跨境电商调研分析报告.pptx
- 文档编号:1259140
- 上传时间:2022-10-19
- 格式:PPTX
- 页数:45
- 大小:4.23MB
跨境电商调研分析报告.pptx
《跨境电商调研分析报告.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《跨境电商调研分析报告.pptx(45页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
,跨境电商调研分析报告,研究思路,Why?
What?
Who?
How?
跨境电商因何存在?
什么背景和动因催生了这个行业?
跨境电商的概念界定?
政策如何演变?
当前有哪几类商业模式?
产业链有哪些参与者?
利益格局如何?
现有几类模式的代表企业及其拓展战略?
行业当前整体发展状况如何?
行业未来发展前景怎样?
万科可能以何种形式切入跨境电商领域?
背景一:
消费升级VS国内供给结构性不足,白领阶层不断扩大给海外代购带来需求上的快速增长。
80及90后新生白领阶层的不断扩大,未来白领中产阶层更将成长为社会的主力阶层和主力消费人群。
他们有较强的购买力,乐于接受新鲜事物、乐于冒险,追求更高的生活品质,由此带来对高品质、低价格的品牌产品需求的日益扩大新的生育高峰带来对高品质孕婴产品需求的快速增长。
国内正值新的生育高峰,国内奶粉及食品安全问题使得人们对国外知名品牌高档、安全的奶粉等妇婴用品的需求加速增长食品安全、商品造假现象层出不穷,引发国人担忧,追求产品质量安全是海外代购的重要原因,背景二:
套利空间催生代购利益链条,正规贸易渠道,采购运输价格,关税10%,增值税17%,代理商利润10%,分销商利润20%30%商超渠道费用10%20%,海淘、代购渠道,采购价格,快递、代购费用,10%行邮税(抽检),一罐洋奶粉的“跨国之旅”,主要商品类别代表品牌国内外价差情况举例,奶粉,美赞臣,大陆价格为国外均价2倍,同款900g奶粉:
大陆391.5元,英国折合人民币88.2元、荷兰90元,澳大利亚136元,加拿大144元,南非90元Coach某款手袋:
中国官网7500元,美国官网498美元,价差4144元;另一款亮片包中国官网标价15100元,美国官网1200美元,差价6940元Chanel分时保养系列三件套装:
大陆售价2600元,美国官网285美元,大陆价格高出42%54%,服饰箱包,Coach、Prada、LV、Armani、Gucci、Ferragamo、Burberry等,大陆售价高出美国至少30%,化妆品,Chanel、雅诗兰黛、雅漾等,国内外差价超1倍,电子产品,苹果、佳能、索尼、尼康等,大陆与国外差价从10%20%不等,最高达40%,iMac:
大陆官网14988元,美国1999美元,差价2500元;戴尔AlienwareM14x:
大陆官网11999元,美国官网999美元,价差5799元浪琴2013年黛绰维纳:
大陆售价34800元,在Goldsmiths2080磅,差价12000元,手表,欧米茄、浪琴等,大陆和欧洲差价在40%左右,国内外商品价差举例,主要商品进口税负,配饰,手表11%,高端手表20%,17%,28%(高级48%),电子产品,大部分0%少部分3%10%,0%,17%,17%(部分2027%),Coach包Rolex表,Lancome香水,国外品牌商品进入国内市场销售要面临很重的综合税负,包括进口过程的关税还有流通过程中产生的税负。
进口过程过程中,海关按企业进口对商品征收关税、消费税和增值税。
流通过程中,商品还要缴纳营业税,(5%)、城建税(7%)等税费。
并且,中国的税制结构以间接税为主,更容易转移给消费者。
沉重的综合税负转移为商品的高价,是国内外价差存在的另一个重要原因。
“海淘、代购”现象应运而生,传统海淘(海外直购),申请双币信用卡,1、注册国外转运公司并获取地址2、登陆境外购物网站下单,登录,发货,发往国内,清关,配送,海外代购(B2B2C或B2C2C模式),买手海外采购,根据商品价值收取一定比例代购费,线上下单,快递发货,邮政小包过关,配送至消费者海淘和代购模式商品多以邮政小包形式清关,行邮税在小于50元以下时免于征收,且并非100%抽检概率。
