商品流通课程教学大纲.docx
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商品流通课程教学大纲
商品流通课程教学大纲
《商品流通》课程教学大纲 课程编号:
课程名称:
商品流通/Commoditycirculation课程类型:
平台课 总学时:
32 讲课学时:
32 实验学时:
无学分:
2 适用对象:
物流专业先修课程:
无要求后续课程:
物流专业课程开课单位:
管理工程学院 一、课程性质和教学目标 本课程是研究蕴含零售、批发、储运等基本商业形式之下的经济学原理及管理运作的一门课程,是专为物流专业学生开设的课。
课程的教学内容以下几部分构成:
1.介绍和研究流通构成、供求结合过程等市场机制运转原理及商业存在的基础。
2.应用交易费用理论、博弈论等来分析说明流通过程的交易关系、物流系统的形成机制,以及信息技术对现代流通的革命性影响。
3.运用产业组织理论对流通总体的发展变化作动态分析,讨论了当前零售、批发的最新管理运作形式以及市场营销与商业的关系。
4.探讨公共政策如何纠正流通中的市场失灵及流通政策的形成过程。
课程结合了日、美等发达国家商品流通实践的优秀案例,结合课堂讨论,有利于学生了解国际商品流通的前沿实践。
本课程将以案例讨论的互动式教学方式为主要授课方式。
教材选用:
吴小丁主编《商品流通论》,科学出版社出版 二、教学基本要求 要求学生了解课程的性质、任务及其研究对象,全面了解课程的体系、结构,对商品流通有个总体的认识。
要求学生通过对本课程的学习,理解商品流通的基本概念、基本原理、基本知识,学会用经济学、管理学、流通经济学的理论分析和解决实际问题的方法。
要求学生紧密联系实际,学会分析案例,解决实际问题,把学科理论的学习融入对经济活动的实践的认识之中,切实提高分析问题、解决问题的能力。
三、教学内容及要求 本课程是物流专业必修课。
授课周期为一学期,2学分,共32课时。
总课时:
16周×2学时/周=32学时第一章绪论:
什么是商品流通5学时 第二章流通分析方法5学时第三章商流5学时第四章物流5学时第五章信息流5学时 第六章流通的发展与变化7学时 第一章绪论 本章教学目的:
1.了解流通在社会经济系统中的位置2.了解流通促使经济循环顺利进行的机制3.认识市场经济体制下商品流通的作用和意义 第一节商品流通与经济循环 一、的复杂性 社会的经济生活是生产、流通和消费构成的。
1.定义:
商品流通,就是商品从生产到消费的社会转移。
也可以说是从生产阶段到消费或使用阶段的,与物品和劳务的社会性移动相关的诸种活动的总和。
本课程中,作为生产、流通的对象的商品,仅限定为有形商品。
2.经济活动的循环:
3.随着经济的发展和社会分工的进步,流通的复杂性也不断提高。
二、怎样理解商品流通 流通过程非常复杂,生产者、商人、相关辅助商业者、消费者和使用者之间,具有相互依赖的经济关系。
每个成员虽然相对独立,但流通的目的把他们联结起来,组成一个有效率的系统。
1.流通系统的层次性 流通渠道:
从社会经济的层次看,这是客观地观察特定商品从生产到消费或使用的流动路线。
销售渠道:
从特定企业的层次来看流通渠道,如海尔产品的销售路径。
流通机构:
从总体上把握商品的社会移动2.流通运行的环境因素 制约环境-劳动力技术、交通、通信、法律、竞争、自然条件生产流通消费 运行环境-生产、消费三、流通的作用 1.是商品从生产到消费的社会经济性转移。
但生产、流通、消费的界限并不十分明确,流通活动的“舞台”是市场,只要限定了市场,流通的复杂性就可以大大降低。
