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驱动工具软件行业分析报告
2017年驱动工具软件行业分析报告
2017年6月
目录
一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策4
1、行业主管部门及监管体制4
2、行业主要法律法规和政策4
二、行业发展概况7
1、PC及工具软件的发展概况7
(1)PC互联网市场规模较大且持续增长7
(2)用户多场景的需求决定了PC的不可替代性9
(3)不断更迭的操作系统及硬件促进了PC端工具软件的发展10
(4)工具软件市场有望持续扩大11
2、互联网信息服务业的发展概况12
(1)网站导航等PC端网站需要大量的用户流量12
(2)下游客户获取流量的成本逐年上升13
三、行业竞争状况16
1、行业市场化程度与竞争格局16
(1)行业市场化程度高16
(2)行业竞争格局17
(3)行业竞争趋势18
2、主要企业18
(1)工具软件18
①驱动人生18
②驱动精灵19
③驱动大师19
(2)流量变现19
①暴风集团19
②二三四五19
③盛天网络20
④顺网科技20
⑤迅雷20
3、行业壁垒21
(1)技术经验壁垒21
(2)用户规模壁垒22
(3)人才资源壁垒23
4、行业经营模式及盈利模式23
四、行业技术水平和特点24
1、驱动智能修复技术24
(2)驱动安装升级技术25
(3)智能推荐驱动技术25
(4)网络爬虫技术25
五、影响行业发展的因素26
1、有利因素26
(1)工具软件行业商业模式已得到有效验证26
(2)PC网络经济规模巨大且稳定增长26
(3)工具软件能有效满足用户基础需求27
(4)国家政策大力支持软件产业的发展27
2、不利因素28
(1)商业变现模式单一28
(2)企业规模总体偏小28
一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策
1、行业主管部门及监管体制
互联网信息服务业的主管部门是工信部,工信部的主要职责包括研究制定国家工业、通信业和信息产业发展战略、方针政策和总体规划,包括对软件行业和电信行业的监督和管理,发放电信业务经营许可证,拟定相关的法律、法规,发布行政规章,制定相关的技术政策、技术体制和技术标准等。
中国互联网协会及中国软件行业协会是互联网信息服务业的自律组织。
中国互联网协会主要负责制订并实施互联网行业自律规范和公约,维护行业整体利益,实现行业自律,协调行业与政府主管部门的交流与沟通等。
中国软件业协会是软件行业内部的指导、协调机构,主要职能为从事软件产业及市场研究,对会员单位的公共服务、行业自律管理以及代表会员向政府部门提出产业发展建议等。
2、行业主要法律法规和政策
综上所述,国家制定了一系列的法律法规和政策,鼓励和扶持软件产业的发展,为互联网信息服务业持续发展创造了有利的外部条件。
二、行业发展概况
1、PC及工具软件的发展概况
(1)PC互联网市场规模较大且持续增长
经过多年的发展,我国互联网行业在网民规模、上网设备、使用场景以及网络经济等方面均发生了巨大的变化。
一方面,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,2006年至2016年,网民规模从1.37亿人增加到7.31亿人,经过前期的快速增长后,网民规模增长率趋于稳定;网民普及率由2006年的10.5%上升至2016年12月的53.2%。
截至2016年12月,我国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为60.1%和36.8%。
同时,根据艾瑞iUserTracker监测数据显示,2016年12月PC端覆盖人数为5.28亿人,PC端流量趋于稳定。
