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广告文案读书笔记
广告文案读书笔记
【篇一:
乐剑峰《广告文案》读书笔记】
至少说过一万遍的5步秘笈
第一步:
收集
不要闭门造车,不要因为赶时间,客户明天要图省事,以后更麻烦,宁愿现在加点班,以后会省很多麻烦。
1,与产品和消费者有关的事实。
使用产品,或拆开它,试着和其制造者一样了解产品;找消费者或者一切与产品有关的人多聊聊,发解其习惯、讲话方式、生活方式。
2,一切信息,都可能激发你的想象,尤其是常识的积累。
第二步:
消化
收集的资料素材,会铺满你的桌面,萦绕于你的脑海。
从不同的角度不同的思路去研究它们,如果在某一个方向进入死胡同,要即时跳出。
把最初哪怕最疯狂的的或不成熟的想法记下来,以后也许会派上用场。
第三步:
抛开
躲开动笔的诱惑,暂时忘记事件事情,交由潜意识去工作。
但是不要无所事事,继续刺激你的想象力和情感。
喝啤酒、听音乐、看电影、游泳、读书、散步、聊天、玩象棋、逗宠物?
?
、一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。
深思熟虑,让知识、信息和经验在你的脑海里融会贯穿,不要急于求成,这是一个等待意外的过程。
第四步:
捕捉
只要一有想法,就可以马上把它们记录下来,灵感无处不在,洗澡时,等红绿灯时,半梦半醒时,你无意识能将潜水庭变成乐器,将大象变成粉红色,这是灵感飘然而至的方式,它经常在放弃苦思冥想之后的休息时刻到来,你应该让自己昼地松弛。
第五步:
检验
1,自我检验,不妨再次拿出创意简报,进行核对
2,跟别人分享,听取不同意见,发展和完善你的想法。
灵感就像一个婴儿,要有耐心去培养它,不要只希望得到赞扬和认同,你需要的是客观,老实的批评。
虽然有时你会觉得不好意思,但是你要记住一点,不管是多么了不起的主意,也要被别人接受才有价值;而且,别人会从一个崭新的角度来评价你的创意,让它更为成熟。
四个动脑游戏,学会“多快好省”
游戏1:
思维导图
它是一个激活大脑潜能的强力工具,将左脑的逻辑、顺序、条例、文字、数字,以及右脑的图像、想象、颜色、空间,等整体各种因素全部调动起业,把一长串枯燥的信息,变成彩色、容易记忆的、有高度组织性的图文。
它可用于生活的各个层面,绘制起来简单有趣,而且一个人就能独立完成。
具体步骤:
1,首先,将有关产品或牌子,或者将要在广告中突出的特点,暂称为“q”,来在一张白纸的中央。
2,随后,放松自己的心情,让脑袋开始漫游,用笔记下你的脑子里想到的任何跟q有关的东西,一边可以问自己一些简单的问题:
比方“它是什么、他在哪里、谁在用它、为什么要用它、它的形状、颜色、功能、结果、同义词、有关系的图像、相反的东西?
?
