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能利用未满十周岁的未成年人作广告代言人。
6、广告使用数据、统计资料、调查结果、文
摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。
引证内容有适用范围和有效期限
的,应当明确表示。
7、在促销活动中,请谨慎使用“原价”字样,“原价”是指经营者在本次促销活动前七
日内在本交易场所成交,有交易票据的最低交易价格;
如果前七日内没有交易,以本次促销
活动前最后一次交易价格作为原价。
8、经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价
格比较的方式开展促销活动,应当准确标明被比较价格的含义,且能够证明标示的被比较价
格真实有依据。
否则构成价格欺诈行为。
二、食品类商品除适用第一条的要求外,还需适用
以下条款:
1、食品类商品不得在其商品包装或宣传页面上使用国家免检产品字样、图案,如下图:
2、广告不得使用与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传食品具有治疗作用,也
不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。
例子:
对?
?
疾病有预防和治疗的作用;
具有加强和调节心肌,扩张血管,增加冠脉
血流量,改善心脏活力,降低血压胆固醇,软化血管等作用?
、抗肿瘤?
、让肿瘤患者
走向康复?
等。
3、不得使用哺乳妇女和婴儿的形象、不得明示或暗示可替代母乳;
不得使用医疗机构、
医生的名义或者形象;
食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或者形象
做证明。
4、食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分
的作用明示或者暗示其保健作用。
以下为保健食品功能范围,未取得保健食品批号,不能使用下列词语及同义词:
5、保健食品不得进行以下宣传:
(一)表示功效、安全性的断言或者保证;
(二)涉及疾病预防、治疗功能;
(三)声称或
者暗示广告商品为保障健康所必需;
(四)与药品、其他保健食品进行比较;
(五)利用广告
代言人作推荐、证明;
三、化妆品类商品除适用第一条的要求外,还需适用以下要求:
1、化妆品除不能使用第一条第1点的绝对化用语外,还不能使用纯天然制品、无副作用
等绝对化语言。
2、化妆品广告不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。
肌肤15倍透亮白皙,7天后奇迹般呈现亮白光采等语句。
3、化妆品名称品、制法、成份、效用或者性能不得有虚假夸大。
4、化妆品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语;
5、化妆品不得他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用;
刊用消费者数人的对比照片来说明产品疗效;
引述×
×
教授、专家的介绍,以
教授、专家的名义使人误信效用。
禁用语句和图案系阿里巴巴集团法务部根据相关法律法规的要求总结得出,因汉语在不
同语境中词义的多样性,禁用语本身无法穷尽,仍需在实践中以相关法律、规则为依据,结
合个案具体判断。
篇二:
天猫钻展推广方案天猫钻展推广方案
一、钻石展位的介绍
1.钻石展位
钻石展位是淘宝网图片类广告位自动竞价平台,精选淘宝最优质展示位、竞价排序、展
现计费、性价比高,适合推广店铺品牌。
相对于直通车来说虽然点击率低,但是点击成本和
收藏成本也是非常低的。
2.钻石展位的优势
(1)超低门槛
价格相对低,即可在淘宝最有价值的展示位上发布信息。
(2)超大流量
主要是首页最明显位置展示所带来的流量也是非常可观的。
(3)超炫展现
图片的展示效果可以更吸引买家的注意力,展现效果好。
(4)超优展出
不展现不收费,自由组合信息发布的时间、位置、花费。
3.目标及预算
钻石展位是按照流量竞价售卖广告位(计费单位cpm即每千次浏览单价),即广告被看到
1000次所收取的费用。
目标:
点击率控制在1%,转化率控制到10%以上。
a展示时间一周
b预计展现1000万
c预计流量10万
d预计花费3万左右
4.展示位
①首页二屏大图(300x250)和首页一屏banner(300x100)首页广告位每天流量7000万--9000万,平均点击率1.5%,活动、店铺、单品都适合推
广。
②类目listing页面1.2图(160x210)日均流量6000万,性价比高广告位,平均点击率0.8%,比较适合推广单品,爆款。
③
search8搜索结果图(160x210)合作网站资源,日均流量700万,平均点击率1%左右,同样适合推广单品。
④旺旺弹
窗焦点图(168x175)
旺旺弹窗位置,日均流量1200万,平均点击率0.7%左右,活动、店铺、单品都适合推
二、活动策划
1、新店开业庆典,一周狂欢购。
打折、包邮、满赠
2、要从素材、定向、出价、位置、着陆页这五个维度全面考虑
3、前期的素材可以多参考别家的,进行模仿。
然后选择2到3张素材,经过1到2个小
时的投放后,就可以测试出点击率最好的一张,其他的两张就可以选择解除锁定了。
全体的
投放就用这张素材就可以。
3、根据各个产品的数据分析,果蔬的购买人群主要集中在华东和华南地区,这样投放的
地域就选择在这两个地区。
4、关于着陆页,活动类的素材要链接到首页,具体产品的就链接到宝贝详情页面。
三、注意事项
1、实时关注后台数据的反馈,根据具体情况适时的对方案进行调整。
2、当点击率明显下降的时候,要及时更换素材。
钻展的广告有一定的实效性
3、计划的更改要尽量避免整点的时候。
4、晚上9点钟以后,钻展后台是不能做任何改动的,因此,所有的调整都应该是这个时
间段以前完成。
篇三:
天猫“双十一”广告宣传营销新媒体下,天猫广告无孔不入——浅析天猫“双十一”期间广告宣传南通大学文学院广电091史天赐最近,中国谁最忙?
除了刚刚落幕的党的第十八次代表大会外,各大快递公司可谓“忙
疯了”!
