)不违反党和国家各项具体方针政策;
(3)不含有《出版管理条例》规定的如危害国家等内容的;
(4)不与我国现行法律法规相抵触。
2.思想性:
稿件中反映的思想内容和思想倾向,有时与政治性相联系。
基要:
坚持以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人,为精神文明建设服务。
3.科学性:
稿件反映客观失误的真实性和准确性。
警惕伪科学。
4.知识性:
稿件所包含知识信息的容量与价值。
基要:
合乎科学。
5.独创性:
稿件在内容形式上的创新特点,包括理论创新、技术创新、艺术创新等。
6.稳定性:
稿件所包含知识信息的长时效。
(图书)
7.艺术性:
稿件对读者产生审美感染力的程度。
构思具有创意,语言文字或艺术手法技巧臻于完美。
(二)对稿件形式质量的评价
1.结构框架:
稿件内容层次安排形式。
合理的框架有助于突出主题,方便读者把握。
结构框架合理表现为:
(1)各部分遵循一定的逻辑,体现系统结构,概述分述关系明确,有明显的层次安排;
(2)不矛盾、不重复,详略有别,又互相呼应。
2.行文格式统一:
(1)各级标题采用互有区别的格式标志,同级同标;
(2)各种注释标志应该一致;
(3)图片、公式等标注形式一致并符合规范;(4)辞书要求凡相同性质的条目都应该具有统一的模式。
3.表述形式:
稿件中对语言文字(符合规范)以及量和单位(符合国家标准)的应用状况。
(1)语言角度:
a语言角度:
语句规范无残缺,表述准确,符合语体;
b文字角度:
无错别字,对异体繁体字使用应符合国家有关规定,异形词用推荐词形,对数字用法应符合国家标准。
(2)量和单位:
不用市制/英制单位,某些公制单位已更换不宜再用,名称/中文符号和目标读者适应。
四、审稿结果处理(掌握)
(一)审稿的三种结论
1.接受出版,2.退修(作出结论并提出修改意见),3.退稿。
(二)作出审稿结论的方式
1.作者及稿件的基本情况:
作者简介、稿件来源、交稿时间,稿件篇幅、审读基本过程;
2.稿件主要内容:
主题/内容概要/形式特点;
3.稿件的价值评估和质量判断;
4.审读时的疑点/难点;如果外审,介绍外审者的资质及外审情况,并附外审意见。
5.对拟退修的稿件,还应对不足之处提出相应的修改建议。
(三)通知作者
1.对接受出版的,告诉作者,征询对合同要款的意见;
2.对退修的,退还原稿,附上修改意见;修改意见分全局的(观点、见解、重要史料结构体例表现形式等)和局部的(个别提法、出入等)
3.退稿。
稿件退还,原始载体退还,约稿的要妥善处理好相应事宜。
五、出版合同(熟悉)
1.内容包括:
(1)双方名称、住所、联系方式,签约日期,作品名称;
(2)作者享有著作权保证;
(3)出版权是否专有、改权利所设计的文种、期限、出版发行地域;(4)作者审读校样的责任;
(5)出版者向作者支付报酬的方式、数量和期限;(6)出版权可否转授和转授后的利益分配;
(7)作者是否授予电子版本出版权、网络传播权、翻译权修改权等权利;(8)图书重印再版报酬;
(9)赠送办法和作者优惠构书条件;(10)违约责任;(11)纠纷解决方式约定(仲裁机关);(12)其他.