”
3,组词、造句、影像、画面,任何内容都可以写,不要阻碍思念的发散,不要轻易停下来,不要在一个问题上逗留太久,一直到才思枯竭为止,你就得到了一张密密麻麻的脑地图。
4,你将看到,以“q”为起点延伸出的多条思维路线,你可以从这些路线中,挑出一个特别的“站点”〔元素〕,将它与“起点q”相组合,看能否形成一个有新意的思维组合,不行就再来;你还可以把不同路线上的任意两个点,甚至多个点连接起来,看看有什么惊喜发现。
沃尔沃轿车——从“安全”想到“安全别针”,别针与汽车外形想结合。
游戏2:
单点思考法〔极限组词〕
单点发想,简单、直接,类似于组词,但没那么多限制,可以是短语短句或流行语录。
新、双、免
新锐、新好男人、新视野、新势力、新人类、新风气、新建窗口、新石器时代、新专辑、新恋情、新生代、新白娘子传奇、新纪元、新潮、、、、、、、、、、、、、、、、
游戏3:
意象拓展法
意象拓展法,往往用于发想更为抽象的内容,它并不是一种具象的词语,而是一种感觉上的联系。
从一定的角度上看,它的思维方式,有点类似于“脑地图”,不过限制条件略为严格。
要深入联想,最初想到的都是平庸的,一般人都能想到的,但跨过这一层便能想到很多新鲜的元素。
案例:
高兴就好汽水——关于色彩的第一反应
第一组:
染发、万花筒、四季、调色粉饼、眼影、指甲油、彩色铅笔、调色板、霓虹灯、游泳衣、匹萨、化学试剂、变色龙、红绿灯、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、
游戏4:
头脑风暴
创意会,集体思考,相互影响,相互激发。
切记不要批评,不要消除别的的积极性,而影响活跃的气氛。
缺点,随意性大,重量不重质,要有全局意识的人引领,收拾残局。
人类的基本诉求
贪心:
对金钱、权利、声望、能力、物质财富的欲望。
舒适:
对身体舒适、休息、休闲、心灵平静的欲望。
方便:
希望不干工作或轻松地工作。
好奇:
对任何新鲜经验的欲望。
自我中心:
希望自己有魅力、出名、受人赞美。
家庭亲情、团聚和幸福家庭生活:
希望全家人一起做事,希望取悦家庭成员,希望在孩子的成长过程中帮助他们。
恐惧:
对疼痛、死亡、贫穷、批评和丧失财富、美貌、知名度以及至爱亲人的恐惧。
健康:
对健康、长寿和青春活力的欲望。
英雄崇拜:
希望像自己崇拜的人。
慈悲、慷慨和大公无私:
希望帮助别人、国家或教堂。
爱和性:
对浪漫爱情和正常性生活的欲望。
智力刺激:
希望提高心智、开阔眼界。
愉悦:
对快乐、娱乐和一般性享受的欲望
感官诉求:
对感官刺激的欲望。
文案撰稿人可能要做的工作
作为文案撰稿人,你会碰到以下这些工作:
撰写报纸广告、杂志广告、海报;
撰写企业样本、品牌样本、产品目录;
撰写日常宣传单页、各类宣传小册子;撰写dm直邮广告,信封、邮件正文;
撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;
撰写电视专题片脚本;
撰写电视广告拍摄清单;
撰写广播广告;
将海外版广告文案汉化;
撰写广告歌;撰写各种形式的网络广告;
为网站栏目命名;
撰写网站内部文案;
撰写短信广告;
撰写各类广告作品的创意阐述;
撰写广告口号;
撰写产品包装文案,包括品牌名、使用说明、产品成分等;
为产品或品牌命名,并做创意阐述;
为路演或活动命名,并做创意阐述;
撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;
为各种礼品命名,做创意阐述;
为专卖店命名,做创意阐述;
撰写商店的橱窗或店内pop物料文案;
撰写软文〔新闻式、故事式、评论式〕;
撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字;
协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。
思考标题的10条路径
1、标题——是否承诺了一项利益点
消费者会因为“利益点”买你的产品,也会因为利益点阅读你的广告
1.哇!
劲量电池,电力增强多达60%!
2.轻轻一按,满屋清洁〔吸尘器〕
3.一毛不拔
4.我相信雅芳,让我的肌肤不会跟着岁月往下掉!
5.只要一小时,建成你的网络办公室
6.6分钟,让地板焕然一新〔地板蜡〕
7.天天响,天天想〔摩托罗拉新年送礼广告〕
8.有“锂”讲的清〔电池广告〕
2、标题——是否包含了具有新闻价值的消息
新产品、旧产品的改进、使用旧产品的新方法等——消费者总是喜欢“新”的事物。
新闻式标题,常用以下的词语:
令人惊奇的、现在、终于、最新消息、再也不、首度、首次、领先、创新。
1.终于,多功能车开始用安全诠释豪华〔途郎轿车〕
2.一个时代的诞生,是因为聚焦了太多期待的目光〔polo上市〕
3.同步视听,开启娱乐厨房〔西门子e视听多媒体冰箱〕
4.在倍速经济时代,封闭的技术比封闭的思想还危险〔intel英特尔〕
5.苹果air创、新、薄〔世上最薄的笔记本电脑〕
6.只有好消息比我们早到〔ups速递,北京申奥广告〕
7.给美国人抹眼泪已经50年了〔餐巾纸〕
8.海尔冰箱,凭什么全球排名第二?