另一方面,随着网民规模扩大带来的用户流量红利,PC网络经济规模也逐步增长,根据艾瑞咨询统计及预测,2011年至2016年,我国PC网络经济规模从2,079.7亿元增长至8,352.7亿元,预计到2018年将增长至11,020.9亿元,尽管增长率从2012年的47.9%下降至2016年的21.5%,但我国PC网络经济增长率依然维持在10%以上。
(2)用户多场景的需求决定了PC的不可替代性
相比移动端,PC端在工作学习、大型游戏、多任务操作等场景方面具有天然的优势,尤其在办公场景更为明显。
根据国双数据中心的统计,用户在不同的时段花费于PC端、移动端等硬件终端上面的时间存在显著差异,具体表现为,在工作时间段(8点~15点),用户使用PC端的时长明显高于移动端,而在休闲时间段,用户则更倾向于将主要的时间花费在移动端上面。
总结来说,PC端和移动端在应用场景、产品功能等要素方面并存互补,但PC在满足用户的办公场景需求方面更为显著,仍是用户办公的首选设备,这决定了PC的不可替代性。
用户24小时上网访问量趋势
(3)不断更迭的操作系统及硬件促进了PC端工具软件的发展
一方面,自1985年微软推出的第一个版本操作系统(Windows1)至今,微软共发布了多个大版本的操作系统,期间还有各版本操作系统的不断完善及更新,每更新一次操作系统,用户均需要重新安装各硬件的驱动程序,同时驱动程序的安装还可能出现问题,而类似于驱动人生的工具软件则专注于解决用户驱动程序的检测、安装及备份等问题,既满足了用户的需求又方便快捷。
Windows操作系统发展史
另一方面,随着互联网的高速发展,主板、显卡、声卡、硬盘等经过多次的迭代升级,至今已存在众多品牌和型号。
而该众多品牌和型号的PC硬件产品均需要特定的驱动程序方能够正常工作。
因市场上硬件品牌及型号种类众多,且不同品牌硬件之间的硬件驱动程序有可能不能够互相兼容,而驱动程序工具软件能够有效的帮助用户解决该类问题。
总之,不同操作系统、不同硬件驱动程序间一般并不兼容,而多个版本的操作系统或同一操作系统的多版本、多样的硬件型号客观上加剧了上述问题,驱动程序工具软件在兼容性、交互性方面则具有天然优势。
随着微软Windows系列操作系统的不断更新,以及PC硬件的推陈出新,对驱动索引系统的维护及适应不同版本操作系统的安装配置的要求越来越高,进而促进了驱动程序工具软件的发展。
(4)工具软件市场有望持续扩大
近些年,随着互联网的不断向前发展,各种类型的信息不断走进我们的生活,工具软件也会随着用户对信息融合的需求而不断发展,加之在云计算、物联网等新技术的推动下,工具软件的应用功能与应用场景均发生了较大变化,与移动端使用习惯不同,PC端拥有更大的显示界面,能够实现精细化操作,同时计算能力更为强大。
从最初的单一功能性应用,到现在多功能、多场景的新产品形态,工具软件为用户带来了更贴心的用户体验,随着互联网的不断发展以及用户需求的不断更新,工具软件作为其中必要的基础模块将有望享受市场红利,市场规模持续扩大。
2、互联网信息服务业的发展概况
(1)网站导航等PC端网站需要大量的用户流量
根据艾瑞iUserTracker监测数据显示,2017年1月PC端网站类别中,网站导航月度覆盖人数在3亿人以上,其覆盖人数为3.23亿人,月度覆盖人数占比达到64.2%,该等PC端网站需要大量的用户流量,仍为PC端重要的流量入口。
互联网行业发展呈现出一定的“马太效应”现象,即“强者愈强”的趋势。
目前国内互联网行业基本已形成XX、阿里、腾讯、360、搜狗等巨头鼎立的局面,但行业竞争仍然较为激烈,各互联网企业为保持优势地位,需要从各用户流量较多的企业中获取流量导入服务,并形成广告联盟,进而稳定其市场份额。
(2)下游客户获取流量的成本逐年上升
根据艾瑞咨询的报告,2016年中国网络广告市场规模达到2,902.7亿元,同比增长32.9%,在持续几年保持高速发展之后,未来几年市场规模扔保持较高水平,但增速将趋于平缓,预计至2019年网络广告市场整体规模有望超过6,000亿元。