2.于商人的介入,供需矛盾得到大大缓解。
第二节商业存在的基础 商人是独立于生产者和消费者的经济主体。
一、物物交换的困难性 商业能使交换或交易顺利进行,这使商业有了存在的意义。
否则,可能遇到诸多麻烦:
1.不知谁有自己想要的商品 2.对方不一定想要自己的商品——欲望的双方一致3.对方不等你去寻找他想要的商品——时机的双方一致4.交换比率 搜寻费用+交涉费用=交易费用5.货币的出现:
缓和了物物交换的困难 时机、欲望只需单方一致,使搜寻费用大大减少决定交换物单位的困难减轻6.货币遗留的问题:
卖者仍然要搜寻买者,搜寻费用较高交换比率问题仍然存在 市场问题:
于货币所有者具有等待交换的权力,结果销售比购买困难得多。
二、商业出现 与货币有相同的集中交易作用 进一步缓和了货币交易中遗留的问题----社会化的集中性备货 商业把生产者与消费者间各种交易信息进行收集、整理,缓和了交易的困难性,大大减少了双方的搜寻费用 缓和了货币带来的市场问题 缓和了卖者找不到买者的困难,可唤起需求三、商业——市场机制的起动因素 1.商业促成各种有关交易信息的集中处理,形成类似于完全竞争市场中的信息条件 2.商业的存在大大节约了交易费用,与物物交易或货币交易相比,更接近于完全竞争的买卖自加入,无交易费用的情况 3.于商业的介入形成了横断市场,使价格机制在类似于完全竞争市场的环境中发挥配置资源的作用 四、商业竞争的意义 要使市场机制灵活运转的必要条件是商业内部的竞争。
市场的空间性、地理性和商人的技术性限制,形成了商人之间的自竞争。
商圈:
一个商业者可辅射的地理范围,即一个商业者可吸引顾客所在的地理范围不同商圈中商业者复数存在。
通过相同商圈内商业者间的竞争,实现信息的正确处理,有利于市场机制正常运转 第三节生产与消费的供求结合的过程 一、流通分离 生产与消费的分离叫做流通分离。
流通的社会作用就是消除流通分离,使生产与消费供求结合。
流通分离的表现形式:
1.形态的分离 2.所有权的分离3.时间上的分离4.空间上的分离 要消除流通分离就必须进行对应的流通活动,此形成了商流、物流、信息流等三流。
二、库存与信息 生产与消费的调整依赖于库存。
1.缓冲库存:
为应付供求过程中发生的不确定性。
2.库存的作用:
库存把生产与销售、进货与销售、销售与消费连接起来,形成了从生产到消费移动的物流。
3.库存是有成本的 4.库存的物的功能与信息功能之间的替代关系5.企业努力做出正确预测的同时尽可能的压缩库存三、备货形成活动 备货是为了满足顾客的需求,从一个或几个不同的供应商处分别把一些同质异种的商品集中起来,如不同的品牌、价格、规格、数量等。
一些基本概念备货形成:
集中大量物品,并对其重新组合,流通成员经营的商品种类和库存量决定备货品:
商品构成,即两种以上物品集合备货品在各阶段的不一致性 生产阶段备货:
商品集合比较单纯的商品组合构成消费阶段备货:
比较复杂的商品组合实现流通过程中备货的变化:
批发阶段-根据顾客和商品特性形成备货零售阶段-消费者欲求构成备货3.备货组成活动根据商品量有:
聚集-把相同的商品收集到一起 分配-聚集起来的大量商品,向若干消费地发货根据商品组合:
筛选-根据商品种类进行分类 配货-把不同种类的商品组合在一起本章要点 1.什么是商品流通2.什么是流通渠道 3.商品流通在社会经济循环中的位置4.商品流通的功能5.交易次数简化原理思考题 1.为什么说流通是市场机制的基础?
2.消费者与盈利流通渠道所分担的不同作用,在什么情况下发生变化?