答案:
很新鲜
3、标题——是否谈到价格或数字
如果开始你宣传的产品价位,真的有价格优势,而零售商的价格又能统一,那么何不一开始就告诉消费者呢?
这会给人一种可信的感觉。
1.不是天王天后,也可大摆架子——宜家唱片架,最低75元起
2.5天时间,赚足3800元!
〔理财产品〕
3.33种上乘原料酿成一杯鲜美的啤酒
4.70年以来,美国家庭一直使用我们的银餐具〔银器公司〕
5.节省50%的投资,实现99.999%的高可用性〔apc〕
6.25元走遍中国〔寻呼台漫游服务〕
7.快看,他就是第90000个m-zone人!
4、标题——是否提到产品所能解决的问题
消费者买冰箱是为了随时喝到冰啤酒,看电视是为了打发无聊的夜晚,把解决的问题明白的写出来。
服用脑白金三天后,记忆提高90%
1.我们不生产水,我们只是大自然的搬运工〔农夫山泉〕
2.有多少人能够专注于真正重要的事情上〔ing人寿〕
3.短信息聊天,动口不动手〔nokia〕
4.超值短信,多少条都吃得消〔m-zone动感地带〕
5.家够大,来多少朋友都行〔新浪个人家园〕
5、标题——是否提出与读者或产品相关的惊人事实
如果你提供的事实,能让别人意识到他从前的认识是错误的,或者产生一种危机感,那就已经成功一半了。
一生有三分之二的时间,是在床上度过的,为什么不选个好床垫呢?
1.不用杀毒软件,分分钟都有危险
2.舒肤佳香皂,有效取出99%“变异细菌”
3.如果你不在乎钙和维他命,请继续喝这种豆浆
4.毛孔收细了,肌肤就像剥壳鸡蛋般细致光滑〔olay玉兰油活肤菁华霜〕
5.上chinaren建主页,一辈子有人养!
6.为什么6~16岁的孩子,需要海王牛初乳?
7.十年里发生了什么〔长城干红葡萄酒〕
8.“你好”——周游列国,第一声问候都是汉语
9.“没问题”——跨31省市区,通信永不间断,我能看表层,还看不清劳力士陶质外圈的美
6、标题——是否与你的目标对象打招呼
引人注意最直接的方法,就是大喊他的名字!
在标题中,还可以用
他的方言,或者提到他所处的环境等。
因为人们最关心的事情,莫过于跟自己有关的事情。
1.“新浪上海站”机场到大厅挂旗广告
“喜欢上海,飞的坐飞机过来?
”
“在电脑前,你永远是机长。
”
“早点回家吧,电子邮件飞得比你还快!
”
“身体飞累了,让眼睛来旅行把!
”
2.广州正在吃它!
〔金福米〕
3.想知道你有多抢手?
加入前程无忧club。
4.姐妹们,说出你对长度的要求。
〔卫生巾〕
5.董事会里的小家伙〔thinkpad笔记本电脑〕
7、标题——是否包含品牌名
标题包含品牌名的广告,比起那些没有品牌的较易被人们记住。
1.联想,成就科技奥运梦想
2.我,和我的bravia〔sony液晶电视〕
3.有困难,找“大众”〔上海大众出租汽车〕
4.太棒了,有了飞利浦“显亮”技术,我的影像今非昔比
5.全球众多领先企业,正基于amd换64位思考
6.利用康柏ra4100sanf5后,他成了财务总监的红人〔电子商务解决方案〕
7.看你脸色,不如看我的moto变色
8.想在老板眼皮底下放鞭炮,我的moto纵容了我
9.为了我的moto尖叫一声,我动用了20只蟑螂
8、标题——是否包含证言?
此类标题的创作,不仅基于广告主角人物的身份,如果还能考虑到他相关的专业技能,就能获得较高的可信度。
1.“对待打印质量,我绝不心太软。
”〔epson,任贤齐〕
3.“你值得拥有”〔欧莱雅,巩俐〕
4.天津城市别墅“冯小刚”系列
“为了合适的光线,我可以等上一整天”
“不花心思的作品,不值得珍藏”
“我最满意的作品,是我的生活”
5.优派液晶电视“色彩专家”系列
摄影师:
捕捉色彩,凭我的相机;复原色彩,看我的优派。
”
画家:
“拥有了鲜活的色彩,才能成为我眼中的杰作。
”
名模:
“绽放傲人的光荣,到哪里都是自己的舞台。
”
9、标题——是否引用了时新的流行词汇
1.只要你关心时事和新闻,信手拈来,就能引起大量关注,甚至引发报道。
2.房价不会跳水,只是在做俯卧撑!