2.如何签订:
(1)由责任编辑代表出版单位与作者协商后起草;
(2)双方认可;(3)出版法定代表人签署;
(4)签订。
也可以先签一个意向性约稿协议,审稿被接受后再签正式出版合同。
六、编辑加工整理与审稿的关系(熟悉)
编辑加工整理:
对已决定采用的稿件再次从各方面进行审核并修改润饰和规范化处理的活动。
1、编辑加工整理必须在稿件经过审稿已经决定采用,并且签订了出版合同后开始。
2、审稿与编辑加工整理是编辑过程中的两个环节,两者不可同时进行。
3、编辑加工整理必须在审稿的基础上进行。
一是加工整理对象是经过三级审稿而采用的稿件,二是必须先对稿件进行审核,才能发行不足,然后在进行修改、润饰、统一处理。
七、稿件的编辑加工整理(掌握)
1、原则:
尊重作者,忌强加于人;改必有据,忌无知妄改;依据规范,忌滥施刀斧。
2、内容:
(1)消灭差错:
消灭政治性的差错;消除常识性错误;改正思想性、知识性、科学性和文字、语法、逻辑、标点符号等方面的差错。
(2)润饰提高:
根据出版目的和读者对象特点,对稿件进行增删、修饰,使其质量提高的工作就是润饰提高。
具体包括强化主题、调整结构、理清层次、梳理文字、删消赘文、弥补缺漏。
(3)规范统一:
规范是按照国家的规定统一有关用法,统一是要求同一部稿件的人名、地名、书名、事物名、相关的材料和数据以及格式等前后一致。
(4)其他:
核对引文;查对资料;校订译文;推敲标题;撰写和规范辅文。
3、审定发稿
(1)完成加工整理后,编辑进行复查稿件、清高誊抄、检点稿件、编排次序等工作,达到“齐、清、定”的要求,然后随必备文件逐级报送复审、终审。
(2)复审者要对稿件是否达到消灭差错、统一规范、润饰提高等要求,是否做好核对引文、查对资料、校订译文、推敲标题、撰写和规范辅文等工作。
如果达到要求,提交终审,未达到要求,指出疏漏或错讹,指导和帮助修正。
(3)终审者对稿件进行最后审阅。
着重于政治把关,对是否发稿作出决断。
(4)退回的稿件,编辑必须仔细翻阅检查,处理复审、终审提出的意见。
(5)审核通过的稿件,可交作者再复核,请作者对编辑加工整理过的原稿进行检查、认可,并对存在的问题或对改动不予认可之处进行修改。
(6)做好上述工作后,编辑按既定的程序发往总编室,安排印刷。
4、发稿后的编辑工作(校样处理)
(1)审读校样。
采取通读方式,主要检查和解决原稿排版后出现的新问题,处理编辑遗留或疏忽的问题。
(2)处理作者的修改和校对人员的质疑。
必须的、合理的,要予以接受;可改可不改甚至改糟了的,不予采纳。
(3)检查付印清样。
排版质量:
格式是否统一、更改处、版心是否齐平、图表是否断线等;结构组成:
察看封面、书名页、插页、出版说明等是否齐全。
八、图书辅文的概念和作用、种类
1、概念:
图书辅文是图书正文的辅助文字(目录、序、跋、凡例、注释、附录、索引等)。
2、作用:
保证图书的完整性;强化图书的功能;指导购买和阅读;有利于检索的准确快捷。
3、种类(熟悉):
(1)识别性辅文:
1)封面文字(面封、书脊、底封文字),2)书名页文字(扉页版权页、附书名页)。
(2)介绍性辅文:
1)内容提要,2)作者简介,3)封面宣传语
(3)说明性辅文:
1)出版前言。
从出版社角度说明情况,包括出书目的、编撰体例、整理过程等;
2)序、前言。
a序(叙),多用于学术、艺术价值较高的作品;自/他/代/原/译/修订版序;
b前言(引言、前记、写在前面),多用于教材和演绎作品。
3)凡例:
亦称发凡/例言,一般置于目录后、正文前,多用于工具书、地图册等;
4)跋、后记:
放在书末,相对序、前言而言的;
5)译后记:
只用于翻译图书,在该译书无译序等时,可代替译序对进行原作评介;
6)出版后记:
编后记,印在全书最后,出版社角度,无前言可代前言,有则补充。
(4)检索性辅文:
1)目录,一般由作者编制,编辑核对补充,也可由责编编制;
2)索引,有时由作者完成,有经验的编辑可做更好。
(5)参考性辅文:
1)注释:
脚注、文后注、呼应注、译注、自注、原注、编者注;
2)参考文献表:
a与正文所引文字等直接相关;
b没直接引用但借鉴过的文献列表;
3)名词解释:
对文中一些专门名词的说明,多用于科普、翻译类图书;