从生活中找出具体的实例。
第二章流通分析方法 本章学习目的 1.掌握流通分析方法2.了解商品如何分类 3.了解流通成果的评价方法4.了解流通的功能5.了解流通机构的类型 第一节流通功能分析 一、流通功能 某一事物在正常状态下有特征的活动叫做功能。
流通功能是对流通中固有的且专业化的各种经济活动的总称。
1.流通功能的特征 流通活动中固有的。
虽然流通功能并不存在于所有的流通活动中,但在典型的流通活动中是肯定存在的。
流通活动中不可缺少的。
主要的经济活动。
流通系统是作为一个经济系统下的一个子系统来行使其功能的。
即从流通功能、流通机构、商品、行为系统4个代表性分析视角来分析和评价流通商品是怎样流通的?
2.流通功能分类 流通功能是根据达到流通目的的功效来分类的。
常见的分类方法是根据流通在经济系统中的作用,即从消除生产与消费的经济间隔这一观点出发来进行的。
其代表性的分类有三种 所有权转移功能----购买、销售 社会分工所造成的生产者与消费者的分离,只有通过所有权的转移,消费者才能得到商品,使需求得到满足。
物品转移功能----运输、保管、流通、加工 是消除生产者与消费者的时空分离的活动,创造时间效用和空间效用,是使商品发生物理移动的技术性劳动,它包括运输、保管、包装、装卸等各种技术性活动。
辅助功能----促进商品社会移动但不直接相关的功能。
如金融、风险承担、市场信息、标准化 二、案例:
苏宁电器的消费信贷 2005年9月,苏宁将信贷消费的上限提高到了50000元,也就是说如果消费者的信用额度达 到50000元,就可以在苏宁任意一家连锁店购买最高50000元的电器,这就基本囊括了苏宁所经营的全部产品,苏宁开始全面升级信贷消费。
在苏宁,动辄1万多元的等离子、液晶电视每月只需1000元左右就可以购买,这样就大大降低了消费者的购买压力,这对于想购买高端电器又碍于价格偏高的消费者提供了一个两全其美的办法。
升级后的苏宁、招行分期付款买家电具有以下几个特点:
首先在原有3期、6期的基础上增加了12期分期,这样就使得消费者的购买压力进一步减小;其次,无论是3期、6期还是12期,
者都是独立的。
随着销售问题尖锐程度的增加,生产者便无法依靠商人来解决这一问题,而必须自己解决销售问题,这就出现了市场营销。
它的意义在于:
1.直接提供个别生产者的商品信息 2.有竞争意识的市场营销活动从各方面为产品的销售制定了完备的方案四、寡占市场的市场营销 非价格竞争:
寡占企业有意回避价格竞争,希望通过广告宣传等价格以外的因素展开竞争在寡占商场中企业为何会选择非价格竞争?
非价格竞争的结果 破坏了企业间产品的同质性原则,使产品差别化、异质化,关于价格虽然仍要维持基本价格水平,但企业对价格可从价格水平、价格差别、折扣让步等三个层次上进行调整,结果使价格推动了透明性 五、市场营销的吸引效果 吸引效果:
通过市场营销活动,争取到了消费者的偏好,其销售像把消费者吸引过来一样,具有事前购买的效果 吸引效果的实现:
市场营销、预售、指名购买、品牌忠诚或品牌意识 吸引效果对商业者行为的影响:
制约了商业者的备货活动,从而限制了其社会性六、商业对寡占市场中营销的影响 1.商业者对寡占企业的销售活动的影响:
制造业者的品牌确立打破了商业者在经营过程中贯彻的无名性原则,但商业者仍可独立选择经营的品牌、自主决定货架的陈列方式,影响制造业者的销售活动2.商业者社会性的表现 原来:
商业者面对所有生产者,进行转售购入活动,并不与某个特定制造业者结合,表现出彻底的社会性现在:
商业者通过独立决定所要经营的产品及品牌,表现其社会性七、推式战略的必要性 推式战略:
制造业者通过各种手段,让商业者放弃中立性,使自己的产品在商业的协助下进行销售的战略 推式战略的必要性:
商场营销的吸引效果并不是绝对的,消费者即使有了一定的品牌偏好,但很少有根本不可替代的情况 消费者对品牌的信息掌握不完全 商业者仍有社会性 第二节流通的发展与变化 一、垂直分化与一体化 流通业在垂直关系中的发展与变化是随生
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