3.快和le是自找的:
〕
4.偶们的德式风情小镇,“乐摸”准现房全新推出
5.彻底粉碎“疯狂的石头”〔肾结石医疗广告〕
10、标题——是否加入了一点点动人的情感因素
1.别让你的孩子输在起跑线上
2.每个父亲都记得孩子的生日,又有多少孩子记得父亲的生日〔养生堂龟鳖丸〕
3.踩惯了红地毯,会梦见石板路〔万科兰乔圣菲别墅〕
4.一生领导潮流,难得随波逐流〔万科兰乔圣菲别墅〕
5.拥有专享的苍穹,何需眷恋不完整的天空〔saab萨博93敞篷轿车〕
6.服装是一种高明的政治,政治是一种高明的服装〔中兴百货〕
【篇二:
《文案发烧》读书笔记】
读书笔记:
《文案发烧》
花了一个多月的时间,断断续续地把这本《文案发烧》看完了,对这本书的感受还是有的,好的差的都有,不妨都说说。
再说差的吧。
读这本书,感受最差的应该就是读起来有点“隔”。
我私下里想了一下,大概有这么几个原因:
1、时代的不同。
这本书的成书时间应该是在上个世纪八九十年代,作者苏利文大叔在书中提及的不少名人、罗列的不少案例,作为一个80后表示一头雾水,因为是个人阅读习惯,我读这本书时都是一边读,一边问度娘,o,o!
2、地域的不同。
虽然这本书在简介中被称为“幽默幽默”,但苏利文大叔毕竟是美国人,其行文在遣词造句上不太符合我的口味,有部分章节读起来很膈应,甚至在主题讨论和章节设置上有点莫名其妙的感觉〔可能是我个人修为不够,不能感受作者的用意,也未为可知〕
3、翻译的问题。
可能是译者比较尊重苏利文大叔,所以书中不少段落和字句都是直译过来的,读起来略显啰嗦和古怪。
以上这些“古怪”,我都根据自己的理解,按照自己的习惯做了一些总结归纳和批注,并对一些章节进行了调整,使之看上去更符合我个人口味和阅读习惯!
当然,也希望能对你有所帮助!
沟通交流或指点指正,可以@至cheerswong@126〔幼子〕。
《文案发烧》读书笔记
第十一章做鞋与做推销鞋的广告——广告业是个伟大的事业么?
作者大叔啰嗦了一大堆,列举了一大堆例子,无非就表达了一个意思:
是!
第十章是好书还是撬棍——关于广告入门的一些想法
假设你经济条件,不妨花点时间去认真学习一下广告理论;如果你没有钱,或者没有时间去广告学校学习,那也不要放弃,坚持下去。
广告学习不是灵丹妙药,只要自己的作品好,有一个较好的作品集也一样!
如果要进入公司创意不,你需要有一个作品集,一本20—25页厚的充满创意和妙想的广告,可以表现你的思维的书,如果你能积累5—6套精彩的广告系列,最好学校毕业出来的高材生也不在你的话下了!
所以,一旦你决定从事广告业,就要全力以赴地做好广告集,它将是你一辈子为之工作的唯一重要的东西,它是你的敲门砖、你的简历、你的介绍人、代言人并且是你日后事业的强大支柱,正如棋中的开盘,开局越好,对整盘局势都有好处!
说白了,广告业是一个注重实战的行业!
下面就聊聊作品集的内容。
第一节把作品收集在一起
1、如果你是撰稿人,找一个能干的艺术指导做搭档
因为你和艺术指导在技术有很强的互补性:
好的文稿可以激发艺术指导的创意,好的艺术指导可以使制品大放异彩!
建议:
时间要花在让创意精彩上,而不是让制作精美上,只要创意的概念好,画的不好也没关系!
2、研读广告年鉴的好时节
要认真研读每一年的广告年鉴,要边读边学边记!