据了解,目前包括申通、韵达、顺丰在内的多个快递公司已采取应对措施,连日加班,
以处理已堆积的快递。
而这一切的制造者,正是阿里巴巴。
4年前,阿里巴巴一手推动发起了基于每年11月11日光棍节的“购物狂欢节”。
而在今
年光棍节,购物狂欢席卷全国,取得了191亿的骄人战绩。
“:
双十一广告语)习惯,融入了我们真正的生活当中。
临近年末,人们都喜欢通过购物来迎接新一年的到来,中外各大商家也自然不会放过这个大好的机会,频频推出各种活动。
这个时候广告的宣传更是显得尤为重要,一个好的广告就可以成为商家在强大竞争中脱颖而出的制胜法宝。
双11的购物狂欢节是互联网上的各大电子商务网站推出的大规模打折促销活动,其概念最早由天猫商城提出。
那就不得不说一说网购巨头天猫商城为双11特别推出的倒计时广告。
这则广告通过几个7个不同的小片段展现了双11倒数一周时间里的情景,从社会各个阶层、不同人群中凸显出双11对人们生活的影响。
一天一则新广告,连续播放一周的的播放方式既别出心裁,成功吸引消费者的兴趣,又频繁地提醒了消费者双11的临近,强调了一种紧迫感,加深消费者对其的印象。
每一则广告篇幅较短,很好地适应了当前快节奏的生活方式,符合网购快捷的特点,而且内容诙谐有趣,贴近生活,易令人产生共鸣感,最后结尾的倒计时提醒和天猫商城标语进一步加强了品牌的辨识度,为双11销售记录的再一次刷新打下了基础。
电子商务另一大巨头京商城与此同时也推出了自己的双11宣传广告。
京东此次另辟蹊径,没有过多强调产品的质量和促销活动的力度,而是把重点放到了自身独具的优势——快递。
京东的配送业务一直不同与别的竞争对手,服务质量高且速度十分之快,在面对双11这样的购物节时,物流行业的工作量之大难免会导致配送的滞后,而京东却可以承诺做到真正的“快”递,这也是消费者选择时的一个重要标准。
这则广告着重体现京东的配送优势也
为其抢占双11的市场增加了助推力。
国外感恩节过后的“黑色星期五”比起国内的双11也是有过之而无不及。
这则广告通过伪预告片的形式,对美国一年一度的促销日“黑色星期五”进行大胆预告,用夸张的丧尸风格来还原血拼现场,共同见证美国版血腥“双11”。
选择末日丧尸的演绎风格,既迎合了美国人所喜爱的“丧尸情结”,又符合“黑色星期五”本身的传统。
因为这一天商场都会选择在周五的零点开业,想要便宜货,就必须摸黑去排队。
黑色幽默的背后暗含了商家的美好期待,也有店员的小小自嘲,作为美国典型消费文化的一种映射。
在国外,“黑色星期五”的购物潮会延伸至圣诞节,从而形成圣诞购物季。
《BeourGuest》就来自英国超市四大巨头之一morrisons的圣诞广告,采用的是动画与真人相结合的形式,为消费者呈现出一桌丰盛的圣诞晚宴,不仅显示了morrisons产品的丰富齐全,更给人一种宾至如归的感觉,通过描绘圣诞的美好来激发消费者对购物的渴望,展现morrisons的优质服务。
中外的购物节广告虽然从本质上都是为了消费额的增长,促进购物,但是两者的表达方式还是有所不同。
天猫与京东的广告分别强调了购物季给人们的影响和优质的的服务,主要围绕购物季本身的一些特质来展开,借此吸引消费者;
而国外的两则广告运用想象、夸张、特效动画等手法成功渲染了一种购物狂欢节的气氛,通过或紧张或欢乐的气氛来吸引消费者。
天猫倒计时广告的播放形式不同以往,令人耳目一新,且效果很好;
京东的广告新辟视角,与茫茫的降价狂潮中主推高效配送服务,突出自身优势,也是很好的创新点。
虽然国内的广告也做出了一定的创新,但总体的形式还是较为传统,而国外的广告就比较大胆创新,有一种黑色幽默的感觉,也不仅仅局限于一种真人广告的框架之内。
中外广告的不
同也是中外价值观差异的一种体现,我们也应学习借鉴国外广告中大胆的创意,结合自身市场的具体情况,做出更优质的广告来适应销售额愈加庞大的双11购物季。
“双十一”各大电商广告宣传及消费者购物行为分析
XX.cn
作者:
陈欣
来源:
《中小企业管理与科技·
中旬刊》20XX年第05期
摘要:
近年来,随着我国经济的快速发展以及互联网在全球的普及,网络购物兴起,成为广大的消费者消费方式的选择。
在网络购物的热潮下,电子商务企业迎来了蓬勃发展的时期。
自20XX年以来,“双十一”成为各大电商广告宣传的热点,也越来越成为名副其实的消费者购物狂欢节。
本文基于这一现状,将对双十一各大电商的广告策略以及消费者购买的行为特点等方面进行分析,并提出相关建议。
关键词:
双十一电商广告购物行为
1研究背景
20世纪以来,对人类社会发展进程最有影响力的事件莫过于互联网的出现。
伴随着互联网和信息处理技术的发展,信息获取及传播应用的手段和方法突破了传统时空观念的限制,从多方面动摇了传统企业经营和营销理论存在的根基。
在这一背景下,电子商务应运而生,极大的推动了社会消费的发展。
2双十一销售额以及广告宣传
2.1双十一电商销售情况。
双十一购物狂潮刚刚席卷而过,各大电商均战绩颇丰,收获满钵金
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- 十一 广告语