随着网络广告市场规模的持续扩大,行业中的XX、360、2345等企业的广告业务收入也持续提升,相应地,投入到获取用户流量的成本也逐年上升。
下游客户获取流量的成本逐年上升将为提供网址导流服务企业的发展提供保障。
XX的流量获取成本从2014年的632,815.50万元增长至2016年的1,037,251.60万元,增幅达到63.91%。
360的互联网服务成本从2014年的177,497.50万元增长至2015年的216,144.67万元,增幅达到21.77%。
注:
1、360年报公布的是以美元为单位,本招股书以各年末的人民币汇率对360的互联网服务成本进行了换算;2、360在2016年完成私有化并退出了美国股票市场,故没有公布2016年年报。
2345的网站推广与营销业务成本从2014年的2,673.12万元增长至2016年的14,903.07万元,增幅达到457.52%。
2014-2016年2345的网站推广与营销业务成本
三、行业竞争状况
1、行业市场化程度与竞争格局
(1)行业市场化程度高
目前,国内PC互联网市场发展整体呈现平稳状态,尽管存在着来自移动互联网的强势冲击,但国内PC互联网市场的绝对体量并未出现明显的萎缩迹象,市场规模、用户规模、日活跃用户量等核心指标仍保持相对稳定状态,行业技术创新频繁,市场化程度高。
其中,工具软件行业作为PC互联网市场的一个细分领域,用户需求强、使用频繁,产品更新速度快、覆盖人数多,各工具软件企业在产品研发与更新、用户获取与留存、模式创新等方面进行市场化竞争,在不断提升用户体验、实现软件技术创新和功能创新的同时,即保持自身的市场竞争力,又提升了行业的进入壁垒。
因此,工具软件行业市场化程度高。
(2)行业竞争格局
驱动工具软件领域属于知识、技术密集型,技术壁垒较高,随着行业发展程度的逐步提高,行业竞争格局趋于稳定,且驱动工具软件企业不断地通过完善其产品功能、更新工具软件等方式来提升用户体验、培养用户粘性,并积累了大量稳定的用户流量,为行业构筑了较高的进入门槛。
一款好的驱动工具软件需要海量驱动程序以及对各版本操作系统、各种类型硬件驱动程序的兼容与数据积累,因此,有别于大多数应用软件进入门槛低的特点,只有经过较长时间的技术沉淀和经验积累的企业才能开发出具有市场竞争力的驱动工具软件。
行业经过多年的发展与竞争,在驱动工具软件领域,主导国内市场的主要为驱动人生、驱动精灵以及驱动大师三款工具软件,其他软件开发企业进入门槛较高。
用户在选择下载哪一款驱动工具软件使用时,会综合考虑功能实用性、操作系统兼容性、操作难易度、界面流畅性及可理解性、能够匹配的驱动程序数量等因素。
对于国内用户来说,一方面希望驱动工具软件能够包含大多数的功能,以避免安装多款软件;另一方面,为了能够拥有免费使用软件的权利,在一定程度上更愿意接受软件界面出现广告或其它推广链接。
而对于国外用户来说,付费使用软件的观念已被普遍接受,在该种模式下,用户更加注重软件产品界面的简洁性以及功能的实用性,但用户的迁移成本更高,因此具有较高的忠诚度。
(3)行业竞争趋势
未来,随着用户需求不断地变化以及软件企业持续地创新,工具软件种类将越来越多,行业内的参与者也将进一步增多,行业将呈现出更新颖、更丰富的发展态势。
但驱动工具软件这一细分领域技术门槛高、要求经验丰富,同时,由于涉及到用户底层数据的应用,对软件的安全性要求非常高,参与者想要进入这一领域面临的阻碍较大,因此,在可预期的未来一段时间内,驱动工具软件领域仍将由驱动人生、驱动精灵、驱动大师等少数几款软件主导。
2、主要企业
(1)工具软件
驱动工具软件领域存在一定的壁垒,行业内的企业数量不多。
①驱动人生
驱动人生是深圳市驱动人生科技股份有限公司推出的一款驱动工具软件,主要功能是帮助用
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