电视广告策划与创意.ppt
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集声音、画面和动作于一体,为展示产品,运用特技、打动观众提供了机会,使观众有身临其境的感觉。
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一是事前的行为。
二是行为本身具有全局性。
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电视广告制作的策划。
电视广告发布的策划。
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准备阶段:
主要解决电视广告定位问题。
创意阶段:
主要解决电视广告的创意及表现方式。
实施阶段:
主要解决电视广告制作或发布的操作问题。
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电视广告策划是整个电视广告过程的核心和灵魂,对广告运作具有指导性和决定性的作用。
为什么目的而做?
要达到什么目标?
应该如何预算?
怎样做,向谁做?
何时何地以何种方式做?
如何测定效果?
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按电视广告制作类型分:
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第二,市场调查,收集信息。
第三,受众分析,确定策略。
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透彻地了解消费者群体的最新情况。
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掌握最能促使人们产生购买欲望的承诺和保证。
收集人们谈论该项产品的言辞,以期用于电视广告的解说词中,增加亲切感和感召力。
参阅同类产品的竞争性广告,避免雷同沿袭,力求胜其一筹。
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学习本节的目的:
了解电视广告策划中的一般思维方法和特殊思维方法,以及思维方法的新发展。
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电视广告的主题创意是核心内容。
创意时主题应单一明确、集中稳定、准确易懂并具有刺激性,一般可根据商品特征、企业特征或消费者特征来确立主题。
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