不要只注重最近的年鉴,也要涉猎陈旧的获奖广告,因为虽然广告的风格会变来变去,但经典总是经得起时间的考验,找出使广告产生巨大效果的地方,把它们拆开分析,再放到一起去体会!
3、第一部作品集,把主要经历放到平面印刷广告上
如果你是新手,建议先不做电视广告或广播广告,多做作平面印刷广告,因为平面印刷广告很容易突显你的特特点和创意,一页接一页地快速让人发现砰砰砰!
4、作为入行的开始,先找些已有的广告重做一遍
可以先找一些不怎么样的广告,找出它的内容,再尝试着自己去做一下,当作练手!
5、作品集里要包括各种商品和服务业的广告
假设你刚开始做作品集,要方向上要选择正确,不要去跟那些名牌商品的广告对杠,那是作死!
所以,你要避其锋芒,用田忌赛马的方式,选择一些水平较低的广告做比照,展现你在这些方面的创意性和战略性的思考的能力!
尽量防止做公益广告,因为那还容易了,没什么说服力!
6、现在还不是打安全牌的时候
做这本作品集时,放心大胆地做,不要怕犯错误!
作品集中充满新鲜而战略上较为天真的广告,比充满无味却显得理智有讨好的广告好!
要有初生牛犊不怕虎的气概!
7、把成套的广告系列放到作品集里,不要只放单张稿
只有富有专业技术的广告人,才能思考并设计出成套的广告系列,另外,精彩的广告绝不是把三张单稿用同样的字体穿在串在一起就行了,而是把一个大创意用不同的方式制作和展现,这或许就叫规模效应吧!
8、作品集里,不要放过小客户的小巧广告系列
作品集要以大商品或大型服务业制作的广告为主,毕竟那些项目才能展示你在广告业中的实际能力,而那些小客户的小巧广告系列只能当作点缀
9、除了客户的多样性外,还要在作品集里展现你的不同风格
不要千篇一律,要展示你的不同风格,这可以是文字上的,也可以是画面和字形上的。
一个广告里包含多种元素,才会让作品集显得灵活充实,充分展现你的各方面的能力
10、如果你谋求撰稿人职位,作品集中放些带说明的广告
你不需要在每个广告中都加以说明,有几张带说明就可以了!
因为这能向你未来的领导展示你运用文字的能力
11、不要过分包装你的作品集
诚如撰写广告一样,不要花太多心思在作品集的外在包装上,而是放在作品的质量上!
12、不要稿“自作聪明”的邮件
不要耍小聪明去取得别人的关注,没有什么比一本精彩的作品集更聪明的了
13、不要用简历取宠
简历只能说明你是谁,用一页纸讲明来历,然后快速切入整体:
whowhatwhywhere!
因为你的档次不够!
15、自建一个关系网
广交好友,广结良缘对谁都有好处,俗话说:
朋友多了路好走!
16、与在职撰稿人或艺术指导建立及书信联系
保持与他们的联系,并非拍马屁,而是实事求是地告诉他们你想进入广告界,并尝试着让他们给你的作品提出改进意见。
一旦你跟关键人物搭上线,要注意两点:
1、认真听取对方的意见2、不要盯着不放,要保持一定的距离,稍微打点或寄张卡片就可以了,等你
的作品有了大的改进后再和他联系。
第二节面试
1、每次面试前,都要认真了解那家广告公司
知己知彼百战不殆!
要了解广告公司的风格,是否和自己相近;熟悉他们的杰作,并记住主要客户名字,谁为他们制作那些杰作,再确认一下,这些人是否还在为他们工作!
做这一切并非奉承,而是要表达你是广告界的小学生,你要入行的态度是认真的,而且你也为此做足了准备。
2、防止选中只在一个客户的商品上出佳作的广告公司
一个真正像样的公司应该能为大部分或全部客户制作出好广告!
3、找不到将军,找个副官谈谈也好
虽然这些副官不负责招聘,但他们也知道公司什么时候招人,你给他们留下好印象,有利于你成功加盟公司
4、面试时,不要呆坐在那里
尽量不要让面试现场出现冷场,多表现,让面试人员感受到你做好广告的渴求,感受到你的人格魅力!
5、相信你的直觉
面试中,一定会出现对你作品集的不同评价,这必然会动摇你内心原有的想法,但是你没必要去听从每个人的意见,相信自己的直觉,你认为好的就坚持,不好的就认真去修改,坚持不懈,直到更加优秀为止!