4)译名对照表:
中外人名、地名、事物等对照列出;
5)大事年表(编制原则:
全面/详略得当、简洁/易参考)
6)各种附录(简明/可靠/新颖/实用)
(6)其他辅文。
掌握图书辅文的撰写
九、编辑在图书辅文方面的工作(熟悉)
1、选择辅文设置。
根据图书性质、内容来选择设置必要的辅文。
2、选择辅文作者。
依据其对作品的了解程度、撰写该类辅文的适宜程度以及对相应文体的熟悉程度。
3、审读加工辅文。
原则是:
立意正确适当;评价准确实际;资料准确无误;方法科学简便;行文简明精到。
十、图书再版与重印的意义(了解)
1、重印的意义:
及时满足社会的需要;符合最佳经济效益原作;可以不断提高图书质量。
2、再版的意义:
是文化积累的重要方式;是图书更新的重要途径;提升图书的使用价值;
能使出版资源得到深度开发;能打造图书的品牌。
十一、图书重印与再版的条件(熟悉)
1、首要条件是图书的高质量所引发的不间断的读者需求;
2、再版不同于重印之处还在于需作者配合这个重要条件;
3、决策者对本单位人力、财力、物力等条件作周密的考虑,妥善作出安排。
十二、图书重印与再版的程序(掌握)
(一)重印程序:
1.市场调查;2.提出重印报告单;3.检验出版合同;4.审读重印书(三审制);
5.办理重印发稿手续:
责编填单、三审、交总编室登记后发出版部门,安排印制。
(二)再版程序:
与初版书大同小异。
同:
审稿起的各个编辑环节,异:
审稿之前的各个环节。
修订工作一般由作者承担,编辑与修订者共同制订修订方案/原则/重点,集体论证后实施;
出版单位接到再版稿后,应按照出版书的要求审稿、编辑加工整理和审定发稿。
十三、重版率(了解)
重版率是指全年出书种数中重印与再版书种数之和所占的比例。
是衡量一个出版单位办得好坏的重要标志之一,
重印和再版的书越多,利润相对越高,经济效益也就越好。
第三章期刊出版
一、期刊的定义、构成要素和媒体特点(了解)
1、定义:
期刊又称杂志。
期刊是有固定名称,用卷、期或年、季、月顺序编号,以印刷方式复制的,以纸质为载体的,成册的连续出版物。
2、要素:
有一个稳定的名称;连续出版;卷期或年季月等顺序编号;以纸为载体,印刷复制,装订成册。
一般不修订再版,有国际标准连续出版物号;通常有多名作者的作品汇编而成。
3、期刊的媒体特点
(1)期刊与报纸比较:
外在形态:
开本大小,需装订;
出版周期:
比报纸长;
新闻时效:
弱于报纸;
内在容量:
一般大于报纸;
版面风格:
期刊版面流畅,注重前后衔接。
(2)期刊与图书的比较:
延续性;实效性;节奏性;一次性;定向性。
二、国家关于期刊的管理规定(掌握)
(一)关于期刊发行范围的规定
1.公开发行:
可向国内外公开征订发行;
2.内部发行:
只能在境内按主管单位确定的范围征订、发行,不得在社会上公开征订、陈列、销售。
公开发行的期刊,主办单位可向ISSN中国国家中心申领国际标准连续出版物号,并向新闻出版总署条码中心申领国际标准连续出版物号条码。
(二)创办期刊的规定:
须按规定报请新闻出版总署审批
1.总署给批准创办的期刊颁发国内统一连续出版物号;
2.主办单位持总署的批准文件到省局领取并填写《期刊出版登记表》,省局审核登记表后,向主办单位发放《期刊出版许可证》;
3.主办单位持《许可证》到工商行政管理部门办理登记手续,依法领取营业执照。
4.两个或以上单位合办期刊,须定一个主要主办单位负责办理,出版和主办单位须在同一行政区域;
5.一个国内统一连续出版物号只能对应出版一种期刊。
(三)关于期刊变更登记的规定
1.出版单位变更名称、合并或者分立、改变资本结构;期刊变更名称、主办单位或主管单位、登记地、业务范围、刊期,依照有关创办期刊的规定办理审批、登记手续;仅变更刊期,省局经总署委托后可代行审批。
2.变更开本、法定代表人或主要负责人,在同一登记地内变更地址,须经主办单位审核同意后,向省局备案;
3.期刊休刊:
须向省局备案并说明休刊理由和期限。
超过一年由总署撤销许可证,省局注销登记。
(四)关于期刊刊号的规定(刊号:
中国标准连续出版物号的习称)
1、刊号由国际标准连续出版物号和国内统一连续出版物号两部分组成。