给海关造成了较大的清关压力和税收损失。
本质无差别,主要差别在流通环节,海淘各类模式对比,商业化代购自采自销买手制,邮政小包优点:
价格适中、清关便利、避税空间大缺点:
速度慢,物流不透明,优点:
面向个人的行李和邮递物品清关方式,税率更优,流程更简单缺点:
海关系统难以支撑巨大的入境包裹数,谎报、虚报现象严重保税区优点:
全称跟踪货物,信息全透明,包裹清关阳光化缺点:
目前处于探索期,与一般贸易存在隐性冲突,政策不确定性较大,供应商(以终端供应商为主,代理商、品牌商缓慢突破),国家物流优点:
价格低、速度和服务迅速改善中,物流过程透明缺点:
行业刚起步,缺乏知名品牌,清关不确定性较大,背景三:
传统海淘、代购一系列行业痛点,海淘阳光化趋势下将逐步实现物流、信息流、现金流的“三流合一”,信息流不对称,除了亚马逊以外,进口跨境电商整体规模不大,仍然没出现认知度特别高的电商品牌,消费者对电商的信誉以及商品的保真度有顾虑,随机调查显示,55.7%的人表示,对海淘的产品质量有顾虑,怕买到假货,而且由于是跨境购物退换货困难售后难以保证,物流用户体验差,信息流与物流环节分离,造成物流不透明,完税清关风险极大,导致用户体验差,支付环节繁琐支付环节仍是以国际货币信用卡和Paypal为主,支付的本地化、本币化难实现,造成支付环节用户体验较差。
背景四:
市场日益壮大,而国家却不能从中分一杯羹,海淘行邮监管海关行邮处因人力、物力、效率等因素,无法逐票对每个零碎的邮包进行拆包查验判断货值、商品种类是否符合监管要求,而且还要断定是否是个人使用,因此邮包的综合抽查率约为5.5%,意味着大量的海淘快件邮包实际上是不征税的,其中必然滋生不符合条件的商品利用政策漏洞灰色清关。
传统贸易监管“一关三检”必不可少,税费必缴,关境监管的税收风险更多在于货物同报关单不符,需通过抽查方式的开箱查验来规避。
不仅仅是税负上的差别,而是“必须交”和“大概率不交”的区别,背景四:
市场日益壮大,而国家却不能从中分一杯羹,而市场在日益壮大,当前海淘市场规模将达240亿美元,占在线购物的7%,保持48%的年增长。
如果,简单粗暴地按照目前海淘规模1000亿元计算,假设不分品类平均的行邮税是10%,那么光税收收入一年就是100亿。
这么大规模的税收来源,国家肯定也看着眼馋,于是,就要将海淘阳光化,就是想收这部分的税。
因此,海淘,确切地说阳光海淘,从去年底开始就火了!
一系列政策出台,促进海淘“阳光化”、“合法化”,2014年2月,海关总署公告2014年第12号(关于增列海关监管方式代码的公告),海关监管方式代码增列“9610”,全称为“跨境贸易电子商务”每次限值1000元人民币,超出规定的按货物办理通关征税:
以实际销售价格为完税价格,实行行邮税税率,50元以下免征货物一般贸易监管物品行邮监管海关监管方式代码增列“1210”,全称“保税跨境贸易电子商务”,简称“保税电商”,此规定仅限保税区域经国务院关税税则委员会研究提出并报国务院批准,自2015年6月1日起,降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品关税税率,平均降幅超过50%,2014年7月,海关总署公告2014年第56号(关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告),2014年8月,海关总署公告2014年第57号(关于增列海关监管方式代码的公告),2015年6月,海关总署公告2015年第21号(关于调整部分日用消费品进口关税的公告),2014年3月,海关总署公告2014年第56号(关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告),“跨境电商”词汇搜索热度一路上扬随着各类跨境电商政策的出台和落地实施,从2014年7月至今,中国跨境电商百度搜索指数呈现明显的增长趋势,平均搜索指数708。
背景小结:
跨境电商的近十年发展曲线,早在2007年,淘宝就上线了“全球购”,当时,2008年,中国爆发“三鹿奶粉”事件,国内消,的商户主要是中小代购费者对国产产品信任降,商,产品品质参差不齐,至冰点,纷纷转投国外另外,由于物流、清关、进口商品,代购、转运售后服务环节的障碍,行业迅速崛起,海淘品消费体验不佳,海淘发类扩充至服饰、鞋帽、,展不温不火保健品、3C数码产品,2014年7月以来,海关总署接连发布56、57号文件,确立了跨境进口电商的“合法地位”,中国跨境进口电商进入高速发展通道,成熟期的跨境进口电商将会在商品品类扩充、货源把控、清关、物流、支付等产业链各方面趋于完善,消费者购物体验提升,权益得到保障,电商打通供应链,提供,以留学生为代表的第一批代购者悄然兴起,2008年,“三鹿毒奶粉”事件爆发成为海淘代购、转运服务发展的导火索,20122013年,跨境电商服务试点城市全面启动,2010年9月,我国调整进出境个人有地物品管理政策,海外代购成本和风险大幅增加,2014年,政策利好促进海淘阳光化,中国跨境进口电商迎来高速发展契机,一站式服务,政府合理2014-2015年监,管。
政府、企业、消受政策利好,费者实现共赢。
电商纷纷开启海淘业务,国内快递公司纷纷开通国际物流业务,市场认探索期(2007年以前)启动期(20082013)发展期(20142017)成熟期(2018年以后)可度,跨境电商概念界定,跨境电商的实质是省去了经销商及代理商的中间交易环节,通过自有渠道或借助其他渠道商直接将商品送达终端消费者手中,本报告中主要指进口跨境电商。
进口跨境电商整体规模,跨境电商品类特征,最受欢迎商品品类,海淘用户客单价分布,什么样的商品容易被电商取代?
高度标准化,例如家电,只要选定品牌型号,没有任何差异消费可以预期,消费者购买并非临时起意,对于购买的时间也早有规划品牌方强势,且品牌高度垄断商品本身携带不方便,跨境电商用户特征,海淘群体年龄分布,海淘群体地域分布,海淘群体以80后为主体海淘用户集中在广东、江浙一带海淘热门城市依次为广州、深圳、北京、上海、杭州、厦门、服装、重庆、苏州消费者选择海淘的主要原因集中在国内买不到、品质保证、价格便宜三个因素,海淘群体城市分布,海淘主要原因,跨境电商产业链各环节模式,跨境电商依赖国际物流配送、国际清关服务、国际支付与结算体系的支撑,其参与方不仅涉及不同国家与地区供应与需求等交易主体,以及各类电商平台、结算支付机构、物流配送企业,还涉及国际商务、银行、保险、海关、质检、财税与海空港管理运营等众多机构。
模式一:
平台为主型,平台型的商家海外产品品类丰富、用户流量较高,但消费者通常对入驻商户的真实资质持怀疑态度,交易信用度缺失,平台对货源难以把控,对跨境供应链摄入较浅,代表商家:
天猫国际依托阿里巴巴和淘宝,具备先天流量优势和货源优势,代表商家:
洋码头国内最早最大的独立海外购物平台,交易体系与物流体系并行构建海外购物生态系统,代表商家:
洋码头从跨境购物核心痛点物流环节着手,打造跨境电商供应链及物流解决方案,代表商家:
京东全球购依托平台的资源优势在跨境电商领域快速崛起,模式二:
自营为主型,自营型的跨境供应链管理能力强,此类企业后备资金充裕,但业务发展受行业政策变动影响显著,代表商家:
苏宁海外购打通物流、支付、报关各个环节,自营+平台全面进入跨境市场,模式三:
自贸区/保税区电商平台,代表商家:
跨境购依托跨境电子商务试点城市宁波,整合临港地理优势、政府资源、企业资源,打造综合服务平台,模式四:
导购返利型,导购返利型商家模式较轻,本质上是一个广告信息平台,进行国外优惠购物信息推荐和整合,属于浅层次的信息流整合,引流部分可以在较短时间内为平台吸引到不少用户,可以较好的理解消费者前端需求,但长期来看规模难以做大,代表商家:
什么值得买立足于整合推荐,为消费者提供购物资讯,模式五:
跨境电商O2O,中国人消费信奉眼见为实,网上购物固然提供了一个低价方便的购物渠道,但亦无法完全替代线下购物的卓越体验,国货如此,进口商品亦如此。
O2O模式为不动产
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 跨境电 商调 分析 报告
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)