有一个方法帮你弄清自己的作品孰优孰劣:
面试时,都记得问问对方,在他眼中自己的哪些作品最弱!
如果有几个人的意见相同,,那么你就得重新审视这些作品了!
6、要有主见
这是相信自己直觉的另一种表现形式,广告业是个主观的行业,最怕的是你一点个人主见都没有!
7、表现愿从枯燥无味的工作
这个不需要解释吧:
你才入门,给你个项目,你也不敢接!
8、备好一份作品集缩印本,面试后留给招聘单位
即便公司没有空缺位置给你,但你也最好给他们留一份作品集,以便公司有招聘计划时,会联系你
9、把重要的面试放到最后去做
这个似乎也不需要多说:
跟玩游戏一样,先打小怪练级,攒足经验了再去打boss,一来可以帮你发现面试中的不足,二来可以增强你的信息
10、如果不能进创意部,先进广告也可以
先迈进广告公司的门槛,好好工作,处处留心,并保持耳目清新,不断提高自己的水平,
任何公司都喜欢勤勤恳恳工作,精明强干的年轻人。
11、怎样谈论工资报酬
方法:
〔1〕先摸清该岗位在你所在的地区的最低薪资,做到心中有数,别让自己在薪资谈论中处于被动地位,这也会让招聘人员感受你是一个懂得主动调查的人
〔2〕重要的不在于你从谈判中得到多少钱,而在于你的谈判方式:
成熟机智公平的谈论,能反映你的个性。
〔3〕工资谈妥后,你可以要求公司半年后评价一下你的工作,不是为了涨工资,而是向他说明你会尽最大力量把工作做好。
〔4〕有一点要谨记:
不要傲慢地把你了解的公司的起薪一个个拿出来比较,这样会给人一种态度傲慢的感觉。
12、选广告公司时,不要以工资多少为出发点
选公司的原则是选那些能做成好广告的公司,这对你长远的发展有好处,因为一般开始给你高薪水的公司,都是最差的
谨记:
做好广告,才是生财之道、成名之途!
你的职业生涯中,前半部分是干得多赚得少,后半部分是干得少赚得多。
13、抓住工作时机,努力做好工作
你要全力以赴地去做好的事,就是做成几个相当好的广告系列,并且发表出去,为自己增加砝码!
记住,无论在哪家公司开始了工作,你都会从他们那里学到很多东西,虽然你在创意上比不过那些资深人员,但你比他们更勤奋!
这就是你的秘密武器!
第三节最后一些照顾
1、找到工作后,坚持做到一定的时间
无论到哪里工作,都会有难做的工作,学着去克服这些困难,谁也不知道未来是什么样子,咸鱼都有翻身的一天,学着坚持足够的时间,看看到底结果是什么,也是一种价值观!
为了提高薪水而跳槽,也是无可厚非的,但不要为了这个而改变自己的工作。
差不多每到6个月的时候,认真地检查一下自己的作品集,如果有尝尽,就继续做下去,因为你应该从这个工作学到了东西!
2、不要让广告打乱你的生活
工作是为了生活,但别因为工作而忘记了生活中的重点:
爱情、幸福、稳定、健康!
3、不要低估你自己
所有人都有低估自己的倾向,创意人员尤其如此!
不要妄自菲薄
4、不要自负
也不要妄自尊大!
【篇三:
《广告策划与设计》读书笔记】
《广告策划与设计》读书笔记
“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最可珍贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要得多。
而唯一拥有市场的途径,就是拥有具市场优势的品牌”——营销专家如是说。
品牌是为机构创造持续、稳定、独有的有形与无形利益的竞争手段,是机构通过产品、消费者建立的、需要机构主动追求和维护的一种关系。
品牌兴,则企业兴。
广告作为打造品牌重要途径,是市场部成员必须了解和学习的一门知识。
下面将《广告策划与设计》中一些重要的学习内容记录如下,更好的为工作服务。
一、广告方案的主要内容
广告方案是通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
广告方案的结构一般有四大主体部分,即标题、正文、随文、广告语。
根据具体需要,有时也有副标题和引导文。
二、广告策划书的结构
1.前言
2.
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