2、所以经过批准登记的期刊,均配给CN号;公开发行的期刊还可分配ISSN。
3、刊号的分配原则是一刊一号。
期刊无论是更改看门或初版地,还是更改载体形势,都须重新申请刊号;
4、分配给期刊的刊号不得用于出版图书或者其他出版物;
5、刊号两部分可以合在一起印刷,置于面封右上角、版本记录页和底封下方。
两个部分分两行印刷,以一横线隔开。
6、刊号两部分页可分开印刷:
ISSN应印于面封右上角、版本记录页,也可与条码一起印刷。
CN刊号独立印刷时,应印于版本记录页和底封下方。
(五)关于期刊编辑出版的规定
关于期刊的编辑活动:
1.除发表原创作品外,还可以依照著作权法,转载/摘编其他包括上已公开发表的作品,但必须注明作者姓名和最初登载改作品的报刊名称/期号。
公开发行期刊不得转载内部发行的出版物内容;
2.期刊出版单位应有符合本专业要求的专职主编和一定数量的专职编辑、负责具体的编辑工作。
任何情况下都不得擅自转让编辑出版权,不得出卖、出租、转让本单位名称及所出版期刊的刊号、名称、版面,不得转借、出租许可证;
3.期刊采编业务与经营业务必须严格分开,期刊广告限于在合法授权范围内开展广告经营、代理业务,不得参与采访、编辑等出版活动;
4.具有采编业务的期刊社在登记地以外的地区设立记者站,参照总署《报社记者站管理办法》的规定,须报经拟设机构所在地省局批准;
5.期刊刊载内容不真实或不公正的作品,致使公民、法人或者其他组织的合法权益受到侵害,其出版单位应当公开予以更正、消除影响,并依法承担其他民事责任。
6.期刊出版单位如需与境外出版机构开展合作出版项目,须经新闻出版总署批准。
关于期刊标准化标志:
由表示其属性的文字项目构成。
1.版本记录与刊号:
须在底封或目录页上刊载版本记录,包括名称、主管单位、主办单位、出版/印刷/发行单位、出版日期、主编姓名、发行范围、定价、刊号,《广告经营许可证》编号;
2.刊名与顺序号:
须在面封醒目位置刊载名称和年、月、期卷等顺序号,刊名以外的其他文字不得比刊名更明显。
不得以要目代替刊名,也不得以总期号代替年、月、期号;
关于出版增刊:
1.可出版增刊,每种期刊每年可出版两期增刊;
2.增刊须由期刊的主办单位经主管单位审核同意后报请省局审批,须写明拟出增刊文章编目、印数、定价、出版时间、印刷单位。
申请获得批准的,由省局发给一次性增刊准印证;
3.增刊的内容须符合正刊的业务范围,须与正刊的开本发行范围相一致;
4.增刊的版本记录中除须刊印名称、刊号等正刊必备项目外,还须印增刊许可证号,注明增刊;
关于出版合订本:
期刊合订本不得对内容另行编排,须按原期刊出版顺序装订,并在其面封明显位置标明合订本。
三、期刊的市场定位(熟悉)
市场定位的重要性:
1.从主观上说:
有助于刊物以最佳方式进入市场,迅速赢得读者关注,形成鲜明个性/塑造独特形象;
2.从客观上说:
其关系到精神文化产品社效,期刊品种结构合理布局,出版物市场的健康发展。
市场定位的要素(掌握):
1、内容定位。
原则:
需求原则/优势原则/差异原则;
2、读者定位:
自然条件:
读者性别、年龄、婚姻、民族、生理特征及其所处地理环境等;
社会条件:
读者文化程度、经济水平、职业、主要、社会地位/所属社会阶层等;
心理条件:
读者心理需求,如情感、习惯、追求、趣味、爱好等。
不断联系。
3、风格定位:
期刊在内容形态方面要体现自己独有的特色,能有力吸引自己选定的读者。
(1)保持期刊内容的个性魅力:
a突出特点,让特点上升为风格;
b坚定执行编辑方针,不为市场一时变化右;
c关注社会生活发展,与时俱进,开拓创新。
(2)增强期刊形态的鲜明特色:
封面装帧、版式设计等;
(3)品牌期刊要有独特的风格设计:
对凸现自我特色的内容风格要有执着追求。
a选用恰如其分的标志色;b选用富有表现力的标志字符;c选择与期刊总体风格相符的标志图案。
市场定位的途径(了解):
1、通过调查确定市场定位:
方法有多种多样:
(1)按调查方式分:
问卷调查法、征订调查法、观察调查法、试刊调查法;
(2)按调查范围分:
普查法、抽样调查法、间接调查法、典型调查法;
2、通过试刊校正市场定位
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